Διαφήμιση & Καταναλωτισμός

1. Μαργούνη Μαρία
Μποζινάκη Αμαλία
Ντρέκη Αλεξία-Αδαμαντία
Πάλι Άννα
Πεγκλίδου Κυριακή

2. Γυναίκα και διαφήμιση
 Στην πλειοψηφία των διαφημίσεων, πρωταγωνιστικό ρόλο έχει η
γυναίκα λόγω του πολλαπλού της ρόλου ως γυναίκας, συζύγου,
εργαζομένης, νοικοκυράς και μητέρας.

3.  Η γυναίκα στη διαφήμιση ως μητέρα, η οποία ενδιαφέρεται για τη
φροντίδα των μωρών της, την καθαριότητα και τη διατροφή τους.
 ως εργαζόμενη, η οποία φροντίζει να έχει πάντα τα τελευταία
προϊόντα, συνήθως λουσίματος ή μακιγιάζ, ως μοντέρνα
νοικοκυρά, της οποίας το αποκλειστικό μέλημα είναι η απόλυτη
καθαριότητα της κουζίνας κι ο αγώνας κατά των μικροβίων, ως
ντελικάτη σύζυγος, όμορφη, αισθησιακή, καλλίγραμμη,
καλοντυμένη, όμορφα μακιγιαρισμένη.

4. H γυναίκα συνήθως διαχειρίζεται τον οικογενειακό προϋπολογισμό,
επομένως αποτελεί και το κύριο καταναλωτικό πρόσωπο.
H γυναίκα δεν παρουσιάζεται απλώς στις διαφημίσεις, αλλά και οι
διαφημίσεις είναι φτιαγμένες έτσι ώστε να στοχεύουν στη γυναίκα.

5. Άνδρας και διαφήμιση
Στις διαφημίσεις οι άνδρες παρουσιάζονται δυναμικοί, όμορφοι,
επιτυχημένοι στη δουλειά τους, οικονομικά εύρωστοι, έτοιμοι να
κατακτήσουν τον κόσμο, γεμάτοι δύναμη κι αυτοπεποίθηση.

6. Πολλές φορές οι άνδρες παίζουν έναν υποστηρικτικό ρόλο στην
προβολή προϊόντων. Συνήθως όμως πρωταγωνιστούν σε προϊόντα
και υπηρεσίες που σχετίζονται με τον οικονομικό προϋπολογισμό και
τη διασφάλισή του, είτε σε προϊόντα που έχουν πολύ μεγάλο κόστος.

7. Διάσημοι και διαφήμιση
1. Οι διαφημίσεις του Σάκη Ρουβά με τις τσίχλες Trident:
2. Αλίκη Βουγιουκλάκη με ένα ποτήρι μπύρας FIX στο χέρι:

8. 3. Η διαφήμιση της Lancôme με την Julia Roberts.
4. Η διαφήμιση της Chanel N.5 με τον Brad Pitt.

9. Θετική επίδραση της
διαφήμισης
 Πληροφόρηση (για τα νέα προϊόντα που υπάρχουν ≈ στην αγορά).
 Ενημέρωση του κοινού για το τι νέο προσφέρουν τα διάφορα προϊόντα και
τις νέες υπηρεσίες που προσφέρονται
 Ενημέρωση για τις τιμές όπως αυτές διαμορφώνονται στην αγορά και για
τρόπους πληρωμής των προϊόντων ή των υπηρεσιών (π.χ. δόσεις των Χ
χιλιάδων για Ψ μήνες).

10.  Βελτιώνει την αξιοποίηση των παραγωγικών συντελεστών κάθε
επιχείρησης μέσα από τον ανταγωνισμό και εξαιτίας αυτού
μειώνονται οι τιμές, αφού διαφημίζονται οι βελτιωμένες κάθε φορά
τιμές (θεωρητικά).

11. Αρνητική επίδραση της
διαφήμισης
 Αυξάνει την τιμή των προϊόντων, επειδή η διαφημιστική καμπάνια
είναι ιδιαίτερα ακριβή.
 Συμβάλλει στη δημιουργία μονοπωλίων, αφού οι μικρές και μεσαίες
επιχειρήσεις δύσκολα διαφημίζονται και άρα απειλούνται από
τις μεγάλες εταιρίες που προβάλλουν τα προϊόντα τους και τις
τιμές τους σε κάθε σπίτι. Ο καταναλωτής προτιμά τα αγαθά που
γνωρίζει και διαφημίζονται.
 Συχνά παρατηρείται στο όνομα του κακού ανταγωνισμού αθέμιτος
ανταγωνισμός.

12.  Προβάλλονται μονομερώς τα μερικά θετικά των προϊόντων ή των
υπηρεσιών.
 ποιο είναι το βελτιωμένο προϊόν και σε τι διαφέρει από το προηγούμενο
Οι καταναλωτές βρίσκονται σε σύγχυση και δεν γνωρίζουν τελικά.
 Ρυπαίνουν το περιβάλλον (οι αφίσες και τα φυλλάδια).
 Επιβάλλει στον καταναλωτή πλασματική ανάγκη για την αγορά των
προϊόντων.
 Μετατρέπει το σύγχρονο άνθρωπο σε καταναλωτικό ον. Επιβάλλει την
ψευδαίσθηση ότι με τα νέα αυτά αγαθά το άτομο θα διακριθεί κοινωνικά
ή ότι θα ζήσει καλύτερα και έτσι οδηγεί στον υπερκαταναλωτισμό .

13. Στόχοι διαφήμισης
 Προσέγγιση των πελατών
 Παραπλάνηση
 Ενημέρωση
 Προώθηση προϊόντος
 Κέρδος
 Εξαπάτηση
 Αύξηση πωλήσεων
 Ωραιοποίηση
 Υπερτονισμός καλού στοιχείου

14. Ευχαριστούμε για τον χρόνο
σας!