1. Web 2.0

3. 01 _ Web 2.0

4. Background 현실계 이상계 환상계 리니지 WOW Second Life 현실

5. Web 2.0 ? ' 닷컴 붕괴에서 살아남은 인터넷 기업들의 성공 요인에는 어떤 공통점이 있다 ' ‘ 웹의 새로운 환경변화와 트랜드 ' Web 2.0

6. Web 2.0 의 개념

7. The Web as Platform Harnessing Collective Intelligence Data is the Next Intel Inside End of the Software Release Cycle Lightweight Programming Models Software Above the Level of a Single Device Rich User Experiences Principle of Web 2.0 By Tim O’Reilly, 2004 Web 2.0 Conference

8. Web 2.0 의 특징 참여 공유 개방 Web as Platform

12. 구글에서 Open API 로 제공한 구글 지도와 Craigslist 의 렌탈 광고를 지리학적인 정보로 Mash up 시킨 서비스 (housingmaps.com) Web 2.0 의 특징 >> 개방

13. Browser WEB OS Application Application WEB Browser OS Application Application Application Application <Web 1.0> <Web 2.0> OS 나 기기 (PC, PDA, Mobile 등 ) 의 종류에 제한 없는 ‘쌍방향 직접 네트워크’가 이루어짐 Web 2.0 의 특징 >> Web as Platform

14. Web 2.0 의 척도 평가 >> web2.0validator.com

15. 한국의 이상계 급속히 확대되는 통신망의 풍요로움에 비해 그 시공간을 채울 내용의 부족 현상 이상계로 밀려 들어온 사람들 사이에서 일어나기 시작한 사회화 현상 싸이월드 지식 in 디지털 프로슈머의 등장 한국에 이상계가 존재함을 증명 일반인들의 인생의 일부가 되거나 창조에 대한 보상이 이루어지지는 못하고 있는 불완전한 이상계

18. Web 2.0 의 대표 , Blog >> 의미 생산의 민주화를 보장하는 구조 , Blogsphere 기존 미디어 권력의 원천을 개인들에게 – 배급 + 프로모션 가능 블로그를 통해 나를 드러내는 것이 쉬워졌음 – 실력파 아마추어의 등용문 내가 노력하면 누군가가 봐주고 인정해준다 - 트랙백 , 피드 블로그는 좋은 컨텐츠를 중심으로 질서 를 재구성하는 구조를 개인들에게 제공 – tag, folksonomy

19. 02 _ Web 2.0 Economics

20. Web 1.0 의 수익모델 제대로 된 수익모델이 없었음 기존 미디어의 답습 , 규모의 경제로 가능한 , 배너 광고 ① 자신이 제공해 준 가치의 대가를 고객에게 직접 받음 ( e.g. 판매 ) ② 자신이 가치를 제공한다는 역량을 근거로 간접적으로 대가를 받음 ( e.g. 광고 ) 능동적인 사용자들이 클릭하지 않으면 광고는 의미 없다 . 키워드 광고 의 등장 ( 기존 광고 문제점 해결 )

21. 구글 절대적 기술 우위를 통한 검색시장 확보 자신의 서비스를 오픈 API 로 개방 다양한 Mash-up 서비스 촉진 웹의 플랫폼이 되려는 AdWords ( 키워드 광고 ) AdSense ( 광고 affiliate 프로그램 )

23. 현실계에서는 판매하지 않는 비인기서적이나 희귀본들이 이상계에서는 중요한 수입기반이 됨 ( e.g. Amazon.com) 온 / 오프라인에서 모두 판매하는 도서 (43%) 온라인에서만 판매하는 도서 (57%) Web 2.0 경제학 >> Long tail

25. 초고속 인터넷의 대중화로 인한 광대역화 네트워크와 디지털화에 의한 지식생산도구의 완비 블로그의 출현 기존 닷컴 기업 (Web 1.0) 트래픽 위주 전달력의 규모 ( 트래픽 ) – 광고 단가 전달력을 유지가 관건 : 자본 집중 , 사이트 확장 폐쇄적인 구조 유지 디지털 프로슈머의 등장 기존 구조를 튕겨 나가 엄청나게 얇고 방대하게 퍼지며 Long tail 을 만들어가는 디지털 프로슈머 Web 2.0 경제학 >> Attention Economy

26. Web 2.0 경제학 >> Attention Economy Long tail 화로 정보의 가짓수와 제공자는 폭발적으로 증가로 인한 정보의 과잉생산으로 수용자인 사용자의 ‘ Attention’ 이 희소자원이 됨 정보가 차고 넘치면서 선별이 문제 이상계에서의 가치를 결정하는 소비자의 Attention 1. 공평 타당한 검색 2. 평판 시스템 3. 시간 (Real time) 4. 퍼뮤니케이션 Attention 의 분배방식 정보의 흐름이 역류하는 사회 소비자의 Attention 의 분배 이상계의 정보유통의 권력 , 검색

28. Web 2.0 경제학 >> Amazon.com 사용자의 flow( 참여와 행동패턴 ) 를 기반으로 동일한 상품 설명 , 커버 이미지 , 편집 내용을 갖고 있는 상품을 더 많이 판매하고 있음 앨빈 토플러의 ‘부의 미래’ 소비자의 flow( 행동패턴 ) 반영 -> ‘ 이 책을 구매한 사람이 구매한 또 다른 책 ’

29. 아마존은 거의 모든 페이지에서 다양한 방법으로 사용자를 참여시키고 그 결과를 서비스에 반영하여 제공함 Web 2.0 경제학 >> Amazon.com ( 계속 ) 북 리뷰어에 대한 등급 구분 북 리뷰가 유익했는지 평가

30. Web 2.0 경제학 >> Google Adsense 홈페이지나 블로그에 구글의 광고판 (Adsense) 을 게재하고 광고 수익을 홈페이지나 블로그 운영자에게 배분하는 방식의 온라인 광고 네티즌의 자발적 요청으로 이루어지는 광고시장 ( 참여 ) 중간에 영업사원 없이 누구나 웹을 이용해 간단한 입력만으로 광고주가 되거나 광고 게시자가 될 수 있는 자동화 플랫폼 자사 사이트 안의 광고 영역을 모든 웹 페이지로 넓힘 -> 포털을 섬으로 만듦 방문객을 기다리는 광고에서 방문객이 있는 개별 페이지를 찾아가는 광고 ( 분산 ) 누구나 광고주 또는 광고게시자 될 수 있음 ( 개인 블로그 예시 )

31. 03 _ Post Web 2.0

35. IPTV 인터넷에 TV 를 연결하여 , 직접적인 쌍방향 소통이 가능하도록 함 전파라는 희소 자원 통신의 방송 흡수 TV 의 Long Tail Attention Economy 로의 변화 무한대의 방송 중 사용자가 보고 싶은 방송만 골라봄 국내의 경우 기술적 ( 화질 등 )/ 정책적 ( 방송이냐 / 통신이냐 ) 이슈가 있음

37. Q&A

38. Thank You !