모비데이즈와 모비인사이드가 2022년 크리에이티브 트렌드를 소개합니다. 모비데이즈가 선정한 2022년 크리에이티브 트렌드의 키워드는 여행, 네고왕, 인터랙티브, 캐릭터, 손흥민, 포토부스입니다. 자세한 내용은 원문을 다운로드하여 확인하세요.

1. 2022 CREATIVETRENDS
2022 CREATIVE TRENDS
August 2022
모비데이즈 리서치

2. 2022 CREATIVETRENDS
‘리오프닝’과 함께 젊은 세대를 중심으로 소비 수요가 빠르게 증가 중인 여행·관광산업
빅모델에 투자하거나, 특가 기획전을 진행하는 등 다채로운 캠페인을 통해 시장 소비자 공략
관광산업 리오프닝에 따라 형성된 여행 수요층 공략하기 위한 여행·관광 상품 마케팅
숙박업
관광업
<FB/IGDA>
<유튜브VA>
1월대비 6월여행/숙박앱MAU모두증가
출처:앱에이프
야놀자
약44% ▲
여기어때
약50%▲
에어비앤비
약49% ▲
데일리호텔
약22% ▲
항공업
<카카오톡DA>
에어서울
<네이버DA>
아시아나 항공
<유튜브VA>
제주항공 티웨이항공
<에브리타임>
국민카드
<카카오톡DA>
LG전자 삼성카드
<네이버DA>
하나투어 교원투어 여행이지
하나투어 인터파크
여행관련이벤트/프로모션
<네이버DA>
<카카오톡DA>
호텔스컴바인
인터파크

3. 2022 CREATIVETRENDS
소비자의 참여를 유도하는 인터랙티브 콘텐츠 마케팅
브랜드가 구축한 환경에 사용자가 직접 참여하여 즐길 수 있는 플레이형 인터랙티브 콘텐츠
새로운 플랫폼으로 소비자 접점을 확대하는 한편 브랜드에 대한 이색적인 경험을 제공하며 인게이지먼트 형성
인터랙티브콘텐츠마케팅이트렌드인이유
1. 적극적이고능동적인참여를선호하는소비자트렌드변화
2. 소비자의호기심과흥미를자극하여브랜드를직접경험할수있도록돕는효과
3. 팬데믹이후온라인으로쉽게브랜드콘텐츠에참여하고경험할수있는루트다양화
<유튜브VA>
<틱톡VA>
<카카오톡DA>
내가 직접주인공이되어콘텐츠를만들수 있는가상 공간
신한은행:시나몬
메타버스‘시나몬‘베타서비스시행
은행지점이용및게임서비스제공
GS25와콜라보로기프티콘판매
이용자가직접춘식이플레이가능
퀴즈이벤트등이스터에그플레이
끝까지플레이시디지털MD키트증정
메타버스플랫폼‘제페토‘내맵구축
전시공간과작품을그대로복제
구찌아이템으로아바타코디가능
구찌:구찌빌라
카카오프렌즈:춘식이관찰일기
크리에이티브
현대모빌리티X로블록스 빙그레X제페토
춘식이관찰일기
<FB/IGDA>
롯데월드 X제페토 CUX제페토
춘식이관찰일기

4. 2022 CREATIVETRENDS
캐릭터 IP를 통해 소비자에 다가가 브랜드 경험을 제공하는 캐릭터 마케팅이 트렌드
굿즈, 이모티콘 등 다양한 콘텐츠로 확장 가능한 캐릭터 IP를 통해 소비자와 유대감 형성
MZ세대 공략을 위한 필수 요소, 캐릭터 마케팅
삼성전자에서갤럭시Z플립3
포켓몬에디션은판매5분만에완판
롯데홈쇼핑X벨리곰
롯데월드타워에초대형벨리곰등장
설치2주만에200만명이상이방문
핫한 기업은다한다캐릭터 마케팅열품
크리에이티브
카카오뱅크 X춘식이
<카카오톡DA>
맥심X미니언즈
LG유플러스X무너
비타500X무직타이거
도미노피자X잔망루피
<네이버DA>
<FB/IGDA>
신한은행 X몰리 하이트진로 X두꺼비
서울우유 X무직타이거 카카오뱅크 X라이언&춘식이
<유튜브VA>
필굿X필구
삼성전자 X미니언즈
LG유플러스X무너
캐릭터마케팅이트렌드인이유
1. 기업들은소비자들에게친근하게다가가기위해캐릭터의귀여운이미지활용
2. MZ세대들은캐릭터가있는제품에관심을가지고SNS를 통해제품을공유
3. 이에따라기업들은비교적쉽게인지도구축,매출상승
삼성전자X포켓몬

5. 2022 CREATIVETRENDS
레전드의 귀환, 광희와 함께하는 네고왕 마케팅
‘네고왕, 레전드의 귀환’ 시리즈를 통해 다시 확인하는 네고왕 광희의 마케팅 효과
사전에는 트래픽 및 물량 이슈에 철저히 대비하고, 콘텐츠 발행 후에는 디지털 광고를 함께 운영하며 부스트 효과 창출
안 본 사람은있어도안 산 사람은없을거라는네고왕신드롬 크리에이티브
<LG생활건강네이버DA> <오호라네이버DA>
<닥터그루트카카오톡DA>
네이버쇼핑라이브의지출광,유튜브네고왕의명성을이을수있을까
CJ제일제당편 P&G오랄비편 유한킴벌리 편
평균시청자수23만명
지금출발 광희쇼
평균조회수150만/누적조회수3,200만

6. 2022 CREATIVETRENDS
아시아 선수 최초로 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 득점왕에 등극하며 광고·마케팅 업계에서도 종횡무진
3월과 5월에 스타 브랜드 평판지수 1위로 선정되며 다양한 업종에서 광고 모델 활동 중
축구 선수에 이어 광고 모델도 성공적인 손흥민 마케팅
광고 모델활동으로훌륭한성적을보이는손흥민
모델발탁이후약한달간
매출전년비105%▲
캠페인이후광고제품
판매량20% ▲
두차례경기진행이틀간
시청자수300만이상기록
(평소시청자수60만 대)
질레트X손흥민 롯데리아X손흥민 쿠팡플레이X손흥민
<틱톡카카오톡DA>
<질레트네이버DA> <쿠팡플레이네이버DA>
<롯데리아네이버DA>
<롯데리아카카오톡DA>
<쿠팡플레이카카오톡DA>
<AIAFB/IG> <젠틀몬스터FB/IG>
1월 2월 3월 4월 5월 6월
(출처:한국기업평판연구소)
4위
5위
1위 1위
4위
2위 • 2022년 상반기내,5위안에드는평판순위
• BTS, 임영웅등을제치고3월과5월1위등극
• 프리미어리그와월드컴예선전에활약하면서주목
• 유명세와함께구설수없이긍정적인이미지
2022년 상반기손흥민브랜드평판순위
크리에이티브
손흥민의브랜드가치

7. 2022 CREATIVETRENDS
MZ세대의 놀이 문화와 SNS 트렌드로 자리잡은 무인 셀프 포토부스
금융·전자기기·주류·엔터테인먼트 등 다양한 업종에서 셀프 포토부스를 새로운 광고, 마케팅 수단으로 활용하며 이색적인 브랜드 경험 제공
MZ세대를 공략하기 위한 셀프 포토부스와의 콜라보 마케팅
1. 다양한프레임이나소품을통해서드러낼수있는자신만의개성
2. 아날로그적인경험에신선함과특별함을느끼는디지털세대
3. 포토부스에서찍은사진을공유할수있어SNS가 익숙한MZ세대에게최적화
포토부스를통해새로운 고객경험을제공하고자노력하는기업들
셀프 포토부스인기이유
테라만의사진프레임을개발하고,
병뚜껑머리띠와대형스푸너등
테라와관련된소품을비치
국민은행이운영하고있는
문화공간‘KB청춘마루’에
디자인브랜드Thence와 콜라보를한
포토매틱부스를설치
KB국민은행‘덴스X포토매틱’ 테라X인생네컷
크리에이티브
인생네컷 X최고심 포토매틱 X킹키부츠
<틱톡VA>
<FB/IGDA>
<네이버DA>
인생네컷 X언더아머
포토매틱 X덴스

8. 2022 CREATIVETRENDS
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