O prezentare despre activarile de brand, sustinuta de Ioana Mucenic in cadrul IQads Kadett.

1. Everything
you can imagine
is real.
Activări de brand
7 martie 2013

2. INFORMAȚII
ACTIVAREA
UTILE DESPRE
DE BRAND

3. concept de bază în activarea de brand:
experiența
o nouă sursă de valoare și de diferențiere

4. activarea de brand nu este o nouă activitate
ci este o altă perspectivă, un alt mod de a face lucrurile.
activarea poate însemna  eveniment  sampling  guerilla  sponsorizare  promoție
poate fi oricare dintre ele
atâta timp cât, prin intermediul lor,
brandul se manifestă activ, personal, memorabil.

5. Experiențele nu înseamnă
doar distracție (enterntainment),
ci să implici consumatorul
(engagement)

6. 4 tipuri de experiențe:
Absorption
ENTERNTAINMENT EDUCATIONAL
Participare Participare
pasivă activă
ESTETHIC ESCAPISM
Immersion

7. Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețe
4 tipuri de Experiențe ESCAPISM – oamenii vor să facă
experiențe: Experiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadă
Experiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo

8. Ce trebuie
să avem în vedere?
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor învețe
- Oamenii își vor explora cunoștințele EDUCATIONAL
- Vor dobândi skilluri noi
- Învățare prin activități, activ
Experiențe ESCAPISM – oamenii vor să facă
- Activități în care oamenii se pot implica ESCAPISM
- Încurajați să facă diferite activități, jocuri.

9. 4 tipuri de
experiențe:
Experiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadă
- Nu fac ceva în mod deosebit, dar răspund la
experiență: râd, se distrează, experimentează emoții ENTERNTAINMENT
diferite
Experiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo
- Îmbunătățim atmosfera ESTETHIC
- Spațiu în care oamenii se simt bine pentru a
interacționa sau pentru a face o activitate individuală

13. activarea unui brand trebuie să fie
surprizătoare
dar naturală brandului
în acord cu ceea ce este și valorile sale.
nimic nu trebuie să fie fals.

14. transmitem povestea brandului
implicăm toate simțurile
creăm diferite tipuri de
emoții

15. activările puternice
sunt cele personale
în care oamenii iau parte activ:
fizic, implicați în activități
afectiv, simțindu-se parte din grup
trebuie să trăiască momentul brandului

16. activarea nu înseamnă
doar să fii acolo cu un banner mare
nici să oferi produse și premii
nici să faci un concert
activând un brand,
implici consumatorul
îi oferi sentimentul
că este parte din ceva
că, într-adevăr,
contează

17. adevărata valoare
stă în interacțiunea socială
pe care au generat-o participanții.
cel mai bun mediu de comunicare sunt
oamenii

18. Mulțumesc celor alături de care învăț în fiecare zi!

19. Let’s meet
for a cup of
good time Our website is really nice
www.pastel.com.ro
And so is our blog:
www.pastelblog.ro
Simply call at: And something extra:
0754.03.30.87, 021.335.84.45 www.markertingexperiential.ro
It’s easy to write at:
ioana.mucenic@pastel.com.ro
Even visit us at:
11 Sabiutei Street, Bucharest