1. Содержание
Введение………………………………………………………………………….3-10
Глава 1.
Научно-теоретические подходы к определению
потребительской деятельности домашних хозяйств:
критический анализ и построение авторской модели………………………..11-98
1.1. Система концептуальных подходов к исследованию потребительской
деятельности домашних хозяйств………………………………..………….11-45
1.2. Потребительская деятельность домашних хозяйств: опыт построения
теоретической модели ………….………………………………..…………...45-77
1.3. Критерии рационализации современной потребительской деятельности
домашних хозяйств…………………………………………………………….77-98
Глава 2.
Специфика потребительской деятельности
домашних хозяйств в социально-экономических
условиях малого города……………………..……………………………….99-164
2.1. Малый город как социально-экономическая среда реализации
потребительской деятельности……………………………………………99-109
2.2. Специфика потребительской деятельности домашних хозяйств
малого города: способствующие и препятствующие факторы
развития……………………………………………………………………..109-147
2.3.Государственное регулирование потребительской деятельности …147-164
Заключение…………………………………………………………………165-170
Библиография………………………………………………………………171-188
Приложения…………………………………………………………………189-204
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

2. 2
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

3. 3
Введение
Актуальность темы исследования. Современный этап экономического
развития характеризуется кардинальными изменениями в сфере потребления,
что чрезвычайно актуализирует соответствующие исследования в области эко-
номической теории. Имеются в виду двоякого рода процессы. Во-первых, раз-
виваются глобальные процессы, связанные с формированием информационной
экономики инновационного типа и общества массового потребления. Во-
вторых, происходит внутренняя перестройка сферы потребления в России вви-
ду изменения общих экономических условий жизни (отход от традиционного
уклада жизни, от плановых государственных методов регулирования потребле-
ния к рыночным принципам и самоорганизации в сфере потребления).
В условиях развития рыночной экономики и трансформации потреби-
тельских процессов можно выделить ряд тенденций и противоречий в форми-
ровании потребительского общества в целом и потребительской деятельности
домохозяйств в частности1
.
В современных условиях хозяйствования классическим субъектом эконо-
мических отношений становится «домохозяйство» как самостоятельный субъ-
ект экономических отношений, осуществляющий ряд жизнеобеспечивающих
функции и видов экономической деятельности. Основополагающим видом
экономической деятельности является потребительская, непосредственно вы-
полняющая функцию жизнеобеспечения домашнего хозяйства. Большая часть
населения России (около 80 % населения страны, или 49 млн. домохозяйств)
представлена домохозяйствами типа «семья» и стабильными союзами семейно-
1
Среди основных тенденций можно выделить: расширение масштабов потребительской дея-
тельности; преобразование структуры потребления; изменение характера потребления; усложнение
потребительской деятельности; повышение общественных требований к уровню потребления и к
уровню потребительской культуры; перестройка процессов производства и доставки товаров и услуг
потребителю; усиление противоречий, связанных с потреблением; рост разнообразия видов реали-
зуемых продуктов, услуг с все более тонкой дифференциацией полезных свойств; возникновение
загруженности информационными ресурсами; увеличение скорости потребительских процессов.
Подробнее см. Артамонова Ю.С. Потребительская деятельность и ее отражение в науке: основные
подходы школ и современные тенденции// Современный этап социально-экономического развития:
проблемы и мнения: Межвуз. сб. науч. тр. – Иваново: Иван. гос. ун-т, 2006.-С.17-23.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

4. 4
го типа. В работах большинства исследователей любой субъект потребления
представлен как индивид, выполняющий весь набор экономических функций,
необходимых для реализации акта потребления, что не позволяет вскрыть при-
роду и многие закономерности потребительской деятельности сложных соци-
ально-экономических субъектов, к которым можно отнести домашнее хозяйст-
во.
Степень разработанности проблемы. В силу своей специфики проблемы
потребительской деятельности домашних хозяйств становятся объектом меж-
дисциплинарного исследования. Потребительские процессы исследуются в ан-
тропологии, социологии, экономике (теоретических и прикладных разделах).
В рамках экономического подхода потребительские процессы исследуются
с позиций различных школ.
Представители классической школы политической экономии (А.Смит, Д.
Риккардо, Дж. С. Милль) практически не исследовали процесс потребительской
деятельности с точки зрения социально-экономических факторов, не рассмат-
ривая ее вообще в рамках общественного воспроизводства.
В экономической теории марксизма (К. Маркс, Ф. Энгельс) потребление
рассматривается как одна из фаз общественного воспроизводства, обосновыва-
ется положение о «потребительном производстве», которое имеет важное мето-
дологическое значение для исследования целевой функции потребления, для
развития теории человеческого капитала.
В неоклассической школе (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер, У. Дже-
вонс, Л. Вальрас) признается приоритет потребления, субъективных оценок
полезности в определении масштабов и структуры производства, потребление
вводится в экономический анализ в качестве первичного звена. В рамках дан-
ной позиции отсутствует факторный анализ и вопросы рационализации потреб-
ления.
В «новой теории потребительского выбора» (Г. Беккер) в качестве объек-
тов потребления, на которые распространяется функция максимизации полез-
ности, рассматриваются «потребительские блага», которые домохозяйства
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

5. 5
производят, используя приобретаемые на рынке товары и услуги, собственное
время, свои навыки, профессиональную подготовку и прочий человеческий ка-
питал, а также иные ресурсы потребления. Если в традиционной неоклассиче-
ской теории только провозглашается роль вкусов и предпочтений как факторов
потребления (которые принимаются за неизменные величины), то Г. Беккер об-
ращается к рассмотрению факторов, влияющих на изменение вкусов, в контек-
сте формирования «потребительского капитала» как способностей к более эф-
фективному потреблению. В рамках данной позиции потребительская деятель-
ность достаточно подробно оценивается с точки зрения институциональных
факторов, где практически не затрагиваются закономерности и особенности со-
циально-экономических отношений в области потребления.
В рамках институциональной школы (Т. Веблен, X. Лейбенстайн, К. Оль-
денберг) исследуется роль различных институтов в регулировании потреби-
тельского поведения. Частично она уже характеризовалась ранее в рамках рас-
смотрения экономико-социологического и экономико-психологического под-
ходов к потреблению.
В западной экономической науке также получили развитие макроэконо-
мические модели, фиксирующие связь потребительского поведения домашних
хозяйств с макроструктурой через функции потребления и сбережения, моде-
ли жизненного цикла домашнего хозяйства как потребляющей единицы (моде-
ли Дж. М. Кейнса, М. Фридмена, Ф. Модильяни). С точки зрения данной пози-
ции потребительская деятельность исследуется лишь в рамках макроэкономи-
ки, не затрагивая ее алгоритма, специфики и рационализации с точки зрения
микроэкономического анализа.
Постиндустриалисты (Э. Тоффлер, К. Туроу, Р. Инглегарт) обозначили и
положили начало разработке ряда важных аспектов потребительской деятель-
ности в формирующемся постиндустриальном обществе таких, как возрастание
роли духовных ценностей и соответствующее изменение критериев рационали-
зации потребительской деятельности, активное участие потребителей в форми-
ровании значимых объектов потребительской деятельности.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

6. 6
В отечественной науке (Левин А., Яркин А., Бельчук В. В., Столяров
И.И., Махмутов А.Х., Нетесин Ю.Н.) существует большой пласт социально-
экономических исследований сферы потребления. Большое внимание уделя-
лось развитию теории и методологии потребления, разработке категориального
аппарата теории потребления, исследованию закономерностей потребления.
Результаты прикладных экономических исследований (Алешина И.В., Ба-
гиев В.М., Баскин А., Зырянов А.В., Эванс Дж., Берман Б. Дойль П., Штерн Ф.,
Поршнева А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Резник С.Д., Кульбацкий
Е.М., Ганьшина Г.В., Короткова А.В., Рябова И.Ю.), можно оценить следую-
щим образом: детально проработаны многие вопросы, связанные с изучением
потребностей потребителей, поведения разных групп потребителей, факторов
потребительского спроса. Однако человек (потребитель) рассматривается при
этом преимущественно как объект сбытовой политики.
Сфера потребления по своей природе рассматривалась и продолжает наи-
более интенсивно изучаться с позиции экономической психологии (психологи-
ческий подход: Соколинский В.М., Бункина М.К, Семенов В.А., Суходольский
Г.В., Китов А.И.), экономической социологии (социологический подход: Дорин
А.В., Радаев В.В., Волчкова Л.Т., Минина В.Н., Ильин В.И.),
В рамках данных подходов потребительская деятельность исследуется
ограниченно, что определяет необходимость междициплинарного подхода к ее
исследованию.
Анализ литературы показал, что, несмотря на продолжительный интерес
исследователей к сфере потребления, не достигнута необходимая точность в
определении потребительской деятельности домашних хозяйств (в большинст-
ве случаев ее отсутствие), ее содержания, закономерностей развития, критери-
ев ее рационализации. Недостаточная разработанность этих аспектов проблемы
сдерживает решение прикладных задач, связанных с ее рационализацией, в том
числе в условиях малого города.
Целью исследования – исследование экономико-теоретических аспектов
потребительской деятельности домашних хозяйств современного типа и разра-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

7. 7
ботка критериев ее рационализации с выявлением особенностей развития в
социально-экономических условиях малого города. Она имеет по преимущест-
ву теоретический характер, но, вместе с тем, предполагает определение и при-
кладного аспекта.
Для достижения поставленной цели в исследовании выдвинуты следую-
щие задачи:
-анализ системы концептуальных подходов к исследованию потребитель-
ской деятельности домашних хозяйств;
- построение теоретической модели потребительской деятельности;
-обоснование критериев рационализации потребительской деятельности
домашних хозяйств
- рассмотрение малого города как среды функционирования потребитель-
ской деятельности;
- выявление особенностей и факторов рационализации (способствующего и
препятствующего характера) потребительской деятельности в социально-
экономических условиях малого города;
- выделение ряда направлений государственного регулирования в сфере
потребительской деятельности.
Объектом исследования является потребительская деятельность домаш-
них хозяйств как форма их жизнеобеспечения и развития.
Предметом исследования выступают особенности и закономерности эко-
номических отношений в области потребительской деятельности, критерии ее
рационализации и специфика реализации в социально-экономических условиях
малого города.
Логика исследования выглядит следующим образом: критический анализ
точек зрения на потребительскую деятельность - расширенная трактовка потре-
бительской деятельности как исходной категории и внедрение новых дополни-
тельных категорий «потребительская культура» и «потребительская квалифи-
кация» – конкретизация авторской позиции через построение теоретической
модели потребительской деятельности на основе ее расширенной трактовки –
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

8. 8
выявление критериев рационализации потребительской деятельности – анализ
социально-экономической категории «малый город» как особой среды осуще-
ствления потребительской деятельности - выявление специфики потребитель-
ской деятельности в условиях малого города (способствующих и препятствую-
щих факторов рационализации) и выделение направлений государственного ре-
гулирования потребительской деятельности в малом городе.
Информационной базой исследования являются классические и совре-
менные труды отечественных и зарубежных ученых, публикации в периодиче-
ских и специализированных изданиях, материалы научно-практических конфе-
ренций и семинаров. В работе использованы данные Росстата по РФ и ее ре-
гионам, статистические данные научных публикаций и официальных отчетов
Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по
Ивановской области и г. Шуя, а так же результаты региональных социологиче-
ских исследований и опросов.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
1. Проведен критический анализ существующих в научной литературе
точек зрения на потребительскую деятельность на основе выделения блоков
экономических дисциплин прикладного и теоретического характера. Обобще-
ние результатов анализа позволило показать вклад различных дисциплин и
школ в формирование научных представлений о современной модели рацио-
нальной потребительской деятельности, оценить степень разработанности от-
дельных аспектов потребительской деятельности и сделать вывод о том, что
формирование комплексного подхода к исследованию потребительской дея-
тельности отстает от требований, предъявляемых современной сферой потреб-
ления. Последнее обстоятельство затрудняет теоретическое обоснование ра-
ционализации потребительских процессов.
2. На основании анализа различных научных подходов к пониманию
сущности потребления в рамках политэкономического подхода проведено раз-
граничение и уточнение таких экономических категорий как «потребление»,
«потребительская деятельность», «потребительское поведение». В рамках по-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

9. 9
литэкономического анализа представляется целесообразным использование
именно процессного (деятельностного) подхода к пониманию содержания по-
требительской деятельности, позволяющего интерпретировать различные под-
ходы в их единстве с целью формирования авторской модели потребительской
деятельности. С целью обеспечения комплексного подхода к исследованию по-
требительской деятельности разработаны ряд дополнительных экономических
категорий, таких как потребительская культура и потребительская квалифика-
ция.
3. Обоснована значимость расширенного толкования потребительской
деятельности с формулировкой авторского определения категории «потреби-
тельская деятельность» и разработана ее теоретическая модель. Расширение
представлений о потребительской деятельности осуществляется по линиям: 1)
потребности – ресурсы – результат; 2) потребительская деятельность на эмпи-
рической основе и потребительская деятельность на научной основе; 3) потре-
бительская деятельность на основе покупки и потребительская деятельность на
основе домашнего производства; 4) комплексный характер реализации и раз-
вития потребительской деятельности (на основе междисциплинарного подхо-
да).
4. Сформулирован и обоснован ряд критериев, определяющих рационали-
зацию потребительской деятельности. Такими критериями являются:
Эти критерии должны, во-первых, отражать целевую функцию рацио-
нальной потребительской деятельности, определяемую экономическими зако-
нами, во-вторых, направленность на экономизацию потребительской деятель-
ности.
5. Выявлены специфические особенности реализации потребительской
деятельности в условиях малого города: 1) особая роль собственного производ-
ства как элемента стабилизации социально-экономического положения домаш-
них хозяйств; 2) значительная роль институциональных факторов, определяю-
щих потребительское поведение; 3) неразвитость инфраструктуры потреби-
тельской деятельности; 4) особенности пространственного расположения, с
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

10. 10
одной стороны, ограничивающие потребление некоторых видов продуктов и
услуг, с другой стороны, обеспечивающие благоприятные условия для рекреа-
ции.
6. Выделены и сгруппированы факторы, способствующие и препятст-
вующие рационализации потребительской деятельности. Полученные в данном
случае результаты могут быть использованы при обосновании практических
мероприятий, направленных на рационализацию потребительской деятельности
как со стороны непосредственно домашних хозяйств, так и со стороны государ-
ства.
Теоретическая и практическая значимость работы определяется тем,
что полученные в ходе проведенного исследования результаты, теоретические
разработки и практические рекомендации относительно роли, сущности, со-
держания и особенностей реализации потребительской деятельности вносят
определенный вклад в изучение данной категории в рамках экономической
науки. Определение специфики потребительской деятельности в условиях ма-
лого города способствует углублению теоретических основ региональной эко-
номики.
Результаты исследования могут оказать помощь при комплексной оценке
различных показателей потребительской деятельности со стороны органов го-
сударственной статистики Российской Федерации. Отдельные положения ис-
следования могут быть использованы в разработке федеральных и региональ-
ных программ по развитию потребительской инфраструктуры городов и регио-
нов. В целом результаты исследования смогут способствовать в реализации
прогностических функций, как отдельных домохозяйств, так и муниципалите-
тов.
Положения исследования используются в преподавании курсов «Экономи-
ческая теория», «Системный анализ в домоведении», «Логистика», «Марке-
тинг».
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

11. 11
Глава 1. Теоретические подходы к определению потребительской деятель-
ности домашних хозяйств: критический анализ и формирование авторской
модели
Целью данной главы исследования является:
- критический анализ существующих в научной литературе подходов к
пониманию сущности и особенностей осуществления потребительской дея-
тельности домашних хозяйств;
- актуализация теоретического исследования потребительской деятельно-
сти на основе обобщения существующих тенденций, а так же основных подхо-
дов экономических школ и построение авторской модели потребительской дея-
тельности, реализуемой на основе научного подхода;
- обоснование критериев рационализации потребительской деятельности,
отражающих целевую функцию потребления, и характеристика инструментов
оценки степени рациональности.
1.1. Система концептуальных подходов к исследованию потребитель-
ской деятельности домашних хозяйств
Цель параграфа: критический анализ существующих в научной литерату-
ре подходов к пониманию сущности и особенностей осуществления потреби-
тельской деятельности домашних хозяйств.
Критический анализ существующих в научной литературе точек зрения
на потребительскую деятельность проводился нами на основе выделения блока
экономических (в области прикладных экономических дисциплин (логистики,
маркетинга, поведения потребителей, менеджмента) и экономической теории
(по школам)) и стыковых наук (экономическая психология, экономическая со-
циология). Рассмотрение различных точек зрения осуществлялось под углом
зрения оценки степени отражения в них различных аспектов рациональной по-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

12. 12
требительской деятельности на научной основе. Критический анализ различных
концептуальных подходов к исследованию потребительской деятельности
предполагал сохранение терминологии их авторов.
Экономический подход. В рамках экономического подхода исследова-
ние потребительской деятельности необходимо рассматривать с позиции при-
кладных дисциплин и экономической теории. Разработанность понятийно-
категориального аппарата, описывающего деятельность человека в качестве по-
требителя с экономических позиций достаточно мала. Это объясняется тем, что
интерес к сфере потребления в рамках экономического подхода возник не сра-
зу. Вначале экономическая наука эту сферу обходила своим вниманием, при
этом некоторые экономисты давали обоснование того, что потребление должно
быть вынесено за пределы круга экономических явлений.
Рассмотрим эволюцию взглядов на потребительскую деятельность в рам-
ках экономической теории. В основе систематизации в данном случае лежит
выделение взглядов на потребительскую деятельность представителей различ-
ных научных школ.
В первую очередь это классики: А. Смит, Д. Рикардо, Дж. С. Милль1
.
Главным образом их интересовало устройство системы общественного произ-
водства и распределения благ. Они считали производство первичной сферой
хозяйствования, а потребление и в частности потребительскую деятельность
«неподходящим объектом для экономического анализа, причем именно потому,
что в данной области люди склонны вести себя нерационально, под влиянием
привычки, традиции и т.д., так что их деятельность не может быть описана с
помощью абстракции экономического человека (разумного эгоиста)».
Таким образом, можно отметить, что представители классической шко-
лы практически не исследовали процесс потребительской деятельности с точки
1
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов /Пер. с англ., вводная ст.,
коммент. Е. М. Майбурга. – М.: Наука, 1992. – 572с.; Д. Рикардо. Начала политической экономии и
налоговогообложения.//Сочинения. М., 1995. Т.1.; Милль Дж.С. Основы политической экономии. Т.1-
3. М.: Прогресс, 1980-1981.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

13. 13
зрения социально-экономических факторов, не рассматривая ее вообще в рам-
ках общественного воспроизводства. Поэтому такие критерии как потребности,
процесс осуществления и результаты данного процесса не становятся объектом
их исследования. Лишь частично некоторые представители выделяют отдель-
ные этапы ее реализации (до и после акта потребления).
В экономической теории марксизма в рамках воспроизводственного
подхода потребление как совокупность социально-экономических и организа-
ционных отношений, направленных на удовлетворение определенного круга
конкретно-исторических потребностей, выступает как звено общественного
воспроизводства (наряду со сферами производства, распределения и обмена,
как опосредованное процессами в данных сферах), в котором завершается дви-
жение общественного продукта, происходит воспроизводство способности к
труду. В то же время марксисты признавали ограниченность видения потреб-
ления исключительно как процесса воспроизводства человеческой рабочей
силы. Отмечалось, что если рассматривать человека в качестве средства про-
изводства, то жизненные средства (фонд потребления) работника оказываются
такими же, какими являются топливо и смазочные масла для функционирую-
щей машины. В таком же значении фонд потребления общества составляет
некоторую часть его средств производства, а потребление работника внутри
указанных границ экономически не отличается от потребления рабочей лоша-
ди или машины.1
Наряду с пониманием потребления в узком смысле (в рамках
индустриальной системы социально-экономических отношений) в экономиче-
ской теории марксизма потребление трактуется также расширительно, как
«потребительное производство»2
, т.е. как самостоятельный процесс и внутрен-
ний элемент производства и воспроизводства человеческой личности (а не
только рабочей силы).
1
Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т.47. С.157, 158.
2
Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т.46.Ч.1 С.27.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

14. 14
Потребление в марксизме рассматривалось в тесной связи с распредели-
тельными отношениями, как конкретно историческая форма потребления («по-
требительная сила»)1
.
Итак, в экономической теории марксизма потребление рассматривает-
ся как одна из фаз общественного воспроизводства, обосновывается положение
о «потребительном производстве», которое имеет важное методологическое
значение для исследования целевой функции потребления, для развития теории
человеческого капитала. Однако детально экономические отношения сферы по-
требления К. Маркс не рассматривал, сосредоточив свое внимание на анализе
отношений материального производства.
Неоклассическая школа. Первыми исследователями потребления как
самостоятельного объекта в рамках экономической теории были представители
маржинализма: К. Менгер2
, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер, У. Джевонс, Л. Вальрас.
Главной задачей экономической науки они считали изучение именно потреб-
ления и настаивали на первичности данной сферы хозяйствования по отноше-
нию к производству. У маржиналистов категория «потребление» наполнялась
экономическим смыслом в силу того, что в ней они видели первопричины
формирования стоимости (ценности). Цены как выражение стоимости обуслов-
лены полезностью товаров и услуг, которая, в свою очередь, находится в зави-
симости от количества имеющихся благ и интенсивности их потребления инди-
видом. Стремясь создать стройную теорию ценности благ, маржиналисты по-
ложили начало разработке теории потребительского выбора. Маржинали-
сты второй волны (А. Маршалл3
, Дж. Б. Кларк, В. Парето), ставшие родона-
чальниками неоклассического направления экономической теории, образно го-
1
Однако К.Маркс отмечал также, что деятельность людей, направленная на удовлетворение
своих материальных потребностей, локализована сферой потребления, то есть «лежит по ту сторону
сферы собственно материального производства» (Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т.25, ч.2. С.387).
На данном высказывании К. Маркса базировались в дальнейшем многие его последователи, настаи-
вавшие на отсутствии экономических отношений в данной области функционирования человека.
2
Менгер К. Основания политической экономии/К. Менгер//Австрийская школа в политиче-
ской экономии: К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер; Предисл., коммент., сост. В. С. Автономова: пер.
с нем. — М.: Экономика, 1992. - 493 с.
3
Маршалл А. Принципы экономической науки/А. Маршалл; Пер. с англ. -М.:Прогресс,
1993.— Т.1. -415 с.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

15. 15
воря, «объединили» сферу производства и сферу потребления в объект целост-
ного анализа. В результате наука пришла к двухкритериальной теории стоимо-
сти. Так, А. Маршалл рассматривает рыночную стоимость товара «как резуль-
тат пересечения цены спроса, определяемой предельной полезностью, и цены
предложения, определяемой предельными издержками».1
Из этого следует, что
за категорией «потребительская деятельность» сохраняется экономический
смысл в маржиналистском понимании, а интерес к данной области хозяйство-
вания вновь объясняется тем, что «наблюдение за поведением потребителей
при выборе товаров остается единственным объективным источником инфор-
мации о виде функции полезности».2
В неоклассической школе (в отличие от методологии марксизма, закреп-
ляющей ведущую роль за материальным производством) признается приоритет
потребления, субъективных оценок полезности в определении масштабов и
структуры производства, потребление вводится в экономический анализ в каче-
стве первичного звена. Маржиналисты положили начало исследованию «тео-
рии потребительского выбора». А. Маршалл, Дж. Кларк, В. Парето объединили
сферу потребления и производства применительно к процессу формирования
стоимости. В традиционной неоклассической теории потребление рассматрива-
ется не само по себе, а как звено в обслуживании общественного процесса эко-
номического кругооборота (фиксируется внешняя функция потребления). Мо-
дель потребительского поведения рассматривается по аналогии с производст-
венной моделью, описывающей поведение фирмы, максимизирующей прибыль.
В соответствии с данной моделью потребитель преследует цель максимизации
полезности (причем подразумевается максимизация полезности применитель-
но к товарам и услугам, приобретаемым на рынке), имеет неограниченный круг
потребностей, демонстрирует устойчивость предпочтений, действует рацио-
нально и автономно. В качестве основных факторов, влияющих на потребле-
1
Ядгаров Я. С. История экономических учений: Учеб. 3-е изд. — М.: ИНФРА—М, 2000. –
С.176.
2
Леонтьев В. В. Экономические эссе. Теории, исследования, факты и политика/В.В.
Леонтьев; Пер. с англ. - М.: Политиздат, 1990. – С.51.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

16. 16
ние, рассматривается изменение цен и доходов. Наибольшее внимание неоклас-
сики уделяют рыночному спросу, определяющему стоимость товара, и сово-
купному спросу как условию обеспечения макроэкономического равновесия.
Данная модель подвергается критике за чрезвычайную абстрактность.
В дальнейшем традиционная неоклассическая теория потребительского
выбора подвергается уточнению. В «новой теории потребительского выбора» в
качестве объектов потребления, на которые распространяется функция макси-
мизации полезности, рассматриваются «потребительские блага», которые до-
мохозяйства производят, используя приобретаемые на рынке товары и услуги,
собственное время, свои навыки, профессиональную подготовку и прочий че-
ловеческий капитал, а также иные ресурсы потребления.1
Если в традицион-
ной теории выбор рассматривался как исключительно рациональный, движи-
мый индивидуальной мотивацией, то теперь оперируют понятием «ограничен-
ной рациональности», «ограниченной силы воли», «ограниченной эгоистично-
сти». Потребительские решения рассматриваются как результат согласования
мотивов различных членов домашнего хозяйства. В качестве ограничителя по-
требления наряду с денежным бюджетом стали рассматривать также бюджет
распределения времени.
Г. Беккер на базе теории распределения времени развил последовательно
теорию потребления, объединив в единую функцию производство и потребле-
ние. Он выдвинул идею о том, что ограничением потребления являются не
только денежные доходы (как это было представлено в традиционной неоклас-
сической теории потребительского выбора), но и время. Время потребления от-
личается тем, что контроль за ним принадлежит домашним хозяйствам. Автор
акцентировал внимание на необходимости учета издержек в сфере потребления
(досуга), выражаемых в виде упущенных доходов (заработков). По аналогии с
расчетом полной стоимости инвестиций в человеческий капитал, включающий
сумму прямых и косвенных затрат, он предложил принимать в расчет и косвен-
1
Беккер Г.С. Избранные труды по экономической теории. Человеческое поведение. Экономи-
ческий подход. М., 2003. С.490-491.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

17. 17
ные затраты, имеющие место при использовании внерабочего времени. В этом
случае «полная цена потребления» выражена им как сумма прямых затрат на
приобретение рыночных товаров и косвенных затрат, соответствующих поте-
рянному (или отложенному) денежному доходу, если время используется на
потребление, а не на работу. Иначе говоря, время потребления и цена потреби-
тельской услуги имеют две цены: 1/ денежную цену (в соответствии с традици-
онной теорией потребительского выбора) и 2/ стоимость времени, затрачивае-
мой на приобретение товаров и их переработку в домашнем хозяйстве, а также
на потребление услуг, произведенных в рамках домашнего хозяйства (это время
выражается в альтернативных издержках, как упущенный доход). Таким обра-
зом, благосостояние, объем и качество потребления поставлены в зависимость
от рационализации внерабочего времени (времени потребления), от избранной
структуры потребления.
Также автор исследовал факторы, влияющие на распределение времени
между видами деятельности и установил важнейшие функциональные зависи-
мости, а именно эффект замещения потребления временем работы, эффект за-
мещения времени на рыночные товары, а также зависимость между ростом до-
ходов (заработков) и изменением структуры потребления (снижением потреб-
ления доходоемких, или иначе времяемких товаров). Наряду с другими катего-
риями, описывающими процесс потребления, автор вводит в оборот понятие
«производительности времени потребления».1
Если в традиционной неоклассической теории только провозглашается
роль вкусов и предпочтений как факторов потребления (которые принимаются
за неизменные величины), то Г. Беккер обращается к рассмотрению факторов,
влияющих на изменение вкусов, в контексте формирования «потребительского
капитала» как способностей к более эффективному потреблению. Пристрастия,
традиции, привычки, реклама, мода рассматриваются, в конечном счете, как
влияющие на цены и доходы, а через них на потребительское поведение. То
1
Беккер Г.С. Избранные труды по экономической теории. Человеческое поведение. Экономи-
ческий подход. М., 2003. С.158-167.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

18. 18
есть в духе методологии неоклассической школы цены и доходы по-прежнему
остаются определяющими факторами.1
Автор исследует потребление товаров,
длительное потребление которых вырабатывает «пристрастие», или непреодо-
лимую потребность, что влечет увеличение потребления данных товаров со
временем (иначе говоря, предельная полезность со временем возрастает, пото-
му что вкусы сдвигаются). При этом речь идет как о благотворных, так и па-
губных пристрастиях.2
Также он интерпретирует с использованием категории
«потребительского капитала» влияние привычек и традиций на потребление.
По его мнению, стабильность предпочтений объясняется тем, что неожиданные
изменения в окружающей среде не вызывают немедленной ответной реакции,
поскольку для накопления новых знаний и умений необходимо время (соответ-
ственно стабильность предпочтений характерна для кривых спроса и предло-
жения только на кратковременном отрезке времени). Реакция у молодых и по-
жилых людей на изменения в потребительской сфере различна, что связано с
особенностями накопления «потребительского капитала».3
Отдельно рассмат-
ривается роль рекламы в повышении ценности потребительского блага как ис-
точник знаний и информации для потребителя.4
В качестве значимых факторов
анализу подвергаются мода и увлечения.5
Мода рассматривается как средство
формирования особой ценности потребительских благ, связанной с обеспече-
нием отличия от окружающих. Потребление модных товаров, обозначаемое по-
нятием «стиль», сопряжено с затратами времени и денег. Фиксируется зависи-
мость между приростом доходов у всего населения и увеличением вложений в
обеспечение индивидуального отличия от окружающих («индивидуального
стиля потребления»). Следование моде объясняется также при помощи теории
социальных взаимодействий и категории «социальный доход».6
1
Там же. С. 501.
2
Там же. С.492-501.
3
Там же. С.501-505.
4
Беккер Г.С. Избранные труды по экономической теории. Человеческое поведение. Экономи-
ческий подход. М., 2003. С.505-513.
5
Там же. С.513-517.
6
Там же. С.229-270.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

19. 19
Заслугой неоклассической школы является детальный анализ деятель-
ности потребителей как субъектов рыночных отношений, характеристик ры-
ночного спроса, оптимизации потребительского выбора, теоретическое обос-
нование исследований и действий прикладного характера в рамках маркетинго-
вых стратегий фирм. Однако, как и в случае с исследованиями прикладного ха-
рактера, речь идет в основном о рассмотрении потребителей как субъектов от-
ношений обмена, как объектов сбытовой политики.
Институционализм.1
В рамках институциональной школы исследуется
роль различных институтов в регулировании потребительских процессов. По-
требительская деятельность становится объектом рассмотрения экономико-
социологического и экономико-психологического подходов. Один из осново-
положников институционализма Т. Веблен выдвинул теорию показного по-
требления,2
а немецкий экономист В. Зомбарт предложил концепцию роскоши.3
Нельзя не отметить X. Лейбенстайна с его классификацией типов покупатель-
ского спроса4
, малоизвестную монографию немецкого экономиста К. Ольден-
берга «Потребление»,5
в которой автор стремится равномерно и полно охватить
все проблемы данной сферы.
Институционалисты активно и успешно разрабатывают такой аспект по-
требительской деятельности, как ее институциональное регулирование, иссле-
дуют определенные факторы, регулирующие потребительскую деятельность.
Социально-экономические аспекты потребительской деятельности, ее издерж-
ки, целевая функция детально не анализировались в рамках данной школы.
В западной экономической науке также получили развитие макроэконо-
мические модели, фиксирующие связь потребительской деятельности домаш-
1
См.: Веблен Т. Теория праздного класса/. М., 1984; 3омбарт В. Народное хозяйство и мода/В.
Зомбарт. — Петроград: Наука и Школа-1904.-457с. и др.
2
Веблен Т. Теория праздного класса/. М., 1984. - 367 с.
3
3омбарт В. Народное хозяйство и мода/В. Зомбарт. — Петроград: Наука и Школа-1904.-457
с.
4
Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в
теории покупательского спроса/Х. Лейбенстайн; Пер. с англ. И. Поповича//Теория потребительского
поведения и спроса/Под ред.В. М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1993. - 380 с.
5
Ольденберг К. Потребление/К. Ольденберг; пер. и ред. Штейна В. М. — Петроград: Наука
и Школа - 1924. - 124 с.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

20. 20
них хозяйств с макроструктурой через функции потребления и сбережения,
модели жизненного цикла домашнего хозяйства как потребляющей единицы
(модели Дж. М. Кейнса, М. Фридмена, Ф. Модильяни).
В теории Дж. Кейнса доходы населения распадаются на потребление и
сбережения. Склонность к потреблению (мера потребления) определяется
уровнем доходов. На нее влияют желание жить полнокровной жизнью, недаль-
новидность, щедрость, нерасчетливость, тщеславие, мотовство. Склонность к
сбережению определяется как величина, обратная склонности к потреблению.
Для достижения экономического роста необходимо нахождение оптимального
соотношения между потреблением и сбережениями. Дж. Кейнс выдвигает идею
«эффективного спроса»1
, считает наиболее значимыми макроэкономическими
мерами стимулирование покупательной способности людей, эффективную по-
литику доходов и занятости.
Таким образом, Дж. Кейнс исследовал некоторые проблемы сбережения
и потребления на макроэкономическом уровне, а не на уровне домашних хо-
зяйств.
Постиндустриалисты2
(экономисты и социологи) – представители ново-
го направления в науке, исследующего закономерности формирующегося по-
стиндустриального общества, в том числе новые явления и процессы, характер-
ные для потребительской деятельности.
Они отмечают наличие сегодня в потребительской культуре Запада тен-
денции к замене материалистической мотивации постматериалистической. Так,
Р. Инглегарт отмечает снижение значения экономических критериев как стан-
дартов рационального потребления. Его гипотеза заключается в следующем:
если индустриальное общество способствовало распространению материали-
стических ориентиров, то переход к постиндустриальному выведет вновь ду-
1
Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег/Дж. М. Кейнс. — М.: Гелиос АРВ,
1999. - 352 с.
2
Туроу К. Лестер. Будущее капитализма. Как сегодняшние экономические силы формируют
завтрашний мир. Новосибирск, 1999; Тоффлер Э.Третья волна. М., 2004; Тоффлер Э., Тоффлер Х.
Революционное богатство. М., 2008; Инглегарт Р. Культурный сдвиг в зрелом индустриальном обще-
стве // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М., 1999 и др.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

21. 21
ховные ценности на первый план. Во главу угла в постиндустриальном общест-
ве будет поставлено понимание цели и смысла человеческого существования.1
Лестер К. Туроу подвергает критике недостатки существующей социаль-
но-экономической системы капитализма, связанные с узким временным круго-
зором планирования хозяйственных действий, с неопределенностью капитали-
стического (рыночного) механизма формирования потребностей, вкусов и
предпочтений, ценностей, с отсутствием теории формирования предпочтений
(ценностных ориентаций) и учета отдаленных последствий хозяйствования.
Также автор обращает внимание на недостатки формируемой рынком системы
распределения, на усиливающуюся в современном капиталистическом общест-
ве дифференциацию в доходах и потреблении населения, которая не связана
напрямую с различиями в распределении человеческих способностей и талан-
тов, с уровнем (коэффициентом) умственного развития. Иначе говоря, зависи-
мость между ростом доходов и потребления и человеческими способностями и
талантами, между уровнем накопленного «человеческого капитала» и оплатой
труда представляется как нелинейная.2
Э. Тоффлер на протяжении нескольких десятков лет3
развивает в своих
работах идею «протребления» (соединения производства и потребления), как
одной из важных характеристик формирующегося постиндустриального обще-
ства.4
Важную роль играет протребление в экономике знаний, в которой обра-
зование становится непрерывным, в значительной мере в режиме самообуче-
ния.5
Таким образом, постиндустриалисты обозначили и положили начало раз-
работке ряда важных аспектов потребительской деятельности в формирующем-
ся постиндустриальном обществе таких, как возрастание роли духовных ценно-
1
Инглегарт Р. Культурный сдвиг в зрелом индустриальном обществе // Новая постиндустри-
альная волна на Западе. Антология. М., 1999. С. 250, 259.
2
Туроу К. Лестер. Будущее капитализма. Как сегодняшние экономические силы формируют
завтрашний мир. Новосибирск, 1999. С.329, 349-365.
3
Термин «протребление» появился в 1980 году. в работе «Третья волна», а детальную разра-
ботку он получил в работе «Революционное богатство», изданной впервые в 2006 году.
4
Тоффлер Э., Тоффлер Х. Революционное богатство. М., 2008. С.221-297.
5
Там же. С.285-289.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

22. 22
стей и соответствующее изменение критериев рационализации потребитель-
ской деятельности, активное участие потребителей в формировании значимых
объектов потребительской деятельности.
Отечественная экономическая наука. Экономические исследования
отечественных экономистов базировались в советский период (абсолютно) и
базируются в значительной мере в настоящее время на постулатах марксист-
ской школы. В последний период появились также работы, раскрывающие осо-
бенности потребительской деятельности с позиций неоклассической школы и
институционализма1
, исследующие постиндустриальные процессы в нашем
обществе.2
В отечественной науке существует большой пласт социально-
экономических исследований сферы потребления. Большое внимание уделя-
лось развитию теории и методологии потребления, разработке категориального
аппарата теории потребления, исследованию закономерностей потребления.
Предпринята попытка создания «экономики потребления» как самостоятельно-
го научного направления.3
Экономика потребления трактуется как наука об
экономических отношениях, складывающихся в сфере потребления, и изучаю-
щая экономические законы, управляющие потреблением, процессы в сфере по-
требления в тесной взаимосвязи с их определяющими факторами и процессами,
происходящими в других сферах общественного производства – в сфере произ-
водства и сфере обмена.4
Также имели место разработки учебных пособий по
проблемам потребления.5
В духе традиций марксистской методологии в современной отечествен-
ной экономической науке сложилось понимание потребления как составной
1
См., например: Добрынин А.И., Дятлов С.А., Цыренова Е.Д. Человеческий капитал в тран-
зитивной экономике: Формирование, оценка, эффективность использования. СПб.: Наука, 1999.
2
См., например: Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, про-
тиворечия, перспективы. М., 2000; Яковец Ю.В. История цивилизаций. М., 1997. В данных работах
рассматривается, правда, только один аспект потребительской деятельности - образование.
3
Левин А., Яркин А.П. Экономика потребления: Вопросы теории, управления, прогнозирова-
ния. М., 1984.
4
Там же. С.9.
5
Бельчук В. В. Закономерности личного потребления в развитом социалистическом обществе.
М., 1974; Шутов И.Н. Личное потребление при социализме. М., 1972; Потребностеведение/ Б.М. Мо-
чалов, В.В. Соколов, В.И. Самарин и др. М., 1979.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

23. 23
части экономического механизма воспроизводства, как сферы, в которой осу-
ществляется производство человека.1
При этом «производство человека» рассматривается как особая разно-
видность стоимостно-экономической формы, объективно возникающей на ос-
нове общественного разделения труда, в рамках которой имеют место процесс
личного (индивидуального) потребления и процесс производства услуг и по-
лезных индивидуализированных эффектов, связанных с производством чело-
века и наращиванием его производительной способности. Потребительская
деятельность трактуется как оборотная сторона процесса труда, потребитель-
ный труд (в отличие от производительного труда).2
Следует особо отметить исследования проблем «непроизводственной
сферы» (социальной, социально-бытовой сферы) и «социальной инфраструкту-
ры», сферы услуг (С.Г. Струмилин, В.М. Рутгайзер и др.)3
. Значение имеет раз-
работка проблем классификации отраслей социальной сферы, определение мес-
та домашнего хозяйства в социальной инфраструктуре. В соответствии с типа-
ми экономического поведения по секторам экономики наряду с другими хозяй-
ственными единицами выделяют домашние хозяйства и их обслуживающие
общественные организации как «однородный технологический процесс по ока-
занию услуги».4
В соответствии с «Общероссийским классификатором видов
деятельности, продукции и услуг» выделяют деятельность по ведению частных
домашних хозяйств с наемным обслуживанием.
Затрагивались вопросы изучения личных потребностей в пределах пред-
мета экономической теории (как экономической категории), разрабатывались
классификации потребностей (Л.Я. Баранова, В.М. Белоусов, В.В. Глущенко,
Н.В. Иванчук, Б.М. Левин, В.В. Радаев и др.).
1
Ельмеев В.Я. К новой парадигме социально-экономического развития и познания общества.
СПб., 1999. С.94-119; Нетесин Ю.Н. Воспроизводство человека: политэкономический аспект. Рига,
1988.
2
Нетесин Ю.Н. Воспроизводство человека: политэкономический аспект. Рига, 1988. С.79-86.
3
Рутгайзер В.М. Социальная сфера: проблемы планирования. - М.: Экономика, 1989; Струми-
лин С.Г. Темпы и пропорции социалистического воспроизводства. Методы экономико-
статистического анализа. М.: Статистика, 1968; Факторы и тенденции развития структуры народного
хозяйства СССР.М.: Наука, 1977.
4
Котов Э.П. Домашнее хозяйство и бытовое обслуживание. Рига, 1982.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

24. 24
Значительная часть работ посвящена исследованию личного потребления
как момента воспроизводства рабочей силы (И.Г. Столяров, А.Х Махмутов,
И.И. Шутов, И.А. Ягодкина, Е.И. Рузавина, В.В. Семененко и др.).1
Рассматривалось влияние НТП на формы, способ и издержки потребле-
ния (А.И. Левин и др.).
Большое внимание уделялось исследованию общественных форм удовле-
творения потребностей, проблеме формирования и использования обществен-
ных фондов потребления (Б.В. Ракитский, Е.А. Лукьянчук, В.И. Басов и др.).
Многочисленные самостоятельные исследования посвящены макроэко-
номическим аспектам моделирования, прогнозирования и планирования по-
требления, управления потреблением (К.К. Вальтух, А.И. Левин, Б.М. Левин,
А.П. Яркин)2
.
Проблемам и роли потребительской деятельности отводится особое место
в исследованиях благосостояния, уровня и качества жизни.3
Отдельное внимание уделялось исследованию макроэкономических ас-
пектов взаимосвязи и оптимизации пропорций между потреблением и произ-
водством, условиям реализации общественного продукта и распределения на-
ционального дохода, а также совершенствованию механизма взаимодействия
производства и потребления (Э.М. Агабабьян, И.Н. Пузин4
, П.Г. Олдак5
и др.).
Также исследованию подвергались региональные аспекты потребления, а
именно: организационная структура и содержание деятельности территориаль-
ных органов по управлению в сфере потребления, специфика и способы сбли-
жения уровней потребления в территориальном разрезе, показатели территори-
1
Махмутов А.Х. Личное потребление в условиях развитого социализма. Казань, 1980; Столя-
ров И.И. Личное потребление и социалистическое воспроизводство. М.: Высшая школа, 1983.
2
Левин А., Яркин А.П Экономика потребления: Вопросы теории, управления и прогнозиро-
вания/ Отв. Ред. В.А. Волконский. М.: Наука, 1984.-316с.
3
См, например: Потребности, доходы, потребление (методология анализа и прогнозирование
народного благосостояния /Под ред. Н.П. Федоренко, Н.М. Римашевской. М., 1979; Народное благо-
состояние: Методология и методика исследования /Отв. Ред. Н.М. Римашевская, Л.А. Оников. М:,
1988; Суринов А.Е. Уровень жизни населения России: 1992-2002 (по материалам официальных ста-
тистических наблюдений). М., 2003.
4
Агабабьян Э.М., Пузин И.Н. Производство-потребление: перестройка механизма взаимодей-
ствия. - М.: Экономика, 1991. – 240с.
5
Олдак П.Г. Взаимосвязь производства и потребления (критерии и оценки). М., «Экономи-
ка», 1966.-159с.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

25. 25
альной дифференциации личного потребления, методы оценки сбалансирован-
ности отдельных элементов личного потребления с показателями социально-
экономического развития региона, механизм построения и реализации эконо-
мико-математических моделей территориального планирования и моделирова-
ния личного потребления (Ф.С. Пятакова, Л.Г Рождественская и др.).1
Особое место занимают исследования проблем рационализации исполь-
зования внерабочего времени и формирования потребительских бюджетов (С.Г.
Струмилин, В.Д. Патрушев, Г.А. Пруденский и др.).2
При этом акцент делался
преимущественно на анализе объективных закономерностей рационализации
сферы домашнего хозяйства, на процессах обобществления функций домашне-
го хозяйства и семьи. В том числе предпринимались попытки обоснования ра-
ционального бюджета времени.3
В отдельных случаях при изучении функций семьи (домашнего хозяйст-
ва) исследовалась потребительская функция.4
Самостоятельным объектом исследований стали проблемы культуры по-
требления и разумного потребления (О.П. Саенко, Ю.Е. Шевяхов5
, В.Д. Симо-
ненко, Т.А. Степченко)6
.
В связи с необходимостью восстановления нормального функциониро-
вания экономики в последние годы активизировались исследование проблем
эффективного спроса, конечного потребления и благосостояния, связанных с
этим проблем неравенства в распределении доходов и потреблении и его пре-
одоления (Р.М. Нуреев и др.)7
.
1
См., например: Пятакова Ф.С., Рождественская Л.Г. Пути совершенствования территориаль-
ной организации общественного питания в Украинской ССР. Киев, 1980.
2
Струмилин С.Г. Проблемы экономики труда. М.: Наука, 1982; Патрушев В.Д. Свободное
время горожан в 1986 и 1995 годах //Социс. 1997. N7 и др.
3
См.: Гордон Л.А., Клопов Э.В. К разработке рационального бюджета времени // Проблемы
сферы обслуживания и социального развития. Львов, 1976; Карпухин Д., Кузнецов Н. Рациональный
бюджет времени трудящихся и проблемы его достижения // Экономические науки, 1979. №9.
4
См.: Левин Б.М., Петрович М.В. Экономическая функция семьи. М., 1984.
5
Саенко О.П., Шевяхов Ю.Е. Культура потребления. -М.: Моск. Рабочий, 1986.-142с.
6
Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. М.1998.-240с.
7
Экономические субъекты постсоветской России (институциональный анализ). /Под ред. Р.
М. Нуреева. – М.: МОНФ, 2001. – 804с.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

26. 26
Также следует отметить имеющую место в экономической теории попыт-
ку создания на базе междисциплинарных подходов новой многопотребностной
теории спроса, которая подразумевает включение в экономический анализ по-
требительского выбора в качестве значимой переменной ценностных ориента-
ций, связанных с эмоциями, и согласование потребностей на основе эмоцио-
нального (ценностного) и затратного критериев (Богачев С.П.).1
На современном этапе развития экономической науки потребительская
деятельность наиболее активно исследуется в рамках таких прикладных дисци-
плин, как логистика, маркетинг, поведение потребителей, менеджмент.
Потребительская деятельность в прикладном аспекте – это дея-
тельность, непосредственно вовлеченная в обретение, потребление и избавле-
ние от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предше-
ствующие этой деятельности и следующие за ней. Охарактеризуем потреби-
тельскую деятельность в рамках следующих критериев: потребности, ресурсы,
результаты (на эмпирической и на научной основе).
В логистике потребительская деятельность домашних хозяйств рассмат-
ривается как одно из звеньев единой логистической сети и экономии логисти-
ческих издержек. 2
В данном случае оперируют понятиями «логистика домаш-
него хозяйства», «потребительская логистика». Под логистикой домашнего
хозяйства понимается деятельность домашнего хозяйства как субъекта эконо-
мии издержек в системе движения материальных потоков и распределения то-
варно-материальных запасов (материально-технического снабжения, или ина-
че, логистической сети). В данном случае речь идет о производственной дея-
тельности домашнего хозяйства. Существует также понимание потребитель-
1
Богачев С.П. Ценность – основа систематизации потребностей //Вестник Моск. ун-та. Сер.6.
Экономика. 2003. №1. С.3-23.
2
См, например: Баскин А. Логистика домашнего хозяйства //Логистика. 2000. N2. С.32-33;
Артамонова Ю.С. Логистический подход в управлении домашним хозяйством: постановка проблемы
// Теоретические и прикладные аспекты в исследовании актуальных проблем современной хозяйст-
венной жизни. Иваново, 2005. С.4-6; Артамонова Ю.С. Развитие потребительской деятельности до-
мохозяйств: основные подходы в экономической науке //Вестник Костромского университета. 2005.
№3.С.49-51 Зырянов А.В. Потребительские запасы – сущность и подход к анализу //Вопросы стати-
стики. 2004. №8. С.84-86.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

27. 27
ской логистики, используемое в маркетинге (приводимое ниже). Оно описывает
покупательское поведение.
Домашние хозяйства решают логистические задачи, нацеленные на опти-
мизацию запасов и затрат, по осуществлению движения микропотоков продук-
ции (они могут рассматриваться в соответствии со специализированным об-
ластями функционирования логистики – закупочной, транспортной, запасов,
информационной, производственной, распределительной). В круг задач вхо-
дят 1/ соотнесение цены товаров и расходов на их покупку (реализацию),
транспортировку, хранение, 2/ осуществление выбора между производством в
своих хозяйствах или приобретением со стороны определенных видов продо-
вольствия и одежды, между ремонтом и строительством собственными силами
или приобретением соответствующих платных услуг, 3/ определение часто-
ты осуществления покупок и др.
Важное значение имеет разработка категориального аппарата потреби-
тельской логистики. В соответствующей литературе выделяют «запасы пред-
метов потребления» («товарные потребительские запасы») предприятий непро-
изводственной сферы (предприятий-изготовителей, оптовых и розничных
предприятий) и «запасы предметов потребления у конечных потребителей» (т.е.
в домашнем хозяйстве, вышедшие из товарного обращения) («потребительские
запасы домашних хозяйств», «запасы для личного потребления»). В совокупно-
сти они образуют «потребительские запасы общества» (плюс государственные
резервы).
Предметы потребления (в отличие от средств производства) определяют-
ся как такие, которые совершают один кругооборот и их движение заканчива-
ется после удовлетворения личных потребностей человека. При этом вы-
деляют стадии кругооборота предметов потребления.
Выделяют «группы потребительских товаров повседневного спроса» -
продовольственных и непродовольственных, а также «услуги постоянного
спроса».
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»