Спикер Ingate Digital Agency в рамах секции «Поисковое продвижение: новые сложности и маршруты их обхода» рассказал, почему Google растет в России, для каких тематик западный поисковик является приоритетным каналом привлечения клиентов, каковы тонкости продвижения в нем.

1. КОМУ В
GOOGLE
ХОРОШО
Сергей Никоноров
руководитель направления поискового
продвижения Ingate Digital Agency

2. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
Сергей
Никоноров
Аудитория Google и ее ценность для вас
Нюансы работы с Google на примере кейсов
Почему пора привлекать аудиторию из Google

3. РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
500,000,000
1,500,000,000
2,500,000,000
3,500,000,000
Февраль 2013 Май 2013 Август 2013 Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Август 2014 Ноябрь 2014 Февраль 2015 Май 2015

4. ПРИЧИНЫ РОСТА

5. ПРИЧИНЫ РОСТА
Использование Google и «Яндекса» на
компьютерах
66
68
70
72
74
76
78
80
82
84
86
Apr-12
Jun-12
Aug-12
Oct-12
Dec-12
Feb-13
Apr-13
Jun-13
Aug-13
Oct-13
Dec-13
Feb-14
Apr-14
Jun-14
Aug-14
Oct-14
Dec-14
72
74
76
78
80
82
84
86
88
Apr-12
Jun-12
Aug-12
Oct-12
Dec-12
Feb-13
Apr-13
Jun-13
Aug-13
Oct-13
Dec-13
Feb-14
Apr-14
Jun-14
Aug-14
Oct-14
Dec-14
Использование Google и «Яндекса» на
мобильных устройствах

6. АУДИТОРИЯ
GOOGLE

7. АУДИТОРИЯ GOOGLE
2%
16%
44%
20%
7%
28%
49%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
до 18 лет от 18 до 25 лет от 25 до 35 лет от 35 до 45 лет
Яндекс
Google

8. КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ
56%
44%
Доля переходов по коммерческим запросам
Переходы
Яндекс
Переходы
Google

9. ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМАТИКИ
53%
40%
74%
80%
72%
75%
51%
51%
47%
60%
26%
20%
28%
25%
49%
49%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Медицина
Финансы
Недвижимость
Туризм и отдых
Строительство
Деловые услуги
Производство и поставки
Авто
Google
Яндекс

10. 703,513
125,442
103,003 94,370 77,900 67,010 64,798 64,132
254,937
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
Санкт-Петербург
и Ленинградская
область
Свердловская
область
Краснодарский
край
Новосибирская
область
Нижегородская
область
Челябинская
область
Ростовская
область
Самарская
область
Республика
Татарстан
ОСНОВНЫЕ РЕГИОНЫ

11. ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Аудитория Google постоянно растет
Средний возраст аудитории поисковика 25-35 лет
Аудитория готова покупать и покупает

13. КЕЙС 1
БЕТОННЫЕ БЛОКИ
ПРОБЛЕМА: АФФИЛИРОВАННОСТЬ
С ДРУГИМ САЙТОМ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 22 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: клиент не отслеживал

14. РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 22 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: клиент не отслеживал
начало продвижения в Google
Через год после старта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 3500 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 88 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: 8 заказов и 3 заявки на
обратный звонок

15. ОСОБЕННОСТИ
РАБОТЫ
В ПС GOOGLE

16. КЕЙС 2
АВТОЗАПЧАСТИ ОПТОМ
ПРОБЛЕМА: фильтр (от Google)
за ссылки
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций

17. РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
Уменьшение некачественной ссылочной массы
Чистка внешних ссылок
Снятие санкций от Гугл

18. 00
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
снятие санкций Google
Через 1,5 года после снятия санкций
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 4357 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 30 регистраций
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: 201 оформленный с сайта заказ

19. ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Google растет
Пользователи ищут коммерческую информацию
Пользователи покупают
Рынок пора завоевать

20. Сергей Никоноров
+7 (495) 926-77-99
promo.ingate.ru
info@ingate.ru

21. ВОПРОСЫ

22. МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК
78%
22%
Доля мобильного трафика в Google
Пользователи с ПК
Пользователи
с мобильных
устройств