Пятый выход рейтинга российских бренд-сообществ в социальных медиа. Добавилось: рейтинг сообществ в Одноклассниках, Мой Мир; рейтинг приложений Вконтакте.

2. Предисловие
В очередном, пятом, выпуске нашего рейтинга много нового!
Во-первых, продолжают развиваться сообщества брендов в соц.сетях. В чартах есть новые игроки, кто-то временно или
совсем покинул верхушку рейтинга... в общем, как в любом хит-параде. Интереснее всего, пожалуй, наблюдать за развитием
Facebook-сообществ. Похоже, бум на Facebook еще некоторое время не будет давать нам покоя.
Во-втотых, в рейтинг потихоньку начинают входить новые соц.сети. Мы составили небольшой чарт сообществ в соц. сетях
Одноклассники и Мой Мир. Сообщества брендов, правда, там пока представлены не так широко, как в других соц. сетях. Но
упускать из внимания Одноклассники и Мой Мир все-таки нельзя.
В-третьих, к рейтингу страниц на Facebook мы добавили первый геолокационный срез - рейтинг мест в России, где
пользователи зачекинились через Facebook Places (по данным Socialbakers). Конечно, геолокация в России находится еще
практически в зачаточной стадии развития, но для анализа трендов этот рейтинг может пригодиться.
И в-четвертых, вместе с digital агентством Айлав и Вконтакте мы подготовили рейтинг 30 самых популярных брендированных
приложений Вконтакте. Приложения оказались чуть ли не самой динамичной категорией во всем рейтинге. Они быстро
появляются и исчезают, быстро набирают аудиторию... Даже за время подготовки рейтинга появилось несколько новых
приложений и лидеров чарта.
Успехов вам в покорении социальных медиа! Мы надеемся, что наш рейтинг вам в этом поможет!

3. TOP Russian
Facebook Pages
by

4. Facebook радует разнообразием. В рейтинге много новичков. Например, Боржоми,
Билайн, Audi... Набирают обороты и интернет-площадки - странички Яндекса и
Вконтакте не попали в рейтинг, зато Mail.ru на почетном 21 месте.
Странички многих крупных брендов недобрали лайков до TOP 30. Так что в
следующем выпуске мы ждем Тинькофф Кредитные Системы, МТС, Трансаэро, Sky
Express... Догоняйте!
Важное организационное замечание: для чистоты эксперимента мы исключили из
рейтинга футбольные клубы и купонные сервисы (хотя у Выгоды, например, даже
проходит акция «Выгодные дни на Facebook»). А также не стали включать
популярные странички фильмов «Generation П» и «Пираты Карибского моря»,
потому что, как говорится, фильмы приходят и уходят, а бренды остаются.
После рейтинга популярных страниц вы найдете рейтинг популярных мест на
Facebook Places. Будем включаться в тренд!

5. Top 30 Facebook Pages
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 ESET Nod32 Russia 120,696 16 Audi Russia 7,558
2 Nokia Россия 48,314 17 Gilette Russia 7,513
3 CheapTrip 31,822 18 anywayanyday.com 7,404
4 Moscow Business School 26,517 19 KLM Russia 7,238
5 Translate.Ru 24,449 20 Mail.Ru 6,876
6 SAMSUNG Russia 17,420 21 Sony Nex 6,564
7 Sony Ericsson Russia 15,793 22 Издательство Альпина Паблишерз 6,353
8 avianova 11,084 23 adidas CIS 5,827
9 Dewarist 10,627 24 Sochi 2014 5,472
10 Borjomi OK 10,548 25 Disney Russia 5,445
11 Johnnie Walker Russia 9,860 26 Манн, Иванов и Фербер 5,331
12 Samsung Mobile Russia 8,955 27 Beeline 5,080
13 Starbucks Russia 8,834 28 Panasonic Russia 4,935
14 HTC Russia 8,749 29 интернет-магазин обуви SAPATO.ru 4,868
15 Lavka 8,398 30 Ekepeople showroom 4,792

6. №1
Число участников:
120,696 28128
Рост в месяц:
ESET Nod32 Russia
Официальная группа антивируса ESET Nod32.
Что крутого: За несколько месяцев страничка стала абсолютным
лидером среди брендов. Чем объяснить такой дикий прирост?..
Из качественных факторов - общий положительный настрой фанатов,
быстрый отклик админов, постинг ‘фоточек’, конкурсы, тематический
подкаст... Но, пожалуй, главное - при покупке антивируса на сайте NOD,
система автоматически предлагает легким движением руки залайкать
бренд на FB. И никакой, как говорится, магии

7. №2
Число участников:
48,314 1374
Рост в месяц:
Nokia Россия
Официальная страничка компании Nokia в Российском Facebook.
Что крутого: Nokia продолжает двигаться по заданному курсу.
Только теперь уже не в ранге абсолютного лидера. Помимо новостей
о телефонах и приложениях стену украшают материалы о
партнерских проектах Nokia - например, с вместе с LAM бренд
устраивает ряд твиттер-конференций с fashion-экспертами, а Квартет
И пустил бренд на съемочную площадку нового фильма

8. №3
Число участников:
31,822 1209
Рост в месяц:
Cheaptrip
Официальная группа бюджетного туристического агентства.
Что крутого: Ничего нового, кроме новых фанатов )) -
анонсы туров, фотоальбомы, видео, статьи и другой контент
про путешествия, места, чудеса природы...

9. №4
Число участников:
26,517 138
Рост в месяц:
Moscow Business School
Группа лидера дистанционного бизнес-образования России и СНГ.
Что крутого: Все по-прежнему. Очевидно, это удачная тактика.
Контент, не связанный со школой (разделы «мнение», «юмор»,
«цитата», «мероприятие», «вакансия», «это факт»)) делает свое дело
- нет ощущения брендированности - скорее, группы по интересам.
+ расписание семинаров и вебинаров

10. №5
Число участников:
24,449 559
Рост в месяц:
Translate.ru
Официальная страница сервиса автоматического перевода
Translate.Ru компании ПРОМТ
Что крутого: Сообщество для переводчиков и о
переводчиках. И для остальных поклонников сервиса.

11. №6
Число участников:
17,420 626
Рост в месяц:
Samsung Russia
Официальная российская группа компании Samsung.
Что крутого: Вкладки: «Наши акции» и «Sci-Tech 3D»
заполнились, появилась трансляция YouTube-канала. На стене
идет общение с пользователями, рассказ о новых моделях,
анонсы акции и фоторепортажи с презентаций.

12. №7
Число участников:
15,793 917
Рост в месяц:
Sony Ericsson Russia
Официальная российская страница бренда Sony Ericsson
Что крутого: Игры и приложения, о которых мы
говорили в прошлом выпуске, по-прежнему работают. Два
новых приложения, очевидно, находятся в разработке (в
меню есть, но еще не заполнены контентом). На стене -
классический бренд-постинг - анонсы акций, общение и
позитив

13. №8
Число участников:
11,084 731
Рост в месяц:
Avianova
Официальная страничка авиакомпании Авианова.
Что крутого: В отличие от других авиакомпаний, присутствующих в
русскоязычном Facebook (Sky Express, Transaero, KLM), Авианова не
засоряет стену никакими сообщениями кроме анонсов
спецпредложений. И, похоже, правильно делает!

14. №9
Число участников:
10,627 564
Рост в месяц:
Dewarist
Страница проекта Dewarist шотландского виски Dewar’s
Что крутого: Трансляция в Facebook активной жизни
ЖЖ-сообщества, большие и отчасти небезосновательные
претензии на интеллектуальность и элитарность

15. №10
Число участников:
10,548 5238
Рост в месяц:
Borjomi OK
Цитата из описания странички: «"Боржоми ОК" - дайджест
русскоязычных блогов о Боржоми и чудесах которые
каждый день нам дарит эта волшебная вода»
Что крутого: Огромное количество вкладок. Начиная с
отдельной вкладки конкурсов, заканчивая «Дневником
худеющей девушки» и «Прогулками по грузии». На стену,
соответственно, кроме постов пользователей, в основном,
попадает контент из всех вкладок.

16. №11
Число участников:
9,860 3086
Рост в месяц:
Johnnie Walker Russia
Официальная страница виски Johnnie Walker.
Что крутого: На стене сообщения, связанные с историей
бренда и виски, анонсы конкурсов, восторженные отзывы и
т.д. Во вкладках пару брендированных историй с селебрити
(Николай Фоменко, Аркадий Новиков)

17. №12
Число участников:
8,955 357
Рост в месяц:
Samsung Mobile Russia
Страница мобильных телефонов Samsung.
Что крутого: Бросается в глаза динамичная картинка на
Welcome page, которая привлекает внимание к выходу новой
модели. Для фанатов заготовлены приложения (одно из
которых - своеобразная игра «Варвары»). На стене - посты от
бренда (в частности, традиция ‘пятничного видео’), фанатов и
упоминания странички

18. №13
Число участников:
8,834 1143
Рост в месяц:
Starbucks Russia
Официальная российская страница сети кофеен Starbucks.
Что крутого: Если на секунду забыть о том, что Starbucks
даже в России является для многих лавмаркой, можно
сказать, что страничка ‘взлетела’ засчет раздачи купонов на
бесплатные напитки и других поощрительных акций.

19. №14
Число участников:
8,749 1663
Рост в месяц:
HTC Россия
Официальная страница бренда HTC.
Что крутого: Сейчас на странице активно анонсируется
оффлайн-событие «HTC Smart Fest» и проходит акция
«Конкурс с Flyer» - конкурс, в рамках которого
иллюстратор рисует забавные портреты участников
розыгрыша.

20. №15
Число участников:
8,398 558
Рост в месяц:
Lavka
Страница кулинарного проекта «Лавка».
Что крутого: У «Лавки» потрясающий копирайт! Прямо
зачитаешься! Общение/информирование наподобие
дружеской беседы, отзывчивые админы, емкие ответы и
позитивная атмосфера. Что еще, спрашивается, нужно на
Facebook?! Молодцы!

21. TOP 5 приростов за месяц
Страницы с самым большим приростом фанов за месяц
30 000
22 500
15 000
28128,00 1663,00
7 500 3086,00
5238,00
5287,00
0 ESET Nod32 Russia
Фильм "Generation П" (2011)
Borjomi OK
Johnnie Walker Russia
HTC Россия

22. График роста
Наиболее значимый рост страниц в + или -

23. ESET Nod32 Russia
Сейчас 120,696 фанов Рост в месяц: 28128

24. Borjomi OK. Боржоми - Одна Команда
Сейчас 10,548 фанов Рост в месяц: 5238

25. Фильм "Generation П" (2011)
Сейчас 32,869 фанов Рост в месяц: 5287

26. TOP Russian
Facebook Places
by

27. Top 30 Facebook Places
Количество Количество
№ Название № Название
чекинов чекинов
1 Аэропорт Шереметьево (SVO) Терминал D 946 16 STARBUCKS COFEE 220
2 Moscow SVO 911 17 Tsvetnoy Central Market 216
Международный аэропорт Шереметьево
3 Sheremetyevo Airport 778 18 210
(Moscow…
4 St Petersburg International Airport 615 19 Klava-bar 209
5 Bar Strelka 510 20 Soho Rooms 196
6 Sheremetievo Aeroport Moscow Russia 450 21 Delicatessen 192
7 Пропаганда 443 22 Radisson Royal Hotel Moscow 189
8 Renaissance Hotel, Moscow 404 23 РИЦ Карлсон 193
9 Пулково-1 363 24 Метрополис 182
10 Moskau Scheremetjewo Airport 318 25 Офис Яндекса 182
11 Октябрь 364 26 Гараж 179
12 Moscow Sheremet''evo Airport 290 27 Vogue Cafè 179
13 Тц Европейский 257 28 Krizis Zhanra 174
14 АРТ АКАДЕМИЯ 240 29 World Trade Center, Moscow 172
15 Red Espresso Bar 234 30 Gum 171

28. TOP
Vkontakte Groups
by

29. Сообщества Вконтакте продолжают расти. Темпы прироста популярных
групп не уменьшаются, активность тоже, в основном, высокая. Правда,
администраторам популярных групп приходится бороться со СПАМом, что
они не всегда успевают сделать вовремя... Но это известная проблема.
Что касается конкурсных механик, ничего сверхъестественного в этом
рейтинге по сравнению с предыдущим не появилось. Зато теперь вместе с
агентством Айлав и Вконтакте мы мониторим брендированные
приложения, ура! (см. раздел приложений в конце выпуска)
В этом выпуске мы исключили из рейтинга популярные Вконтакте группы
сериалов и передач ТНТ. Их секрет успеха очевиден. А мы лучше обратим
внимание на FMCG-бренды, которые заполнили освободившиеся места в
рейтинге.

30. Top 30 Vkontakte Pages
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 Coca-Cola 1 449 530 16 Intel 124 046
2 Nokia 591 298 17 Наше Радио 113 876
3 СТС 572 012 18 Pegas Touristik 107 090
4 Red Energy 515 104 19 Vichy 106 917
5 NIVEA Lip Care 508 391 20 Мужское братство Old Spice 85 820
6 ТНТ 473 307 21 Pepsi 84 820
Группа AXE. Всероссийский конкурс
7 adidas Sport 341 611 22 82 248
красоты!
8 Opera 328 037 23 МегаФон – Построй свое общение! 81 346
9 Я люблю лапшу! (Роллтон) 265 643 24 Samsung Mobile 78 760
10 Nike Football 193 563 25 Apple 77 103
11 Blend-a-med 176 296 26 Мамочки В Контакте (Pampers) 72 749
12 Lipton Ice Tea 172 554 27 BigBuzzy 72 629
13 Clearasil 166 881 28 ИНФОМАНИЯ 72 194
14 Клинское 131 713 29 CIF Всем вкусно 68 885
15 Adidas Originals 126 007 30 Chupa Chups 67 703

31. №1
Число участников:
1 449 530 http://vkontakte.ru/cocacola
Coca-cola
В описании группы указано, что это «официальная группа
Coca-Cola», но судя по записям на стене, группа больше
похожа на фанатскую
Что крутого: Очевидно, даже если группа официальная,
модерация, мягко говоря, достаточно лояльная - на стене
много СПАМА, а в альбомах проскакивают негативные
комментарии

32. №2
Число участников:
591 298 http://vkontakte.ru/club1622
Nokia
Неофициальная группа владельцев телефонов Nokia.
Что крутого: Ничего нового - юморной «юзерпик»,
организованные обсуждения с разделами по разным
моделям телефонов, подробная информация о моделях,
локатор фирменных салонов. Активный обмен мнениями/
информацией/предложениями участников группы.

33. №3
Число участников:
572 012 http://ctc.vkontakte.ru
СТС
Официальная группа развлекательного телеканала СТС.
Что крутого: Новости о передачах, розыгрышах,
викторинах и других проектах. Активное общение с
участниками на стене группы. Реклама другого канала СТС
Медиа - ДТВ

34. №4
Число участников:
515 104 http://red.vkontakte.ru/
Red Energy МТС
Группа, посвященная молодежному тарифу МТС.
Что крутого: Постинг контента и вопросов обо всем на
свете. Очевидно, для поднятия настроения и для тех, кому
делать особенно нечего. И конечно, конкурсы и игра Red
Quest.

35. №5
Число участников:
508 391 http://vkontakte.ru/club19274133
NIVEA Lip Care: улыбайся,
влюбляйся, целуйся!
Официальная группа бренда NIVEA Lip Care
Что крутого: Активная группа - постоянные обновления,
игры... Есть и постоянные разделы («Энциклопедия
поцелуев», «Упражнения для улыбки» и т.д.)

36. №6
Число участников:
473 307 http://vkontakte.ru/tnt.serials
ТНТ лучшие сериалы
Неофициальная группа сериалов телеканала ТНТ.
Что крутого: Группа телеканала ТНТ пропала в
непонятном направлении. По ссылке на группу
открывается совершенно другая страничка... Зато среди
всех групп, связанных с телеканалом и не относящихся к
какому-либо отдельному продукту, эта лидирует

37. №7
Число участников:
341 611 http://vkontakte.ru/adidas
adidas Sport
Группа бренда Adidas
Что крутого: Постинг контента, конкурсы, видео,
фотографии... всплески эмоций вроде «Adidas FOREVER»... В
общем, классика жанра

38. №8
Число участников:
328 037 http://vkontakte.ru/opera_community
Opera
Русскоязычное сообщество пользователей продукции
компании Opera Software
Что крутого: Все по-старому: полезная информация об
Opera и ссылки на загрузку Opera и Opera Mini & Mobile.
Активные обсуждения и совместные попытки админов и
участников группы решить проблемы пользователей

39. №9
Число участников:
265 643 http://vkontakte.ru/club20342820
Я люблю лапшу! (Роллтон)
Сообщество любителей лапши от бренда Роллтон
Что крутого: Лапша, лапша и еще раз лапша! Рецепты,
диеты (например, «Спортивная диета на основе лапши
Роллтон «По-домашнему»»), акции и т.д.

40. №10
Число участников:
193 563 http://nike.vkontakte.ru/
Nike Football
Официальная группа “Nike”, специализирующаяся на
направлении “Nike Football”.
Что крутого: Златан Ибрагимович + Nike, Криштиану Роналду
+ Nike - такого рода посты, конечно, подогревают интерес.
Плюс видео матчей, обсуждения, игры (например, типа
«городов», только про футболистов)

41. №11
Число участников:
176 296 http://vkontakte.ru/insmiles
Клуб здоровые зубы красивые
улыбки (Blendamed)
Официальная группа бренда.
Что крутого: В группе есть приложение-конкурс на самую
«свежую» фотографию. Приз iPad. На стене - граффити на
тему улыбок. В обсуждениях - консультации стоматологов и
т.д. Банально, но, похоже, эффективно

42. №12
Число участников:
172 554 http://vkontakte.ru/club19178176
Lipton Ice Tea
Официальная группа Lipton Ice Tea
Что крутого: После выпуска предыдущего рейтинга группа
обновилась. Теперь ее полное название «Lipton Ice Tea! Твой
заряд бодрости!».
Появился забавный опрос, фотографии, на стене идет активное
информирование о съемках клипа с Хью Джекманом... А в
обсуждениях бренд устроил службу знакомств.

43. №13
Число участников:
166 881 http://clearasil.vkontakte.ru/
Группа для тех, кто не боится
меняться и точно знает чего
хочет (Clearasil)
Официальная группа бренда Clearasil.
Что крутого: Как и прежде, постоянно обновляются игры,
конкурсы и посты на стене. В течение последнего месяца
прошел конкурс, в котором приняло участие больше 50 000
пользователей

44. №14
Число участников:
131 713 http://vkontakte.ru/club113
Клуб любителей Пива
(Клинское)
Группа для любителей пива от бренда пива «Клинское»
Что крутого: Фотографии и посты на стене от любителей
пива на тему любви к пиву - шашлыки, пьянки, приколы...
смешные видео и игры

45. №15
Число участников:
126 007 http://vkontakte.ru/club44398
adidas originals
Пользовательская группа «для тех, кто любит бренд adidas
originals»
Что крутого: Классическая пользовательская группа: посты с
признаниями в любви к бренду, шутками и ‘обменом
премудростями’, конкурсы, фотографии... Не обошлось и без
рекламы. Из оригинального - у группы есть свое чат-приложение

46. TOP
Livejournal
communities
by

47. На ЖЖ все без изменений. Отрицательной динамики нет, но по сравнению
с приростом сообществ в других социальных сетях, рост на Livejournal
совсем незначительный.
Живой Журнал продолжает запускать любопытные проекты -
OhMyGadget.ru (Евросеть) или так называемые ‘вертикали’: Еда с
брендингом Braun и ЖЖЖ с брендингом KupiVIP... Но это уже совсем
другая история.

48. Top 30 Livejournal Communities
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 Cheaptrip 50 000 + 16 Мегафон 2 086
2 Photoshop 29 868 17 Yota 2 004
3 Apple 16 840 18 Nokia 2 085
4 Dewarist 15 771 19 Samsung 1 913
5 Foodclub (Campbells) 9 311 20 BOOMBOOMROOM 1 907
6 35 ММ 6 964 21 InDesign 1 898
7 Intel 6 190 22 РЕСПУБЛИКА 1 607
8 Linux 5 627 23 Google maps 1 545
9 Moleskine 4 055 24 MySQL 1 552
10 ФК Спартак Москва 3 349 25 Lush 1 443
11 F1 2 705 26 Microsoft 1 302
12 Клуб Любителей КВН 2 634 27 Cisco Systems 1 272
13 adpartizan 2 275 28 Год Франции в России 1 115
14 Гринпис России 2 616 29 Optimus 1 149
15 sup_city 2 154 30 Тинькофф Банк 866

49. №1
Число участников:
50 000 + http://community.livejournal.com/cheaptrip/
Cheaptrip (+ Cheaptrip SPB)
Сообщество бюджетного туристического агентства.
Информация о новых турах, полезные статьи, ответы на
вопросы.
Что крутого: Бренд родился именно здесь, в Живом
Журнале, и до сих пор является самым успешным старт-апом
в Livejournal.

50. №2
Число участников:
29868 http://community.livejournal.com/
ru_photoshop/
Photoshop RU
Сообщество вокруг программы Adobe Photoshop. Спецпроекты в
сообществе делают Wacom, БиЛайн, Белый Ветер Цифровой и
HTC. В данный момент в сообществе проходит конкурс М-Видео и
Canon.
Что крутого: постоянно обновляемый учебник по Photoshop,
незаменимая вещь для каждого дизайнера/фотографа.

51. №3
Число участников:
16840 + http://community.livejournal.com/ru_mac/
ru_mac (Apple) (+Ru_iphone + Apple_Russia)
Сообщество пользователей и фанатов продукции Apple
Что крутого: Обсуждения продукции и новостей компании
Apple, отзывчивое сообщество, которое помогает в решении
насущных проблем и принятии решений, связанных со всем
«яблочным».

52. №4
Число участников:
15771 http://community.livejournal.com/dewarist
Dewarist
Сообщество бренда виски “Dewar’s”.
Что крутого: Каждую неделю дежурные редакторы из числа
популярных персон (Артемий Лебедев, Гришковец, Носик и
многие другие) в ЖЖ пишут заметки на заданные темы.
Обсуждается не бренд, а стиль жизни. Один из самых
интересных проектов в ЖЖ за все время.

53. №5
Число участников:
9311 http://community.livejournal.com/foodclub_ru
Foodclub.ru
Независимое ЖЖ сообщество кулинарного проекта Food
Club, забрендированное Campbells
Что крутого: Как во всех кулинарных проектах, картинки и
описания блюд - рецепты из разных ЖЖ, ссылка на Campbells

54. №6
Число участников:
6964 http://community.livejournal.com/kino35mm/
35 мм
Официальное сообщество кинотеатра “35мм”.
Что крутого: анонсы премьер, фестивалей и т.д.; конкурсы,
интервью и другие материалы, связанные с репертуаром
кинотеатра

55. №7
Число участников:
6190 http://community.livejournal.com/i_future/
Intel
Официальное сообщество “Intel”. Публикуются статьи из
мира IT, на темы футуризма, регулярно проводятся конкурсы.
Активно поддерживается Intel.
Что крутого: довольно интересные тематические посты от
редакции и других блоггеров

56. №8
Число участников:
5627 http://community.livejournal.com/ru_linux/
Linux
Русскоязычное Linux-сообщество.
Цититируя описание из профиля, «... это место, где можно
поболтать о свободном софте, обсудить свои проблемы и
способы их решения». Именно этим «сообщники» Linux и
занимаются

57. №9
Число участников:
4055 http://community.livejournal.com/ru_moleskine/
Moleskine
Cообщество фанатов культовых блокнотов Moleskin.
Подборка рисунков в блокнотах Moleskine от фанатов. Типичный
пример сообщества lovemark!
Что крутого: прекрасный UGC!

58. №10
Число участников:
3349 http://community.livejournal.com/ru_spartak_msk/
ФК «Спартак» Москва
Сообщество болельщиков футбольного клуба «Спартак» Москва.
Обсуждение новостей клуба, футболистов, матчей; репостинг
фотографий, статей в СМИ
Что крутого: живое сообщество, площадка для онлайн встреч тех,
кто потом увидится на стадионе

59. №11
Число участников:
2705 http://community.livejournal.com/ru_f1/profile
Formula 1
Русскоязычное сообщество любителей Формулы-1
Поклонники «Формулы-1» делятся новостями, интересными фактами,
мнениями, сбрасывают ссылки на материалы в СМИ,
Что крутого: разный контент, хоть и на одну тему - от фотографий
со встреч фанатов или пикантных деталей гонок, до поэзии

60. №12
Число участников:
2634 http://community.livejournal.com/ru_kvn/
Клуб Любителей КВН
Сообщество любителей КВН
«Сообщники» выкладывают видео их любимых фрагментов
программы, рассказывают о своих командах, ищут отдельные номера,
спрашивают, отвечают, обсуждают...

61. №13
Число участников:
2275 http://community.livejournal.com/adpartizan/profile
adpartizan
Сообщество украинского рекламного агенства Arriba!Media
Group о нестандартной рекламе
Подборка оригинальных рекламных кейсов

62. №14
Число участников:
2616 http://community.livejournal.com/gp_russia/
Гринпис России
Сообщество российского отделения Greenpeace
Публикация информации о российских акциях Greenpeace,
международных проектах; ссылки на тематические статьи в СМИ,
фото и видео

63. №15
Число участников:
2154 http://community.livejournal.com/sup_city/
sup_city
Сообщество о жизни игрушечного города в офисе «Супа»
Проект компании «Суп», которая создает в недрах своего офиса
игрушечный город из игрушечных людей, зданий, машин и прочей
атрибутики, но с реальными блоггерами на ответственных
административных постах.
Что крутого: идея, приправленная здравой долей юмора и
симпатичными картинками

64. TOP
Twitter
accounts
by

65. Традиционное соперничество трех неизменных лидеров рейтинга
Twitter - Google, Яндекс и Вконтакте - продолжается. Так что фанаты
одного из брендов могут порадоваться или огорчиться.
Мы же обратим ваше внимание на то, что в рейтинге появилась еще
одна ‘большая тройка’ - МТС, Билайн и Мегафон. Посмотрим, как
будет развиваться эта история.

66. Top 30 Twitter Accounts
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 Google Russia 36,647 16 DeepApple 3,598
2 Яндекс 30,413 17 Sapato 3,528
3 ВКонтакте 25,817 18 Яндекс.Карты 3,510
4 HTC 18,206 19 Panasonic 3,428
5 Disney Russia 8,374 20 М-Видео 3,423
6 AdWords Россия 7,005 21 Begun 3,347
7 Evernote 5,567 22 Opera Software 3,165
8 lublulapshu 5,085 23 Билайн 2,920
9 SravniSam 4,344 24 Mail.Ru 2,847
10 Rasprodagaru 4,335 25 Яндекс.Деньги 2,712
11 Samsung 4,237 26 Альфа-Банк 2,529
12 Турбомилк 4,056 27 Yota 2,374
13 Яндекс Директ 4,136 28 ОАО МегаФон 2,370
14 Сheaptrip 4,135 29 Sony Ericsson Russia 2,263
15 HeadHunter.ru 3,940 30 МТС Россия 2,254

67. №1
Число участников:
36,647 13107
Рост в месяц:
Google Russia
Официальный аккаунт Google Russia.
Жизнь российского офиса компании Google: избранные
новости, анонсы мероприятий и проектов. В общем, все
как обычно ))
Обновление: раз в несколько дней

68. №2
Число участников:
30,413 8880
Рост в месяц:
Яндекс
Официальный аккаунт Яндекса.
Все то же самое: новости компании, информация о сервисах
Яндекса, анонсы и ссылки на тематические статьи.
Обновление: Раз в несколько дней

69. №3
Число участников:
25,817 3051
Рост в месяц:
Вконтакте
Официальный аккаунт Вконтакте.
Больше пользовательских советов и анонсов
многочисленных нововведений, чем корпоративных
новостей.
Обновление: раз в несколько дней

70. №4
Число участников:
18,206 852
Рост в месяц:
HTC
Официальный аккаунт HTC.
«Клиентская поддержка через Твиттер» продолжается. Благодаря
такой стратегии аккаунт HTC уже второй год лидирует среди
потребительских брендов. В потоке также размещаются анонсы,
репосты, советы и т.д.
Обновление (вместе с ответами) - многократно в течение дня

71. №5
Число участников:
8,374
Рост в месяц:
5422
Disney Russia
Официальный русскоязычный аккаунт компании Disney.
Анонсы, ссылки, объявления, реплаи, ретвиты - все в добрых
традициях твиттера
Обновление: многократно в течение дня

72. №6
Число участников:
7,005
AdWords Россия
Официальный аккаунт сервиса Google AdWords в России
Объявления о работе сервиса и запланированных
мероприятиях
Обновление: раз в несколько дней или чаще

73. №7
Число участников:
5,567
Рост в месяц:
259
Evernote
Официальный аккаунт компании Evernote.
Советы по использованию Evernote, новости сервиса и
компании, конкурсы
Обновление: почти каждый день

74. №8
Число участников:
5,085
Рост в месяц:
36
lublulapshu
Официальный аккаунт лапши Ролтон.
Очень общительный аккаунт. Посты о лапше во всех ее проявлених за
редким исключением дублируют контент страниц бренда Вконтакте и на
Facebook. Причем ссылки из Twitter ведут не Вконтакт, а на на Facebook- и
ЖЖ-сообщества бренда
Обновление: многократно в течение дня

75. №9
Число участников:
4,344
Рост в месяц:
-43
SravniSam.ru
Аккаунт онлайн-сервиса SravniSam.ru.
После твита в роковой для потока день 27 июля активность потока
практически прекратилась. Если не считать один твит в августе,
один в ноябре и один апреле... Но накопленная база фолловеров
все же удерживает поток в топе нашего рейтинга

76. №10
Число участников:
4,335
Рост в месяц:
92
Rasprodaga.ru
Официальный аккаунт ресурса Rasprodaga.ru о скидках и
специальных акциях в Москве.
Все по-прежнему: анонсы скидок и акций в магазинах
Обновление: многократно в течение дня

77. №11
Число участников:
4,237
Рост в месяц:
269
Samsung
Официальный аккаунт компании Samsung Electronics Russia.
Очень активное общение с пользователями, ретвиты и
анонсы
Обновление: многократно в течение дня

78. №12
Число участников:
4,056
Рост в месяц:
102
Turbomilk
Официальный аккаунт компании “Турбомилк”.
«Турбомилк» в своем стиле - новости приправленные
здоровой дозой юмора
Обновление: раз в несколько дней и чаще

79. №13
Число участников:
4,136
Рост в месяц:
267
Яндекс.Директ
Официальный аккаунт сервиса Яндекс.Директ.
Анонсы, обновлений, новых функций, анонсы семинаров и
трансляции выступлений
Обновление: раз в несколько дней

80. №14
Число участников:
4,135
Рост в месяц:
192
Cheaptrip
Аккаунт агентства бюджетных путешествий “Cheaptrip”.
Ежедневный постинг спецпредложений, изредка также
советы для туристов
Обновление: многократно в течение дня

81. №15
Число участников:
3,940 244
Рост в месяц:
HeadHunter
Как говорится в описании потока, «официальный, но не
занудный твиттер HeadHunter (hh.ru)».
Все о кадрах, работе, офисной жизни: законы, новости,
тенденции, ссылки на статьи... И конечно, анонсы
‘фирменных’ и дружественных проектов
Обновление: многократно в течение дня

82. TOP TOP
communities communities
МойМир Одноклассники

83. Брендированные сообщества есть также в социальных сетях Одноклассники и Мой
Мир. Мы, конечно, не могли обойти тренд стороной и подготовили первый срез
брендированных сообществ в этих социальных сетях.
Активность брендов на Facebook и Вконтакте намного выше. Но и у соц.сетей
Одноклассники и Мой Мир есть своя аудитория, про которую тоже не стоит забывать.
Судя по доминированию в чарте женских групп, в этих соц.сетях стоит охотиться за
слабым полом с ‘активной потребительской позицией’.
Что касается самых популярных сообществ, в Мой Мир - это, например, представленная
в рейтинге группа Овкусе.ру с более, чем 800 тысячами участников. А на Одноклассниках
много густонаселенных групп, не связанных с ‘внешними’ брендами - например, в группе
Одноклассники.Официально более 2 миллионов участников. Но т.к. мы традиционно не
включаем в рейтинг группы площадок, о которых идет речь, эта группа в рейтинг не
вошла.

84. Top 5 Communities in
Мой Мир Одноклассники
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 Овкусе.ру - простые рецепты 816 525 1 RuTube 83 876
2 БЭБИ.РУ - БЫТЬ ХОРОШЕЙ МАМОЙ 124 166 2 Trendy Мама (Pampers) 44 068
3 ICQ Россия 20 122 3 Disney 24 072
4 Женский клуб "Фраутест" 13 093 4 Quelle - модная и стильная одежда 15 141
5 Забота о наших малышах (Непромокашка) 9 977 5 HTC 7 740

85. TOP 30
Branded Apps
by

86. А теперь десерт!
Представляем вашему вниманию рейтинг брендированных приложений Вконтакте,
подготовленный совместно с соц. сетью Вконтакте и digital агентством Айлав.
В рейтинге собраны 30 самых популярных приложений брендов. Но к нашей радости,
этим не ограничивается их активность в социальной сети. Есть и менее популярные
брендированные приложения, и конечно, огромное количество порой миллионных
приложений, не связанных с каким-либо брендом.
Еще мы бы хотели поделиться кое-какими планами: в скором времени Айлав представит
свой Рейтинг Активности Брендов в Социальных Сетях Рунета - интерактивный ресурс,
где в режиме реального времени можно будет сравнивать активность и популярность
приложений, сообществ и упоминаний ведущих брендов и отслеживать динамику их
работы в социальных медиа.

87. МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
«Первое, что бросается в глаза после просмотра рейтинга - это то, что пока
большинство приложений представляют собой либо площадку для конкурса,
либо простую механику распространения брендированного контента –
открыток и аватарок. Тем не менее, появляются приложения с более сложной
игровой механикой, обладающей потенциалом надолго удерживать внимание
пользователей. Например, Red Quest и Shop Подружки. В ближайшем будущем
подобных проектов станет больше и они будут использоваться для
долгосрочного взаимодействия с потребителем, регулярно обновляясь и
развиваясь, объединяя сотни тысяч пользователей.
Все больше брендов используют приложения как инструмент продвижения, и в
2011 году, скорее всего, появится брендированное приложение, число установок
которого превысит 1 000 000».
Илья Лагутин, Айлав

88. МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
«На сегодняшний день, я выделяю следующие проекты: Clearasil - за комплексный
подход и качественное сопровождение, Red Quest - аналогично, и прошедший
проект для Сбербанка «Карта желаний» - за талантливый нагон трафика в
приложение, таких результатов еще никто не добивался.
Также предлагаю обратить внимание на проекты компании Балтика. Сейчас на
площадке размещена «Лига Диджеев»* - проект своеобразный, но сделан
качественно, «чуть сложнее, чем брендированная аватарка». Каждое такое
приложение я считаю прорывом».
Светлана Снегирева, Вконтакте
* Приложение недавно было закрыто. Аналогичное актуальное приложение бренда -
"Туборг Гринфест" (примечание редакции).

89. Top 30 branded apps on Vkontakte
Количество Количество
№ Название № Название
участников участников
1 Исполнение желаний (Сбербанк) 713 066 16 Я здесь был (ErichKrause) 61 450
2 RedQuest (МТС) 694 612 17 Возмутители спокойствия (Балтика Кулер) 57 321
3 Clearasil дает шанс 445 356 18 Аватар вечеринок (Herbal Essences) 38 682
4 Богиня Красоты (Venus) 252 356 19 Выгода - Ежедневные скидки до 90%! 36 536
Nescafe 1 000 000 причин проснуться для
5 244 802 20 Сноуборд (Clean&Clear) 36 413
жизни
6 Нежность начинается с Нестле 190 746 21 Tuborg XFresh - Освежи свой плейлист! 34 251
7 Игры и конкурсы от Гарньер 173 801 22 Имена для мальчиков и девочек (Pampers) 30 279
8 Тесты от Вики Дайнеко (Always Ultra) 162 966 23 Поступки, достойные награды от Carlsberg 32 897
9 Конкурс красоты AXE 161 845 24 Худейте без стресса (Диетресса) 22 935
10 Красивые улыбки (Blend-a-med и Oral-B) 144 249 25 Чупа-Чупс + РИО 21 839
11 Поделись своим настроением! (Lipton) 93 877 26 Микробратва vs Domestos 16 566
12 Переводчик мыслей (Head&Shoulders) 88 654 27 Умный календарь для девушек (НО-ШПА) 8 711
13 Shop Подружки 83 852 28 Диджейский пульт SVEN 8 073
14 Old Spice: Навстречу свежести 80 633 29 Тотем Adrenaline Nature 7 425
15 Альпенгочи (Alpen Gold) 75 551 30 adidas Мотиватор 2 537

90. №1 http://vkontakte.ru/app2055180
Число участников:
713 066
Исполнение желаний
СБЕРБАНК
Пользователи исполняют желания своих
друзей и получают за это баллы, которые
можно потратить на подарок или
использовать в другом приложении.

91. №2 http://vkontakte.ru/redquestmts?mid=40518
Число участников:
694 612
Red Quest
МТС
Казуальная игра–стрелялка. Баллы,
заработанные в игре, можно обменять на
призы. Через приложение также можно
получить задания для онлайн-оффлайн игры
Red Quest.

92. №3 http://vkontakte.ru/app997354_40518
Число участников:
445 356
Clearasil дает шанс
Clearasil
Пользователи размещают свою фотографию
и просят друзей проголосовать. Владелец
фотографии с наибольшим рейтингом
получаит шанс на фотосессию или iPhone.

93. №4 http://vkontakte.ru/app1843909
Число участников:
252 356
Богиня красоты
Venus
Профили пользователей в приложении
оценивают другие участники. От количества
полученных голосов зависит линейка
доступных подарков.

94. №5 http://vkontakte.ru/I000000nescafe
Число участников:
244 802
Nescafe 1 000 000
причин проснуться для
жизни
Nescafe
При помощи приложения бренд собирает
миллион причин проснуться для жизни.

95. №6 http://vkontakte.ru/app2255785
Число участников:
190 746
Нежность начинается с
Nestle
Nestle
Можно создать «нежный аватар» и/или
«нежный статус», опубликовать их на своей
стене или поделиться с друзьями.

96. №7 http://vkontakte.ru/app2187565
Число участников:
173 801
Игры и конкурсы от
Гарньер
Garnier
Мини-игры, по результатам прохождения
которых формируется рейтинг игроков.
Лидеры получают призы.

97. №8 http://vkontakte.ru/app2165437
Число участников:
162 966
Тесты от Вики Дайнеко.
Always Ultra
Гид по жизни от Вики Дайнеко. Еще в
приложении есть тесты с ежемесячными
розыгрышами iPhone4. Победительница
акции отправится на светскую вечеринку с
Викторией Дайнеко.

98. №9 http://vkontakte.ru/axe
Число участников:
161 845
Конкурс красоты AXE
AXE
Приложение-конкурс красоты. Пользователи
голосуют за участниц, которые в
дальнейшем могут стать «девушками AXE».

99. №10 http://vkontakte.ru/app1992325
Число участников:
144 249
Красивые улыбки
Blend-a-med и Oral-B
Пользователи размещают фотографии и
голосуют за них. Победители получают i-
призы.

100. №11 http://vkontakte.ru/app2142328
Число участников:
93 877
Поделись своим
настроением!
Lipton
Тем, кто прошел тест, приложение создает
фирменный аватар, который можно
разместить на своей странице.

101. №12 http://vkontakte.ru/app2048302
Число участников:
88 654
Переводчик мыслей
Head&Shoulders
Вопросы о взаимоотношениях, отвечая на
которые пользователи зарабатывают
рейтинг. По итогам недели обладатели ТОП
позиций получают призы.

102. №13 http://vkontakte.ru/app1952531
Число участников:
83 852
Shop Подружки
Подружки.ru
Можно создать свой собственный магазин
одежды и управлять им.

103. №14 http://vk.com/app1889414
Число участников:
80 633
Old Spice: Навстречу
свежести
Old Spice
Пользователи могут создать свое или
вступить в уже существующее братство, где
выполняя задания, нужно зарабатывать
баллы.

104. №15 http://vkontakte.ru/app1913971
Число участников:
75 551
Альпенгочи
Alpen Gold
Уастники приложения производят шоколад
и подкармливают им своего героя, что
положительно сказывается на настроении
персонажа.

105. №16 http://vkontakte.ru/app1977451
Число участников:
61 450
Я здесь был
ErichKrause
Через приложение можно отмечать
маршруты планирующихся или уже
свершившихся путешествий, а также
следить за перемещением своих друзей.

106. №17 http://vkontakte.ru/app2164462_71406416?ref=5
Число участников:
57 321
Возмутители
спокойствия
Балтика Кулер
Пользователи регистрируются, размещают
творческие работы и просят своих друзей
за них голосовать. Лидеры голосования
получают призы.

107. №18 http://vkontakte.ru/app1856235
Число участников:
38 682
Аватар вечеринок
Herbal Essences
К сожалению, на момент выхода рейтинга
приложение не работало.

108. №19 http://vkontakte.ru/app1968834
Число участников:
36 536
Выгода – Ежедневные
скидки до 90%!
Vigoda.ru
Аггрегатор скидок на товары или услуги от
сервиса Vigoda.ru.

109. №20 http://vkontakte.ru/app1840050
Число участников:
36 413
Сноуборд
Clean&Clear
Выбрав необходимую амуницию, нужно
пройти трассу, набирая очки. По итогам
формируется рейтинг участников.

110. №21 http://vkontakte.ru/app2268990
Число участников:
34 251
Tuborg XFresh - Освежи
свой плейлист!*
Tuborg X-fresh
Можно составиьть свой плейлист из внушительного
списка песен.
* На данный момент кампания завершилась. Следующий
этап проходит в приложении Туборг Гринфест

111. №22 http://vkontakte.ru/app1815566
Число участников:
30 279
Имена для мальчиков и
девочек
Pampers
Голосование за любимые мужские/женские
имена из списка. По результатам
формируется рейтинг самых популярных
имен всех времен и народов.

112. №23 http://vkontakte.ru/app2247827
Число участников:
32 897
Поступки, достойные
награды от Carlsberg
Carlsberg
Истории пользователей, за которые
голосуют другие участники. Победители
получают призы и подарки.

113. №24 http://vkontakte.ru/app2187042
Число участников:
22 935
Худейте без стресса
Диетресса
Календарь для девушек, в котором можно
вести дневник похудения, ежедневно
отмечая свои результаты.

114. №25 http://vkontakte.ru/app2240359
Число участников:
21 839
Чупа-Чупс + РИО
Chupa-Chups
Игра с конфетой, которой все нипочем.
Главный приз - путешествие.

115. №26 http://vkontakte.ru/app2257432
Число участников:
16 566
Микробратва vs
Domestos
Domestos
Придется выбрать свою сторону: Микробратва
или Команда Domestos. Присоединитесь к
микробам, познакомитесь с ними поближе, а
выбрав Domestos, сможете сразиться с ними в
равном бою

116. №27 http://vkontakte.ru/app2152796
Число участников:
8 711
Умный календарь для
девушек
НО-ШПА
Приложение для девушек, помогающее
отслеживать особые жизненные моменты.
Интересно, что приложение закрыто для
мужчин.

117. №28 http://vkontakte.ru/app2324874
Число участников:
8 073
Диджейский пульт SVEN
SVEN
Виртуальный диджейский пульт в
космическом стиле позволяет путем
несложных махинаций создавать свои
электронные треки

118. №29 http://vkontakte.ru/app2315977_-26436327
Число участников:
7 425
Тотем Adrenaline Nature
Adrenaline Nature
Приложение объединяет в себе игру, аватар-
редактор и промо-акцию. Чтобы заработать
баллы в игре, нужно, чтобы друзья выполнили
отправленные им задания. В аватар-редакторе
можно сделать из себя воина или жрицу. А
акция продвигает бренд и его группу

119. №30 http://vkontakte.ru/app2181272
Число участников:
2 537
adidas Мотиватор
Adidas
Выбрав несколько ключевых критериев,
можно подобрать себе мотиватор по вкусу,
который вдохновит на новые свершения
или просто поднимет настроение.

120. +7 495 789 4527 info@grape.ru