More Related Content
Similar to 2008 Building The Brand Driven Business
Similar to 2008 Building The Brand Driven Business (20)
2008 Building The Brand Driven Business
- 1. Chapter 04.
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ
๋ธ๋๋์ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ ์ฐ๊ฒฐ
Strategic Branding II
2008.11.11
Lee, Jin Hyun @ IDAS
- 4. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋
์?
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
- 5. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
- 6. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋
ผ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
- 7. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋ฑ ๋
ผ
์
์ง์ฅ ์น์ง : ์ง๊ธ ๋ณด์ ํ ์ฐจ๋๋ณด๋ค ํ ๋จ๊ณ Upgrade ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ๋งค
์ฌ๋ ฅ ์๊น (3๋ง5์ฒ~4๋ง5์ฒ ๋ฌ๋ฌ) -> ์ฐจ๋ ํ๋ณด ๊ตฐ์์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง
์ง ์๋ 2/3 ์ ๊ฑฐ
์ฌํ์ ์์, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ณด์ ์์ ๋ฅ๋ ฅํ์ถ ์ฌ๋ถ์ ๋ฐ๋ฅธ
ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ (์ธํผ๋ํฐ, ๋ง์ปจ, BMW, ์ํ๋ผ, ๋ ์์ค, ๋ณผ๋ณด, ์ฌ๋ธ)
-> ํํ์ด์ง ๋ฐฉ๋ฌธ, ๋ธ๋ก์
๋ฐ ๋น๋์ค ์ ๊ณต๋ฐ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
- 8. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋ฑ ๋
ผ
์
์ง์ฅ ์น์ง : ์ง๊ธ ๋ณด์ ํ ์ฐจ๋๋ณด๋ค ํ ๋จ๊ณ
Upgrade ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ๋งค์ฌ๋ ฅ ์๊น (3๋ง5์ฒ~4
๋ง5์ฒ ๋ฌ๋ฌ) -> ์ฐจ๋ ํ๋ณด๊ตฐ์์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง
์ง ์๋ 2/3 ์ ๊ฑฐ
์ฌํ์ ์์, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ณด์ ์์ ๋ฅ๋ ฅํ์ถ ์ฌ
๋ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ (์ธํผ๋ํฐ,๋ง
์ปจ,BMW,์ํ๋ผ,๋ ์์ค,๋ณผ๋ณด,์ฌ๋ธ) -> ํ
ํ์ด์ง ๋ฐฉ๋ฌธ, ๋ธ๋ก์
๋ฐ ๋น๋์ค ์ ๊ณต๋ฐ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
7์
์คํ ์ผ
โข๋ช๋ช ์
์ฒด์์
์ด๋๊ถ ์ ๊ณต
โข์์ ๋กญ๊ฒ ๊ตฌ๊ฒฝ
๊ฐ๋ฅ
- 9. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋ฑ ๋
ผ
์
์ง์ฅ ์น์ง : ์ง๊ธ ๋ณด์ ํ ์ฐจ๋๋ณด๋ค ํ ๋จ๊ณ
Upgrade ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ๋งค์ฌ๋ ฅ ์๊น (3๋ง5์ฒ~4
๋ง5์ฒ ๋ฌ๋ฌ) -> ์ฐจ๋ ํ๋ณด๊ตฐ์์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง
์ง ์๋ 2/3 ์ ๊ฑฐ
์ฌํ์ ์์, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ณด์ ์์ ๋ฅ๋ ฅํ์ถ ์ฌ
๋ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ (์ธํผ๋ํฐ,๋ง
์ปจ,BMW,์ํ๋ผ,๋ ์์ค,๋ณผ๋ณด,์ฌ๋ธ) -> ํ
ํ์ด์ง ๋ฐฉ๋ฌธ, ๋ธ๋ก์
๋ฐ ๋น๋์ค ์ ๊ณต๋ฐ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
7์
์คํ ์ผ
โข๋ช๋ช ์
์ฒด์์
์ด๋๊ถ ์ ๊ณต
โข์์ ๋กญ๊ฒ ๊ตฌ๊ฒฝ
๊ฐ๋ฅ
โข์๋์ฐจ ์ก์ง
๊ตฌ๋งค
โข์น์ฌ์ดํธ ์ฌ
๋ฐฉ๋ฌธ
โข๊ธฐ๊ดํ๊ฐํ
์ฐธ์กฐ
โข์์ ์๋ถ๋ด
์ ํ๋ก ๋ฌธ์
- 10. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋ฑ ๋
ผ
์
์ง์ฅ ์น์ง : ์ง๊ธ ๋ณด์ ํ ์ฐจ๋๋ณด๋ค ํ ๋จ๊ณ
Upgrade ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ๋งค์ฌ๋ ฅ ์๊น (3๋ง5์ฒ~4
๋ง5์ฒ ๋ฌ๋ฌ) -> ์ฐจ๋ ํ๋ณด๊ตฐ์์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง
์ง ์๋ 2/3 ์ ๊ฑฐ
์ฌํ์ ์์, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ณด์ ์์ ๋ฅ๋ ฅํ์ถ ์ฌ
๋ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ (์ธํผ๋ํฐ,๋ง
์ปจ,BMW,์ํ๋ผ,๋ ์์ค,๋ณผ๋ณด,์ฌ๋ธ) -> ํ
ํ์ด์ง ๋ฐฉ๋ฌธ, ๋ธ๋ก์
๋ฐ ๋น๋์ค ์ ๊ณต๋ฐ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
7์
์คํ ์ผ
โข๋ช๋ช ์
์ฒด์์
์ด๋๊ถ ์ ๊ณต
โข์์ ๋กญ๊ฒ ๊ตฌ๊ฒฝ
๊ฐ๋ฅ
โข์๋์ฐจ ์ก์ง
๊ตฌ๋งค
โข์น์ฌ์ดํธ ์ฌ
๋ฐฉ๋ฌธ
โข๊ธฐ๊ดํ๊ฐํ
์ฐธ์กฐ
โข์์ ์๋ถ๋ด
์ ํ๋ก ๋ฌธ์
ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ : ๋ง์ปจ, ์ํ๋ผ, ๋ ์์ค
์น๊ตฌ๋ค๊ณผ ์์ ํ ์๊ฒฌ ์ทจํฉ
- 11. 12๊ฐ์ ์ ๊ตฌ๋งค09 06 05 04 03 02
๋ง์ง๋ง ์๋ ํ
์ฒซ ์๋์ฐจ ๊ด๊ณ
์ ๊ด์ฌ
์ฃผ์ฐจ์ฅ์ ์
๋์ฐจ ๊ด์ฐฐ
์์
โข์ด๋ค ๋ชจ๋ธ?
โข์ธ์ ๊ตฌ๋งค๊ฐ๋ฅ?
โข๋๊ฐ ์ด๋ค ์ฐจ๋์?
Accord๋ฆฌ์ค
ํผ๋ค๋ก๋ถํฐ
๋ฉ์ผ ์์
โข๋ฆฌ์คํ ์ฐจ๋ ๊ตฌ๋งค
์ ์ธ์ผํฐ๋ธ
โข์ ๋ชจ๋ธ
โข10์ ์ถ์์์ ๋ชจ
๋ธ
โข๋ธ๋ก์
,๋น๋์ค
์น๊ตฌ(์ง์ธ)
๋ค๊ณผ ๋ค์ํ
์ฐจ๋์ ๊ฐ์ ,
์ฝ์ ๋ฑ ๋
ผ
์
์ง์ฅ ์น์ง : ์ง๊ธ ๋ณด์ ํ ์ฐจ๋๋ณด๋ค ํ ๋จ๊ณ
Upgrade ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ๋งค์ฌ๋ ฅ ์๊น (3๋ง5์ฒ~4
๋ง5์ฒ ๋ฌ๋ฌ) -> ์ฐจ๋ ํ๋ณด๊ตฐ์์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง
์ง ์๋ 2/3 ์ ๊ฑฐ
์ฌํ์ ์์, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ณด์ ์์ ๋ฅ๋ ฅํ์ถ ์ฌ
๋ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ (์ธํผ๋ํฐ,๋ง
์ปจ,BMW,์ํ๋ผ,๋ ์์ค,๋ณผ๋ณด,์ฌ๋ธ) -> ํ
ํ์ด์ง ๋ฐฉ๋ฌธ, ๋ธ๋ก์
๋ฐ ๋น๋์ค ์ ๊ณต๋ฐ์
Alex์ Lexus ๊ตฌ์
๊ธฐ
7์
์คํ ์ผ
โข๋ช๋ช ์
์ฒด์์
์ด๋๊ถ ์ ๊ณต
โข์์ ๋กญ๊ฒ ๊ตฌ๊ฒฝ
๊ฐ๋ฅ
โข์๋์ฐจ ์ก์ง
๊ตฌ๋งค
โข์น์ฌ์ดํธ ์ฌ
๋ฐฉ๋ฌธ
โข๊ธฐ๊ดํ๊ฐํ
์ฐธ์กฐ
โข์์ ์๋ถ๋ด
์ ํ๋ก ๋ฌธ์
ํ๋ณด๊ตฐ ์ถ์ : ๋ง์ปจ, ์ํ๋ผ, ๋ ์์ค
์น๊ตฌ๋ค๊ณผ ์์ ํ ์๊ฒฌ ์ทจํฉ
โขํ๋งค๋๋ฆฌ์ ๋ฐฉ๋ฌธ
(3๊ฐ ํ๋ณด๊ตฐ)
โข์ํ์ฃผํ
- 16. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
- 17. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
- 18. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
์ผ์ดํ์ฝ์ฆ
(Cape
Cods)
๋๋ฌด ์ฝ๊ฒ ๋ถ์์ง
- 19. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
์ผ์ดํ์ฝ์ฆ
(Cape
Cods)
๋๋ฌด ์ฝ๊ฒ ๋ถ์์ง
๋ ์ด์ค
(Layโs)
๋ฌํ์ค
(Ruffles)
- 20. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
์ผ์ดํ์ฝ์ฆ
(Cape
Cods)
๋๋ฌด ์ฝ๊ฒ ๋ถ์์ง
๋ ์ด์ค
(Layโs)
๋ฌํ์ค
(Ruffles)
์ด๋ฆฐ ์์ , ๊ฒฝ๊ธฐ ๋ณผ ๋๋ง
๋ค ๋ฌํ์ค ํฌํ
์ดํ ์นฉ๊ณผ
ํ์ฝ์ ๋จน์ผ๋ฉด์ ๊ฐ์กฑ๋ค
๊ณผ ์์นด๊ณ ๋ฒ ์ด์ค ํ ์์
ํ๋ ๊ธฐ์ต์ด!
- 21. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
์ผ์ดํ์ฝ์ฆ
(Cape
Cods)
๋๋ฌด ์ฝ๊ฒ ๋ถ์์ง
๋ ์ด์ค
(Layโs)
๋ฌํ์ค
(Ruffles)
- 22. Robert์ Ruffles ๊ตฌ์
๊ธฐ
0 20sec
ํ๋ง๊ธ์ฆ
(Pringles
)
์ ์ผ ๋จผ์ ๋์ ๋
๋ฅ์นฉ
์ ์ฌ๋๊ฒ ๋ซ๊ฒ ๋ค.
์ผํ์ค
(Kettleโs)
๋๋ฌด ๋น์ธ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋จ
๊ฐ๊ฒ ๋ธ๋๋
๋ณ๋ก ์ฌ๊ณ ์ถ์ง ์์
์ผ์ดํ์ฝ์ฆ
(Cape
Cods)
๋๋ฌด ์ฝ๊ฒ ๋ถ์์ง
๋ ์ด์ค
(Layโs)
๋ฌํ์ค
(Ruffles)
โข๋ฌด์์์ ์ผ๋ก ์ผ๋ จ์ ๊ณผ์ ์ 9๋ฒ ์ด์ ๊ฒช์
โข์ง๋ถ ์ด์ ์๋ ์ธ์ ๋ ์ง ํฌํ
์ดํ ์นฉ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ฐ๊ฟ ์ ์์
- 24. ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ์
์ ;
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐ๊ณ๋ ์ ์ฐจ๋ค์ ์งํฉ
๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ ๊ตฌ๋งคํจ์ ์์ด
์ต์ข
์ํ ํ๋ณด๋ค ์ค
์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ๊ณผ์
์ํ๋ผ vs. ๋ง์ปจ vs. ๋ ์์ค
๋ ์ด์ค vs. ๋ฌํ์ค
- 25. ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ๊ธฐ์
์ ๊ด์
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
- 26. ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ๊ธฐ์
์ ๊ด์
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ
๊ธฐ๋ ์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
์ฐ๊ด์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์ฌํ๊ธฐ์
๋ชฉํ
๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๊ด๊ณ ์ง์
์ ํตํด ์์ฌ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ์ ์ง
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ์์ฌ
๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์งํ ์
์๊ฒ ํจ
๊ฒฝ์์
์ฒด์ ๋น๊ตํด
์ฐ์ํ ์ ์ ์ดํด์
ํด
๋ธ๋๋ ์ฅ์ ์ ๊ณ ๊ฐ
์ ๋์ฆ์ ์ฐ๊ฒฐํ๊ณ ,
์์ฌ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น
๋ฅผ ์๋ฆผ
์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๊ตฌ๋งค ํ๋ณด
๋ช
๋จ์ ํฌํจ๋๋๋ก
๋
ธ๋ ฅํจ
- 27. ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ๊ธฐ์
์ ๊ด์
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ
๊ธฐ๋ ์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
์ฐ๊ด์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์ฌํ
1๋จ๊ณ
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง ๋ฐ ์ถฉ
์ฑ๋ ๊ทน๋ํ๋ฅผ ์
ํ ์ต์ ์ ์ ๊ทผ๋ฒ
๊ฒฐ์
2๋จ๊ณ
์ ์ ํ ์ธ์ง๋ ์
์ค์ผ๋ก ๋์ด์ฌ๋ฆฌ
๋ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
3๋จ๊ณ
๊ฒฝ์ ๋๋น ํธ์ต
์ฐจ๋ณํ์ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
4๋จ๊ณ
์๋ฏธ ์๊ณ ์ฐ๊ด๋
์ฐ๊ฒฐ๊ณ ๋ฆฌ ์ฐฝ์ถ์
์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
5๋จ๊ณ
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ ์ต์ข
๊ตฌ๋งค ๊ณ ๋ ค ์งํฉ์
๋ค๊ธฐ ์ํ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๊ธฐ์
๋จ๊ณ
๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๊ด๊ณ ์ง์
์ ํตํด ์์ฌ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ์ ์ง
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ์์ฌ
๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์งํ ์
์๊ฒ ํจ
๊ฒฝ์์
์ฒด์ ๋น๊ตํด
์ฐ์ํ ์ ์ ์ดํด์
ํด
๋ธ๋๋ ์ฅ์ ์ ๊ณ ๊ฐ
์ ๋์ฆ์ ์ฐ๊ฒฐํ๊ณ ,
์์ฌ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น
๋ฅผ ์๋ฆผ
์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๊ตฌ๋งค ํ๋ณด
๋ช
๋จ์ ํฌํจ๋๋๋ก
๋
ธ๋ ฅํจ
- 28. ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ๊ธฐ์
์ ๊ด์
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ
๊ธฐ๋ ์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
์ฐ๊ด์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌ
ํ
1๋จ๊ณ
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง ๋ฐ ์ถฉ
์ฑ๋ ๊ทน๋ํ๋ฅผ ์
ํ ์ต์ ์ ์ ๊ทผ๋ฒ
๊ฒฐ์
2๋จ๊ณ
์ ์ ํ ์ธ์ง๋ ์
์ค์ผ๋ก ๋์ด์ฌ๋ฆฌ
๋ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
3๋จ๊ณ
๊ฒฝ์ ๋๋น ํธ์ต
์ฐจ๋ณํ์ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
4๋จ๊ณ
์๋ฏธ ์๊ณ ์ฐ๊ด๋
์ฐ๊ฒฐ๊ณ ๋ฆฌ ์ฐฝ์ถ์
์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
5๋จ๊ณ
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ ์ต์ข
๊ตฌ๋งค ๊ณ ๋ ค ์งํฉ์
๋ค๊ธฐ ์ํ ์ต์์ฑ
๊ฒฐ์
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๊ธฐ์
๋จ๊ณ
๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๊ด๊ณ ์ง์
์ ํตํด ์์ฌ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ์ ์ง
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ์์ฌ
๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์งํ ์
์๊ฒ ํจ
๊ฒฝ์์
์ฒด์ ๋น๊ตํด
์ฐ์ํ ์ ์ ์ดํด์
ํด
๋ธ๋๋ ์ฅ์ ์ ๊ณ ๊ฐ
์ ๋์ฆ์ ์ฐ๊ฒฐํ๊ณ ,
์์ฌ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น
๋ฅผ ์๋ฆผ
์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๊ตฌ๋งค ํ๋ณด
๋ช
๋จ์ ํฌํจ๋๋๋ก
๋
ธ๋ ฅํจ
โข๊ธฐ์
์ ๋ฌ์ฑํ ๋ชฉํ๋ฅผ ์ ํํ ์ ์์ โ ๊ฐ๊ฐ์ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ชจ๋ ์ค์ํ๊ฒ ์ฐ๊ฒฐ ๋๋ฉฐ, ๋ค์ํ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ์งํ
โข์ ์ผํ ๋ณ์ : ๊ฐ ๋จ๊ณ์ ์ด๋ป๊ฒ ๊ฐ์ค์น๋ฅผ ๋์ด์ผ ํ๋๊ฐ ๊ฒฐ์ ํ๋ ๊ฒ
Eg. ๋๋ฏธ์ (๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋) vs. ํธ๋ฅด์ง์ค (๋ธ๋๋ ์ฐ๊ด์ฑ, ์ ํธ๋)
- 29. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
โข๊ถ๊ทน์ ๋ชฉ์ : ํ๋ณด ๊ตฐ ์ค ์ด๋ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๋๋ผ๋ ํ์ฌ ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋๋ก ์์ ๊ฐ์ ์ป๋๋ก
โข์ ํ ํ๋ณด์ ํน์ฑ ์ดํด -> ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ์์ ์ต์ข
๊ฒฐ์ ์ ๋ด๋ฆฌ๊ธฐ ์ํ ์ ๋ณด ์์ง, ํ๊ฐ, ์ฌ๊ณผ
- 30. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
โข๊ถ๊ทน์ ๋ชฉ์ : ํ๋ณด ๊ตฐ ์ค ์ด๋ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๋๋ผ๋ ํ์ฌ ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋๋ก ์์ ๊ฐ์ ์ป๋๋ก
โข์ ํ ํ๋ณด์ ํน์ฑ ์ดํด -> ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ์์ ์ต์ข
๊ฒฐ์ ์ ๋ด๋ฆฌ๊ธฐ ์ํ ์ ๋ณด ์์ง, ํ๊ฐ, ์ฌ๊ณผ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ ํ์
๋ค์์ฑ์ ๋ํ
์ธ์ ์ฆ๊ฐ
๋ค์ํ ๋ธ๋๋
์ฝ์ ์ฐจ๋ณํ
ํน์ ๋์ฆ์
์ ํฉํ ๋ธ๋๋
๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด์ฑ
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
ํ์ฌ ์ฌ์ฉ ์ค์ธ ๋ธ
๋๋ ์ธ์ ๋ค๋ฅธ ๋ธ
๋๋ ๊ณ ๋ ค์ ํ์์ฑ
๊ฒฐ์
๊ด์ฌ ์๋ ์ ํ ์
์ญ ๋ด์ ์๋ ๋ค์
ํ ๋ธ๋๋ ์ธ์
ํน์ ๋ธ๋๋์ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐพ๋ ์ด๋ฏธ์ง
๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ธ๋๋
์ดํด
๊ฐ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ฐ
์ง๊ณ ์๋ ๊ณ ์ ์
์ฅ์ ,๊ฐ์น๋ฅผ ๋ช
ํํ
์ดํด
๊ตฌ๋งค ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์
๋ํ ์์ ๊ฐ์ ๊ทผ๊ฑฐ
ํ์ฌ ์ต์ข
๋ธ๋๋
ํ๋ณด ์ถ์
- 31. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
โข๊ถ๊ทน์ ๋ชฉ์ : ํ๋ณด ๊ตฐ ์ค ์ด๋ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๋๋ผ๋ ํ์ฌ ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋๋ก ์์ ๊ฐ์ ์ป๋๋ก
โข์ ํ ํ๋ณด์ ํน์ฑ ์ดํด -> ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ์์ ์ต์ข
๊ฒฐ์ ์ ๋ด๋ฆฌ๊ธฐ ์ํ ์ ๋ณด ์์ง, ํ๊ฐ, ์ฌ๊ณผ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ ํ์
๋ค์์ฑ์ ๋ํ
์ธ์ ์ฆ๊ฐ
๋ค์ํ ๋ธ๋๋
์ฝ์ ์ฐจ๋ณํ
ํน์ ๋์ฆ์
์ ํฉํ ๋ธ๋๋
๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด์ฑ
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์
1๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค
๊ฒฐ์
2๋จ๊ณ
๋ค์ํ ๋ธ๋๋
์ธ์ง
3๋จ๊ณ
๋ค๋ฅธ ๋ธ๋๋์
๋ํ ์น๊ทผ๊ฐ ํ๋
4๋จ๊ณ
ํน์ ๋ธ๋๋์์
์ฐ๊ด์ฑ ๋๋ผ๊ธฐ
5๋จ๊ณ
์์์ ๋ธ๋๋์
๋ํ ์ ๋ขฐ๊ฐ ํ์ฑ
๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
๊ณ ๊ฐ๋จ๊ณ
ํ์ฌ ์ฌ์ฉ ์ค์ธ ๋ธ
๋๋ ์ธ์ ๋ค๋ฅธ ๋ธ
๋๋ ๊ณ ๋ ค์ ํ์์ฑ
๊ฒฐ์
๊ด์ฌ ์๋ ์ ํ ์
์ญ ๋ด์ ์๋ ๋ค์
ํ ๋ธ๋๋ ์ธ์
ํน์ ๋ธ๋๋์ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐพ๋ ์ด๋ฏธ์ง
๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ธ๋๋
์ดํด
๊ฐ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ฐ
์ง๊ณ ์๋ ๊ณ ์ ์
์ฅ์ ,๊ฐ์น๋ฅผ ๋ช
ํํ
์ดํด
๊ตฌ๋งค ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์
๋ํ ์์ ๊ฐ์ ๊ทผ๊ฑฐ
ํ์ฌ ์ต์ข
๋ธ๋๋
ํ๋ณด ์ถ์
- 32. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
โข๊ถ๊ทน์ ๋ชฉ์ : ํ๋ณด ๊ตฐ ์ค ์ด๋ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๋๋ผ๋ ํ์ฌ ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋๋ก ์์ ๊ฐ์ ์ป๋๋ก
โข์ ํ ํ๋ณด์ ํน์ฑ ์ดํด -> ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ์์ ์ต์ข
๊ฒฐ์ ์ ๋ด๋ฆฌ๊ธฐ ์ํ ์ ๋ณด ์์ง, ํ๊ฐ, ์ฌ๊ณผ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ ํ์
๋ค์์ฑ์ ๋ํ
์ธ์ ์ฆ๊ฐ
๋ค์ํ ๋ธ๋๋
์ฝ์ ์ฐจ๋ณํ
ํน์ ๋์ฆ์
์ ํฉํ ๋ธ๋๋
๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด์ฑ
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์
1๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค
๊ฒฐ์
2๋จ๊ณ
๋ค์ํ ๋ธ๋๋
์ธ์ง
3๋จ๊ณ
๋ค๋ฅธ ๋ธ๋๋์
๋ํ ์น๊ทผ๊ฐ ํ๋
4๋จ๊ณ
ํน์ ๋ธ๋๋์์
์ฐ๊ด์ฑ ๋๋ผ๊ธฐ
5๋จ๊ณ
์์์ ๋ธ๋๋์
๋ํ ์ ๋ขฐ๊ฐ ํ์ฑ
๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
๊ณ ๊ฐ๋จ๊ณ
ํ์ฌ ์ฌ์ฉ ์ค์ธ ๋ธ
๋๋ ์ธ์ ๋ค๋ฅธ ๋ธ
๋๋ ๊ณ ๋ ค์ ํ์์ฑ
๊ฒฐ์
๊ด์ฌ ์๋ ์ ํ ์
์ญ ๋ด์ ์๋ ๋ค์
ํ ๋ธ๋๋ ์ธ์
ํน์ ๋ธ๋๋์ ์ ์ฌ
๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐพ๋ ์ด๋ฏธ์ง
๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ธ๋๋
์ดํด
๊ฐ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ฐ
์ง๊ณ ์๋ ๊ณ ์ ์
์ฅ์ ,๊ฐ์น๋ฅผ ๋ช
ํํ
์ดํด
๊ตฌ๋งค ์๊ตฌ ์ถฉ์กฑ์
๋ํ ์์ ๊ฐ์ ๊ทผ๊ฑฐ
ํ์ฌ ์ต์ข
๋ธ๋๋
ํ๋ณด ์ถ์
๋ธ๋๋์ ๋ถ๋ง์ด ๋ง๊ฑฐ๋ ๋ธ๋๋์ ์ฌํ๊ฐ๋ฅผ ์ํ๋ ๊ณ ๊ฐ
โข์ ํ ์์ญ ์์์ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ด๋ค ์ฌ๊ณ ๊ณผ์ ์ ๊ฑฐ์น๋์ง?
โข์ด๋ค ์์๋ก ์ธํด ๊ฐ ๋จ๊ณ๋ก ๋์๊ฐ๊ฒ ๋๋์ง?
-> ๊ณ ๊ฐ์ ๊ตฌ๋งค ๋๊ธฐ๋ฅผ ์ ์ดํดํ๊ธฐ ์ํด ๊น์ด ์๋ ๊ณ ๊ฐ์กฐ์ฌ ๊ณผ์ ์ ๊ฑฐ์นจ
์ถฉ์ฑ๋๊ฐ ๋งค์ฐ
๋์ ๊ณ ๊ฐ
(๋๋จธ์ง ๋ค ๋จ๊ณ ์๋ต)
- 33. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
๊ตฌ๋งค ์ ๋จ๊ณ์์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ช
ํํ๋ฉฐ,
๋ธ๋๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ํ๋ ์ฌ์ด์๋ ๋ฐ์ ํ ์ฐ๊ด์ฑ ์กด์ฌ (Eg. Lexus)
- 34. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
๊ตฌ๋งค ์ ๋จ๊ณ์์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ช
ํํ๋ฉฐ,
๋ธ๋๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ํ๋ ์ฌ์ด์๋ ๋ฐ์ ํ ์ฐ๊ด์ฑ ์กด์ฌ (Eg. Lexus)
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์
ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ์ฑ
์ถ์ง
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์ ๋๊ธฐ์
๋ชฉํ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ฝ์
์ฐจ๋ณํ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
- 35. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
๊ตฌ๋งค ์ ๋จ๊ณ์์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ช
ํํ๋ฉฐ,
๋ธ๋๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ํ๋ ์ฌ์ด์๋ ๋ฐ์ ํ ์ฐ๊ด์ฑ ์กด์ฌ (Eg. Lexus)
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์
ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ์ฑ
์ถ์ง
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์ ๋๊ธฐ์
๋ชฉํ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋ ์ถฉ
์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ฝ์
์ฐจ๋ณํ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
์ ์
์ฌ๊ตฌ๋งค
์ธ์ผํฐ๋ธ
์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์จ๋ผ์ธ
์ ๋ณด ์ ๊ณต
์ฝ ์ผํฐ ๋ด๋น
์ ๊ต์ก
๋ฐ๋ํ ๋ถ๊ฐ
๊ฐ์น ์ ๊ณต
์ง์์ ์ผ๋ก
ํ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์
์ฆ๊ฒ๊ฒ ํจ
- 36. ๊ธฐ์
์ ๊ด์
๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ์ ๋ชฉํ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ ํตํฉ
๊ตฌ๋งค ์ ๋จ๊ณ์์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ช
ํํ๋ฉฐ,
๋ธ๋๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ํ๋ ์ฌ์ด์๋ ๋ฐ์ ํ ์ฐ๊ด์ฑ ์กด์ฌ (Eg. Lexus)
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋
๊ณ ๊ฐ ์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์
ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ์ฑ
์ถ์ง
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์ ๋๊ธฐ์
๋ชฉํ
ํ์ฌ ๋ธ๋๋
์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋
๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ฝ์
์ฐจ๋ณํ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์
๋ช
ํํ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค
์งํฉ ์ถ์๊ณ ๊ฐ๋ชฉํ
์ ์
๊ณ ๊ฐํ๋
์ฌ๊ตฌ๋งค
์ธ์ผํฐ๋ธ
์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์จ๋ผ์ธ
์ ๋ณด ์ ๊ณต
์ฝ ์ผํฐ ๋ด๋น
์ ๊ต์ก
๋ฐ๋ํ ๋ถ๊ฐ
๊ฐ์น ์ ๊ณต
์ง์์ ์ผ๋ก
ํ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์
์ฆ๊ฒ๊ฒ ํจ
๋ง์กฑ ์์ค
ํ๊ฐ
์น์ฌ์ดํธ
๋ฐฉ๋ฌธ
๋ฌด๋ฃ ์ ํ๋ฅผ
ํตํด ์๋ด
๋ฐ๋ํ ์ฐธ๊ฐ
ํ์ฌ ์ฌ์ฉ์
์๊ฒ ๋ฌธ์
- 37. ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ํ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ฌด์์ธ๊ฐ?
โขBMW๋ ์งฆ์ ์จ๋ผ์ธ ์ํ ์๋ฆฌ์ฆ์ ๋ง๋ํ ์ ์๋น๋ฅผ ์ง์ถํ๋๊ฐ?
โข์๊ทธ๋๋ ์์ฌ ์ ํ๊ณผ ์๋น์ค์ ๋ํด ์ ํ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํ์ง ์๋ โ๋ด์ฌ์ ํโ์ ํ์ํ๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๋๊ฐ?
โขํ๋์๋(Panasonic)์ ๋ด์ ์์ ๊ตํต ์ํฉ์ ๋ณด์ฌ ์ฃผ๋ ๊ตํต ์นด๋ฉ๋ผ (Jam Cam)์ ๊ฐ๋ฐํ๋๊ฐ?
โขP&G๋ ํ์ด๋(Tide)๊ฐ ๋์ค์นด(NASCAR)๋ฅผ ํ์ํ๋ ๊ฒ์ด ์ณ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋๊ฐ?
โขํฉ์๋ 100% ์ธ์ง๋๋ฅผ ์ด๋ฏธ ํ๋ณดํ์์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ 2002๋
์ํผ๋ณผ์ ์์ฒญ๋ ๋์ ์์ ๋ถ๋๊ฐ?
โข์ฌ์คํ
์ดํธ๋ 2002๋
๋๊ณ ์ฌ๋ฆผํฝ์ ํ์ํ๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๋๊ฐ?
โข๋๋ธ(Dove Soap)๋ ๋น๋์ ํจ๊ป, ๋๋ธ ํด๋ ์ง ์์ดํ ํ ํฉ์ฉ์ ๊ณต์ง๋ก ๋๋์ด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข์ผ๋ก๊ทธ(Kellogg)๋ ์๋ฉ๋ฆฌ์นธ ์์ด๋ผ์ธ๊ณผ ํจ๊ป ๊ฑฐ๋ ํ์ด ํ๋์ ํ๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๋๊ฐ?
โข๋งฅ๋๋๋๋ ํดํผ๋ฐ(Happy Meals)์ ๋์ฆ๋์ ๊ณต๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๊ธฐ๋ก ํ๋๊ฐ?
โข๋ฉ์ดํ
(Maytag)์ ์ต๊ทผ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์์ ์ธ๋ก์ด ์๋ฆฌ๊ณต์ด ์๋ณด๋ (Chevolet)๋ฅผ ๊ตฌ๋งคํ ์ ์๋๋ก ๋์ถ์ ํด ์ฃผ
์๋๊ฐ?
โขํญ์ค๋ฐ๊ฒ์ ๋ช ๋
์ ์ ๋นํ(Beetle)์ ๋ค์ ์์ฅ์ ๋ด๋์ผ๋ฉด์ ์ ํ ํธ๋ ์์ ๊ฑฐ๋ฅผ ํฌํจ์์ผฐ๋๊ฐ?
WHYโฆ
- 39. ๋๋ถ๋ถ์ ํ์ฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ ํํ๋๋ฐ ์ ๋ต์ ์ด์ง ๋ชปํ๋ค.
Q1. ์ด๋ค ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๊น?
Q2. ์ฃผ์ด์ง ์์ฐ ์์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์์๊น?
๋ณดํต ๊ณผ๊ฑฐ ๊ฒฝํ, ๊ด๊ณ ๋ํ์
์ฒด, ์์(ego)์ ์์กดํ์ฌ ํ๋จ
- 40. ๋๋ถ๋ถ์ ํ์ฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ ํํ๋๋ฐ ์ ๋ต์ ์ด์ง ๋ชปํ๋ค.
Q1. ์ด๋ค ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๊น?
Q2. ์ฃผ์ด์ง ์์ฐ ์์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์์๊น?
๋ณดํต ๊ณผ๊ฑฐ ๊ฒฝํ, ๊ด๊ณ ๋ํ์
์ฒด, ์์(ego)์ ์์กดํ์ฌ ํ๋จ
ํ์ง๋ง, ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ๊ฒฐ์ ์ ๋ํ ๋ ๋ง์ ๊ณ ๋ ค๋ฅผ ํ์๋ก ํ๋ค.
- 41. ๋๋ถ๋ถ์ ํ์ฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ ํํ๋๋ฐ ์ ๋ต์ ์ด์ง ๋ชปํ๋ค.
Q1. ์ด๋ค ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๊น?
Q2. ์ฃผ์ด์ง ์์ฐ ์์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์์๊น?
๋ณดํต ๊ณผ๊ฑฐ ๊ฒฝํ, ๊ด๊ณ ๋ํ์
์ฒด, ์์(ego)์ ์์กดํ์ฌ ํ๋จ
ํ์ง๋ง, ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ๊ฒฐ์ ์ ๋ํ ๋ ๋ง์ ๊ณ ๋ ค๋ฅผ ํ์๋ก ํ๋ค.
Q3. ํน์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ์ ์ผ๋ง๋ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
Q4. ์ ์ฒด์ ์ธ ํ์ฌ ์ ๋ต๊ณผ ๊ณ ๊ฐ์ ์ฌ๊ณ ๊ณผ์ ์ ์ด๋ ํ๊ฐ?
Q5. ๊ฒฝ์์ฌ ๋๋น ํฌ์ง์
๋ ์ ๋ต์ด ๊ธฐํ ์ฌ๋ฌ ๋ถ์ผ์ ์ผ๋ง๋ ์ ์ด์ธ๋ฆฌ๋๊ฐ?
Q6โฆ
Q7โฆ
- 42. ๋๋ถ๋ถ์ ํ์ฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ ํํ๋๋ฐ ์ ๋ต์ ์ด์ง ๋ชปํ๋ค.
Q1. ์ด๋ค ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๊น?
Q2. ์ฃผ์ด์ง ์์ฐ ์์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์์๊น?
๋ณดํต ๊ณผ๊ฑฐ ๊ฒฝํ, ๊ด๊ณ ๋ํ์
์ฒด, ์์(ego)์ ์์กดํ์ฌ ํ๋จ
ํ์ง๋ง, ์ ์ ์ ๊ฒฐ์ ์ ๋ํ ๋ ๋ง์ ๊ณ ๋ ค๋ฅผ ํ์๋ก ํ๋ค.
Q3. ํน์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ์ ์ผ๋ง๋ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
Q4. ์ ์ฒด์ ์ธ ํ์ฌ ์ ๋ต๊ณผ ๊ณ ๊ฐ์ ์ฌ๊ณ ๊ณผ์ ์ ์ด๋ ํ๊ฐ?
Q5. ๊ฒฝ์์ฌ ๋๋น ํฌ์ง์
๋ ์ ๋ต์ด ๊ธฐํ ์ฌ๋ฌ ๋ถ์ผ์ ์ผ๋ง๋ ์ ์ด์ธ๋ฆฌ๋๊ฐ?
Q6โฆ
Q7โฆ
์ด๋ค ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด On-Brand ์ ๋ต or Off-Brand ์ ๋ต์ธ์ง ๋ฐํ๋ผ ์ ์๋ค.
- 43. ๋๋ถ๋ถ์ ํ์ฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ ํํ๋๋ฐ ์ ๋ต์ ์ด์ง ๋ชปํ๋ค.
Q1. ์ด๋ค ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๊น?
Q2. ์ฃผ์ด์ง ์์ฐ ์์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์์๊น?
๋ณดํต ๊ณผ๊ฑฐ ๊ฒฝํ, ๊ด๊ณ ๋ํ์
์ฒด, ์์(ego)์ ์์กดํ์ฌ ํ๋จ
ํ์ง๋ง, ์ ์ ์ ๊ฒฐ์ ์ ๋ํ ๋ ๋ง์ ๊ณ ๋ ค๋ฅผ ํ์๋ก ํ๋ค.
Q3. ํน์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ์ ์ผ๋ง๋ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
Q4. ์ ์ฒด์ ์ธ ํ์ฌ ์ ๋ต๊ณผ ๊ณ ๊ฐ์ ์ฌ๊ณ ๊ณผ์ ์ ์ด๋ ํ๊ฐ?
Q5. ๊ฒฝ์์ฌ ๋๋น ํฌ์ง์
๋ ์ ๋ต์ด ๊ธฐํ ์ฌ๋ฌ ๋ถ์ผ์ ์ผ๋ง๋ ์ ์ด์ธ๋ฆฌ๋๊ฐ?
Q6โฆ
Q7โฆ
์ด๋ค ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด On-Brand ์ ๋ต or Off-Brand ์ ๋ต์ธ์ง ๋ฐํ๋ผ ์ ์๋ค.
๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ง์ ๋ง๋๋ ์ง์ค์ ์๊ฐ์์์ ๋ธ๋๋ ์ํ (by Carl Bochmann)
- 44. 06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
- 45. 06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
- 46. 01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
- 47. 01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
- 48. 01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
- 49. 01.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์ฅ๊ธฐ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ๋ฏธ์
๊ณผ ๋น์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ์น๋ค๊ณผ ์ผ
๊ด๋๋๊ฐ?
โข์์ต๊ณผ ๋ง์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋๋ก ๋๊ณ ์๋
๊ฐ?
โข์์ฅ ํ์ฅ ๊ณํ์ ๋๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ก์ด ์์ญ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํฌ ์ ์
๊ฒ ํด ์ฃผ๋๊ฐ?
โข๊ณต๋ ๋ธ๋๋์ ํ๋ ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋ง๋ จํด ์ค ์
์๋๊ฐ?
The Six Query Cards ; 6์ฅ์ ์ง๋ฌธ ์นด๋
๋ธ๋๋ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ
02.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต๊ณผ
๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋์ ์ ๋ฌํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ
๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ด์ง์์ผ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ฐ ๋ด์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์๋ก์ด ํ๋งค๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ถ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
03.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ดํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ๊ณผ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผํ๋๋ฐ ๋์์ ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ชฉํ๊ทธ๋ฃน์ ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๊ธฐ์ค๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฒด์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๊ตฌ๋งค ์ํฅ ์์์ ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๋ฅผ ๋ชจ๋ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋๊ฐ?
04.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์์ญ์ ์ญ๋์ฑ๊ณผ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โข์์ญ ์์์ ์ฃผ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ณ ์๋
๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์์ญ ํฌ์ง์
(์๋ฅผ ๋ค์ด, ์๋ก์ด ์
ํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๊ณผ ์ ์ํ๊ฒ ์ ํ์ ๋ฐ๋ฅด
๋ ์ฌ๋)์ ์ง์ํด ์ฃผ๊ณ ์๋๊ฐ?
โข์์ญ ๋ด์์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ธ์๊ณผ ๋์ผํ๊ฒ ์ ์ง
๋๊ณ ์๋๊ฐ?
05.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋น๊ตํ ๋
์ฐจ๋ณํ ๋๋๊ฐ?
โข๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๋์ฒด์ฌ๋ฅผ ์ต์ ์ํค๊ณ ์๋
๊ฐ? (์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์ต๋ ๊ฒฝ์์
์ฒด
๋ ํฉ์์ฝ๋ผ๊ฐ ์๋๋ผ ์๋๋ฌผ์ด๋ค.)
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ฐฉํดํ๋๋ฐ ๋์
์ ์ฃผ๋๊ฐ?
06.
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ์ฌ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด
์ ํต์ฒด์ ์ ๋ถํฉํ๋๊ฐ?
โขํ์ฌ์ ์ ํต์ ๋ต๊ณผ ์ผ๊ด๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? (์ง์ ์ ํต ๋ ๊ฐ์ ์ ํต)
โข์ ํต ํํธ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๊ณ ์๋๊ฐ?
โข๋ค์ํ ์ ๊ทผ์ ์ ํ๋ํ๊ณ ์ง์์ํค๋ ๋ฐ๋์์ด ๋๋๊ฐ?
- 50. ๋ง์คํฐ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
โข๊ฐ ํ์ฌ์ ์ถ๊ตฌํ๋ ๋ชฉํ์ ๋ฐ๋ผ ๊ฐ์กฐํ๊ณ ์ถ์ ์ฌ์ฏ ์์ญ(๊ฐ๋ก์ถ)์ ์กฐํฉ์ ๋ฌ๋ผ์ง ์ ์๋ค.
โข๊ฐ๊ฐ์ ํด๋น ์์ญ์ ํฌ๊ด์ ์ผ๋ก ์ ๊ทผํ๋ ๊ฒ์ด ์ข๋ค.
๋ง์คํฐ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
์ ์ ์์ /์ ํฉ์ฑ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ ์ ํ๊ตฐ ์ญ๋์ฑ ๊ฒฝ์ ์ฐจ๋ณํ ์ ํต ๊ณํ ์ ๋ฐ์ ๋์ฆ
์ฌํ์ ์ฑ
์ ํ์
๊ณ ๊ฐํนํ ํ์
๋์ค์๊ตฌ ํ์
TV ๊ด๊ณ
์ธ์ ๊ด๊ณ
์ฅ์ธ ๊ด๊ณ
DM
์น์ฌ์ดํธ
ํ๋งค์
์ ์ํ
์ ์ํ ๋ถ์ค
๋ง์ผํ
ํ๋ณด์๋ฃ
์ ํฌ ๋ด ๊ฐํ
ํฌ์ฅ
์ ํ ์ง์ด
์ ํ ํ์ง
5 = ๋์ 3= ๋ณดํต 1=๋ฎ์
- 51. ๋ง์คํฐ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
โข๊ฐ ํ์ฌ์ ์ถ๊ตฌํ๋ ๋ชฉํ์ ๋ฐ๋ผ ์ฌ์ฏ ์์ญ(๊ฐ๋ก์ถ)์ ๋ฌ๋ผ์ง ์ ์๋ค.
โข๊ฐ๊ฐ์ ํด๋น ์์ญ์ ํฌ๊ด์ ์ผ๋ก ์ ๊ทผํ๋ ๊ฒ์ด ์ข๋ค.
๋ง์คํฐ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
์ ์ ์์ /์ ํฉ์ฑ ๋น์ฆ๋์ค ์ ๋ต ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ๊ณ ๊ฐ ๋ชจ๋ธ ์ ํ๊ตฐ ์ญ๋์ฑ ๊ฒฝ์ ์ฐจ๋ณํ ์ ํต ๊ณํ ์ ๋ฐ์ ๋์ฆ
์ฌํ์ ์ฑ
์ ํ์
๊ณ ๊ฐํนํ ํ์
๋์ค์๊ตฌ ํ์
TV ๊ด๊ณ
์ธ์ ๊ด๊ณ
์ฅ์ธ ๊ด๊ณ
DM
์น์ฌ์ดํธ
ํ๋งค์
์ ์ํ
์ ์ํ ๋ถ์ค
๋ง์ผํ
ํ๋ณด์๋ฃ
์ ํฌ ๋ด ๊ฐํ
ํฌ์ฅ
์ ํ ์ง์ด
์ ํ ํ์ง
5 = ๋์ 3= ๋ณดํต 1=๋ฎ์
- 52. ๋ฏธ๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
โขProcess : ๋ฏธ๋๋งคํธ๋ฆญ์ค ํ๊ฐ (๊ฐ์ค์น ๋ถ์ฌ) -> ์ด์ ๊ธฐ๋ก-> ๋ง์คํฐ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ ๊ธฐ๋ก
โข์ ์ฒด์ ์ธ ์ ๋ต๊ณผ ๋ถํฉ๋๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์์ํ
ํ๋ผ๋ฏธํฐ์
์ ํฉ์ฑ
์ผ๊ด๋ ๋ธ
๋๋ ์ฝ์
์ด ์๋๊ฐ?
๋ธ๋๋ ํฌ์ง
์
๋์ ์ ๋ฌ
ํ๋๊ฐ?
๋ธ๋๋ ์์ด๋ด
ํฐํฐ๋ฅผ ์ง์ํ
๋๊ฐ?
๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ
์ง๋ฅผ ์ ์งํ
๋๊ฐ?
๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์
์ฐฝ์ถํ๋๊ฐ?
์์ฐ ํ๋ผ๋ฏธํฐ
์ ์ ํฉํ๊ฐ?
์๋ก์ด ํ๋งค
๋ฅผ ์ด์งํ๋
๊ฐ?
๋ธ๋๋ ์ ๋ต
์ ํฉ์ฑ
์ ์ ์ ์/๊ฐ์ค์น X 3 X 3 X 2 X 2 X 2 X 3 X 1
์ฌํ์ ์ฑ
์ ํ์
๊ณ ๊ฐํนํ ํ์
๋์ค์๊ตฌ ํ์
TV ๊ด๊ณ
์ธ์ ๊ด๊ณ
์ฅ์ธ ๊ด๊ณ
DM
์น์ฌ์ดํธ
ํ๋งค์
์ ์ํ
์ ์ํ ๋ถ์ค
๋ง์ผํ
ํ๋ณด์๋ฃ
์ ํฌ ๋ด ๊ฐํ
ํฌ์ฅ
์ ํ ์ง์ด
์ ํ ํ์ง
5 = ๋์ 3= ๋ณดํต 1=๋ฎ์
02.
๋ธ๋๋ ์ ๋ต ์์ญ
- 53. ์ฌ๋ก์ฐ๊ตฌ1 . ํ๋์๋์ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ
๋ชฉํ ๋์: ํ์ ์ ์ธ ์ ์๊ธฐ์ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ
โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ํ์์ ๋๋ฅผ ์ด์ฉํ์
๋ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ง๊ธ๊น์ง ๋ฐ์๋ค์ฌ ์ค๊ณ ์
๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ํ์์ด ์ ์์ ํ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๊ฒ์ด
์ฌ์ผ ํ๋ฉฐ, ํ๋์๋์ด ํน์ ์ด๋ฒคํธ์ ์์ด
๋์ด๋ฅผ ์ฃผ๋ํ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ฌ ์ฃผ๊ณ ์ถ์๋ค. ์
๋ฅผ ๋ค์ด, ๋ด์ ์์ ๋ช๋ช ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์
๋ ๊ณณ๊ณณ์ ์กด์ฌํ๋ ํฐ๋๋ค ๋๋ฌธ์ ๊ตํต ์ฒด
์ฆ์ ๊ฐ์ํ๋ ๋ฐ ์ ๋ฅผ ๋จน๊ณ ์์๋ค. ์ด๋ฌํ
๋ถํธ์ ์๊ฒ ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ โ์ค์๊ฐ ๊ตํต๋ฐฉ์กโ
์ด ๊ฐ๋ฅํ ์นด๋ฉ๋ผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ๋งํ ์์์ ๊ต
ํต ์ํฉ์ ํ์
ํ ์ ์๋ ์์คํ
์ ๊ฐ๋ฐํด
๋๋ค. ์ด ๊ธฐ์ ์ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๊ณผ ๊ฑฐ๋ํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๋ผ
๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๋ ํ๋์๋
์ด ์ด์ํ๊ณ ์๋ค๋ ๋ด์ฉ์ ๋ฉํธ๋ฅผ ํญ์ ๋ฃ
์ด ์ฃผ๊ฒ ๋์๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด WABC AM ์
์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ ๊ตํต๋ฐฉ์ก ๋ฆฌํฌํฐ๊ฐ โํ๋์๋
๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๊ฐ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋๋ โ20
๋ถ ์ ์ ์ํฉ์ผ๋ก ๋ง์ปจ ํฐ๋์ ์ค์น๋ ํ๋
์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ์์ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋ฑ
์ ํ์์ผ๋ก ๋งํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค.โ
โ Bob Greenberg, ํ๋์๋ ๋ง์ผํ
๋ถ์ฌ์ฅ
- 54. ์ฌ๋ก์ฐ๊ตฌ1 . ํ๋์๋์ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ
๋ชฉํ ๋์: ํ์ ์ ์ธ ์ ์๊ธฐ์ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ
โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ํ์์ ๋๋ฅผ ์ด์ฉํ์
๋ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ง๊ธ๊น์ง ๋ฐ์๋ค์ฌ ์ค๊ณ ์
๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ํ์์ด ์ ์์ ํ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๊ฒ์ด
์ฌ์ผ ํ๋ฉฐ, ํ๋์๋์ด ํน์ ์ด๋ฒคํธ์ ์์ด
๋์ด๋ฅผ ์ฃผ๋ํ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ฌ ์ฃผ๊ณ ์ถ์๋ค. ์
๋ฅผ ๋ค์ด, ๋ด์ ์์ ๋ช๋ช ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์
๋ ๊ณณ๊ณณ์ ์กด์ฌํ๋ ํฐ๋๋ค ๋๋ฌธ์ ๊ตํต ์ฒด
์ฆ์ ๊ฐ์ํ๋ ๋ฐ ์ ๋ฅผ ๋จน๊ณ ์์๋ค. ์ด๋ฌํ
๋ถํธ์ ์๊ฒ ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ โ์ค์๊ฐ ๊ตํต๋ฐฉ์กโ
์ด ๊ฐ๋ฅํ ์นด๋ฉ๋ผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ๋งํ ์์์ ๊ต
ํต ์ํฉ์ ํ์
ํ ์ ์๋ ์์คํ
์ ๊ฐ๋ฐํด
๋๋ค. ์ด ๊ธฐ์ ์ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๊ณผ ๊ฑฐ๋ํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๋ผ
๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๋ ํ๋์๋
์ด ์ด์ํ๊ณ ์๋ค๋ ๋ด์ฉ์ ๋ฉํธ๋ฅผ ํญ์ ๋ฃ
์ด ์ฃผ๊ฒ ๋์๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด WABC AM ์
์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ ๊ตํต๋ฐฉ์ก ๋ฆฌํฌํฐ๊ฐ โํ๋์๋
๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๊ฐ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋๋ โ20
๋ถ ์ ์ ์ํฉ์ผ๋ก ๋ง์ปจ ํฐ๋์ ์ค์น๋ ํ๋
์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ์์ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋ฑ
์ ํ์์ผ๋ก ๋งํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค.โ
โ Bob Greenberg, ํ๋์๋ ๋ง์ผํ
๋ถ์ฌ์ฅ
๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ ๋ต
โขํ๋์๋์ด๋ผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ฃผ ๊ท์ ์ ๋ฟ๊ฒ ํจ์ผ๋ก ๋ธ๋๋
์ธ์ง๋ ์์น
โข์ ๋ต์ ๋ชฉํ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋ ์กด์ฌ์ ์น๋ฐ๊ฐ ์ ์ง
โข๊ฐ ๋ชฉํ์์ฅ์ ์๋งค์
์์ ๊ฐ๋ณ์ ์ธ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ
โข์น ์ฌ์ดํธ์ ์์ ์ ๋ถ๋ด ์ ํ๋ฒํธ ๋ฑ์ ํฌํจํ์ฌ ์ถ์ ๋ฐ์
ํ์กฐ
- 55. ์ฌ๋ก์ฐ๊ตฌ1 . ํ๋์๋์ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ
๋ชฉํ ๋์: ํ์ ์ ์ธ ์ ์๊ธฐ์ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ
โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ํ์์ ๋๋ฅผ ์ด์ฉํ์
๋ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ง๊ธ๊น์ง ๋ฐ์๋ค์ฌ ์ค๊ณ ์
๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ํ์์ด ์ ์์ ํ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๊ฒ์ด
์ฌ์ผ ํ๋ฉฐ, ํ๋์๋์ด ํน์ ์ด๋ฒคํธ์ ์์ด
๋์ด๋ฅผ ์ฃผ๋ํ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ฌ ์ฃผ๊ณ ์ถ์๋ค. ์
๋ฅผ ๋ค์ด, ๋ด์ ์์ ๋ช๋ช ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์
๋ ๊ณณ๊ณณ์ ์กด์ฌํ๋ ํฐ๋๋ค ๋๋ฌธ์ ๊ตํต ์ฒด
์ฆ์ ๊ฐ์ํ๋ ๋ฐ ์ ๋ฅผ ๋จน๊ณ ์์๋ค. ์ด๋ฌํ
๋ถํธ์ ์๊ฒ ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ โ์ค์๊ฐ ๊ตํต๋ฐฉ์กโ
์ด ๊ฐ๋ฅํ ์นด๋ฉ๋ผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ๋งํ ์์์ ๊ต
ํต ์ํฉ์ ํ์
ํ ์ ์๋ ์์คํ
์ ๊ฐ๋ฐํด
๋๋ค. ์ด ๊ธฐ์ ์ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๊ณผ ๊ฑฐ๋ํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๋ผ
๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๋ ํ๋์๋
์ด ์ด์ํ๊ณ ์๋ค๋ ๋ด์ฉ์ ๋ฉํธ๋ฅผ ํญ์ ๋ฃ
์ด ์ฃผ๊ฒ ๋์๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด WABC AM ์
์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ ๊ตํต๋ฐฉ์ก ๋ฆฌํฌํฐ๊ฐ โํ๋์๋
๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๊ฐ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋๋ โ20
๋ถ ์ ์ ์ํฉ์ผ๋ก ๋ง์ปจ ํฐ๋์ ์ค์น๋ ํ๋
์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ์์ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋ฑ
์ ํ์์ผ๋ก ๋งํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค.โ
โ Bob Greenberg, ํ๋์๋ ๋ง์ผํ
๋ถ์ฌ์ฅ
๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ ๋ต
โขํ๋์๋์ด๋ผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ฃผ ๊ท์ ์ ๋ฟ๊ฒ ํจ์ผ๋ก ๋ธ๋๋
์ธ์ง๋ ์์น
โข์ ๋ต์ ๋ชฉํ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋ ์กด์ฌ์ ์น๋ฐ๊ฐ ์ ์ง
โข๊ฐ ๋ชฉํ์์ฅ์ ์๋งค์
์์ ๊ฐ๋ณ์ ์ธ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ
โข์น ์ฌ์ดํธ์ ์์ ์ ๋ถ๋ด ์ ํ๋ฒํธ ๋ฑ์ ํฌํจํ์ฌ ์ถ์ ๋ฐ์
ํ์กฐ
์ฑ๊ณต์ ๊ฒฐ๊ณผ
โข13๊ฐ ๋ผ๋์ค ๊ธฐ์ง๊ตญ์ 70% ์ฑ์ธ ์ฒญ์ทจ์, ๋ด์ ์์ 2๋ง5์ฒ
๋ช
์ ์ด์ ์๋ค์ด ๋งค์ผ ์ ๊ดํ ๊ผญ๋๊ธฐ์ ์ค์น๋ ์นด๋ฉ๋ผ ์ธ์
โข๋ด์ ์ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ฑ๊ณต์ผ๋ก ์ธํด ์๋ฐฑ๋ง ๋ช
์ ์ ์ฌ ์ฒญ์ทจ์
๊ฐ ์๋ ์์นด๊ณ , ๋ณด์คํด, ๋๋ฌ์ค, LA ๋ฑ์ ํฌํจํ ์ฃผ์ 16๊ฐ
๋์๋ก ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ํ์ฅ
โข์ด์ด์ง๋ ์ธ๋ฐ์ด๋(inbound) ์ฝ์ด ๊ธฐ๋ ์ด์์ ์ฑ๊ณผ
- 56. ์ฌ๋ก์ฐ๊ตฌ1 . ํ๋์๋์ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ
๋ชฉํ ๋์: ํ์ ์ ์ธ ์ ์๊ธฐ์ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ
โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ํ์์ ๋๋ฅผ ์ด์ฉํ์
๋ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ง๊ธ๊น์ง ๋ฐ์๋ค์ฌ ์ค๊ณ ์
๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ํ์์ด ์ ์์ ํ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๊ฒ์ด
์ฌ์ผ ํ๋ฉฐ, ํ๋์๋์ด ํน์ ์ด๋ฒคํธ์ ์์ด
๋์ด๋ฅผ ์ฃผ๋ํ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ฌ ์ฃผ๊ณ ์ถ์๋ค. ์
๋ฅผ ๋ค์ด, ๋ด์ ์์ ๋ช๋ช ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์
๋ ๊ณณ๊ณณ์ ์กด์ฌํ๋ ํฐ๋๋ค ๋๋ฌธ์ ๊ตํต ์ฒด
์ฆ์ ๊ฐ์ํ๋ ๋ฐ ์ ๋ฅผ ๋จน๊ณ ์์๋ค. ์ด๋ฌํ
๋ถํธ์ ์๊ฒ ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ โ์ค์๊ฐ ๊ตํต๋ฐฉ์กโ
์ด ๊ฐ๋ฅํ ์นด๋ฉ๋ผ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ๋งํ ์์์ ๊ต
ํต ์ํฉ์ ํ์
ํ ์ ์๋ ์์คํ
์ ๊ฐ๋ฐํด
๋๋ค. ์ด ๊ธฐ์ ์ ๋ฐฉ์ก๊ตญ๊ณผ ๊ฑฐ๋ํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๋ผ
๋์ค ๋ฐฉ์ก๊ตญ์์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๋ ํ๋์๋
์ด ์ด์ํ๊ณ ์๋ค๋ ๋ด์ฉ์ ๋ฉํธ๋ฅผ ํญ์ ๋ฃ
์ด ์ฃผ๊ฒ ๋์๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด WABC AM ์
์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ ๊ตํต๋ฐฉ์ก ๋ฆฌํฌํฐ๊ฐ โํ๋์๋
๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ๊ฐ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋๋ โ20
๋ถ ์ ์ ์ํฉ์ผ๋ก ๋ง์ปจ ํฐ๋์ ์ค์น๋ ํ๋
์๋ ๊ตํต์นด๋ฉ๋ผ์์ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ก์โ ๋ฑ
์ ํ์์ผ๋ก ๋งํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค.โ
โ Bob Greenberg, ํ๋์๋ ๋ง์ผํ
๋ถ์ฌ์ฅ
๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ ๋ต
โขํ๋์๋์ด๋ผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ฃผ ๊ท์ ์ ๋ฟ๊ฒ ํจ์ผ๋ก ๋ธ๋๋
์ธ์ง๋ ์์น
โข์ ๋ต์ ๋ชฉํ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋ ์กด์ฌ์ ์น๋ฐ๊ฐ ์ ์ง
โข๊ฐ ๋ชฉํ์์ฅ์ ์๋งค์
์์ ๊ฐ๋ณ์ ์ธ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ
โข์น ์ฌ์ดํธ์ ์์ ์ ๋ถ๋ด ์ ํ๋ฒํธ ๋ฑ์ ํฌํจํ์ฌ ์ถ์ ๋ฐ์
ํ์กฐ
์ฑ๊ณต์ ๊ฒฐ๊ณผ
โข13๊ฐ ๋ผ๋์ค ๊ธฐ์ง๊ตญ์ 70% ์ฑ์ธ ์ฒญ์ทจ์, ๋ด์ ์์ 2๋ง5์ฒ
๋ช
์ ์ด์ ์๋ค์ด ๋งค์ผ ์ ๊ดํ ๊ผญ๋๊ธฐ์ ์ค์น๋ ์นด๋ฉ๋ผ ์ธ์
โข๋ด์ ์ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ฑ๊ณต์ผ๋ก ์ธํด ์๋ฐฑ๋ง ๋ช
์ ์ ์ฌ ์ฒญ์ทจ์
๊ฐ ์๋ ์์นด๊ณ , ๋ณด์คํด, ๋๋ฌ์ค, LA ๋ฑ์ ํฌํจํ ์ฃผ์ 16๊ฐ
๋์๋ก ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ํ์ฅ
โข์ด์ด์ง๋ ์ธ๋ฐ์ด๋(inbound) ์ฝ์ด ๊ธฐ๋ ์ด์์ ์ฑ๊ณผ
๋ฏธ๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ฐ์ ์์ ๋งคํธ๋ฆญ์ค ์ ์
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ง์ ๋๋ ํ์ฅ โ 5
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ์ ์ง โ 5
โข๊ฒฝ์ ๋ธ๋๋์ ๊ด๋ จํ์ฌ ์ธ์ ์ ํ โ 4
โข์ฐ์์ ํตํ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ ์ถ๊ตฌ โ 5
โข๋ค๋ฅธ ์์ญ์ผ๋ก์ ๋ธ๋๋ ํ์ฅ โ 5
โข๋ฏธ๋ ๊ฒฝ์์์ ์์ง์์ ๋ํ ์ ์ - 4
- 57. ์ฌ๋ก์ฐ๊ตฌ2. BMW์ โ๋ ํ์ด์ด(The Hire)โ
๋ชฉํ ๋์: TV๋ณผ ์๊ฐ์ด ์์ ์ ๋๋ก ๋ฐ์๋ ์ธํฐ๋ท์ ์ฌ์ฉํ๋ฉฐ BMW์ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ์ ๋ฐํ ์ ์๋ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ
๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ ๋ต
โขโ์์ญ์์ ์ ๋ต์์ ์ธ์นจ์ ์ ๋ต์ผ๋กโ
โข์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
(buzz marketin) ์ ์ฑ๊ณต์ฌ๋ก๊ฐ ๋จ
โข์จ๋ผ์ธ ์ํ ์๋ฆฌ์ฆ ๋ ํ์ด์ด (The Hire)
โข๋ค์ฏ ํธ์ ์งง์ ์ํ ์๋ฆฌ์ฆ : ํ์์ ์ธ ์๋์ฐจ ์ถ์ ์
์ฑ๊ณต์ ๊ฒฐ๊ณผ
โข6๊ฐ์ ๋ง์ 1,300๋ง ๋ช
์ ์์ฒญ์
โข150๋ง ๋ช
์ด์์ด TV ๋ฐฉ์ก์ฉ ์ํ๋ฅผ ์์ฒญ
๋ชจ๋ ์ ํฉ ์์ญ์ ๋ํ (์์์) ์ ์
โข๋ธ๋๋ ์ฝ์๊ณผ์ ์ผ๊ด์ฑ โ 5
โข๋ธ๋๋ ํฌ์ง์
๋ ์ ๋ฌ ์ง์ โ 5
โข๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ง์ โ 5
โข๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ์ ์ง โ 5
โข๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ ๋ฐ ์ผ๊ด์ฑ ์ ์ง โ 5
โข๊ฒฝ์ ๋ธ๋๋์ ๊ด๋ จ๋ ์ธ์์ ์ ํ โ 4
โข์ ํ๊ณผ ์๋น์ค์ ๋ํ ๊ตฌ๋งค ์๊ตฌ ์์ฑ โ 5
โข์๋ก์ด ํ๋งค ์ด์ง โ 4
โข์ด์์ ์ธ ๋ชฉํ ๊ณ ๊ฐ ๊ทธ๋ฃน์ ์ ๊ทผ์ ์ฉ์ดํ๊ฒ ํจ - 5
BMW - The Hire - Shortmovie-Trailer of "Tickerโ (1:55โ)
- 58. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[1๋จ๊ณ] ํ์ฌ ๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ฒฐ์
โข70% ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ตฌ๋งค ๊ฒฐ์ ์ ๋์ ์ฃผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋ (๋ธ๋๋ ์์ฐ๊ฒฝ์)
1.๋ธ๋๋์ ๋ํ ๊ธ์ ์ ๊ฒฝํ์ (์ฌ๊ตฌ๋งค ๊ฒฐ์ ์, ๊ทธ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ๊ณ ๋ คํ๊ฑฐ๋ ์๋์ผ๋ก ๊ตฌ๋งคํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์)
2.๊ทธ๋ฐ์ ๋ฐ ๊ฒฝํ์
3.์๋ก์ด ๊ฒ์ ์ฐพ๊ณ ์ถ์ดํ๋ ๊ณ ๊ฐ (eg. Lexus ๊ตฌ๋งค ๊ฒฝํ ์ฌ๋ก)
โข์๋ก์ด ๊ณ ๊ฐ 1๋ช
์ ์น ๋น์ฉ๊ณผ ๋
ธ๋ ฅ = ํ ๊ณ ๊ฐ ์ ์ง๋น์ฉ ๋
ธ๋ ฅ X 7~10
โข๊ณ ๊ฐ ์ถฉ์ฑ๋ 5%๋ง ๊ฐ์ -> ์์ต 95% ์ฆ๋ ๊ฐ๋ฅ
- 59. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[2๋จ๊ณ] ๋ค์ํ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง
โข์ ์ฒ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ซ๊ณ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋๋ก ์ธ์ ๋๋๋ก ์ ๋
โข์ ์ ๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ฐ ๋์ฑ ์ค์
โข๋งค์ผ ๋ง์ฃผ์น๋ ๋ธ๋๋ 1๋ง1์ฒ์ฌ ๊ฐ
โขํธ๊ธฐ์ฌ, ํฅ๋ฏธ ์ ๋ฐ, ๋
ํนํจ, ์๊ฐ๋งค์ฒด, ์
์๋ฌธ ํ์ฉ
Eg. ์นํ์์ด(chick-fil-A), ์ค๋ดํ(Snapple), ์๋น(Sobe), ์ ํ(Apple), ์ด์ผ์(IKEA)
- 60. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[3๋จ๊ณ] ๋ค๋ฅธ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์น๊ทผ๊ฐ ํ๋
โข์๋ง์ ์ ์ฌ ๋ธ๋๋ ์์ ์ฝ๊ฒ ๊ทธ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์ํ๊ณ ์ฐจ๋ณํ
โข๋ธ๋๋ ๊ณ ์ ์ ํน์ฑ์ ์น์
โขMoments of truth ๋ถํน์ ๋ค์์ ๋์ค์ ํฅํ ๋๋ ทํ ๋ชฉํ๊ฐ ์ค์ ๋์ด ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฐจ๋ณํํด ๋๊ฐ ๊ฒ์ธ๊ฐ
Eg.
AOL โ ํน์ ์ฐํธ๋ฒํธ์ ํต๊ณ์ ํน์ฑ์ ํ์ธํ๊ธฐ ์ํด
์์ฌ ์ํํธ์จ์ด์ ์ต์ ๋ฒ์ ๋ฉ์ผ ๋ฐ์ก
๋๋ก์ดํธ์ค์ถ์
ฐ(Deloitt&Touche) โ ๋ชจ๋ ์ฃผ์ํญ๊ณต์ ๊ด๊ณ ๋ฐฐํฌ,
๊ณตํญ์ ๋ฐ์ผ๋ฆฌ ๋น์ฆ๋์ค ์ฌํ๊ฐ์ ์ํ์ฌ
์คํ๋ฒ
์ค โ ๋๋์์ ๋ชจ๋ ์ค์ฌ๊ฐ์ ํฌ์งํ์ฌ ์น๊ทผ๊ฐ ํ๋
- 61. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[4๋จ๊ณ] ํน์ ๋ธ๋๋ ์ฐ๊ด์ฑ
โข๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ ๊ตฌ๋งค๋ก ๋ค๊ฐ์๋ ๋จ๊ณ
๋ช ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๋ก ์์ฃผ์ํค๋ ๋จ๊ณ
์ต์ข
์ํํ๋ณด๊ตฐ ์ ํธ์
Survival
- 62. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[4๋จ๊ณ] ํน์ ๋ธ๋๋ ์ฐ๊ด์ฑ
โข๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ ๊ตฌ๋งค๋ก ๋ค๊ฐ์๋ ๋จ๊ณ
โข๋ค์ํ ๋ธ๋๋ ์ฅ์ ์ ๋ฌ
(๊ธฐ๋ฅ+๊ฐ์ฑ+๊ณผ์์ ์ธ ์ฅ์ )
๋ช ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๋ก ์์ฃผ์ํค๋ ๋จ๊ณ
์ต์ข
์ํํ๋ณด๊ตฐ ์ ํธ์
Survival
- 63. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[4๋จ๊ณ] ํน์ ๋ธ๋๋ ์ฐ๊ด์ฑ
โข๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ ๊ตฌ๋งค๋ก ๋ค๊ฐ์๋ ๋จ๊ณ
โข๋ค์ํ ๋ธ๋๋ ์ฅ์ ์ ๋ฌ
(๊ธฐ๋ฅ+๊ฐ์ฑ+๊ณผ์์ ์ธ ์ฅ์ )
๋ช ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๋ก ์์ฃผ์ํค๋ ๋จ๊ณ
์ต์ข
์ํํ๋ณด๊ตฐ ์ ํธ์
Survival
์ ์์ ,
์๊ธฐํํ์ ์ด๋
๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ ๊ณต๋
์ ์์ , ์๊ธฐํํ์ ํธ์ต
๊ธฐ๋ฅ์ ํธ์ต
๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ ๊ณต๋ ๊ธฐ๋ฅ์ ํธ์ต
์์ฑ
๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ค์ฆ๋์ด์ผ ํ๋ ํน์ฑ์ด๋ ํ๋ก์ธ์ค
๋งค์ฐ ์๋ฏธ ์๊ณ
๋ชจ๋ฐฉํ๊ธฐ ํ๋ค์ง๋ง
์ ๋ฌํ๊ธฐ์๋ ์ด๋ ค์
์ ๋ฌํ๊ธฐ ๊ฐ์ฅ ์ฝ์ง๋ง
์๋ฏธ๊ฐ ์๊ณ
๋ชจ๋ฐฉ๋๊ธฐ ์ฌ์
[๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ํผ๋ผ๋ฏธ๋]
- 64. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
Eg. ๋ณผ๋ณด(VOLVO) ์๋์ฐจ
โ๊ฐ์กฑ์ ์ํ ์ต๊ณ ์ ์ ํ โ ์์ฌ, ์์ โ
โข๊ฒฝ์๋ธ๋๋ ์ฌ์ด์์ ์์ฌ์ ์ ํ์ ๋๋๋ผ์ง
๊ฒ ํ๋ฉฐ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์๋ฏธ ์๊ฒ ์ฐ๊ฒฐ
โข๊ฐ์ฅ ์ ์ ํ ๋ง์ผํ
๋ฐฉ๋ฒ, ์ ๋ต ํ์ฑ์ด ์ค์
๊ธฐ๋ฅ์ ํน์ฑ โ ๋๋ฆฌ ์๋ ค์ง ๋ง์ผํ
๋ฐฉ๋ฒ ์ฌ์ฉ
๊ฐ์ฑ์ ํน์ฑ โ ๋ณด๋ค ์ฐฝ์กฐ์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ ํ์ฉ ๊ฐ๋ฅ
์ ์์ ,
์๊ธฐํํ์ ์ด๋
์์ , ์์ฌ
๊ธฐ๋ฅ์ ํธ์ต
6ํธ๋ CD ํ๋ ์ด์ด, ์ฐ๋ฃํจ์จ์ฑ
์์ฑ
V6 or V8 ์์ง ์ฅ์ฐฉ
[Volvo์ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ํผ๋ผ๋ฏธ๋]
- 65. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[5๋จ๊ณ] ๋ธ๋๋ ์ ๋ขฐ๊ฐ ํ์ฑ
โข์์ฒ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง-> ์๋ฐฑ ๋ธ๋๋ ์น์-> ์ ์ญ๊ฐ ์ฐ๊ด์ฑ-> ๋ช ๊ฐ๋ง ๊ตฌ๋งค๊ณ ๋ ค ๋์
โข๋ธ๋๋ ์ ๋ขฐ์ฑ์ 3E
๋ธ๋๋ ์ญ์ฌ์ ์์ ์ฑ
์ ๋ํ ์ค๋ช
๋ธ๋๋ ์ ํต๊ณผ ์ ์ฐ, ์
์ ์ฑ, ์ฑ์ค์ฑ ๋ฑ์ ์ค๋ช
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ๊ด๋ จ๋ ๊ฒฝํ์
์ ๊ตํ
๋ธ๋๋์ ์ํ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฑ๊ณต์ ์ธ
์ ํ๋ค๊ณผ ์ธ์์ ์ธ ๊ณ ๊ฐ ๋ช
๋จ ๋ฑ
์ ํตํด ๋ธ๋๋์ ๋ฅ๋ ฅ, ์ฑ๋ฅ, ์ฐจ
๋ณ์ฑ ๋ฑ์ ์ฆ๋ช
์ฐ์์ ํตํ ๋ธ๋๋
๋ณด์ฆ
ํ๋ฅญํ ์ฌ๋, ๊ทธ๋ฃน, ๋ฏฟ
์์ด ๊ฐ๋ ์ฑ์คํ ์ฌ๋
๊ณผ ์ฐ์์์ผ ์๊ฐ๋๊ฒ
๋ง๋ฆ
Expounding Elaborating Endorsing
- 66. ๋จ๊ณ๋ณ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ํ : ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ๊ฒฐ์ 5๋จ๊ณ
โข๋ช
ํํ ๋ชฉํ : ์ต์ข
๋ธ๋๋ ํ๋ณด์ ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌํจ๋๋๋ก
โข๋ธ๋๋์ ๊ฒฝ์ ์ฐ์๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ์ ๋ต, ์ ์ ์ ์ฌ์ฉ
๋ช๋ช ๋ธ๋๋์
์์ ๊ฐ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฐฝ์ถ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ ๋ธ๋๋์
์ฐ๊ด์ฑ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ๊ณ ๋ ค ์ฌํ
ํ์ฌ์ ์ถฉ์ฑ๋ ๊ณ ๊ฐ
์ ์ง
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ๊ฐํ
๋ธ๋๋ ์ธ์๊ณผ ๊ธฐ๋
์ฌ๋ฆฌ ํ์ฑ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ด
์ฑ ์ถ๊ตฌ
๊ธฐ์
๋ชฉํ
๋ด์ฉ
๋จ๊ณ
ํ์ฌ ๋ง์กฑ ์์ค ๊ฒฐ์
[5๋จ๊ณ] ๋ธ๋๋ ์ ๋ขฐ๊ฐ ํ์ฑ
โข์์ฒ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง-> ์๋ฐฑ ๋ธ๋๋ ์น์-> ์ ์ญ๊ฐ ์ฐ๊ด์ฑ-> ๋ช ๊ฐ๋ง ๊ตฌ๋งค๊ณ ๋ ค ๋์
โข๋ธ๋๋ ์ ๋ขฐ์ฑ์ 3E
โข๊ณ ๊ฐ์ ์ค์ค๋ก ์ ๋ณด์ทจํฉ(์ธํฐ๋ท,์ก์ง๊ตฌ๋
,๋๋ฃ์์ ๋ํ)ํ๋ ๊ณผ์ ์์ ์๋๊ฐ์ ๋๋
โข์๋๊ฐ, ๋ฏฟ์์ ๋์ฝ -> ๋ธ๋๋ ์ ๋ขฐ์ฑ๊ณผ ์ง์ ์ฐ๊ด
โข๋์ ์์ค์ ์ ๋ขฐ์ฑ ํ๋ณด๊ฐ ์ฑ๊ณต์ Key
Eg. ์ง๋ ํธ(Gillete)์ ์ฌ์ฑ์ฉ ๋น๋์ค(Vinus)๋ฉด๋๊ธฐ์ ๋จ์ฑ์ฉ ๋งํ3(Mach3)์ ์ฆ๊ฐ์ ์ธ ์ฑ๊ณต,
์คํ์์ฆ, ๋ฐ์ง์ ์ ์, ํด๋ฆฌํฌํฐ ์๋ฆฌ์ฆ ๋ฑ.
Expounding Elaborating Endorsing
- 67. ์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
๋ธ๋๋ ์ธ์ง
๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๊ฐ ํ์ฑ
๋ธ๋๋์์ ์ฐ๊ด์ฑ ๋๋
์์ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ํ์
๊ณ ๊ฐ ๋ชฉํ
๋ธ๋๋ ์ธ์ง ์ด์ง
์ด๋์ ์ฐจ๋ณํ
๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ์๋ฏธ ์๋ ์ฐ๊ฒฐ
๋ธ๋๋๊ฐ ์์์ ๊ตฌ๋งค ๊ณ
๋ คํ๋ณด์ ํฌํจ๋๋๋ก ์ถ
์ง
ํ์ฌ๋ชฉํ
ํจ๊ณผ์ ์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ๋ฅผ ๊ตฌ๋งค ์ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ๋ต์ ํตํฉ์ํค๋
์์
์ด์ผ๋ง๋ก ์ฃผ์ ํ์ฌ๋ค์ด ๊ฒฝ์์ฌ๋ค๊ณผ ์ฐจ๋ณํ ํ๊ณ ๋ธ๋๋ ๋ฐ๋ค๋ฅผ ํค์ณ๋
๊ฐ ์ ์๋ ์์์ ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ค.
๋ธ๋๋
์ ์
- 68. ์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ๊ธฐ์
์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค
์ธ์ง
=
์ธ์ง๋ ์ด์ง
์นํด์ง๊ธฐ
=
์ด์ต ์ฐจ๋ณํ
์ฐ๋๊ฐ์ ๋๋
=
์๋ฏธ ์๋ ์ฐ๋๊ฐ
์์์ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ขฐ ํ์ฑ
=
๊ตฌ๋งค ๊ณ ๋ ค ํ๋ณด์ ํฌํจ
๊ด๊ณ X
ํ๋ก๋ชจ์
X
๋ง์ผํ
ํ๋ณด์๋ฃ X
DM X
PR X
์น์ฌ์ดํธ X
ํ๋งค์ X
์ ์ํ X
๊ธฐ์
ํนํ ํ์ X
์ค์ฆ X
์ ๋ฌธ๊ฐ ๋ง์ผํ
X
์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
X
์๋์ ๋ฅ๋์
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ๋ ๋ง๋ค :
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ ๋ชฉํ
=
๊ธฐ์
๋ชฉํ
โข๊ด๊ณ - ๋์ค์ ์ธ ์ธ์ง๋ ์ ๋ฌ์ ๊ฐ์ฅ ํจ๊ณผ์ : ์ธ์๋ฌผ, TV, ๋ผ๋์ค, ์ ๊ดํ ๊ด๊ณ
โขDM โ ๋ธ๋๋ ์น๋ฐ๋ ํ์ฑ์ ๊ธฐ์ฌ
โข์ํ ์ ์ํ โ ๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ๋ค์ ์ฐ๊ฒฐํ๋๋ฐ ๊ฐ์ฅ ํจ๊ณผ์
โข๊ณ ๊ฐ ํ
์คํธ์ ์ํ ์ํ ์ธ์ฆ์ (์ค์ฆ) โ ์ ๋ขฐ ๊ตฌ์ถ ํ์ฑ
์๊ทน์ ์ธ ์ฒญ์ทจ์๊ฐ ์๋ ๋ฅ๋์ ์ธ ๊ณ ๊ฐ์ผ๋ก์์ ์ญํ ์ ํ ๋, ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ์ ๋ขฐ์ฑ ๊ตฌ์ถ ๊ฐ๋ฅ
- 69. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
๋ธ๋๋
์ธ์ง๋
๋ธ๋๋ ์ธ
์ง๋ ์ด์ง
๋ธ๋๋
์ ์น๋ฐ
๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ง์
์ฐจ๋ณํ
๋ธ๋๋
์ ์ฐ๊ฒฐ
๋์ด ์
๋ ๋๋
์๋ฏธ ์๋
์ฐ๊ฒฐ๋ฌ์ฑ
๋ธ๋๋
์ ๋ํ
ํ์
๋ธ๋๋๊ฐ ๊ตฌ
๋งค ๊ณ ๋ ค ์
ํํ๋ณด์ ํฌ
ํจ๋๋๋ก ์ถ
์ง
โข์ด๋ค ๊ธฐ๋ฅ๊ณผ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์ง์คํด์ผ ํ๋์ง๊ฐ ์๋๋ผ, ๊ฐ๊ฐ์ ๋จ๊ณ๋ฅผ ์ผ๋ง๋งํผ ๊ฐ์กฐํด์ผ ํ๋์ง ๊ฒฐ์ ํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์
โข4 ๊ฐ์ ๊ธฐ๋ฅ์ ํ์ฌ๋ฅผ ์ํด ํญ์ ๊ณ ๊ฐ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋์์ ์๋ํด์ผ ํจ
โข๊ฐ๊ฐ์ ๊ธฐ๋ฅ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ์ ์ ๋ค์ ์ด๋ ์ ๋ ์ญ๋์ ์ง์คํ ๊ฒ์ธ๊ฐ!
- 70. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
๋ธ๋๋
์ธ์ง๋
๋ธ๋๋ ์ธ
์ง๋ ์ด์ง
โข๋ชฉ์ : ์ผ๋ฐ ๋์ค์ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ๋์ด๊ธฐ
โข๊ตฌ๋งคํ ์ํ, ์๋น์ค์ ๊ณค๋ํ ์ผ์ด ์ ์์๋ก, ์ํ์์ค์ด ๋ฎ์ ์๋ก ํจ๊ณผ์
โข๋ธ๋๋์ ๋ํ ํฅ๋ฏธ์ ๋ฐ, ํธ๊ธฐ์ฌ ์๊ทน
โขEg. AT&T์ โm ๋ผ์ดํ๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐ? (What is mLife?)โ
๋ชจํธํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํตํด ํธ๊ธฐ์ฌ ์๊ทน
๊ณ ๊ฐ ์ค์ค๋ก ๋์ฑ ๋ง์ ์ ๋ณด๋ฅผ ํ์ํ๋๋ก ํฅ๋ฏธ์ ๋ฐ
ํด
๋น
๋ธ
๋
๋
์
๋
ํ
ํ
์
๋ธ
๋
๋
์
์
๋ฏธ
์
๋
์ฐ
๊ฒฐ
๋ฌ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์น
๋ฐ
๊ฐ
ํ
์ฑ
โข์ ์ : ๊ด๊ณ , ํ๋ก๋ชจ์
, ๋ง์ผํ
ํ๋ณด์๋ฃ
- 71. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
๋ธ๋๋
์น๋ฐ๊ฐ
ํ์ฑ
ํน์ง์
์ฐจ๋ณํ
โข๋ชฉ์ : ํน์ ๊ณ ๊ฐ์ธต์๊ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ณํ์ ์ผ๋ก ์ ๊ณตํ๊ธฐ
โข๊ทธ๋ฌ๋ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด ์์ ์ ์ฌ์ ํ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ ๋ณด๋ฅผ ์๊ทน์ ์ผ๋ก ์์ฉ
โข์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์
์์ ์ฑํ (DM ๋ฐ์ก)
: ๊ณ ๊ฐ์ ์ฌ๋ฌ ๊ทธ๋ฃน์ผ๋ก ๋๋์ด, ๋ธ๋๋ ์ฑ๊ณต ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๊ทน๋ํ ํ๊ธฐ ์ํ์ฌ
โข์น์ฌ์ดํธ : ์ปจํ
์ธ ์ ๊ณต, ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ํ์ฌ์ ์น์ํด์ง๋๋ฐ ๋์
ํด
๋น
๋ธ
๋
๋
์
๋
ํ
ํ
์
๋ธ
๋
๋
์
์
๋ฏธ
์
๋
์ฐ
๊ฒฐ
๋ฌ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์ธ
์ง
๋
์ด
์ง
โข์ ์ : DM, PR, ์น์ฌ์ดํธ
- 72. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
๋ธ๋๋
์น๋ฐ๊ฐ
ํ์ฑ
ํน์ง์
์ฐจ๋ณํ
โข๋ชฉ์ : ํน์ ๊ณ ๊ฐ์ธต์๊ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ณํ์ ์ผ๋ก ์ ๊ณตํ๊ธฐ
โข๊ทธ๋ฌ๋ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด ์์ ์ ์ฌ์ ํ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ ๋ณด๋ฅผ ์๊ทน์ ์ผ๋ก ์์ฉ
โข์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์
์์ ์ฑํ (DM ๋ฐ์ก)
: ๊ณ ๊ฐ์ ์ฌ๋ฌ ๊ทธ๋ฃน์ผ๋ก ๋๋์ด, ๋ธ๋๋ ์ฑ๊ณต ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๊ทน๋ํ ํ๊ธฐ ์ํ์ฌ
โข์น์ฌ์ดํธ : ์ปจํ
์ธ ์ ๊ณต, ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ํ์ฌ์ ์น์ํด์ง๋๋ฐ ๋์
ํด
๋น
๋ธ
๋
๋
์
๋
ํ
ํ
์
๋ธ
๋
๋
์
์
๋ฏธ
์
๋
์ฐ
๊ฒฐ
๋ฌ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์ธ
์ง
๋
์ด
์ง
โข๋ณ์(๊ณ ๊ฐ์ ๋ณต์กํ ๊ตฌ๋งค ์ํฉ)์ ์ํฅ -> ํ๋งค ์ด์ง์ ๋ณ๋ก ํจ๊ณผ์ ์ด์ง ์์ ์ ์์
โข์์ง๋ ๋ฅ๋์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ์ ์ฐจ๋ฅผ ๋ฐ๊ณ ์์ง ์๋ ์์
โข๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ ํํ ํ๋๊ณผ, ์ฌ์ฉ๋ ์ ์ ์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ฑ๊ณต ์ฌ๋ถ๋ฅผ ๊ฑฐ์ ํต์ ๋ถ๊ฐ
โข์ ์ : DM, PR, ์น์ฌ์ดํธ
- 73. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
๋ธ๋๋
์ ์ฐ๊ฒฐ
๋์ด ์
๋ ๋๋
์๋ฏธ์๋
์ฐ๊ฒฐ๋ฌ์ฑ
โข๋ชฉ์ : ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์ ์ ์ ๊ฒฐํฉ,๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐพ๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ํํ๊ฒ ์ ๋ฌํ๊ธฐ
โข๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ฅ๋์ ์ผ๋ก ์ฐธ์ฌํด์ผ ํ๋ ์ผ์ด ๋ง์
โข์์ฌ ๋ธ๋๋์ ํด๋น์์ญ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ํ์
Eg. ์๋ก์ด ์ปดํจํฐ ๊ตฌ๋งค์
โPC ๋ฆฌํฌํธโ๋ผ๋ ์ก์ง๋ฅผ ๋ค์ ๊ฑฐ๋ฆฌ๊ฑฐ๋ ์น์ฌ์ดํธ์ ์ง์ ์ ์ or
Best Buy(๋ฏธ๊ตญ๋ํ์ ํต์ )์ ๋ฐฉ๋ฌธํ์ฌ ์ง์ ๊ด์ฐฐ ๋ฐ ํ
์คํธ
โข ๋ธ๋๋ ์ ํ์ ์ขํ๋๊ฐ๋ ๊ณผ์ ์์ ์ค์ํ ์ ์ ์ญํ
โข์ ํ๋งค๋ด๋น์์ ์ํ ์ ์ํ๊ฐ ์ค์ํ ์ ์ ์ธ์ง ์ ์ ์์
(๊ฐํ ์ฐ๊ฒฐ์ด๋, ์ข
์ข
๋ค๋ฅธ ์ฌ๋์ด ์ฐธ์ฌํ ๋ ์ ๋ฌ์ฑ๋จ)
ํด
๋น
๋ธ
๋
๋
์
๋
ํ
ํ
์
๋ธ
๋
๋
์น
๋ฐ
๊ฐ
ํ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์ธ
์ง
๋
์ด
์ง
โข์ ์ : ํ๋งค์, ์ ์ํ, ๊ธฐ์
ํนํ ํ์
- 74. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
โข๋ชฉ์ : ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ ๊ฐ์ ์ํ ํ๋ณด ์์ ํฌํจ๋๋๋ก ๋ง๋ค๊ธฐ
โข๊ตฌ๋งค ์ ๊ฐ์ฅ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์ ์
โข๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด ๋ ์ ๊ตํ ์๋ก, ์๋ฏธ ์๊ณ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ์ ๊ทผ
โข์์
๋ด๋น์, ๊ณ ๊ฐ์ ํ
์คํธ์ ์ํ ์ ํ ์ธ์ฆ์, ์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
โขํ์ฌ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ๋ขฐํ ๋งํ ๊ฐ๋ ฅํ ์ด์ ์ ์ -> ๋ธ๋๋ ์ฐจ๋ณํ
๋ธ
๋
๋
์
์
๋ฏธ
์
๋
์ฐ
๊ฒฐ
๋ฌ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์น
๋ฐ
๊ฐ
ํ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์ธ
์ง
๋
์ด
์ง
๋ธ๋๋
์ ๋ํ
ํ์
๋ธ๋๋๊ฐ ๊ตฌ
๋งค ๊ณ ๋ ค ์
ํํ๋ณด์ ํฌ
ํจ๋๋๋ก ์ถ
์ง
โข์ ์ : ์ค์ฆ, ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋ง์ผํ
, ์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
- 75. ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์ ๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค์ 4๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ
โข๋ชฉ์ : ์์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ ๊ฐ์ ์ํ ํ๋ณด ์์ ํฌํจ๋๋๋ก ๋ง๋ค๊ธฐ
โข๊ตฌ๋งค ์ ๊ฐ์ฅ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์ ์
โข๋ธ๋๋ ์ ์ ์ด ๋ ์ ๊ตํ ์๋ก, ์๋ฏธ ์๊ณ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ์ ๊ทผ
โข์์
๋ด๋น์, ๊ณ ๊ฐ์ ํ
์คํธ์ ์ํ ์ ํ ์ธ์ฆ์, ์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
โขํ์ฌ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ๋ขฐํ ๋งํ ๊ฐ๋ ฅํ ์ด์ ์ ์ -> ๋ธ๋๋ ์ฐจ๋ณํ
๋ธ
๋
๋
์
์
๋ฏธ
์
๋
์ฐ
๊ฒฐ
๋ฌ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์น
๋ฐ
๊ฐ
ํ
์ฑ
๋ธ
๋
๋
์ธ
์ง
๋
์ด
์ง
๋ธ๋๋
์ ๋ํ
ํ์
๋ธ๋๋๊ฐ ๊ตฌ
๋งค ๊ณ ๋ ค ์
ํํ๋ณด์ ํฌ
ํจ๋๋๋ก ์ถ
์ง
โข์ ์ : ์ค์ฆ, ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋ง์ผํ
, ์
์๋ฌธ ๋ง์ผํ
โข๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ฅ๋์ ์ผ๋ก ์์ญ๋ด์ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์ ๋ณด ํ์
โข์ด๋ฏธ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง์ ์์์๋ ๊ตฌ๋งค๊ณผ์ ์ด ์์๋ ์์
โข์ต์ข
์ํ ํ๋ณด์ ํฌํจ์ํค๊ธฐ ์ํด ํ์ํ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณต
- 76. ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ ์ฌ๋ก : ์๋ง์กด๋ท์ปด
์จ๋ผ์ธ๋ง์ผํ
, TV, ๊ด๊ณ ,์นด๋ฌ๋ก๊ทธ, ์๋งคํ์, ๋ง์ถคํ ์ด๋ฉ์ผ ๋ฐ์ก, ๋์ ์์ค์ ์๋น์ค ๋ฑ ํตํฉ๋ง์ผํ
์ถฉ์ฑ๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ตฌ๋งค ์ ์
โข์ ๊ธฐ์ ์ด๋ฉ์ผ ๋ฐ์ก์ ํตํด ๊ฐ๊ฒฉ ํ ์ธ๊ณผ ํน๋ณ ํํ ์ ๊ณต
โข๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์์ ์์ ํ๋ ํ๋๊ณผ ๊ฐ์ด , ์จ๋ผ์ธ ์์์๋ ์ฑ
์์ ๋ฐ์ทจํ ๋ด์ฉ์ ์ผ๋ถ ์ฝ์ ์ ์๊ฒ ํจ
โข์๋ง์กด๋ท์ปด์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ฐ๋ ์ํ ์ ๊ณต
โข์๋ง์กด๋ท์ปด์ ์จ๋ผ์ธ ์ํ๊ถ ์ ๊ณต
- 77. ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ ์ฌ๋ก : ์๋ง์กด๋ท์ปด
์จ๋ผ์ธ๋ง์ผํ
, TV, ๊ด๊ณ ,์นด๋ฌ๋ก๊ทธ, ์๋งคํ์, ๋ง์ถคํ ์ด๋ฉ์ผ ๋ฐ์ก, ๋์ ์์ค์ ์๋น์ค ๋ฑ ํตํฉ๋ง์ผํ
์ถฉ์ฑ๋ ์ ์ ๊ณผ ๊ตฌ๋งค ์ ์
โข์ ๊ธฐ์ ์ด๋ฉ์ผ ๋ฐ์ก์ ํตํด ๊ฐ๊ฒฉ ํ ์ธ๊ณผ ํน๋ณ ํํ ์ ๊ณต
โข๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์์ ์์ ํ๋ ํ๋๊ณผ ๊ฐ์ด , ์จ๋ผ์ธ ์์์๋ ์ฑ
์์ ๋ฐ์ทจํ ๋ด์ฉ์ ์ผ๋ถ ์ฝ์ ์ ์๊ฒ ํจ
โข์๋ง์กด๋ท์ปด์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ฐ๋ ์ํ ์ ๊ณต
โข์๋ง์กด๋ท์ปด์ ์จ๋ผ์ธ ์ํ๊ถ ์ ๊ณต
์ธ์ง
=
์ธ์ง๋ ์ด์ง
์นํด์ง๊ธฐ
=
์ด์ต ์ฐจ๋ณํ
์ฐ๋๊ฐ์ ๋๋
=
์๋ฏธ ์๋ ์ฐ๋๊ฐ
์์์ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ขฐ ํ์ฑ
=
๊ตฌ๋งค ๊ณ ๋ ค ํ๋ณด์ ํฌํจ
๋๋๊ณ ๊ฐ
TV๊ด๊ณ
์นดํ๋ก๊ทธ ์ฐํธ
์ ๋ฌธ ์ฝ์
์ ๋จ์ง
๋ชฉํ๊ณ ๊ฐ
๋ง์ถคํ ์ด๋ฉ์ผ
ํ ์ธ์ฟ ํฐ๊ณผ ์ด๋ฉ์ผ์ ํตํ
ํน๋ณ์ ๋ฌผ
๋ฐ์ทจ ์ธ์๋ฌผ
์ํ
์จ๋ผ์ธ์ํ๊ถ์ ๊ณต
์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ ๋ชฉํ
=
๊ธฐ์
๋ชฉํ
[์๋ง์กด๋ท์ปด์ ์ ์ฌ ๊ณ ๊ฐ โ ๊ธฐ์
๋ชฉํ ๋งคํธ๋ฆญ์ค] ๋์ ๋ณดํต ๋ฎ์
- 78. ๋ธ๋๋
์ธ์ง๋
๋ธ๋๋ ์ธ
์ง๋ ์ด์ง
๋ธ๋๋
์ ์น๋ฐ
๊ฐ ํ์ฑ
ํน์ง์
์ฐจ๋ณํ
๋ธ๋๋
์ ์ฐ๊ฒฐ
๋์ด ์
๋ ๋๋
์๋ฏธ ์๋
์ฐ๊ฒฐ๋ฌ์ฑ
๋ธ๋๋
์ ๋ํ
ํ์
๋ธ๋๋๊ฐ ๊ตฌ
๋งค ๊ณ ๋ ค ์
ํํ๋ณด์ ํฌ
ํจ๋๋๋ก ์ถ
์ง
โข๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ๋ ์ด ๋ค ๊ฐ์ง ๊ธฐ๋ฅ๋ค์ ๋ชจ๋ ๊ฒฝํํ๊ฒ ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ํผ
โขํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ์ ๊ด๋ จํ์ฌ ๊ฐ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ด๋ ์ ๋ ๊ฐ์ค์น๋ฅผ ๋์ด์ผ ํ๋ ๊ฒ์ ๊ฒฐ์ ํ๋ ๊ฒ์ด ๊ด๊ฑด
โข๊ตฌ๋งค ์ ๊ฒฝํ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ํจ์จ์ , ์ ๋ต์ ์ด์ -> ์ฑ๊ณต ๊ฐ๋ฅ์ฑ ๋์ด๊ธฐ
์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ์ฌ์
๋ธ๋๋ ๋ชฉํ ๋ฌ์ฑ
- 80. ๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ ์ ์ ์ ๋ํ ๋ช ๊ฐ์ง ์๊ฐ
โข๊ตฌ๋งค ๅ ๊ฒฝํ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ๊ณ ๊ฐ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ์ฑํ๋๋ฐ ์ค์ํ ๊ธฐ์ด๊ฐ ๋จ์ ์ ์ ์์
โข๊ณ ๊ฐ์ด ์ต์ด ๋ธ๋๋ ์ธ์์์ ๊ตฌ๋งค๊ณ ๋ ค๊น์ง ๋ฐ์ ํ ์ธ์๋จ๊ณ๊ฐ ํ์ฑ ๋จ (์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ ๋ชฉํ = ํ์ฌ๋ชฉํ)
โข๊ตฌ๋งค ๅ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ๋ต์ ๊ทน๋ํํ์ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์ ์ต์ข
๊ตฌ๋งคํ๋ณด์ ํฌํจ๋๋๋ก ๋ง๋๋ ๊ฒ์ด ์ฑ๊ณต์ Key