Sosiaalinen brändi

1,361 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,361
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sosiaalinen brändi

  1. 1. Sosiaalinen Brändi
  2. 2. Sosiaalinen brändi Kasvua ja tehokkuutta
  3. 3. EsipuheSekä brändien käyttäytymisen että markkinoinnin vastaaoton kulttuuri on muuttunutpysyvästi. Keinot joilla brändien haluttavuutta ja käyttäjäuskollisuutta luodaan eivätvoi enää perustua entiseen mainossuoritepohjaiseen tekemiseen.Meillä on mahdollisuus olla kohtaamatta brändejä, jos haluamme – pakkosyötön aikaon ohi.Elämme suurimman kuluttajakäytöksen muutoksen aikaa sittenteollisen vallankumouksen.71% kaikista verkon käyttäjistä kuuluu johonkin sosiaaliseen verkostoon.51% heistä perustaa ostopäätöksensä vertaismielipiteeseen.62% ihmisistä luottaa huomattavasti vähemmän brändeihin 2010 kuin 2009.Valta on siirtynyt viestin lähettäjältä sen vastaanottajalle…sosiaalinen brändi on paras lähestymistapa luodamerkityksellinen brändisuhde.
  4. 4. Sosiaalinen brändi
  5. 5. Kaupan merkeissä sosiaalisuutta…Hinta – aito syy kuluttajille olla tekemisissäSeuraa kuluttajien mieltymyksiä ja tuo nopeastimenestystuotteiden kopioita markkinoilleEi keskeytä, ei pakkosyötäKäyttäytyy, ei näyttäydy
  6. 6. Sosiaalinen brändi on tapamarkkinoida Se johtaa tuloksellisempaan kuluttajamerkityksen kasvattamiseen sekä tehostuneempaan median käyttöön.
  7. 7. Sosiaalinen media…
  8. 8. Sosiaalinen media on vain kanavaOn tärkeää tunnistaa kuinka oma brändi voi hyödyntää tätäkanavaEli miten muuttua sosiaaliseksi brändiksi – mitä tämä tarkoittaa,mahdollistaa ja vaatii.
  9. 9. Perinteinen vrt sosiaalinen toiminta
  10. 10. Kampanjointi 1.0Ostetaan yleisö ja hylätään seSiltoja toimenpiteiden välillä ei ole, eikä huomio ketjuunnu
  11. 11. Sosiaalinen brändi (Kampanjointi 2.0)Yleisöä kuljetetaan toimenpiteestä seuraavaan.Sillat toimenpiteiden välillä tuovat helpotusta pidettävyyteen jatavoitettavuuteen
  12. 12. Sosiaalisen brändin rakennuspalikat
  13. 13. Sosiaalisen brändin rakennuspalikat Transmedia ® Branding Osallistuminen by selling® sos.mediassa Kuluttajatarve- Merkityksellinen lähtöisyys tuote
  14. 14. Transmedia – eri paikkoihin sijoitellutsisältösirpaleet muodostavat kokonaisuudenVastaanottajan ehdoilla tapahtuvaosallistuminen, merkityksellisellä sisällölläluo vapaaehtoisuuttaTransmediassa toteutuu kertomus /narratiivi joka mahdollistaa mukaan tulonuseasta kohdasta –  Ei alkua ja loppua kuten tarinassa –  Useita mahdollisia ”sisään tuloja” ja tapoja koostaa kertomus omassa päässään
  15. 15. Osallistuminen sosiaalisessamediassa
  16. 16. Merkityksellinen tuoteTuotteen / palvelun merkitys korostuu modernissamarkkinoinnissaKilpailijoista erottava markkinointiajatus konkretisoituutuotteessaMainospintojen kautta ei voida rakentaa menestystä,vaan markkinointiajatus tulee johtaa kaikkeen mitäorganisaatio tekeeMerkityksellinen tuote on aina kaupallinen
  17. 17. Kuluttajatarve kasvun lähteenä Kuluttajatarve Kuluttajakuvaus
  18. 18. Branding by sellingTehdään toimenpiteillä myyntiäMerkityksellisyys pitää voida kääntää kasvuksija kannattavuudeksi ®Toiminnan kautta vahvistuu myös brändiHaetaan uusia tapoja palvella asiakasta jatarjota tälle ratkaisujaLunastetaan asema toiminnan kauttaVastakohtana väittämiin pohjautuvallemielikuvapintojen lupausmarkkinoinnille jossatehtyjen lupausten lunastus on toissijaista
  19. 19. W.Steinmann tarjoaa…Sosiaalisen brändin rakennuspalikat Transmedia – kampanjointi ® Branding Osallistuminen by selling® sos.mediassa - kampanjointi – strategia ja toteutus Kuluttajatarve- Merkityksellinen Tuote lähtöisyys - konseptointi - tarvesegmentointi
  20. 20. Kiitos.

×