다음세대재단이 주최한 제3회 인터넷리더십프로그램에서 경희사이버대학교 NGO학과 민경배 교수님의 <소셜미디어와 정치> 발표 자료입니다.

1. 정치와 풀뿌리 운동 그리고 소셜 미디어 민 경 배 ( 경희사이버대학교 NGO 학과 교수 )

2. 1. 오바마의 인터넷 선거전략

3. 오바마의 승리 , 인터넷의 승리 “ 진정한 변화는 아래서부터 오는 것이고 , 인터넷은 그런 활동을 위한 강력한 도구이다 ” ( 버락 오바마 ) “ 이번 미국 대선은 인터넷을 통한 제 2 의 빅뱅 ” ( 크리스천사이언스 모니터지 ) “ 오바마가 자금을 모으고 인터넷으로 지지자들을 조직하는 것은 과거에 보지 못했던 새로운 현상 ” (ABC 방송 프로그램 ‘ This Week ’ 진행자 조지 스테파노슬러스 )

4. 오바마 홈페이지의 특징 블로그를 전면에 부각 동영상 콘텐츠 강조 소셜 네트워크 서비스 MyBo 활용

5. 백악관 홈페이지의 블로그 블로그 전면에 부각 동영상 콘텐츠 강조

6. 웹 2.0 트렌드의 삼위일체 Blog UCC SNS

7. 오바마 Blog 홈페이지 메인 지면을 차지한 가장 비중있는 공간 팀블로그 형태로 운영되는 지지자들의 블로그 네트워크 유튜브 , 플릭커 등 웹 2.0 사이트와 연동된 멀티미디어 정보 제공 트랙백 , RSS 를 활용한 쌍방향 커뮤니케이션 대선 과정에서 다양한 정치담론 생산 , 전파 각종 선거 이벤트 기획 , 창출이 이루어진 집단지성의 장

8. 오바마 걸 등 인기 동영상 UCC 오바마 홈페이지와 유튜브를 통해 다양한 지지 동영상 UCC 등장 오바마걸은 순식간에 미국 네티즌들에게 인터넷 스타로 등극 반면 매케인은 패리스 힐튼이 등장한 네거티브 동영상이 네티즌들에게 주목

9. Social Network 서비스 “ MyBo ” 미국판 “ 싸이월드 ” 인 “ 페이스북 ” 공동 창업자 크리스 휴즈가 오바마 홈페이지에 구축한 인터넷 사회연결망 서비스 가입자 약 900,000 명 지지 그룹 26,400 여 개 블로그 18,000 여 개 50,000 회 이상의 캠페인 이벤트 200$ 이하 소액 기부자 200 만 명

10. 오바마 ’ 08 아이폰 애플리케이션 Call Friends 지지자 명단 , 연락처 , 전화 걸기 Get Involved 주요 접전 지역 우선 순위 선별하여 연락할 명단 편성 Receive Updates SMS, E-mail 로 공지사항 전달 News 최신 선거 뉴스 제공 Local Events 지역 행사 , 캠페인 GPS 정보 검색 Media 캠페인의 동영상과 사진 제공

11. 유권자 DB 통합관리 ‘ 보트빌더 ’ 유권자 명부 관리 시스템 유권자 성향 분석 미결정 유권자 선별

12. 게임 공간 속 선거 홍보 EA 사의 자동자 경주 게임 “ Burn Out Paradise ” 에 옥외광고 게재 게임 속 레이싱 코스 중 10 개 선거 접전 지역에 집중적으로 광고판 배치 게임을 즐기는 젊은 유권자층을 겨냥한 홍보전략 30 세 미만 유권자 약 20% 차지

13. 롱테일 (Long-tail) 모금 310 만 명으로부터 3 억 1990 만 $ 모금 이들 중 200$ 이하 소액 정치기금 기부자가 50% 차지 이들의 평균 기부금 86$ 소액 모금은 대부분 온라인으로 이루어짐 매케인보다 2 배가 넘는 선거비용 지출 광고비는 매케인에 비해 3 배 이상 지출

14. 인터넷으로 표출된 지지도 격차 주요 인터넷 사이트마다 오바마에 대한 지지도 및 관심도가 매케인에 비해 평균 3~5 배 높게 나타남 오바마 지지 웹사이트 20 만 개 돌파 (2008. 10. 30) 홈페이지 방문율 (2008. 9) 오바마 76.28% 매케인 23.72% 마이스페이스 여론조사 (2008.11.1) 오바마 지지 60% 매케인 지지 34%

15. 미디어 노출도로 본 지지도 격차

16. 2. Blog & e-Politics

17. 블로그의 기초 blog = web + log 웹페이지 위에서부터 순차적으로 최신 정보를 갱신할 수 있는 구조의 사이트 1997 년 미국의 데이브 와이너 (Dave Winer) 가 만든 ‘ 스크립팅 뉴스 ’ (Scripting News) 가 블로그의 효시 2001 년 한국 최초의 블로그 모임 사이트 ‘ 웹로그인 코리아 ’ 등장 2004 년 웹스터사전 인터넷 사이트의 검색어 순위 1 위로 ‘ blog ’ 선정 현재 세계적으로 초당 1.4 개의 블로그 생성 중

18. 블로그의 미디어 파워 2001 년 9.11 테러 - “ 인스타펀디트닷컴 ” (InstaPundit.com), “ 어드밴스닷넷 ” (Advance.net) 현장 취재 보도 2002 년 이라크 전쟁 - 살람 팍스 (Salam Pax) 의 “ 라에드는 지금 어디에 ? ” ( http://dear_raed.blogspot.com ) 2004 년 미 대선을 앞둔 공화 - 민주당 전당대회에 유명 블로거 전용 취재석 2005 년 ‘ 피시볼 DC ’ ( www.mediabistro.com/fishbowlDC ) 운영자 개럿 그래프 백악관 출입 기자증을 획득 2005 년 미국 뉴올리언스 허리케인 카트리나 참사 - “ The Survival of New Orleans Blog ” 현장 취재 보도 2005 년 7 월 런던 폭탄 테러 - 현장 블로거들의 스트리트 저널리즘

19. 블로그 소셜 네트워크의 힘 전 세계 은행 영업시간 댓글 취재

20. 블로그 소셜 네트워크의 힘 대학 등록금 액수 댓글 취재

21. 최근의 주목할 만한 움직임 파워 블로거들의 영향력 강화 포털사들의 파워 블로거 영입 경쟁 기업의 파워 블로그를 활용한 바이럴 마케팅 확대 하루 만에 주방기기 1 억 원 판매를 달성한 요리 블로거 시사인 고재열 기자 ‘독설닷컴’을 통한 블로그 저널리즘 실험 블로그 네트워크를 통한 전문 저널리즘 활성화 의사들의 의학전문 팀블로그 “ Korea Healthlog ” IT 전문가들의 팀블로그 “ Smart Place ” 영화전문 기자들의 팀블로그 “ Film On ” 블로그 기반 야구 잡지 “ 야구 Times ”

22. 3. Twitter & e-Politics

23. 트위터란 ? 140 자 이내로 자신의 생각과 근황을 Follower 들과 공유하는 마이크로 블로그 “ 구글은 전 세계의 정보를 모으지만 , 트위터는 전 세계인의 생각을 모은다 .” 유무선 융합 서비스 실시간 수다 + @

24. 트위터 화면 구성과 기능 140 자 업데이트 내가 Following 하는 사람들의 업데이트 모음 사용자 정보 @ mention Direct Message 실시간 검색 K-Mobile 트위터 세미나 강의 준비를 하고 있어요 . 완성되면 슬라이드 공유할께요 .

25. 트위터 파워 2009 년 이란시위 Neda 피살 동영상 - 유튜브 + 트위터 - 2009 년 국회 미디어법 날치기 현장 - 국회방송 + 트위터 - 커뮤니케이션 + 여론형성 + 친밀한 네트워크 + 속보성 + 무한 확장성

26. RT(Re-Twits) 의 무한 전파력 Following 의 Following 을 Follow 했네 매우 빠른 2 촌 (2nd Order Network) 확산 속도 ! RT RT RT RT RT Follow 각자 5 명 Follow 하는 5 명 최대 2 차 네트웍은 ? 5+(5*5) = 30 (600%)

27. 풍부한 연계 서비스

28. 트위터 + 블로그 from 블로그 to 트위터 from 트위터 to 블로그 트위터 in 블로그

29. 트위터 아나바다 기부파티

30. 트위터 + Google Docs 각종 커뮤니티 및 사교모임 구성 전국 떡볶이 맛집 정보 기부 및 장터 이벤트 연구 자료의 수집

31. 트위터 떼창 프로젝트 전국 및 해외에 있는 21 명의 트워터들이 분산 협업으로 합창한 “거위의 꿈”

32. 4. 시민운동 2.0 시대의 모색

33. Web 2.0 과 새로운 시민운동 시민운동의 철학 Web 2.0 의 철학 참여 공유 개방 자율 분산 집단지성

34. 시민운동의 뉴 패러다임 시민 없는 시민운동에서 조직 없는 시민운동으로 NGO(Non-Governmental Organization) 에서 NGN(Non-Governmental Network) 으로

35. 온라인 시민참여 모델의 변천 NGO 중심 운동 커뮤니티 생활 커뮤니티 NGO 가 온라인을 통해 네티즌 대상 홍보 , 동원 , 실행을 전개 NGO 가 주체 , 네티즌은 대상화 참여 지향적 네티즌의 자발적 운동 커뮤니티 결성 노사모 , 안티카페 , 이슈형 커뮤니티 등 생활형 , 취미형 동호회들의 이슈에 따른 정치 행동화 82 쿡닷컴 , 쌍코카페 , 소울드레스 , 화장발 , SLR 클럽 등

36. 새로운 ‘ 네트워크 시민운동 ’ 모델 가로등 운동모델 점멸등 운동모델

37. 점멸등 운동모델의 특성 운동주체 개인화 / 임시화 운동현안 다양화 / 세분화 운동과정 즉시화 / 일상화

38. 시민단체는 촛불에서 무엇을 배웠나 ? 전국적 단위로 가칭 ‘ 촛불연합 ’ 이란 대중조직을 건설하자 ? 단체 홈페이지를 활성화시키고 , 구성원 모두가 블로거가 되자 ?

39. 광우병 국민대책회의 vs 민변 아고리언들은 왜 광우병 국민대책회의의 스피커를 외면했는가 ? 촛불시민들은 왜 민변 변호사들에게 환호했는가 ?

40. Post-NGO 의 역할 모색 지원자 ( 서포터즈 역할 ) 매개자 ( 브로커 역할 ) 촉진자 ( 플랫폼 역할 )

41. 5. 풀뿌리 운동과 온라인

42. 온라인 시대 뿔뿌리 운동의 고민 온라인 운동 역량의 문제 온라인 활용 능력 미흡 온라인 운동 전략 부재 온라인 이슈 및 여론의 문제 네티즌들은 전국적 이슈에만 관심 지역 여건의 문제 상대적으로 열악한 인터넷 환경 인터넷과 친하지 않은 지역 주민

43. 온라인 활용 풀뿌리 운동의 모색 온라인 공간에도 풀뿌리 네티즌은 있다 지역 블로거 모임 활성화 트위터 지역 번개 모임 지역 단위 각종 커뮤니티 인터넷 지역 언론 풀뿌리 운동 방식의 전환 풀뿌리 네티즌에게 찾아가는 운동으로 전환 단체 구성원이 아닌 개인으로서의 풀뿌리 활동가 ‘ 이슈’보다는 ‘친밀감’이 우선 지역 이슈도 전국 이슈가 될 수 있다 . 다양한 뿔뿌리 운동의 간단 플랫폼 구축을 통해 참여공간 확보

44. 차세대 NGO 활동가 육성 네티즌 문화와 인터넷 트렌드 이해 디지털 미디어 활용의 파워 유저 네트워크 형성 및 커뮤니티 운영 능력 시민운동 기획과 웹 기획의 결합 능력 인터넷 기업과 연계한 인턴십 프로그램

45. 감 사 합 니 다