AMOLACASA

the creative box
27 09 2011
Strategia di supporto
verso il lovemark

branding valueAMOLACASA - GRUPPO SIRETESSILE
| branding value
Obiettivi:
creare una comunicazione di supporto al lancio
della linea AmoLaCasa del gruppo Siretessile,
che aiuti a veicolare l’identità del nuovo marchio e
a stimolare l’ interesse e il coinvolgimento del target.
“L’attenzionechemettiamonellarealizzazionedeinostriprodottinasce
dalla consapevolezza che la casa è il luogo che meglio ci rappresenta.
Partendo da questo presupposto basiamo la nostra mission su alcuni
punti saldi un prodotto sicuro ed uno stile ricercato“

| branding value
Analisi
Scenario: Amo La Casa è un brand presente nella grande distribuzione nel settore
della biancheria per la casa (living, cucina, bagno, camera da letto).
Il brand non è molto visibile quindi va pensata una strategia che parte dal sito
web per valorizzarne i prodotti.
Posizionamento: grande distribuzione; catene di ipermercati.
Il sito è ben curato ed è presente la possibilità di fare social sharing su facebook.
Competitors: hanno dei punti vendita monomarca specializzati in tutto il territorio
nazionale e sono:
Gabel - http://www.gabelgroup.com/
Punta molto sulla linea Hello Kitty. È presente in facebook ma il tasto nella home non riporta al social.(non funziona)
Bassetti - http://www.bassetti.com/
Presente in tutto il territorio nazionale con i negozi C’è Bassetti. Brand noto per le immagini raffigurate nelle lenzuola e per le federe clip-clap.
Zucchi - http://www.zucchi.it/
Il gruppo in questo periodo ha lanciato un concorso a premi con l’acquisto di biancheria per la casa riguardante la collezione “I Puffi” in concomitanza
con l’uscita del film.
Caleffi - http://www.caleffionline.it
Punta all’ecommerce

| branding value
Analisi SWOT
• Punti forza:
Prodotti di buona qualità-prezzo.
Sito con una buona navigabilità ed intuitivo.
• Punti di debolezza:
Brand poco visibile.
Mancanza di punti vendita dedicati.
• Opportunità:
Sfruttamento della grande distribuzione per emergere.
Web
• Minacce:
Competitor numerosi e territorialmente molto presenti.

| branding value
Piano
• OnLine: Aumentare il traffico sul web e trasferirlo nei punti vendita,
• Offline: Aumentare il traffico nei punti della G.D.O sui prodotti
AMOLACASA e trasferirli online
• Obiettivo: Creare un LOVEBRAND ... ovvero un LOVEMARKS
• Come: Attraverso un concorso e Attraverso attività di Co-Marketing

| branding value
claim advlovemarks
Lovemarks è un concetto di marketing propugnato da Kevin Ro-
berts, un concetto innovativo che intende cambiare l’idea di brand.
L’affermazione che Roberts fa è piuttosto forte: le Marche hanno
finito la benzina. Ed è necessario guardare ad un futuro oltre le
marche. Ma attenzione: non un futuro senza le marche - ma un
domani con delle “supermarche”. Roberts identifica nella creazio-
ne di un rapporto fortemente emozionale e di lunga durata la chia-
ve per far prosperare la marca. Stabilendo, grazie proprio all’Amo-
re, una connessione più profonda con i consumatori.Il Lovemark
trascende la “semplice” marca. Offre un’esperienza che sorpassa
le aspettative di superior performance del consumatore.Come le
marche si basa su un forte rispetto da parte del mercato - ma a
differenza delle marche più blande, il Lovemark dovrebbe arrivare
diretto al cuore, creando una relazione tanto forte da creare una
dipendenza affettiva.
LOTTO loves

| branding value
start to
LoveMark
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Modalità Operativa:
• OffLine:
In ogni prodotto Amo La Casa, confezionato e posizionato nei punti vendita, verrà
applicata una cartolina-etichetta per partecipare al concorso fotografico
“Amo La Mia Casa”.
Sulle gondole prodotto verranno posizionate degli elementi grafici che richiamino
il potenziale acquirente al concorso “VINCI con Amo La Mia Casa”.

| branding value
Esempio su packaging:
In ogni prodotto Amo La Casa, viene
applicata una sticker o un elemento che
riporti alle condizioni di partecipazione
al concors

| branding value
Esempio su gondola:
In verticale sulle gondole usare degli
eye-catcher capaci di richiamare i
consumatori a dare un’attenzione
maggiore all’iniziativa.

| branding value
• OffLine:
Nella cartolina ci sono scritte le modalità di iscrizione del concorso che avviene
collegandosi al sito in uno spazio dedicato al concorso.
Finalità:
Branding che porta a conoscere il marchio, a fermare l’attenzione del
consumatore sulla scelta del prodotto, a approfondire quel che è l’offerta di
prodotto sul sito.
Backlink che i concorsi online creano generando attorno ad un ampia
community buzz

| branding value
Come Funziona:
• Acquista e Scatta una foto:
Il concorso consiste nel fotografare il prodotto acquistato Amo La Casa,
all’interno della propria casa, con il proprio stile ed il proprio arredo.
Per esempio, lo scatto di un plaid nel proprio letto o nel proprio divano o ancora
la tovaglia imbandita nel proprio tavolo.
• Fai vedere cosa ami...
La foto viene pubblicata dall’utente sul sito AmoLaCasa.it in apposita sezione
e viene votata dal pubblico web... grazie agli strumenti social... l’utente puo’
condividere la propria foto sui principali canali social. I partecipanti invitano
gli amici al voto e a partecipare al concorso stesso con il passaparola e con
l’opzione nel sito “invita un amico”. Creando così una comunità.

| branding value
Come Funziona:
Acquista Prodotto
Scatta la Foto del
Prodotto nella sua
nuova casa... la tua
Pubblica la foto sul nostro
sito e condividila sui siti
social di cui fai parte...
falla votare dai tuoi amici
anche chi ti vota puo’ partecipare.. ci
mancherebbe.. basta che acquisti a
sua volta un prodotto Amolacasa.
Sul sito troverà i PdV elencati...
Sito Web Amolacasa.it
Area Concorso
Area PdV - PoS

| branding value
100% lovemark
iniziative
coinvolgimento
utente
strategie evento
premiazione

| branding value

| branding value
• OnLine:
La promozione del brand e contestualmente del concorso avviene online
utilizzando pianificazione di ADV mirato.
Facebook ADS che porta a conoscere il marchio, a fermare l’attenzione del
consumatore sulla scelta del prodotto, a approfondire quel che è l’offerta di
prodotto sul sito.
Article Marketing su siti di settore o in target: style.it, ideare-casa.it
AdSense in target verticale legato al mondo dell’arredamento e delle cose di
casa.

| branding value
Quest’azione permetterà ai partecipanti di creare un legame con il brand ed
essere co-protagonisti e ambasciatori del brand stesso.
Tutte le fotografie verranno messe in una vetrina pubblica sul sito ufficiale.
vanno considerati i costi di:
- ampliamento sito web
- integrazione piattaforma di contest su dominio di 3° livello: concorso.amolacasa.it
- costo premi e fideiussioni
ecc...

| branding value
Co-Marketing
Claim prevede un’attività di co-marketing con brand del mondo dell’
arredamento. Il fine è posizionare i prodotti AmoLaCasa negli showroom in cui
viene riproposto il concorso.
Questo per allargare il bacino potenziale d’utenza per il concorso e creare una
relazione reciproca con il partner.
Potenziali Co-partner:
• Krea arredo (presente a Bologna,Firenze, Varese, Bergamo).
• Bergamin arredamento (presente solo nel Veneto).
• Bontempi Casa. Catena di negozi in tutto il territorio nazionale.
• Flou arredo letti (con la possibilità di mettere in palio un letto).
• Mercatoneuno (presente in tutto il territorio nazionale)
• Semeraro arredamenti (ha una sua sezione tessuti ma non ampliata).

| branding value
Ambient
Se i prodotti come lenzuola e asciugamani sono esposti negli ipermercati non
bisogna dimenticare che il pubblico di riferimento è eterogeno.
Azioni complementari potrebbero consistere nel divulgare le cartoline del
concorso, ma anche buoni sconto, nei centri commerciali e ipermercati.
Veicolo: hostess

| branding value
Ambient
.
oppure tramite palloncini a forma di
cuore con stampato il logo amolacasa
regalati all’ingresso del centro
commerciale con buoni sconto /
couponing per aumentare i clienti
e di conseguenza le possibilità di
partecipazione al concorso.

| branding value
Product Placement
Andrea Castrignano ha annunciato
l’arrivo della prima produzione della
rete LA5, ‘Cambio casa, Cambio vita!’,
il cui timone è stato affidato proprio
a lui. Andrea avrà l’arduo compito
di trasformare delle semplici ed
anonime case in vere e proprie Sancta
Sanctorum del gusto e dello stile, senza
i troppi limiti che il programma di Real
Time gli imponeva nella sua precedenze
conduzione.
fare product placement
o capire i costi di piccole promozioni legate al
tipo di programma, decisamente in target per gli amanti
dell’arredo casa... sarebbe un perfetto volano

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