L'ad server è un software cloud che gestisce la pubblicità online, servendo annunci agli utenti e tracciando le performance delle campagne pubblicitarie. Si occupa di definire obiettivi, posizionamenti e frequenze di esposizione, e di monitorare impression, click e conversioni. Inoltre, facilita un metodo di tracciamento univoco per analizzare i dati e supportare strategie digitali tramite un approccio agile.

1. ADSERVER
 Adserver - Sono software dedicati (raggiungibili in cloud) che
principalmente si occupano di due funzioni base.
 1) Servire la pubblicità online
L’Ad Server “trasporta” un annuncio dal Server fino
all’Utente (generando una “impression”), in un determinato
formato preparato da un’Agenzia o Centro Media, per conto di
un Inserzionista (azienda), in una specifica posizione della
pagina che l’Utente sta visitando. Nell’Ad Server si definiscono
i target da raggiungere e gli spazi nei siti (posizionamenti) da
utilizzare, la frequenza di esposizione degli annunci e altri
importanti parametri di una Campagna Pubblicitaria Online.
Questa fase finale del processo di Online Advertising si
chiama “Trafficking” e segue le fasi di “Planning” e “Buying”.
 È l’Ad Server che tecnicamente sceglie e si occupa di mostrare
un determinato banner adatto allo specifico dispositivo e
browser che l’utente sta utilizzando per navigare.
 https://www.tsw.it/journal/archivio/ad-server-come-funziona-
strumento-online-media-planning/

2. ADSERVER
 2) Tracciare e contare
L’Ad Server si occupa di tracciare e contare impression,
click e interazioni generate dopo la consegna dei banner sul
sito ospitante (delivery) e quello che succede dopo, cioè
le performance della pubblicità online (conversioni) sul sito
dell’Inserzionista.
 Considerando che la pubblicità online è nota rispetto agli altri
media per la sua tracciabilità pensiamo a quanto è decisiva
questa funzione!
 https://www.tsw.it/journal/archivio/ad-server-come-funziona-
strumento-online-media-planning/

3. ESPERIENZA DI LIDIA CON ADSERVER
 Permette di avere un univoco metodo di tracciamento e una
linea comune di lettura dati. Io mi sono sempre trovata molto
bene con l'adserver di Google, anche perché gestendo
sopratutto search ci permette di avere la relativa interfaccia di
bid management SA360 con cui si riesce a collegare tutta la
stack di Google e questo aiuta molto

4. HUB DIGITALE
 Si lavorava con metodo "Agile", mettendo insieme tutte le
figure che in quel periodo gestivano per il paid, il SEO, il
marketing offline, il reparto commerciale e social organico
quindi chi faceva il piano editoriale e moderazione.
nextre.it

5. CLIENT SERVICE MANAGER
 Identificazione con il Cliente degli Obiettivi
Aziendali
 Traduzione degli Obiettivi in Soluzioni Digital
Utilizzando il Metodo Agile
 Punto di Contatto per le Attività SEO, Content,
Programmatic e Creatività tra il Cliente e i Team
 Specializzati per un Lavoro Sinergico
 Identificazione di Nuove Opportunità di Business
 Creazione e Gestione in Prima Persona delle
Campagne Biddable e Affiliation