[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
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2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
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No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
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#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
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2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
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No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
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#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
제1회 DataGeeks(디긱스) 오픈세미나 발표자료
주제 : 데이터 분석과 활용
Google Analytics (이태영) - 모바일과 웹 비즈니스 분석을 위한 Google Analytics 활용
일시 : 12월 13일(토) 오후 13:30 ~ 17:30
장소 : 신논현역(9호선) 1번출구 2분 이내 데브기어 강의장
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
앤드 랩스의 블록체인 프로젝트 소개서 1탄
앤드 랩스 블록체인, ICO 컨설팅 서비스 소개서입니다.
직접 블록체인 기술을 다루고 있으며 글로벌 마케팅 이력이 있는 회사입니다.
보다 진지하게 블록체인을 다루고 있습니다.
관련 문의가 있으시면
labs@goand.com 으로 문의주세요.
homepage: labs.goand.com
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
온라인 쇼핑, 새로운 디지털 플랫폼으로 새로운 경험 혁신을 - 김지혁, 이일구 AWS 솔루션즈 아키텍트 / 조청식 매니저, 롯데정보통신 /...Amazon Web Services Korea
몰입형 커머스 도입을 통해 온라인에서도 오프라인 매장 경험을 실현하기 위한 롯데홈쇼핑의 새로운 디지털 플랫폼을 소개합니다. 온라인 고객 경험 차별화와 안정적인 이커머스 플랫폼 운영 위해 다양한 미디어, 행동 패턴 데이터 수집/처리, 인공지능/기계학습 및 실시간 추천/분석 워크로드가 공존하는 새로운 이커머스 플랫폼을 AWS에서 빠르게 구축하기 위한 실행 전략과 다양한 워크로드를 비용 효율적으로 운영하기 위한 아키텍처도 살펴 봅니다.
제1회 DataGeeks(디긱스) 오픈세미나 발표자료
주제 : 데이터 분석과 활용
Google Analytics (이태영) - 모바일과 웹 비즈니스 분석을 위한 Google Analytics 활용
일시 : 12월 13일(토) 오후 13:30 ~ 17:30
장소 : 신논현역(9호선) 1번출구 2분 이내 데브기어 강의장
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
앤드 랩스의 블록체인 프로젝트 소개서 1탄
앤드 랩스 블록체인, ICO 컨설팅 서비스 소개서입니다.
직접 블록체인 기술을 다루고 있으며 글로벌 마케팅 이력이 있는 회사입니다.
보다 진지하게 블록체인을 다루고 있습니다.
관련 문의가 있으시면
labs@goand.com 으로 문의주세요.
homepage: labs.goand.com
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
온라인 쇼핑, 새로운 디지털 플랫폼으로 새로운 경험 혁신을 - 김지혁, 이일구 AWS 솔루션즈 아키텍트 / 조청식 매니저, 롯데정보통신 /...Amazon Web Services Korea
몰입형 커머스 도입을 통해 온라인에서도 오프라인 매장 경험을 실현하기 위한 롯데홈쇼핑의 새로운 디지털 플랫폼을 소개합니다. 온라인 고객 경험 차별화와 안정적인 이커머스 플랫폼 운영 위해 다양한 미디어, 행동 패턴 데이터 수집/처리, 인공지능/기계학습 및 실시간 추천/분석 워크로드가 공존하는 새로운 이커머스 플랫폼을 AWS에서 빠르게 구축하기 위한 실행 전략과 다양한 워크로드를 비용 효율적으로 운영하기 위한 아키텍처도 살펴 봅니다.
Similar to [애드오피 트렌드] 제 3자 쿠키의 종말, 디지털 광고의 변화와 준비 (20)
2. 3rd Party Cookie, 2년 내 단계적 종료 예정
3rd Party Cookie를 대체할 Privacy Sandbox의 등장
3rd Party Cookie 종료에 따른 영향
모바일 웹 사이트를 위한 페이스북 FAN 중단
디지털 광고 마케터에게 미칠 영향
3. 2019년 8월, 구글은 지속 가능하고 신뢰할 수 있는 웹을 구축하기 위한 새로운 생태계 도입을 공지
사용자 프라이버시 보호 뿐만 아니라, 광고주가 광고도 할 수 있는 새로운 웹 구축을 목표로 함
3rd Party cookie 중단, 구글의 목표는?
3rd Party 쿠키, 단계적 종료 예정
Web 생태계 변화가 필요한 이유
# SameSite
서로 다른 도메인 간의 쿠키 전송에 대한 보안 설정
CSRF(Cross-Site Request Forgery)를 방지하기 위한 기본적인 보안 수단
HTTPS를 통해 액세스하고, 올바르게 Samesite 라벨을 부착하지 않은
제 3자 쿠키는 더 이상 사이트에서 읽을 수 없게 됨
Web 생태계 변화를 위한 Google의 노력
SameSite = Strict
처음 설정된 도메인을 방문할 때만 액세스 가능
* 은행과 같이 보안이 높은 App에 가장 적합
SameSite = Lax
최상위 URL이 동일한 도메인 간의 공유만 허용
* Samesite 속성이 없는 제 3자 쿠키의 경우,
Chrome 기본 설정
SameSite = none
동일 사이트와 크로스 사이트에 모두 쿠키 전송 가능
* 기존의 제 3자 쿠키 Chrome 기본 설정Safari와 FireFox는 이미 제 3자 쿠키를 차단!
이로 인해, 특정 트래픽 급격히 감소
2019년 가을, FireFox 입찰률 38%, 수익 45%, CPMs 23% 감소
Google 연구 보고서에 따르면 제 3자 쿠키 중단 이후, 노출 기반 수익 총 52% 감소
이미 3rd Party cookie 차단한 Safari & FireFox
A cookie with "SameSite=Strict" will only be sent with a same-site request.
A cookie with "SameSite=Lax" will be sent with a same-site request, or a cross-site top-level navigation
with a "safe" HTTP method.
A cookie with "SameSite=None" will be sent with both same-site and cross-site requests.
# Greater Privacy
유저 자신의 개인정보 활용 방식에 대한
통제권, 선택권, 투명성 요구 증가
# Fingerprinting
유저가 쿠키를 차단했을 때 사용하는
방문자 식별 수단으로써, 웹 사이트의
비즈니스 모델을 훼손할 뿐만 아니라
‘쿠키’보다 정확도가 떨어짐
>> 2020년 말,
anti-Fingerprint 새로운 측정법 시행 예정
* 제 3자 쿠키
현재 사용중인 웹 사이트 주소에서 확인할 수 있는 도메인과 다른 도메인에 속한 쿠키
광고 서버에 심어 둔 자사 스크립트를 통해 타겟팅 광고 등다양한 서비스에 활용 가능한 쿠키
* 제 3자 쿠키 기능
배너 광고 등 제 3자 리소스를 통해 유저 브라우저에 저장
>> 광고 네트워크 기업이 여러 웹 사이트에 동일한 도메인으로 쿠키를 저장하는 경우, 유저 웹 활동 추적 가능
4. 3rd Party 쿠키를 대체할 Privacy Sandbox의 등장
privacy-preserving and open-standard mechanisms
웹 유저 개인정보는 보호하면서 광고가 가능하도록 돕는 기술
Privacy Sandbox란?
Privacy Sandbox 메커니즘
1. Chrome 브라우저에 개별 유저 정보 저장을 제안
2. 외부 광고 기술 회사가 Privacy Sandbox에 API 호출하도록 허용
3. 유저 정보 없이 데이터를 받아볼 수 있도록 조치 및 적용
GitHub를 통해 메커니즘 실행 및 피드백 공유를 진행하며
도구를 개발 중 (*제 3자 쿠키 종말 이후, 비난을 피하기 위함)
Privacy Sandbox와 같은 메커니즘을 통해 제 3자 쿠키를 사용하지 않는 방식으로
건전한 광고 지원 웹 유지가 가능함
데이터 사용의 투명성을 높이고 유저가 개인 정보를 보다
효과적으로 제어할 수 있는 툴 (tool) 제작
Upstream 유저 데이터 필터링 및
SaaS (Privacy as a Service)의 중요성 강조
Google의 핵심 메세지
5. 3rd Party 쿠키를 대체할 Privacy Sandbox의 등장
privacy-preserving and open-standard mechanisms
1. Conversion measurement_전환측정
광고주 Cross Site 트래커 없이 컨버젼 측정 API 제안을 통해 광고 클릭 전환 및 광고 실적 보고 가능
하나의 API가 모든 광고 관련 전환 측정 사용 사례를 뒷받침할 수 없다는 문제는
Multiple Conversion-related APIs로 해결 가능
2. FLoC (Federated learning of cohorts)
관심사 기반 광고를 활성화하기 위해 개인의 행동을 트래킹하는 대신,
기기 내 머신러닝을 사용하여 동질의 집단 또는 FLoC (크롬에서 수행한 작업)을 확인
FLoC은 짧은 영어와 숫자로 등록되는데, 이것이 곧 ‘행동 점수’ 역할을 함.
(* 행동 점수: 유저의 선호도, 구매력, 이동 경로 등에 대해 행동적 점수를 부여)
→ 제 3자 쿠키의 차단이라는 목적을 무효화 시키는 결과를 초래한다는 문제점 존재
3. PIGIN (Private Interest Groups, Including Noise)
브라우저가 타겟팅에 사용될 수 있는 관심 그룹에 사람들의 관심 대상을 추적 및 배치
API 자체가 마이크로 타겟팅을 가능하게 하는 메커니즘이 되지 않도록,
그룹의 크기는 임의 설정 값 아래로 떨어질 수 없음
4. Aggregating reporting_수집된 리포트
집계된 API 보고를 ‘개인 정보 보호 보고서’로 축소하여,
Cross Site 식별자 의존 없이 광고 측정을 가능하게 함
5. Privacy budget_사용 가능한 개인 정보의 양
웹 사이트에서 Privacy budget이 제공되어 개인에 대해 액세스 할 수 있는 정보의 양이 제한 됨
→ FingerPrint 방지 가능
6. Privacy model for the web_웹에서의 개인정보 모델
상황에 따라 제 3자 쿠키를 퍼스트 파티로 취급할 수 있어야 함을 주장
‘어떠한 웹 활동 범위까지 웹 사이트가 하나의 정체성을 가진 개인으로 인식해야 하는가’ 그리고
어떤 방법을 통해 개인정보를 손상시키지 않으면서, 정보가 전달 가능한지’에 대한 해결책
7. Trust token_믿을 수 있는 토큰
Trust token API는 유저를 신뢰할 수 있는 그룹과 신뢰할 수 없는 그룹으로 구분하여,
게시자가 Fraud를 감지 및 방지 하는데 도움을 줌
신뢰할 수 있는 유저에게 암호화 토큰 또는 ‘privacy key’ 발급
사이트에서 이를 트래킹에 사용할 수 없도록 하기 위해 구분이 불가한 토큰으로 발급
8. Willful blindness_의도적 차단
HTTP 응용 프로그램을 통해 IP 주소 또는 다른 식별 네트워크 정보를 볼 수 없도록 하는 동시에
봇, DoS 및 스팸 감지를 지원하는 서버는 정상적으로 작동할 수 있게 하는 메커니즘 제공
9. First-party sets_1자 자산
동일한 엔티티 (예 : google.com, google.co.uk 및 youtube.com)가 소유한
관련 도메인 이름을 동일한 퍼스트 파티로 선언 할 수 있음
6. 3rd Party Cookie
종료에 따른 영향
모바일 웹 사이트를 위한 FAN(Facebook Audience Network),
2020년 4월 중 폐쇄
데이터 공유에 대한 법적 규제 및 개인 정보, Brand Safety에 대한 우려 증가 …
새로운 개인 정보 보호 규정을 위한 막대한 비용의 투자 필요
트래킹 차단으로 모바일 웹의 FAN 작동이 불가해짐에 따라, 모델의 핵심 가치인
타겟팅도 측정도 불가능해짐
구글, 애플 … 모바일 광고 ID 사용 중단
제 3자 쿠키 차단으로 인한 오디언스 트래킹 제한에 따른 대응
장기적으로 Audience Network에 어떤 일이 발생할 지에 대한
질문은 브라우저 측 움직임을 고려할 가능성 높음
FAN 중단 원인
7. 3rd Party Cookie
종료에 따른 영향
디지털 광고 마케터에게 미칠 영향
1st party data
(자사 데이터)
전략 수립
쿠키를 넘어 브랜드 구축의 필요성
소비자를 자사 사이트로 유입 시킬 수 있는 콘텐츠 전략에 집중
고객, 디지털 기기 및 데이터를 연결하여 옴니채널 경험을 제공해야 함
타겟팅과
최적화에 대한
전략 재고
브라우저 기반 ID 미 제공 시, 리타겟팅 및 최적화 불가능해짐
과거의
측정 방식에
대한 재발견
Last-Click-Attribution 또는 과거의 패널
및 설문조사로 돌아갈 것으로 예측 됨
해당 측정 방식을 통해서는 단기 ROI 측정 불가
장기적 전망
: 불확실성
쿠키 기반 DSP 구축 사업에 투자하는 기업은 디지털 광고가
원활히 운영될 수 있도록 프라이버시 중심 솔루션에
초점을 맞춰야 함
에이전시
(대행사)의 확장
대행사와 미디어 간의 프로그램적 게런티 거래가 주요 협상 전술
에이전시는 1st party data를 기반하여 광고주의
브랜드 전략 수립 및 활성화에 도움
클릭을 유도하는 창조 산업에 Kick Starter 될 수 있음
8. 출처
1. Justin Schuh | Director, Chrome Engineering Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete
https://blog.chromium.org/2020/01/building-more-private-web-path-towards.html
2. 4 Ways The Death Of The Cookie In Chrome Could Affect Marketers
https://www.adexchanger.com/advertiser/4-ways-the-death-of-the-cookie-in-chrome-could-affect-marketers/#more-128788
3. Google Chrome Will Drop Third-Party Cookies In 2 Years
https://www.adexchanger.com/online-advertising/google-chrome-will-drop-third-party-cookies-in-2-years/
4. What’s In Google’s Privacy Sandbox? Nothing, For Now
https://www.adexchanger.com/privacy/whats-in-googles-privacy-sandbox-nothing-for-now/
5. Chrome Is Killing Cookies – But SameSite Still Needs To Be Updated
https://www.adexchanger.com/privacy/chrome-is-killing-cookies-but-samesite-still-needs-to-be-updated/
6. Facebook Is Killing Off Its Web Supply In Audience Network – And Don’t Be Surprised If It All Shuts Down
https://www.adexchanger.com/platforms/facebook-is-killing-off-its-web-supply-in-audience-network-and-dont-be-surprised-if-it-all-shuts-down/
7. Facebook will shutter Audience Network for mobile sites
https://www.mobilemarketer.com/news/facebook-will-shutter-audience-network-for-mobile-sites/571807/
8. SameSite Cookie Changes in February 2020: What You Need to Know
https://blog.chromium.org/2020/02/samesite-cookie-changes-in-february.html
9. Why Addressability Will Flourish In A Cookieless World
https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/why-addressability-will-flourish-in-a-cookieless-world/
9. 감사합니다.
본 리포트에 대해 문의사항이 생기시면 언제든 연락 주시기 바랍니다.
| 광고 문의 | agency@adop.cc