Анализ присутствия водочных брендов Украины в социальных медиа.

1. Присутствие
ключевых
водочных брендов
в социальных
медиа
2009 www.viral-seeding.com.ua
info@viral-seeding.com.ua

2. Водочные бренды в социальных медиа.
Растущая популярность социальных • БЛОГ-ПЛАТФОРМЫ • МИКРОБЛОГГИНГ
медиа позволяет продвигать
среди интернет-пользователей На Западе блог-платформы не входят Несмотря на то, что использовать в
практически любые товары и в лидеры посещаемости среди нынешнее время микроблоггинговый
услуги. Соответственно, в стратегии социальных сайтов. В отличии от сервис Twitter чрезвычайно модно –
продвижения своего бизнеса в рунета, ни «Живой Журнал», ни его считается, что Барак Обама выиграл
интернете используются самые аналоги не «делают погоды» в США выборы в немалой степени из-за
разнообразные платформы и Европе. Множество локальных коммуникации со «интернетным
социальных медиа: игроков ошибочно упускает из виду электоратом», украинскими
возможности блог-платформ в производителями водки этот сегмент
• КОРПОРАТИВНЫЕ БЛОГИ местных условиях – так, например, не охвачен совершенно.
украинских пользователей
Сложно переоценить использование Livejournal.com насчитывает 420 Был найден всего один «водочный»
корпоративного блога как средства 000 личных дневников и 20 000 аккаунт в Twitter, посвященный
оперативного размещения сообществ. одной из марок Nemiroff, а именно
информации о компании и общения Lex, обновляемый достаточно
с потенциальными и существующими Под эгидой бренда «Хортица» было регулярно, но абсолютно не имеющий
клиентами. В 2007 году несколькими создано тематическое коммьюнити популярности (80 following, 33 follow-
производителями водки были «Общество и алкоголь» в Живом ers).
предприняты попытки ведения Журнале, однако работа с ним
корпоративных блогов, однако практически не велась. У комьюнити
последние записи в этих блогах всего лишь пять читателей, и
датируются тем же 2007 годом. последний раз оно обновлялось в
Примеры: 2007 году.
Корпоративный блог «Хлебный Дар»
Корпоративный блог водки «Хортица»

3. Водочные бренды в социальных медиа.
• ВИДЕОБЛОГИ • СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Принадлежащий компании Google
видеохостинг YouTube является одним
из самых посещаемых сайтов в мире.
Корпоративный видеоблог - более 1. Наиболее популярной среди Так, более всего Вконтакте
доступное средство распространения русскоязычных пользователей представлена «Хортица». В частности,
информации, т.к. медиаконтент социальной сетью является этой марке посвящены следующие
воспринимается получателями российский сервис Вконтакте (35 млн. группы (в скобках – количество
гораздо легче, чем текст. Известно пользователей). пользователей):
также, что формат видеоблога http://vkontakte.ru/club593643 (330)
предпочитает и Президент России Особенно популярные группы (в http://vkontakte.ru/club473841 (187)
Дмитрий Медведев. частности, посвященные любителям http://vkontakte.ru/club2294812 (158)
выпить) насчитывают до ста и более http://vkontakte.ru/club6444012 (92)
Водочные компании не используют тысяч пользователей. Кроме того, http://vkontakte.ru/club8143019 (77)
все возможности и преимущества часто пользователи устраивают http://vkontakte.ru/club6069849 (68)
этого сервиса, ни один производитель группы по интересам, в том числе, (любители коктейлей «Хортица»+REVO)
не ведет брендированного канала. и посвященные любимой торговой http://vkontakte.ru/club256221 (24)
Отмечаются некоторые тематические, марке. http://vkontakte.ru/club1658492 (22)
посвященные отдельным событиям, http://vkontakte.ru/club4055458 (11)
эккаунты. http://vkontakte.ru/club2594240 (4)
Примеры: http://vkontakte.ru/club5602883 (7)
Трансляция с чемпионата мира по http://vkontakte.ru/club2067578 (48)
армрестлингу 2008 (спонсор Nemiroff) (любители ТМ «Благов»)
«Хортица» представляет «Таврийские http://vkontakte.ru/club2372734
Игры 2008» (сотрудники компании «Мегаполис»)

4. Водочные бренды в социальных медиа.
Однако наряду с любителями есть Впрочем, у «Хортицы» наблюдаются У «Хортицы» есть еще один способ
также группы, посвященные нелюбви слабые попытки осваивать Вконтакте, представления себя в интернетах,
к «Хортице»: весьма необычным способом: который условно можно отнести к
создаются аккаунты, в которых вместо методам search engine optimization:
http://vkontakte.ru/club2747804 (52) имени и фамилии указано «Хортица» занимаются региональные домены
http://vkontakte.ru/club6237823 (38) и название разновидности марки второго уровня (например,
http://vkontakte.ru/club8601445 (20) (Серебряная, Платиновая). Несмотря http://vodka.dn.ua/,
http://vkontakte.ru/club4096823 (6) на то, что эти аккаунты добавляют http://www.vodka.lg.ua/,
друзей и вступают в группы, никакого http://vodka.lviv.ua/ и т.п.), на которых
У всех этих групп (в частности, и у эффекта это не производит. делается либо промостраница,
групп, посвященных другим маркам, ведущая на официальный сайт либо
о которых ниже), есть одна http://vkontakte.ru/id14049149 клоны официального сайта.
особенность: они не являются http://vkontakte.ru/id38935392
официальными. То есть, это http://vkontakte.ru/id28091923
стихийные образования, не имеющие http://vkontakte.ru/id13011663
обратной связи с брендом. Иными http://vkontakte.ru/id15061251
словами, ни один водочный http://vkontakte.ru/id18848247
производитель не занимается
серьезно социальными сетями, даже
учитывая изначально лояльную
аудиторию.

5. Водочные бренды в социальных медиа.
Торговая марка «Хлебный Дар» Немногим лучше обстоят дела у У Nemiroff существуют следующие
Вконтакте также практически не «Союз Виктан»: группы:
представлена:
http://vkontakte.ru/club624418 (87) http://vkontakte.ru/club2270040 (171)
http://vkontakte.ru/club8644040 (0) http://vkontakte.ru/club7818502 (3) http://vkontakte.ru/club2494378 (124)
http://vkontakte.ru/club8235772 (1) http://vkontakte.ru/club7818950 (0) http://vkontakte.ru/club1551977 (257)
http://vkontakte.ru/club10885716 (12) http://vkontakte.ru/club289822 (0) http://vkontakte.ru/club4307041 (77)
http://vkontakte.ru/club6956908 (0) http://vkontakte.ru/club9593286 (63)
http://vkontakte.ru/club2531831 (41)
http://vkontakte.ru/club882406 (45)
http://vkontakte.ru/club6944023 (46)
http://vkontakte.ru/club8928114 (46)
http://vkontakte.ru/club6730691 (40)
http://vkontakte.ru/club3679918 (39)
http://vkontakte.ru/club5305555 (29)
http://vkontakte.ru/club322934 (17)
http://vkontakte.ru/club1991172 (28)
http://vkontakte.ru/club7885775 (11)
http://vkontakte.ru/club3415326 (14)
http://vkontakte.ru/club3489305 (2)

6. Водочные бренды в социальных медиа.
У российских конкурентов,
представленных Вконтакте, несколько
иная особенность: как правило,
каждая группа, посвященная марке,
относится к какому-либо городу http://vkontakte.ru/club464921 (260) Группы марки «Журавли»:
и благодаря своей относительной http://vkontakte.ru/club5762563 (108)
малочисленности, является своего http://vkontakte.ru/club3667040 (78) http://vkontakte.ru/club462043 (147)
рода городской компанией, время http://vkontakte.ru/club2132739 (62) http://vkontakte.ru/club3644982 (450)
от времени встречающейся с целью http://vkontakte.ru/club518685 (51) http://vkontakte.ru/club10403577 (71)
употребить любимую марку. http://vkontakte.ru/club2101962 (47) http://vkontakte.ru/club5740309 (51)
http://vkontakte.ru/club4502592 (42) http://vkontakte.ru/club2243276 (34)
Собственно, возможность http://vkontakte.ru/club331324 (40) http://vkontakte.ru/club1271874 (43)
планирования встреч и делает http://vkontakte.ru/club3420601 (33) http://vkontakte.ru/club6480393 (75)
Вконтакте в полном смысле http://vkontakte.ru/club458913 (38) http://vkontakte.ru/club1101787 (84)
социальной сетью – когда интернет- http://vkontakte.ru/club4340595 (36)
сообщество становится офлайновым. http://vkontakte.ru/club2357305 (16)
Численность группы как правило http://vkontakte.ru/club9016395 (21)
зависит от величины города и, http://vkontakte.ru/club5548043 (16)
соответственно, от степени его http://vkontakte.ru/club6767942 (16)
«интернетизации». http://vkontakte.ru/club10277548 (13)
http://vkontakte.ru/club4407911 (15)
http://vkontakte.ru/club4578173 (7)
http://vkontakte.ru/club3918350 (3)
http://vkontakte.ru/club1196140 (4)
http://vkontakte.ru/club6060432 (0)

7. Водочные бренды в социальных медиа.
Группы Nemiroff:
http://www.facebook.com/pages/
Facebook – зарубежный сервис, Nemiroff/19937263516 (562)
клоном которого является Вконтакте. http://www.facebook.com/group.ph
Он лишь совсем недавно стал p?gid=40082306097&ref=search&s Представленность водочных
русскоязычным, потому так и не смог id=1591767389.1280240476..1 (761) брендов в свободной энциклопедии
«догнать» Вконтакте по популярности. http://www.facebook.com/group. Википедия также минимальна.
Русскоязычных пользователей в php?gid=46311671484&ref=search&s Статьи о бренде имеют только
данной социальной сети – около id=1591767389.1280240476..1 (292) два украинских производителя -
150 000. В Facebook интересующие http://www.facebook.com/group.ph «Хортица» и «Союз Виктан».
нас водочные производители не p?gid=10538326305&ref=search&s
представлены, кроме id=1591767389.1280240476..1 (148)
http://www.facebook.com/group.
группы производителя «Хортица» php?gid=90795102111&ref=search&s
(228 читателей) и Nemiroff. Среди id=1591767389.1280240476..1 (286)
групп Nemiroff практически нет http://www.facebook.com/group.ph
русскоязычных, так как группы p?gid=88854309811&ref=search&s
созданы и поддерживаются id=1591767389.1280240476..1 (55)
импортерами продукции Nemiroff из http://www.facebook.com/group.
таких стран, как Турция или Греция.
При этом специфика такая же, как php?gid=2381256260&ref=search&s
и с группами российской водки id=1591767389.1280240476..1 (241)
Вконтакте: пользователи встречаются,
публикуют отчеты о встречах, делятся
фото.

8. Резюме.
7 апреля 2008 года Президент создавать) нетрадиционные каналы
Украины Виктор Ющенко подписал коммуникации для того, чтобы
закон, предусматривающий донести потребителю информацию
ужесточение условий рекламы о торговой марке и товаре.
табачных изделий, алкогольных и
слабоалкогольных напитков. Поскольку реклама на телеканалах,
наружная реклама, btl-
Ограничения рекламы вводятся акции и прочие мероприятия,
поэтапно: с января 2009 запрещена стимулирующие маркетинг,
наружная реклама алкоголя, табака запрещены, алкогольным
и слабоалкогольных напитков, компаниям необходимо более
а с января 2010 года — реклама интенсивно общаться с
алкоголя и табака в печатных СМИ, потребителем в местах продаж и
кроме специализированных изданий. через интернет.
По мнению аналитиков, на рынок Социальные медиа являются
ограничение рекламы существенно наиболее эффективной нишей
не повлияло, однако привело к для производителей алкоголя,
увеличению расходов компаний особенно социальные сети,
на альтернативные каналы содержащие изначально лояльных
коммуникации с потребителем и пользователей. Однако никто
обострило конкуренцию. из украинских производителей
Кроме того, предусмотренные алкоголя так и не сделал ни
ограничения рекламы будут малейшей попытки завладеть
вынуждать производителей этими пользователями - читай
алкоголя и табака искать (либо потребителями.

9. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ
www.viral-seeding.com.ua
info@viral-seeding.com.ua