Документ содержит результаты опроса 'Лучшие в маркетинге - 2009' среди маркетологов Украины, целью которого было повысить понимание рынка и отметить лучших специалистов в различных категориях. Выделены лидеры образовательных учреждений, семинаров и профессиональных изданий, а также описаны качества успешного маркетолога и ключи к успешной карьере. Специальное внимание уделено методологии опроса, участвующим компаниям и определению карьерных якорей маркетологов.

1. «Как стать лучшим маркетологом и дотянуться до звезд» Оксана Алиева Маркетинг Директор Альфа-Банк

2. Результаты опроса «Лучшие в маркетинге - 2009» Международная Маркетинговая Группа Украина Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz Организаторы

3. Цели опроса Повысить уровень понимания рынка его основными участниками (клиентами, поставщиками услуг, отраслевыми СМИ и другими референтными группами) Способствовать самоорганизации рынка Выделить и отметить лучших на рынке

4. Методология опроса Опрос проходил в 2 этапа: Участникам бизнес-панели Международной Маркетинговой Группы (1200 бизнес-специалистов) было предложено выбрать наиболее достойные альтерантивы в предложенных категориях. Профессиональным маркетологам Украины было предложено выбрать лучших из представленных альтернатив. Всего в опросе приняло участие 352 бизнес-специалиста (руководители отдела маркетинга,маркетологи, высший и средний менеджмент компаний). Количества опрошенных достаточно для получения данных с точностю 95% ± 2,6% для генеральной совокупности всех предприятий страны. Метод опроса – комбинированный (самозаполнение электронных форм по приглашению, самозаполнение электронных форм на профессиональных тематических сайтах, телефонный опрос). Сроки проведения опроса – октябрь- ноябрь 2009 года

5. Методология опроса Приглашения к участию рассылались маркетологам, средним и высшим менеджерам компаний персонально в виде электронных писем со ссылкой на анкету. Дополнительно рекрутинг велся с помощью телефонных опросов и размещения приглашений на профессиональных порталах по маркетингу www.dmdays.com.ua www.reklamaster.com www.mami.org.ua www.marketingclub.org.ua www.marketing-ua.com

6. Методология опроса. Контроль качества данных Всего было заполнено 408 анкет, из которых 56 анкет (14%) были исключены из результатов опроса по следующим причинам: Не даны ответы на все вопросы Не указана полная и правильная контактная информация, по которой можно определить респондента Анкета заполнена повторно Указанный в анкете номер телефона не принадлежит респонденту Респондент не имеет отношения к указанной в анкете компании Таким образом, после процедуры контроля, мы получили данные от 352 существующих бизнес-специалистов.

7. Методология опроса. Специалисты некоторых компаний, которые принимали участие в опросе

8. Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу В результате опроса можно выделить пятерку лучших ВУЗов, которые готовят маркетологов в стране: КМА, НТУ КПИ, КНЭУ, КНУ им. Т. Шевченко, ОНУ им. И. Мечникова.

9. Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу Среди ВУЗов, которые по мнению респондентов, дают лучшее второе высшее образование в сфере маркетинга на первое место вышел МИБ, на втором – КМА, на третьем – КНУ им. Т. Шевченко.

10. Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу Лучшие семинары по маркетингу в нашей стране, по мнению респондентов, проводят Украинский маркетинг-клуб MarketingJazz, Международный Институт Менеджмента, Международный институт бизнеса.

11. Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию По результатам опроса выделены три лучшие МВА программы по маркетинг-образованию: МВА от Киево-Могилянской Бизнес-школы, МВА от Международного Института Бизнеса, МВА от Международного института менеджмента.

12. Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу Среди лучших профессиональных изданий наши респонденты выделили «Новый маркетинг» и « Marketing Media Review ».

13. Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга, по мению респондентов, BBDO Consulting, Международная Маркетинговая Группа Украина и BrandAid .

14. Лучшие книги по маркетингу % Книга / Автор 8,4% Другие 0,5% "Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице", С.Сысоева, Е.Бузукова 2,5% "Управление репутационными рисками: Стратегический подход", Эндрю Гриффин 2,6% "Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй", Антон Попов 2,8% "Маркетинг", Уильям Руделиус 4,5% "Маркетинг" под редакцией А. А. Старостиной 6,9% "Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя", Сет Годин 14,0% "Без бюджета", Игорь Манн 15,9% "Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход", Бернет и Мориатти 20,0% "В поисках очевидного", Джек Траут 21,9% "Хаотика. Маркетинг в эпоху потрясений", Филипп Котлер

15. Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе Среди СМИ, которые лучше всех освещали вопросы маркетинга, респонденты отметили журналы «Стратегии», «Бизнес», «Компаньон», «Корреспондент» и газету «Коммерсант».

16. Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики Наиболее значительным и интересным мероприятием маркетинговой тематики признан мастер-класс Филиппа Котлера. На втором месте КМФР, на третьем – Форум маркетинг-директоров.

17. Лучшие украинские маркетинг-тренера Среди лучших украинских маркетинговых тренеров респонденты выделили Иветту Деликатную, Андрея Длигача и Андрея Федорова, Жана Смотрича и Наталью Писаренко.

18. Лучшие маркетинг-директора Среди лучших маркетинг-директоров были названы Тарас Пархоменко («Киевстар»), Оксана Алиева («Альфа-Банк»), Ярослава Коваленко (Банк «Форум»), Валерия Очеретная («Мироновоский хлебопродукт») и Марианна Глотова (экс- «Славутич»).

19. Блок I . Как стать Звездой - Маркетологом ? Портрет звезды - маркетолога Карьерные якори Три кита успешной карьеры Ключи к Вашему успеху SWOT анализ Блок II. «Чему Вас не научат в бизнес школах» Карьерные камни преткновения Путь к Успеху

20. Кто такой успешный Маркетолог ? Образование Компания / рынок / опыт работы Личные качества Времяпрепровождение Возраст Пол ?

21. Портрет Звезды Маркетолога Профессионал экстра –класса, быстро подстраивающийся под изменения, понимающий задачу и способный решить ее несколькими, в том числе неординарными способами Инициативная и харизматичная личность Амбициозный человек, обладающий высоким уровнем личностной зрелости с адекватной самооценкой, хорошо понимает и учитывает в своей работе свои сильные и слабые стороны Лидер, способствующий достижению высоких результатов, особенно финансовых Успех делит с коллективом, а ответственность за ошибки берет на себя

22. Карьерный якорь Карьерный якорь –совокупность осознаваемых способностей, побуждений и ценностей, от которых невозможно избавиться. Это показатель Вашей индивидуальности. Поведение человека зависит от доминантного карьерного якоря. А какой у Вас карьерный якорь ?

23. Техническая и функциональная направленность Люди этой категории предпочитают узкую специализацию и хороши как технические специалисты. Они постоянно развивают свои навыки и умения.

24. Управленческая направленность Этих людей интересует менеджмент как таковой. Для них узкая специализация – это ловушка, которую следует избегать, они предпочитают разнообразные сложные задания с высокой степенью ответственности, очень хотят быть лидерами

25. Независимость и автономность Эти люди все и всегда делают так, как им хочется, по собственным правилам. Они не любят ограничивать себя установленными кем-то стандартами, методами, распорядком, предписанной манерой одеваться. Они считают офисную работу ограничивающей, нерациональной и вредной для творческой инициативы

26. Надежность и стабильность Эти люди ищут работу в солидной компании, которая обеспечивает стабильную работу. Стремление к надежности и постоянству –основные устремления. К примеру, они легко отказываются от повышения по службе, если этого требует переезд в другой город.

27. Предпринимательская инициатива Такие люди с жаром создают новые компании, придумывают новые товары и услуги. Они неутомимы по натуре и не могут жить без новых свершений.

28. Сочувствие и помощь Люди этого типа в любом деле опираются на основополагающие человеческие ценности. Они живут с желанием улучшить мир.

29. Завоевание Для некоторых людей успех –это преодоление препятствий, которые кажутся непреодолимыми, решение проблем, которые кажутся неразрешимыми, и победы, одержанные в жестокой борьбе. В жизни таких людей сложности – обязательный компонент.

30. Высокий уровень профессионализма Образование Знания ,навыки, опыт Управленческие компетенции Достижения и результаты Мастерство Личные качества и вера в свои достижения Сформулированные карьерные цели и план Три кита успешной карьеры Маркетинг микс и инструменты маркетинга

31. 4 этапа карьеры Уровень младшего персонала Научиться справляться со своими обязанностями Среднее звено Получить опыт Приобрести новые навыки Старшие руководители Понять принципы руководства коллективом Высшее звено Высшая цель – «Вершина»: повелитель мира, председатель правления,самый богатый человек . (Поскольку это мечта –здесь не должно быть никаких ограничений)

32. Блок II. Чему Вас не научат в Бизнес Школах

33. Босс Никогда неизвестно, кто прав, но всегда известно, кто начальник Боссы бывают разные Хорошие, злые и грязные Но каждому Боссу хочется На чем -нибудь заморочиться

34. «Любовный» Треугольник Уважение Работа Вы Босс

35. С кем или против кого дружим ? Все организации по стилю управления делятся на финансовые, продажные и маркетинговые - щука, рак и лебедь Статусы: «Царь горы», «на горе», «у подножия горы» Статус маркетинга зависит не только от стиля управления компании , НО и личных качеств руководителя маркетинга Однако, в треугольнике побеждает не тот, кто прав, а тот кто лев, либо объединится со львом. Не забудьте про HR - невозможно продвигаться, если хочешь поквитаться ( Аксиома Арми). «Звездные войны» любят только в кино.

36. Ведите записи Что написано пером, не вырубишь топором! Служебная записка пишется не с целью проинформировать читающего, а с целью защитить пишущего Мельчайшая деталь является причиной серьезных неприятностей, если не зафиксирована на бумаге Храните все Самые блеклые чернила ярче самой хорошей памяти

37. Напишите мне о своих достижениях! [email_address]