2. 2Владимир Кожин
Альтернативный взгляд на работу с AVOD контентом:
«Что? Где? Когда?» онлайн видео бизнеса.
Исполнительный директор
системы видео дистрибуции Pladform
3. 3Новые возможности для рекламодателей
Альтернативный взгляд на работу с AVOD
контентом:
• Что?: ТВ контент vs Кино контент vs Креаторский контент
(с чем работаем?)
• Где?: Способы приобретения и распространения контента
(где и почём брать?)
• Когда?: Временные рамки выпуска в интернет
(когда отправлять в эфир?)
4. 4Виды профессионального видео
• Кино контент
• Спросите у IVI.ru ;)
• Телевизионный контент
• Самый смотримый из всего профессионального контента
• Скоропортящийся продукт
• Шервудский лес
• Креаторский контент
• «Без пяти минут мастер?»
6. 6Потребление вне титульных площадок
потребления контента топ-5 популярных российских видео
порталов происходит вне их площадок*
по ряду площадок данный показатель достигает 96%!!!
* По данным счётчиков TNS, Россия, 100+, ноябрь 2014 – январь 2015, за исключением YouTube
76%
7. 7Потребление в привычной среде
2 из топ-3 сайтов Рунета по видео потреблению
не являются специализированными видео сайтами
8. 8Потребление в привычной среде
Видео удовлетворяет конкретную потребность пользователя, тогда как
площадка является лишь вторичным (и не единственным) инструментом, с
помощью которого пользователь может его найти.
Онлайн кинотеатры и видео хостинги будут испытывать нарастающее
давление со стороны социальных сетей и поисковых сервисов и магазинов
контента (Play, iTunes, Smart-TV и подобных сред), сокращающих цепочку от
пользователя до контента
We need banking but we don’t need banks anymore
Bill Gates, 1997
10. 10Новые бизнес-модели
• Системы дистрибуции видео контента
• Собственная технологическая база (аппаратная и программная)
• Наработанное медийное пространство на многих площадках
• Собственные источники монетизации
• Независимая статистика и биллинг
• Площадки-агрегаторы видео контента
• Постоянная аудитория
• Вовлеченность аудитории и привычка потреблять контент
• Налаженная редакторская политика или поиск
13. 13Когда выпускать ТВ проект в интернет?
• Отложенный выход (hold-back от нескольких дней до
нескольких месяцев)
• «Скоропортящиеся продукты»
• Catch-up – выход одновременно с ТВ, либо с задержкой
на считаные часы
• «Широка страна моя родная»
• До эфира
• «Все риски в одном флаконе»
14. 14Потери денег на запоздавшем catch-up
потребления новинок в первые сутки происходит до
официального выхода на ТВ по московскому времени*
за первую неделю этот показатель составляет до 70%!!!
* По данным специального опроса Pladform, проведённого среди управляющих крупнейшими сериальными порталами Рунета.
до 85%
15. 15Рекламная пауза ;)
показов/месяц
Высокий доход от размещения
рекламы в плеере Pladform
Более 259 887 838
Более 19 339 100
уникальных пользователей*
217 площадок
Правообладателям гарантируем
размещение видео-контента
на самых популярных интернет-
площадках Рунета
Интернет-площадкам предлагаем
обширную библиотеку востребо-
ванного видео-контента
410 253 единиц контента
*В России, в городах с численностью населения более 100 тыс. чел., по данным TNS, декабрь2014.
Широкий охват аудитории для
Любых категорий рекламодателей
