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第3回広告貢献度可視化セミナー 第1部 スライド資料
- 1. 0 第1部：Data Managemant GMO NIKKO株式会社 小林 圭介 / 古田 のどか そ の 可 視 化 事 例 デ ー タ マ ネ ジ メ ン ト の 活 用 と
- 2. 1 小林 圭介 GMO NIKKO株式会社 アドプラットフォームアナリスト 現在はアドテクノロジーの研究を行いながら、GMODSP の運用・強化に力を注ぐ 古田 のどか GMO NIKKO株式会社 SEMコンサルタント リスティング広告の運用、施策立案、提案など、 リスティング広告全般を担当
- 3. 2 1. 広告貢献度可視化について 2. 盛り上がるデータマネジメント 3. データマネジメントのためのタグマネジメントの必要性 4. タグマネジメント…データマネジメントを支える土台 5. データマネジメントの実用例 6. JWordの検索ニーズターゲティングとは
- 9. 8 突然ですが、
- 12. 11 データの活用について
- 13. 12 ターゲティング 【ビッグデータ】 アトリビューション のマネタイズが必須 マルチデバイス アクセス解析 サードパーティーデータ × ファーストパーティーデータ O to O 効果計測 の掛け合わせによる 分析・広告配信・評価
- 15. 14 アトリビューションマネジメント ⇒間接効果・態度変容の可視化 フィードデータマネジメント広告 ⇒商品リスト・レコメンド広告 CRMデータの活用 ⇒会員属性データの活用 アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒ユーザーアクションからのニーズ オーディエンスデータの活用 ⇒趣味・思考に基づいて区分けされたデータ
- 16. 15 企業が保有するデータ 商品 フィード 情報 CRM データ アクセス 解析 データ アトリ ビューション アクセス 解析 CRM データ 検索連動 A ディスプレイ A 外部 データ 広告配信 DSP A フィード広告 A CV
- 21. 20 ・アトリビューションマネジメント ⇒アトリビューション取得タグ (検索クエリ取得など) ・フィードデータマネジメント広告 ⇒レコメンドタグ、リターゲティングタグ 、CVタグ ・CRMデータの活用 ⇒CRMデータDMP用 タグ ・アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒アクセス解析 タグ ・オーディエンスデータの活用 ⇒オーディエンスデータ取得用タグ
- 24. 23 共通タグ（ユニバーサルタグ）をウェブページへ埋め込むだけで、複数の タグ管理を行うことが可能となり、タグの導入・運用負荷の削減、ページ 表示時間の高速化を実現できる GMO DSP リターゲティング・ CVタグ [Yahoo!ディスプレイア ドネットワーク] CV 測定タグ（JavaScript) 広告主様は、この１種類の タグを必要なページに導入 DoubleClick Floodlight (Iframe) 様々な役割 のタグを 一元管理
- 34. 33 入 札 戦 略 非公開 情報 （ 配信手法例：①～⑥ ）
- 35. 34 効 果 非公開 情報 （ 配信手法①～⑥における結果 CTR、CPC、CVR、CPA ）
- 39. 38 JWord検索ニーズターゲティング詳細 検索ニーズ 検索キーワード ハワイ 航空券 海外旅行 海外旅行ニーズ 激安航空券 その他 海外旅行系ワード ニーズのカテゴリに基づくキーワードを検索した ユーザーをクラスタリングします
- 40. 39 最後に・・・・