2. HAASTE
Kuluttajien tiedon puute
heijastuu olemattomana
kiinnostuksena tuotteiden
alkuperää kohtaan. Tämän
takia alkuperämerkittyjen
tuotteiden kysyntä on
vähäistä.
Alkuperämerkittyjen
tuotteiden kysynnän
kasvattaminen ja
hankintatoiminnan eri osa-
alueista kertominen ja
tietoisuuden lisääminen
nuoriin aikuisiin vetoavalla
ja osallistavalla tavalla, ja
sitä kautta Alkon sosiaali-
ja ympäristövastuu-
mielikuvan parantuminen.
TAVOITE
3. INSIGHT
Harmittavan suuri osa ihmisistä elää epätietoisuudessa koskien vastuullista ja
eettistä tuotantoa. Epätietoisuus johtaa kiinnostuksen puutteeseen. Jos
kiinnostusta ei ole, ei myöskään näe ympärillä vellovaa valistusta.
Ja mitä ei näe, sitä ei ole olemassa.
4. Olemattomat hakumäärät
kertovat epätietoisuudesta
ja kiinnostuksen
puutteesta. Tutkimme
Google Trends –työkalulla
yleisesti tämän kategorian
hakusanoja, joiden
hakutilannetta viereiset
esimerkit hyvin kuvaavat.
Hauissa on vuosien
saatossa nouseva trendi,
mutta tämän hetkinen
hakumäärä on silti vain
pisara meressä.
Lähde: Google Trends
5. 18-34-vuotiaat
(est. 1 057 520)
Lähde: TNS Atlas tammi-joulu 2014
Tämä meillä on,
mutta kiinnostusta
täytyy vahvistaa
18-34-vuotiaat, jotka
kiinnostuneet viineistä
(est. 300 060)
18-34-vuotiaat, jotka
kiinnostuneet viineistä ja
jotka ovat reilu kauppa -/
luomuhenkisiä
(est. 200 580)
Suurin potentiaali
Tässä meillä on potentiaalia
6. IDEA
Viedään kuluttajat itse
paikan päälle
tuotantoketjun alkupäähän
näkemään ja kokemaan,
kuinka eettisyys ja
vastuullisuus ilmenevät
käytännössä. Sieltä he
raportoivat reaaliajassa
kokemuksistaan ja ottavat
mielipidevaikuttajan
roolin.
Uskon kun näen.
7. Rekrytointikampanja
sosiaalisessa mediassa,
jolla haetaan kolmea
lähettilästä ottamaan
osaa Alkon Uskon kun
näen –kampanjaan, jossa
heidät lähetetään
tuotantoketjun
alkupäähän
raportoimaan
vastuullisesta ja
eettisestä tuotannosta.
Porkkanana ilmainen
matka itselle ja kaverille.
Toukokuu 2016
Lähettiläät raportoivat
matkakohteistaan
reaaliajassa somessa ja
bloggaavat Alkon omilla
sivuilla. He tutustuvat
alkuperämerkittyjen
tuotteiden tuotantoon
alusta asti ja
tuottavat aktiivisesti
sisältöä eri kanaviin.
Heidän on tarkoitus toimia
mielipidevaikuttajina ja
suosittelijoina
alkuperämerkityille
tuotteille.
Kesäkuu 2016
Toteutuneiden matkojen
jälkeen hyödynnämme
lähettiläiden tuottamaa
materiaalia
monipuolisesti eri
mainonnan kanavissa.
Näin ylläpidämme
tietoutta ja pidennämme
kampanjan
vaikutusaikaa. Teema
pysyy ajankohtaisena
myös kampanja-ajan
jälkeen, jolloin
materiaalia voi
hyödyntää uudestaan.
Heinä-syyskuu 2016
1. VAIHE 2. VAIHE 3. VAIHE
Kampanjassa keskitytään viestimään nimenomaan Alkon toiminnasta yrityksenä, ei itse alkoholituotteista.
8. MEDIAVALIKKO
1. VAIHE
Rekrytointikampanja
jalkautetaan someen. Jotta
saamme kampanjasta viraalin,
siinä on oltava riittävän matala
kynnys osallistua. Lähettilääksi
voi hakea joko Facebookissa
tykkäämällä Alkosta ja
jakamalla kilpailupostauksen,
Instagramissa regrammaamalla
kisakuvan hashtagillä
#uskonkunnäen tai Twitterissä
tweettaamalla #uskonkunnäen.
Hakijoista arvotaan pieni joukko
haastatteluun, joiden perusteella
valitaan sopivat lähettiläät,
yhtenä kriteerinä nykyinen
some-presenssi.
Kampanjasta viestitään vahvasti
onlinemedioissa suoralla
osallistumiskehoitteella. Lisäksi
käytämme maksettua some-
mainontaa, jolla saamme
kohderyhmän tavoitettua
tehokkaasti.
SOME
ONLINE
DISPLAY
Facebook, Instagram, Twitter, kohdennettu
bannerinäkyvyys, relevantit onlinemediat
MOBIILI
SEM
9. MEDIAVALIKKO
2. VAIHE
Valitut lähettiläät matkaavat
kukin ennalta valikoituun
tuotantomaahan. Esimerkiksi
kohteena voisivat olla viinin yksi
alkuperämaa Ranska, viskin yksi
alkuperämaa Iso-Britannia ja
saken alkuperämaa Japani. He
tuottavat itse sisältöä eri some-
kanaviin ja muihin Alkon omiin
medioihin. Lisäksi heillä on
mukanaan tukimateriaalia
tuottava henkilö, joka varmistaa
laadukkaan ja relevantin
sisällön. Lähettiläät tutustuvat
hankintatoiminnan eri osa-
alueisiin rypäleensiemenestä
asti. Tuottamassaan sisällössä he
korostavat eettisen ja
vastuullisen tuotannon
tärkeyttä. Koska viesti tulee
vertaiskuluttajan suusta, se
koetaan luotettavana ja helposti
omaksuttavana. Tärkeää on
myös luoda sisältöä kuluttajia
aidosti kiinnostavalla tavalla.
ALKON
OMAT
MEDIAT
SOME
Alkon Facebook- ja nettisivut, Etiketti-lehti,
Snapchat, Instagram, Twitter
SEM
10. MEDIAVALIKKO
3. VAIHE
Lähettiläiden tuottamalla
materiaalilla rakennetaan
valtakunnallinen
mainoskampanja, jolla saamme
tavoitettua massat myös
pääkohderyhmän ulkopuolelta.
Valmista sisältöä hyödynnetään
erityisesti digimedioissa, mutta
myös ulkomainonnassa ja
printissä. Sisältö pysyy
ajankohtaisena ja on helposti
varioitavissa. Teema ei vanhene,
joten materiaalit eivät ole vain
kertakäyttöisiä.
Kampanjasta on helppo johtaa
monipuolisia jatkotoimenpiteitä
ja jatkaa kuluttajien
osallistamista.
Kampanjateema jalkautetaan
myös myymälään POS-
materiaalilla, joilla ohjataan
ostopäätöstä
alkuperämerkittyihin tuotteisiin.
PRINTTI
SOME
ONLINE-
VIDEO
OOH
Facebook, Instagram, Youtube ja muut online-
videoiden jakelualustat, aikakauslehdet,
ulkomainosverkostot (erit. digipinnat)
SEM
POS
11. SOSIAALISEN
MEDIAN PRESENSSI
Koska sisältöä jaetaan
Alkon some-kanavissa,
seuraajakannan
kasvaminen on ilmeistä.
Lisäksi osallistuminen
Facebookissa vaatii
tykkäyksen. Orgaanisen
näkyvyyden osuuden
jatkuvan pienenemisen
johdosta maksetulla
mainonnalla varmistetaan
laaja peitto.
KYSYNNÄN
KASVAMINEN
Kampanjan lisäämän
tietoisuuden ja
kiinnostuksen myötä
alkuperämerkittyjen
tuotteiden kysyntä kasvaa.
Tämä vaikuttaa suoraan
kaupallisesti myyntiin.
Yhdeksi kohderyhmän
ostokriteeriksi muodostuu
alkuperämerkintä tai
kyseiset tuotteet vähintään
nostetaan
harkintaryhmään.
TULOKSELLISUUS
12. VUOROVAIKUTUS
KOHDERYHMÄSSÄ
Nuorten aikuisten
aktivointi ja osallistaminen
onnistuu oikeilla
mediavalinnoilla ja
äänensävyllä. Kampanja
tuo esiin tärkeän viestin
olematta paasaava tai
kuiva. Vertaiskuluttajan
suosituksella on
kohderyhmässä vahvempi
vaikutus kuin virallisilla
auktoriteeteilla.
VASTUULLISUUS-
MIELIKUVAN
PARANTAMINEN
Kampanja viestii, että Alko
pitää tärkeänä myymiensä
tuotteiden eettistä
tuotantoa ja ottaa tästä
vastuun. Seurauksena
Alkon maine vastuullisena
toimijana voimistuu ja
kuluttajien mielikuva
Alkosta läpinäkyvänä
yrityksenä vahvistuu.
TULOKSELLISUUS
13. LUOVAT IDEAT
Rekrytointikampanjassa ideana on käyttää animaatiota, jossa Alkon logo
muuttuu silmänräpäyksen omaisesti silmäksi ja takaisin logoksi. Tätä
toteutusta voidaan käyttää HTML5-muodossa onlinemedioissa ja lyhyenä
videona/GIF:nä Facebookissa ja Instagramissa. Silmä toimii myös
jaettavana kilpailukuvana.
14. LUOVAT IDEAT
Matkan aikana lähettiläät tuottavat
sisältöä reaaliaikaisesti eri medioihin,
kuten Instagramiin, Facebookiin ja
Alkon omiin kanaviin. Matkalta
tuotettuja materiaaleja voidaan käyttää
myös jälkikampanjoinnissa.
Kaikki sisältö kotiutuu hashtägin
#uskonkunnäen alle (kieliversiot
huomioiden), jolloin jaettua sisältöä ja
sen herättämää keskustelua on helppo
seurata.
15. LUOVAT IDEAT
Lähettiläät vloggaavat paikan päältä, ja videosisältöä levitetään myös
jälkikäteen eri kanavissa. Videoissa tuodaan esiin tärkeitä vastuulliseen
hankintatoimintaan liittyviä teemoja. Videosisällöissä pyritään
autenttisuuteen ja kepeyteen informatiivisuuden lisäksi.
16. JOKO USKOIT, KUN NÄIT?
I believe it when I see it.
Jag tror det när jag ser det.
Sisällöt.
Vertaisverkostot.
Tulokset.
