More Related Content
Similar to 融合广告之小米手机 (20)
融合广告之小米手机
- 1. 融合广告
以 “ 小米手机”为例
新闻 0901
邵琳玮
30901 01 946
- 2. 小米 是什么？
2 0 10 .4 成 立 米聊 MI UI
雷军
网上预订购买 发烧友手机
ON L Y
超低价！高性能
！
￥ 19 9 9
中 国 iphone
销售神话
2
- 4. 传统媒体 网站 论坛社区 音视频
社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
4
- 5. 小米的营销策
略
社会化
媒体营
饥饿营销
销
擅长悬念
、借势、
热、噱头 预 注重互动参
不断 与
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
- 6. 传统媒体：电视
CCT V 2 《 经 济 半 小
时》
北京卫视：不
一样
的 10 分 钟 评
测
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
6
- 7. 网站：官网、电商、团购
官 方 网 站 ： 各版本手机预
订购买、配件及周边
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
7
- 8. 网站：官网、电商、团购
官 方 网 站 ： 各版本手机预
订购买、配件及周边
团 购 ： 糯米网、大众点评
团
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
8
- 9. 网站：官网、电商、团购
官 方 网 站 ： 各版本手机预
订购买、配件及周边
团 购 ： 糯米网、大众点评
团
各科技网站、搜索排
名
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
9
- 10. 论坛社区
改 版 ： 群组、家园、同城
聚
会
、雷军问
极客帮、小米播报
答
专 栏 ： 米摄会、小米学院
、米
粉创意秀、米粒商店、
爆米花
杂志
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
10
- 11. 音视频
统 MIUI
系
视 频 ： 疯狂粉丝用小米手机 件精美视
米手机配
制作《变形金刚》、小
们的发明》、汽车
频、中传毕设广告《我
碾压测试
音 频 ： 原创歌曲《爱上
小米手机》
g 青春 》
： 《我 们 的 150
微电影
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
11
- 18. 社会化媒体： SNS 、微博
大
微 博 互 动 ： “ 小 米 体 ”创 作 福
送祝
赛 、 MIUI 一 周 年 生 日
题日不
、每到节假日或特别主
晒货等
间断微博转评、抢楼、
、话费
参与方式送礼物（ F 码
、 T恤
、购物券、手机、免单
《乔布
等各种附件、周边、送
票（民
斯传》等）、爆米花投
间之星）
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
18
- 19. 商业合作
剑网
与搜狗、金 山、快盘、新
奖送等
3 、高通公 司：抢购、抽
与 凡 客 诚 品 ： “如
风 达 ”快 递
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
19
- 20. 发布会
小型媒体沟通会
会： 不同
手 机发布 、产品
运营商
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
20
- 21. 线下活动
会
粉丝见面
小米俱乐部
小米之家
爆米花颁奖典礼
米粉节
写在前面 传统媒体 网站 论坛社区 音视频 社会化媒体 商业合作 发布会 线下活动
21
