1. UNIVERSITATEA DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE ADMINISTRAȚIE ȘI AFACERI
Coordonator: Masteranzi:
Camelia Cojocaru Sîsîn Roxana
Ștefan Larisa
Traiciu Diana
București
2014
Creativitatea
și succesul în afaceri

2. “Creativity is intelligence
having fun.”
Albert Einstein

3. Rezolvarea problemelor
Originalitate
Flexibilitate
Inteligență
Creativitatea =
Proces mental
Inteligența Potențial
Gândirea Abilitate operațională

4. Asocieri ale creativităţii
Creativitatea este un lucru magic: să faci ceva
din nimic
“Pentru mine, creativitatea este magică. Ideile
se conturează în vidul capului tău și, în final, se
materializează spre exemplu într-o carte pe care
o poți ține în mână. Acesta este procesul magic.”
(Alan Moor)
Creativitatea este o călătorie
“Să mergi să găseşti acel lucru pe care
societatea nu l-a descoperit încă”
(Joseph Campbell)

5. Creativitatea şi explicaţia stiinţifică
 Limbaj
 Numere
 Logică
Fantezie
Sentimente
Ritm
Creativitate
Persoanele care ating pe deplin creativitatea sunt acelea care își
utiliează în mod eficient ambele emisfere cerebrale

7. Tipuri de creativitate
• Creare
• Sinteză
• Modificare

8. Factori care determină dezvoltarea creativităţii
Cultura societății: de exemplu, cei din Vest sunt
persoane curioase, predispuse să își asume riscuri
mari pentru a pune în valoare ideile creative, pe
când arabii se feresc de implicarea în activități
prea riscante
Tehnicile*: mecanisme prin care se stimulează
creativitatea
Energia mentală: dispoziția în care o persoană
se află influențează dezvoltarea creativității
Dezvoltarea personală: creativitatea poate fi
exersată și dezvoltată, în funcție de capacitățile
fiecăruia de a asimila informațiile
Amuzamentul: abordarea umorului în
desfășurarea activităților are întotdeauna ca
rezultat creșterea creativității.
*DaVinci închidea ochii și făcea niște mâzgăleli pe hârtie, din care
ulterior se inspira

9. Calităţile unei persoane creative
Modelul fulgului de zăpadă al creativităţii, Perkins
Au motivaţie
intrinsecă
Caută
oportunităţi
Agilitate
mentală
Creează
tipare simple
Sunt obiective
Au toleranţă
mare la risc

10. Creativitatea şi ideile de succes
O idee de succes = O idee de neuitat
Gânditorii creativi au o minte pregătită, gândire pozitivă, permit
eliberarea imaginației, caută soluții
DAR
GÂNDIREA CREATIVĂ + LEADERSHIP STRATEGIC
=
REZULTATE

11. Principiile ideilor de succes
Emoțiile
Povestirile
Credibilitatea
Concretețea
Imprevizibilul
Simplitatea SIMPLU = ESENȚIAL + COMPACT
determină publicul să acorde atenție
determină publicul să înțeleagă și să țină
minte
determină publicul să fie de acord/să
creadă
determină publicul să se implice
determină publicul să acționeze

12.  Oamenii sunt creatorii propriilor
experiențe
 Viața îi răsplătește pe cei care acționează
 Fiecare are o doză de creativitate și putere de generare a ideilor, însă
intensitatea acesteia depinde de gradul în care a fost exersată sau nu
 CREATIVITATE = REȚEA

13. Descoperirea noilor idei: agilitate mentală
Gândirea Idei de succes
* este echivalentul inteligenței
* este o funcție a educației
* înseamnă doar acumularea de informații
* este doar o operațiune a logicii
Gândirea NU:

14. Asocierile și propagarea ideilor
Rolul principal al creierului este acela de a fi „sclipitor de lipsit de
creativitate”
Gândirea laterală: răspunsuri
diferite la o problemă dată
o putere latentă a oricărui individ
instruire + schimbare în atitudinea
mentală + explorarea capacității creative

15. Cele șase “pălării gânditoare”
Pălăria albastră
Pălăria albă
Pălăria roșie
Pălăria neagră
Pălăria galbenă Pălăria verde
Edward De Bono

16.  Presupune evadarea dintr-un tipar
 Umorul de tipul jocurilor de
cuvinte:
 Deși bunica țesea de câteva
săptămâni la război, războiul
cu nemții a mai durat încă trei
ani
 De îndată ce băiatul a introdus
cheia în broască, o broască a
sărit în lac
 Umorul – cea mai semificativă caracteristică a minții umane

17. Creativitatea și umorul în
climatul organizaţional
mediu de relaxare mentală, unde
libertatea, siguranța și controlul sunt pe
deplin experimentate.
umorul poate îmbunătăți productivitatea,
poate facilita munca în echipă sau ridica
moralul angajaţilor; prin umorul promovat
la locul de muncă, oamenii se simt mai
bine, sunt mai relaxaţi şi îşi pot manifesta
creativitatea mai uşor
Google
Zurich, Elveţia

18. Eșecul pornește din interior autocontrolul, cunoașterea potențialului și
forța mentală, atitudinea pozitivă, acțiunea pozitivă, automotivarea,
secretul mulțumirii, instruire și autoinstruire, eliberarea de o serie de bariere
de cele mai multe ori autoimpuse
O problemă este ceva ce
poate fi rezolvat. O
realitate a vieții este ceva
ce trebuie acceptat
Pentru a reuși, trebuie întâi
să câștigi războiul cu
propriul mod de gândire
Eșecul nu este atât de cumplit dacă nu îți atacă inima.
Succesul este un element pozitiv atâta timp cât
nu ți se urcă la cap.” (Grantland Rice)

19. Bariere în calea creativităţii
Climatul organizaţional şi
personalitatea managerilor
Cultura oamenilor
Genul
PO-fit
Rezistența la schimbare
Acceptarea socială
Obiceiul
Specializarea
Acceptarea primei soluții

20. 7. Dacă nu este
ceva important,
nu este creativ
6. Validitate
externă şi
creativitate
5. Creativitate şi
nobleţe
4. Magicianul
solitar
3. Nevoia de
Chutzpah
2. Prezenţa
geniului
1. Organul lipsă

21. CREATIVITATEA ÎN EXEMPLE

22. CREATIVITATEA ÎN PUBLICITATE

23. Reclama pe care compania IWC SCHAFFHAUSEN a
realizat-o pentru noul model de ceas folosindu-se de
mânerele din autobuze

24. Reclama și modul de împachetare pe care compania FISHERMAN
o folosește pentru produsele ei de încălțăminte

25. Design creativ pentru pachețelele de ceai

26. Creativitatea din spatele unor logo-uri
celebre

27. Muntele acoprit de zăpadă din logo-ul Toblerone
ascunde un urs care simbolizează orașul Berna

28. Săgeata care se formează între E și x în logo-ul celor
de la FedEx reprezintă valorile companiei: direcție,
viteză, precizie

29. Logo-ul „Le Tour De France” ascunde un ciclist, între literele R și U,
iar punctul galben reprezintă bicicleta, dar și soarele - cu referință
la vară, anotimpul în care se desfășoară evenimentul

30. CREATIVITATEA ÎN CAMPANII SOCIALE
Anar Foundation, o fundație caritabilă din
Spania, a găsit o metodă inedită de a transmite
doar copiilor sub 10 ani mesajul unei
campanii ce luptă împotriva violenței asupra
minorilor.
Panourile făcute de Fundația Anar pot fi văzute
în întregime doar de către copiii ce au o
înălțime sub 1,3 metri, datorită tehnicii
lenticulare de imprimare a imaginii.
Doar copiii pot vedea mesajul "Dacă cineva te
loveste, dă-ne un telefon și noi te vom ajuta", în
timp ce adultii pot vedea doar imaginea unui
copil speriat.
Campania a fost gândită astfel pentru cazurile
în care copilul este acompaniat de agresorul
său care ar putea să-l descurajeze de la a suna
la numărul de telefon afișat pe postere.

33. CREATIVITATEA ÎN FOTOGRAFIE

35. CREATIVITATEA ÎN GASTRONOMIE

36. Gastronomia moleculară

37. Creativitate în servirea mâncării

38. CREATIVITATEA ÎN VIAȚA DE ZI CU ZI

39. Compania Fred a venit cu o soluție
inedită pentru persoanele care
servesc masa la birou creând capete
în formă de furculiță, cuțit și lingură
care se pot atașa pe anumite pixuri

40. Sugestii
creative pentru
a reține mai
ușor tabla
înmulțirii

41. Sugestii creative pentru realizarea unui
suport de creioane

42. Design
creativ
pentru
mobilier

43. În concluzie...