Ioana, visionary managing partner&head of strategy la pastel, a vorbit la Marketing for Men despre cum au reușit împreună cu Durex să facă publicul să vorbească cu naturalețe despre un subiect sensibil, în cadrul campaniei integrate Durex Loveville. @ SMARK Marketing for Men, 30 noiembrie 2014.

2. 1 prezervativ
pe an
Britanicii – 7

3. SECON
D

4. Obiective:
Creșterea categoriei
Consolidarea poziției de lider
Expunere crescută in-store
Engagement sporit față de brand

5. Cum angrenăm
bărbații
din 5 țări
într-o bătălie
a dragostei?
 Specificul balcanic
 Interesul scăzut pentru folosirea
prezervativului
 Mentalitatea tradiționalistă
 Lipsa deschiderii de a discuta despre sex

6. Ce îi motivează pe bărbați
mai puternic
decât sexul?

8. Și nu e vorba
doar de plăcere

10. 13 orașe din 5 țări
Se luptă pentru a fi
cel mai iubăreț oraș:
LOVEVILLE
2014

11. Ziua
Pitchului

12. Să vedem cum
i-am convins.
Inovație în toate
pozițiile.

13. Promo

14. Pariază și câștigă!

15. Trade

16. Plăsări mult peste standardul categoriei

17. PR

18. 285 de wallpapere personalizate.

19. PR Blitz în 15 redacții cu... galerie, steaguri,
cântece personalizate și saltea cu poziții

20. Cine n-o faceee, cine n-o faceee
Ori n-a aflat, ori se prefaceeee!
Ale, ale, ale, LoveVille, aleeeee
Suntem pregătiți pentru orice!
Iubim muuult și iubim bineee
Până la ca-păt ne ți-ne!
LoveVille, nu e greu
Avem titlul la fileu!

21. Lunar,
Gazeta Loveville
a plecat către redacțiile
din România.

22. Comunicare diferită
pentru fiecare oraș în
parte.
- Comunicate dedicate
- Video dedicate
- Video trainer la
jumătatea campaniei

23. Antrenorii oficiali ai
fiecărui oraș.
O competiție în care
fiecare mișcare
contează.

24. Sincronizarea contează!
Campionatul Mondial de Fotbal

25. Anunțarea câștigătorilor
Scandaloasă.
Durex anunță descoperirea
unei noi poziții:
Poziția învingătorului

26. Intern

27. Cea mai tare lansare
internă
EVER!
Filme
Squad
Pariuri
Dansatori

28. Cea mai tare lansare
internă
EVER!
Atmosfera încinsă la
Conferința Națională.

29. Activări

30. Sampling și Galerie
în cămine, centrul vechi și litoral
Climax: Finala Campionatului Mondial

31. Digital

32. Aplicație Loveville
10.000 de oameni în chat
200.000 de vizitatori în aplicație

33.  RADIO
 TV
 ACTIVARE FORZA ZU

34. Petrecere

35. 1100+ party people
Reach : MILIOANE!

36. Ce am învățat?
A fost o
campanie în care
ne-am încordat
toți mușchii.

37. GRECIA
• Am câștigat market share
considerabil.
ex: Heraklion + 10%
ROMÂNIA
• Ne-am consolidat poziția de lider
de piață
• Am generat creșterea categoriei
cu double digits în România.
• Și nu doar în orașele participante,
ci per total piață.

38. 1. Umor, nu porn
2. Schimbarea conversației
3. Folosirea momentului
4. Abordare integrată și consistentă
5.Focus pe vizual
BONUS Relația Client-Agenție.
Când doi oameni se iubesc,
nu se uită unul la altul.
Se uită în aceeași direcție.
Ce am învățat?

39. Agenția
ioana.mucenic@pastel.com.ro