Тенденции развития маркетинга в Украине. Результаты 5-ой волны (февраль 2011)

Тенденции развития маркетинга в Украине, 2008 - 2011 ,[object Object],Международная Маркетинговая Группа Украина Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz Организаторы

Кратко об исследовании ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Методология исследования ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Благодарности Партнерам ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Как изменились приоритетные задачи отдела маркетинга с сентября 2008 по февраль 2011? ,[object Object],17% 59% 61% 71% 66% 59% 65% 70% 71% 75% 78% 80% Февраль, 2011 140% 14% 4% 8% 0% -5% 8% 6% 17% -1% 2% -7% Динамика 4% 75% -4% 73% 13% 76% 67% Сбор и анализ маркетинговой информации 47% 42% -1% 52% -16% 11% 54% -11% -17% 10% 22% Динамика -60% 43% 18% -82% 12% 66% Организация и проведение корпоративных мероприятий -5% 62% 54% -24% 38% 50% Разработка и выведение новых товаров -5% 64% 62% 2% 63% 62% Анализ товарного ассортимента 8% 66% 61% -42% 40% 69% Формирование бренда 0% 66% 66% 49% 79% 53% Определение ценовой политики -13% 68% 72% 15% 65% 56% Разработка и внедрение программ формирования лояльности -4% 68% 63% -45% 41% 74% Разработка и проведение рекламных кампаний -3% 72% 68% 50% 77% 51% Анализ и планирование продаж -3% 73% 62% 22% 75% 62% Разработка процессов взаимодействия с клиентами 3% 73% 74% 12% 67% 60% Стратегическое планирование 7% 75% 81% 19% 66% 56% Поиск и реализация новых возможностей Динамика Сентябрь, 2010 Февраль, 2010 Динамика Февраль, 2009 Сентябрь, 2008 Задачи отдела маркетинга по степени важности

Как изменились критерии оценки эффективности отдела маркетинга с сентября 2008 по февраль 2011? ,[object Object],-10% -36% -15% -8% -17% -6% -20% -19% Динамика 11% 15% 28% 38% 37% 57% 59% 54% Февраль, 2011 10 % 25 % -26 % -10 % -20 % 10 % 5 % -5 % Динамика 57% 43% 70% -14% 49% 57% Увеличение доли рынка 10% -54% 11% 41% 24% 17% Своевременное выполнение плана 12% -69% 19% 950% 63% 6% Экономия бюджета 38% 402% 45% -83% 9% 53% Знание торговой марки 42% 24% 46% 42% 37% 26% Рост клиентской базы 46% 73% 56% -20% 32% 40% Уровень лояльности клиентов 52% 7% 56% 30% 52% 40% Рост прибыли 56% 35% 70% 24% 52% 42% Рост объемов продаж Сентябрь, 2010 Динамика Февраль, 2010 Динамика Февраль, 2009 Сентябрь, 2008 Критерии оценки эффективности

На что Вы планируете увеличить/уменьшить маркетинговый бюджет? ,[object Object]

[object Object],Маркетинговые меры по увеличению продаж (открытый вопрос) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Занимались ли Ваша компания продвижением своего бренда или продукции в онлайне в 2010 году ? 6 2 % опрошенных компаний занимались онлайн-продвижением своего бренда или продукции в 2010 году.

Оцените результаты влияния онлайн - продвижения на ключевые показатели работы отдела маркетинга в 2010 году? ,[object Object],60,5% Знание торговой марки 57,9% Рост клиентской базы 43,4% Уровень лояльности клиентов 42,1% Рост объемов продаж 39,5% Рост прибыли 34,2% Экономия бюджета 32,9% Увеличение доли рынка 15,8% Своевременное выполнение плана Процент респондентов с высокой и очень высокой степенью влияния, % Показатель работы отдела маркетинга

Чему Вас научил 2010 год в профессиональном смысле? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Чему Вас научил 2010 год в профессиональном смысле? Что бы Вы хотели посоветовать коллегам? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Коллегам респонденты желают не останавливаться на достигнутом - верить в успех своего дела, находить время и возможности на повышение профессионального уровня и личностное развитие, больше логики, здравого смысла и качества юмора в рекламе.

Кратко о респондентах 29 % респондентов планируют получить дополнительное образование по маркетингу в будущем году; из них 9%- международное образование по маркетингу. 4% опрошенных считают, что в качестве дополнительного образования достаточно семинаров, 10% ответили в пользу маркетинговой программы в школе МBA, 5% сочли достаточным краткосрочного образовательного курса. 12,8% От 6 месяцев до года 17,0% Менее 6 месяцев 2,1% Менее 1 года 18,1% более 5 лет 16,0% Свыше 10 лет 12,8% 3,5 - 5 лет 14,9% 1 - 2,5 года 16,0% 2,5 – 3 года 30,9% 6 - 9 лет 10,6% 1,5 - 2 года 36,2% 3 - 5,5 лет 12,8% 1 - 1,5 года Доля, % Стаж работы в маркетинге Доля, % Стаж работы в компании 19,4% Другое 4,9% Временно не занят(а) 7,4% Больше 45 лет 3,9% Заместитель руководителя отдела маркетинга 6,4% 41-45 лет 2,9% РR-менеджер 11,7% 36-40 лет 12,6% Директор по маркетингу, вице-президент по маркетингу 16,0% 31-35 лет 14,6% Руководитель предприятия 17,0% до 25 лет 17,5% Руководитель отдела маркетинга 41,5% 26-30 лет 24,3% Маркетолог, бренд-менеджер, продакт-менеджер Доля, % Возраст Доля, % Должность

Кратко о респондентах 22,1% Другое 11,5% строительство 5,8% финансы 11,5% услуги на рынке В2С 7,7% опт. торговля 8,5% Не знаю 10,6% розничная торговля 20,2% Предприятие с большим оборотом (выручка свыше 250 млн. грн/год,) 9,6% производство 34,0% Предприятие с небольшим оборотом (выручка до 5 млн. грн/год,) 21,2% услуги на рынке В2В 37,2% Предприятие со средним оборотом (выручка 5 до 50 млн. грн/год,) Доля, % Отрасль Доля, % Оборот предприятия

Общие выводы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Принимайте участие в опросах ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Тенденции развития маркетинга в Украине. Результаты 5-ой волны (февраль 2011)

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Similar to Тенденции развития маркетинга в Украине. Результаты 5-ой волны (февраль 2011)

Similar to Тенденции развития маркетинга в Украине. Результаты 5-ой волны (февраль 2011) (20)

More from International Marketing Group Ukraine

More from International Marketing Group Ukraine (20)

Тенденции развития маркетинга в Украине. Результаты 5-ой волны (февраль 2011)