Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Predictive models for Operational analyticsCleverDATA
Чем занимается Data Science, в чем отличия от традиционной аналитики? Как работают предиктивная аналитика и моделирование? Проблематика управления ИТ операциями. Прогнозирование сбоев в работе ИТ-систем с помощью аналитики и моделирования. Этапы построения прогнозных моделей. Результаты применения и эффективность. Подробнее http://cleverdata.ru/splunk-it-operations/
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Predictive models for Operational analyticsCleverDATA
Чем занимается Data Science, в чем отличия от традиционной аналитики? Как работают предиктивная аналитика и моделирование? Проблематика управления ИТ операциями. Прогнозирование сбоев в работе ИТ-систем с помощью аналитики и моделирования. Этапы построения прогнозных моделей. Результаты применения и эффективность. Подробнее http://cleverdata.ru/splunk-it-operations/
Alexey Lihodievsky. Data driven design. WargamingWG_ Events
Мы, дизайнеры, придумываем и реализовываем множество решений, которые должны помогать пользователям наших продуктов решать их проблемы и упрощать их работу. Но как узнать, действительно ли наши решения полезны? Как оценить их эффективность? Я расскажу о подходе к дизайну, который с помощью различного рода аналитической информации, позволяет оценивать продукт, находить проблемы, принимать эффективные решения и оценивать их. На примерах проектов компании Wargaming рассмотрим некоторые техники, инструменты и дизайн-решения, которые были реализованы в наших продуктах.
Marketing Analytics: Data Quality, Data Matching & Marketing MetricsSenturus
Connect your sales and marketing systems to accurately profile and track your customers. View the webinar video recording and download this deck: http://www.senturus.com/resources/holy-grail-marketing-analytics/.
If you’re like many companies, you struggle to connect your sales and marketing systems and are frustrated by the inability to accurately profile and track your customers. Closing the loop to connect the two silo'd systems is easier to achieve than you may realize. Learn to use the right tools and maximize your expertise to easily surface critical marketing metrics to: 1) Measure return on marketing investment, 2) Know your customer lifetime value and 3) Optimize your marketing and sales funnels based on profit per marketing dollar.
Senturus, a business analytics consulting firm, has a resource library with hundreds of free recorded webinars, trainings, demos and unbiased product reviews. Take a look and share them with your colleagues and friends: http://www.senturus.com/resources/.
Современные тенденции развития платформ бизнес-аналитики, обзор мнений ведущи...Prognoz
В презентации дан обзор тенденций рынка бизнес-аналитики, а также потребностей пользователей в BI-инструментах. Вы узнаете об основных направлениях развития платформ бизнес-аналитики для разработки высокотехнологичных решений «под ключ», а также получите представление о самых востребованных методах продвинутой аналитики. Материалы презентации основаны на исследованиях и мнениях ведущих BI-экспертов.
As the Big Data market has evolved, the focus has shifted from data operations (storage, access and processing of data) to data science (understanding, analyzing and forecasting from data). And as new models are developed, organizations need a process for deploying analytics from research into the production environment. In this talk, we'll describe the five stages of real-time analytics deployment:
Data distillation
Model development
Model validation and deployment
Model refresh
Real-time model scoring
We'll review the technologies supporting each stage, and how Revolution Analytics software works with the entire analytics stack to bring Big Data analytics to real-time production environments.
My keynote talk at San Diego Superdata conference, looking at history and current state of Analytics and Data Mining, and examining the effects of Big Data
My presentation at OSPconf. Big Data Forum 2015 in Moscow on Informatica products and solutions in Big Data space: datawarehouse offload, managed data lake, big data Customer MDM, streaming analytics platform.
Predictive Data Analytics to Help Your CustomersExperian_US
The @ExperianDataLab hosts a #DataTalk on Thursdays at 5 p.m. ET on Twitter. Join us.
This week, we talked about data preparation, model evaluation, testing effectiveness of predictive analytics, challenges, and trends in predictive analytics.
We learned from Michael Beygelman, Co-founder and CEO of Joberate and Berry Diepeveen, Partner and Enterprise Intelligence Leader at EY in South Africa, and Chuck Robida, Chief Scientist for Experian Decision Analytics.
Learn about past and upcoming chats at:
http://experian.com/datatalk
Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России...Комплето
Презентация доклада Владимира Давыдова на Третьей ежегодной выставкае-конференции Russian Affiliate Congress and Expo (RACE)
"Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России не получилось и что делать."
Почему SEO в России ассоциируется со скандалами, судами и слезами.
Сам термин SEO значит оптимизация сайта, слово маркетинга там нет. Откуда же берутся продажи?
Без сильного бизнеса, маркетинга и продаж что-то куда-то продвигать - деньги на ветер.
Семантическое ядро, которого на самом деле нет. Есть градации спроса, которые нужно "окучивать"
Как правильная структура сайта и качественный контент позволяют нам уже 3 года не покупать ни одной ссылки
Гарантии результата в SEO нужны слабому бизнесу, сильные компании понимают, что даже при соблюдении гарантий, они проиграют
Конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы перестать покупать и продавать SEO.
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииКомплето
Исчерпывающее полноценное руководство по выбору Интернет-маркетингового подрядчика.
Методика оценки работы SEO-компаний.
Основные принципы построения электронного маркетинга в развивающейся компании.
Ошибки, которые часто совершают, внедряя Интернет-маркетинг в маркетинг-микс компании.
Выступление на конференции "Optimization-2011. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете".
Alexey Lihodievsky. Data driven design. WargamingWG_ Events
Мы, дизайнеры, придумываем и реализовываем множество решений, которые должны помогать пользователям наших продуктов решать их проблемы и упрощать их работу. Но как узнать, действительно ли наши решения полезны? Как оценить их эффективность? Я расскажу о подходе к дизайну, который с помощью различного рода аналитической информации, позволяет оценивать продукт, находить проблемы, принимать эффективные решения и оценивать их. На примерах проектов компании Wargaming рассмотрим некоторые техники, инструменты и дизайн-решения, которые были реализованы в наших продуктах.
Marketing Analytics: Data Quality, Data Matching & Marketing MetricsSenturus
Connect your sales and marketing systems to accurately profile and track your customers. View the webinar video recording and download this deck: http://www.senturus.com/resources/holy-grail-marketing-analytics/.
If you’re like many companies, you struggle to connect your sales and marketing systems and are frustrated by the inability to accurately profile and track your customers. Closing the loop to connect the two silo'd systems is easier to achieve than you may realize. Learn to use the right tools and maximize your expertise to easily surface critical marketing metrics to: 1) Measure return on marketing investment, 2) Know your customer lifetime value and 3) Optimize your marketing and sales funnels based on profit per marketing dollar.
Senturus, a business analytics consulting firm, has a resource library with hundreds of free recorded webinars, trainings, demos and unbiased product reviews. Take a look and share them with your colleagues and friends: http://www.senturus.com/resources/.
Современные тенденции развития платформ бизнес-аналитики, обзор мнений ведущи...Prognoz
В презентации дан обзор тенденций рынка бизнес-аналитики, а также потребностей пользователей в BI-инструментах. Вы узнаете об основных направлениях развития платформ бизнес-аналитики для разработки высокотехнологичных решений «под ключ», а также получите представление о самых востребованных методах продвинутой аналитики. Материалы презентации основаны на исследованиях и мнениях ведущих BI-экспертов.
As the Big Data market has evolved, the focus has shifted from data operations (storage, access and processing of data) to data science (understanding, analyzing and forecasting from data). And as new models are developed, organizations need a process for deploying analytics from research into the production environment. In this talk, we'll describe the five stages of real-time analytics deployment:
Data distillation
Model development
Model validation and deployment
Model refresh
Real-time model scoring
We'll review the technologies supporting each stage, and how Revolution Analytics software works with the entire analytics stack to bring Big Data analytics to real-time production environments.
My keynote talk at San Diego Superdata conference, looking at history and current state of Analytics and Data Mining, and examining the effects of Big Data
My presentation at OSPconf. Big Data Forum 2015 in Moscow on Informatica products and solutions in Big Data space: datawarehouse offload, managed data lake, big data Customer MDM, streaming analytics platform.
Predictive Data Analytics to Help Your CustomersExperian_US
The @ExperianDataLab hosts a #DataTalk on Thursdays at 5 p.m. ET on Twitter. Join us.
This week, we talked about data preparation, model evaluation, testing effectiveness of predictive analytics, challenges, and trends in predictive analytics.
We learned from Michael Beygelman, Co-founder and CEO of Joberate and Berry Diepeveen, Partner and Enterprise Intelligence Leader at EY in South Africa, and Chuck Robida, Chief Scientist for Experian Decision Analytics.
Learn about past and upcoming chats at:
http://experian.com/datatalk
Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России...Комплето
Презентация доклада Владимира Давыдова на Третьей ежегодной выставкае-конференции Russian Affiliate Congress and Expo (RACE)
"Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России не получилось и что делать."
Почему SEO в России ассоциируется со скандалами, судами и слезами.
Сам термин SEO значит оптимизация сайта, слово маркетинга там нет. Откуда же берутся продажи?
Без сильного бизнеса, маркетинга и продаж что-то куда-то продвигать - деньги на ветер.
Семантическое ядро, которого на самом деле нет. Есть градации спроса, которые нужно "окучивать"
Как правильная структура сайта и качественный контент позволяют нам уже 3 года не покупать ни одной ссылки
Гарантии результата в SEO нужны слабому бизнесу, сильные компании понимают, что даже при соблюдении гарантий, они проиграют
Конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы перестать покупать и продавать SEO.
Современное руководство по выбору Интернет-маркетинговой компанииКомплето
Исчерпывающее полноценное руководство по выбору Интернет-маркетингового подрядчика.
Методика оценки работы SEO-компаний.
Основные принципы построения электронного маркетинга в развивающейся компании.
Ошибки, которые часто совершают, внедряя Интернет-маркетинг в маркетинг-микс компании.
Выступление на конференции "Optimization-2011. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете".
It all about us! Let us introduce ourself! Professional project management, Creative Direction, Business Consulting, Creative Consulting, Marketing, Advertising, Copywriting
Мы команда близких по духу людей, которые каждый день меняют мир digital в лучшую сторону. Нам нравится раскрывать потенциалы людей и бизнеса, добиваться невозможного и гордиться результатами наших клиентов. Мы делаем друг друга сильнее и вместе покоряем вершины, которые нельзя достичь в одиночку.
Мы стали своим первым клиентом. Нам нравилось изучать продукт, пробовать новые инструменты и учиться. За помощью к нам начали приходить друзья. Так мы научились продавать автомобили, квартиры, косметику, одежду, услуги. У нас появились знания и опыт. Пройти этот путь в короткий срок компании не могли. И мы решили, что возьмем эту часть их работы на себя.
Наступила новая реальность. И мы готовы идти дальше. Performance Marketing 2.0
Агентство оказывает весь спектр услуг в сфере digital-маркетинга и аналитики, проведения рекламных кампаний в Сети: контекстная и медийная реклама; видеореклама; лидогенерация; продвижение в социальных сетях; поисковая оптимизация; мобильный маркетинг.
Презентация выступления ген. директора ГК "Скобеев и Партнеры" на бизнес-семинаре "Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения сайта за рубежом" (организатор - Центр поддержки экспорта ГБУ "Малый бизнес Москвы")
Как выстроить систему интернет маркетинга для B2B и сложных рынковКомплето
Как выстроить систему интернет-маркетинга для B2B и сложных рынков.
В последнее время появилось немало “интернет-маркетологов”, которые под интернет-маркетингом понимают разработку одностраничного сайта и запуск на него рекламы. Конечно, если вы продаёте недорогую услугу или продукт, востребованные у потребителей, то такой подход актуален. Но что делать, если цикл вашей продажи длится от трех месяцев до двух лет? Поможет ли такой подход, если вы, например, продаёте бетонные заводы стоимостью несколько десятков миллионов рублей? Вы действительно думаете, что их можно продать таким образом? Ответ на этот и многие другие вопросы вы сможете получить из презентации от маркетинговой группы “Комплето”.
Содержание.
Развитие и маркетинг бизнеса B2B кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
Основы классического маркетинга для B2B. Та база, на которой строится Интернет.
С чего начинать в Интернете? Правильно, со стратегии. Как её выстроить: пошаговое руководство.
Не интернет-рекламой едины. Электронный маркетинг: что это и зачем нужно B2B компаниям.
Что делать с интернет-маркетингом в плане конкретных инструментов (сайт, seo, контекстная реклама, медийная реклама, контент-маркетинг и т.д.).
Как определять отдачу от вложений в интернет-маркетинг и измерять эффективность до продаж?
4. Луиджи Реджиани
Глава Отдела Аналитики и Конверсий
Google - Европа, Ближний Восток и Африка
Я француз, родился в Марокко, но болею за
итальянскую футбольную команду
13. ВАЖНО НАЙТИ
ИДЕАЛЬНУЮ КОМБИНАЦИЮ МЕДИЙНЫХ КАНАЛОВ
Понять, как все каналы вместе приводят к УСПЕХУ
Понять, куда направить усилия,
а какие каналы не добавляют ценности
21. Клиентов не знают,
КАКОЙ МЕТОД ИСПОЛЬЗОВАТЬ
Source: Econsultancy/Google Analytics whitepaper
Marketing Attribution: Valuing the Customer Journey
22. Клиентов не знают,
КАКОЙ МЕТОД ИСПОЛЬЗОВАТЬ
Source: Econsultancy/Google Analytics whitepaper
Marketing Attribution: Valuing the Customer Journey
23. КАКОЙ СПОСОБ ИЗМЕРЕНИЯ ПРАВИЛЬНЫЙ?
ОГРАНИЧЕННЫЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ И ПЛОХАЯ АНАЛИТИКА
ПРИВОДЯТ К НЕОПТИМАЛЬНЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ
НИЗКОЕ КАЧЕСТВО
ДАННЫХ И
ОГРАНИЧЕННЫЙ
АНАЛИТИЧЕСКИЙ
АППАРАТ
The Digital Evolution in B2B Marketing Organizations
Marketing Leadership Council & Google (2012)
ОТСУТСТВИЕ
ГЛУБОКОГО
ПОНИМАНИЯ
ОГРАНИЧЕННОЕ
ФИНАНСИРОВАНИЕ
АНАЛИТИЧЕСКОГО
АППАРАТА
24. КАЖДЫЙ ЗА СЕБЯ
КАЖДЫЙ КАНАЛ ОПТИМИЗИРУЕТСЯ ПО ОТДЕЛЬНОСТИ
SEO
ПОИСК.
РЕКЛАМА
ОНЛАЙН
РЕКЛАМА
СОЦ.
МЕДИА
ТАКЖЕ САМИ ПО СЕБЕ ОЦЕНИЫВАЮТСЯ ОНЛАЙН И ОФЛАЙН
34. РАЗВИВАЙТЕ АНАЛИТИЧЕСКИЕ СПОСОБНОСТИ
Умение
консультировать,
критически осмыслять и
упрощать
Управление проектами
и отношениями с
партнерами, деловое
мышление
Применение
аналитических методов
и инструментов
The Digital Evolution in B2B Marketing Organizations
Marketing Leadership Council & Google (2012)
35. ИНВЕСТИРУЙТЕ В АНАЛИТИЧЕСКИЕ
СПОСОБНОСТИ
Не жалейте денег на хороших аналитиков. Трудно найти лучший
способ вложить деньги.
Направляйте аналитические ресурсы в первую очередь в
краткосрочные проекты, дающие быстрый результат, и только
потом – в крупномасштабные проекты по интеграции данных.
The Digital Evolution in B2B Marketing Organizations
Marketing Leadership Council & Google (2012)
37. ГДЕ ДЕЙСТВУЮТ ВАШИ ИГРОКИ?
ИЗУЧИТЕ, КАК КАЖДЫЙ КАНАЛ РАБОТАЕТ НА ВАШ БИЗНЕС
Медийная реклама
Социальные сети
Электронная рассылка
Платный поиск
Органический поиск
Прямой трафик
СПОСОБСТВУЮТ КОНВЕРСИИ
КОНВЕРТИРУЮТ
38. ОТСЛЕЖИВАЙТЕ ВСЕ ДЕЙСТВИЯ,
ВЕДЯ КЛИЕНТА К К КОНВЕРСИИ ПРИ КАЖДОМ ПОСЕЩЕНИИ
Клик
Клик
Регистрация для участия в акции
Поиск магазина
Статус заказа
Отслеживание в соцсетях
Клик
Конверсия
Подписка на рассылку
Запрос финансирования
Скачивание брошюры
Создание аккаунта
40. ВОЗНАГРАЖДАЙТЕ ЗА ПОМОЩЬ КОМАНДЕ
РЕГУЛИРУЙТЕ CPA, ИСХОДЯ ИЗ ОБЩЕГО ВКЛАДА
Незначительно регулируйте CPA, исходя из оценки общего вклада
маркетингового канала, который не ограничивается только
конверсией, и, возможно, не получал должного внимания прежде.
Оценивайте успешность конкретной кампании в зависимости от ее
вклада, особенно в сравнении с изначальными ожиданиями.
Метрики эффективности могут меняться. Учитывайте изменения
во времени и объемах, а также действия конкурентов.
44. ПОИСКОВЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ ADWORDS
ПОНИМАНИЕ ПУТИ В ПОИСКЕ
Клики и посещения в поисковой сети AdWords (только с
работающим отслеживанием конверсий)
Изучайте поведение ассистирующих ключевых слов
Оценивайте общие и брендинговые ключевые слова
Показ общего
ключ.слова
Клик по
общему
ключ.слову
Бренд. показ
Бренд. клик
Бренд. клик
45. МНОГОКАНАЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ GA
ПОНИМАНИЕ ПУТИ ВО ВСЕХ ЦИФРОВЫХ КАНАЛАХ
Оплачиваемый
поиск
Органический
поиск
Контекстномедийная сеть
Аффилированные
каналы
Социальные
сети
Электронная
рассылка
и т.д…
46. МНОГОКАНАЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ GA
Анализ последовательности переходов к конверсии
Лучшие последовательности
Дней до конверсии
Длина последовательности
Ассоциированные конверсии
Обзор
51. Возможность глубже изучить
предысторию каждой конверсии
Оценка эффективности трафика с
разных устройств
Регулирование ставок на основе более
эффективного анализа
Объединение целей и конверсий в
общую картину взаимодействий