Предсказание будущего на основе больших данныхUkrop Media
Добываем и преобразовываем данные для прогнозов.
Применение технологий прогнозной аналитики: готовые решения VS собственные решения.
Использование полученного результата для каналов маркетинга.
Как небольшие манипуляции могут увеличить показатель оплаченных заказов.
Коммерческая аналитика для товаров и услугUkrop Media
Анализ тысячи товаров по совокупности их популярности, продающих и конкурентных факторов. Что позволит выявить связку: «Товар-запрос-посадочная страница», — для эффективного SEO продвижения.
Prognonaya analitika v_poiskovom_marketigeUkrop Media
Понятие о данных. Как заставить цифры отвечать на вопросы.
Машинное обучение и алгоритмы прогнозирования.
Обработка и чистка данных для предсказания будущего.
Области применения по каналам интернет-маркетинга.
Кейс: прогнозная аналитика в действии.
О насущном «SEO 2015. Негатив, конструктив, позитив»Ukrop Media
Коммерческое предложение: урвать или потерять.
Какие гарантии?
Когда будет результат?
Что входит в стоимость продвижения?
Какие KPI существуют при работе с агентством?
Старт: “Давайте по-быстрому без аудита”.
Обязательно ли делать аудит?
Кто должен вносить изменения на сайт?
Прошло 2 месяца, почему нет результата?
Время продвигать: тексты, ссылки, аналитика.
Нужно ли покупать ссылки?
Нужно ли писать SEO тексты?
Что анализировать на сайте?
Что больше всего влияет на позиции сайта?
Почему позиции не совпадают с теми, что вижу я?
SEO о наболевшем
Меня забанили за накрутку поведенческих факторов, что делать?
Как оценивать результат подрядчика?
Как выбрать SEO агентство?
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...SPECIA
Тренд сегодняшнего дня — это сквозное целеполагание для рекламных кампаний, SEO, систем аналитики и самого сайта. Современные виды интеграций позволяют запускать новые комбинации хорошо известных инстументов, получать новые возможности. Мы рассмотрим пару интересных связок:
— Система управления сайтом принимает участие в управлении рекламой
— Привлекаем через контекст, продаем через SEO
— Используем управляющие сигналы с органического трафика для управления рекламными кампаними
Предсказание будущего на основе больших данныхUkrop Media
Добываем и преобразовываем данные для прогнозов.
Применение технологий прогнозной аналитики: готовые решения VS собственные решения.
Использование полученного результата для каналов маркетинга.
Как небольшие манипуляции могут увеличить показатель оплаченных заказов.
Коммерческая аналитика для товаров и услугUkrop Media
Анализ тысячи товаров по совокупности их популярности, продающих и конкурентных факторов. Что позволит выявить связку: «Товар-запрос-посадочная страница», — для эффективного SEO продвижения.
Prognonaya analitika v_poiskovom_marketigeUkrop Media
Понятие о данных. Как заставить цифры отвечать на вопросы.
Машинное обучение и алгоритмы прогнозирования.
Обработка и чистка данных для предсказания будущего.
Области применения по каналам интернет-маркетинга.
Кейс: прогнозная аналитика в действии.
О насущном «SEO 2015. Негатив, конструктив, позитив»Ukrop Media
Коммерческое предложение: урвать или потерять.
Какие гарантии?
Когда будет результат?
Что входит в стоимость продвижения?
Какие KPI существуют при работе с агентством?
Старт: “Давайте по-быстрому без аудита”.
Обязательно ли делать аудит?
Кто должен вносить изменения на сайт?
Прошло 2 месяца, почему нет результата?
Время продвигать: тексты, ссылки, аналитика.
Нужно ли покупать ссылки?
Нужно ли писать SEO тексты?
Что анализировать на сайте?
Что больше всего влияет на позиции сайта?
Почему позиции не совпадают с теми, что вижу я?
SEO о наболевшем
Меня забанили за накрутку поведенческих факторов, что делать?
Как оценивать результат подрядчика?
Как выбрать SEO агентство?
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...SPECIA
Тренд сегодняшнего дня — это сквозное целеполагание для рекламных кампаний, SEO, систем аналитики и самого сайта. Современные виды интеграций позволяют запускать новые комбинации хорошо известных инстументов, получать новые возможности. Мы рассмотрим пару интересных связок:
— Система управления сайтом принимает участие в управлении рекламой
— Привлекаем через контекст, продаем через SEO
— Используем управляющие сигналы с органического трафика для управления рекламными кампаними
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Используя простой скрипт для GA по-другому взглянем на простые метрики:
- Почему простые метрики важны
- Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
- Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
- Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Автоматизируем процесс чистки площадок КМС с помощью специального скрипта:
- Пробежимся по основным методам и объекты adwords scripts, необходимых для эффективного размещения в КМС, как на сайтах, так и в мобильных приложениях.
- Ознакомление со скриптом чистки площадок в КМС
- До и после: оценим эффективность его работы
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Моризо
Большая часть классического ритейла обладает неимоверным количеством стереотипов, связанных с переходом на торговлю в интернет. Мы знаем: проектирование и планирование на этапе запуска позволят двукратно повысить прибыль на выходе.
Как заранее просчитать риски в выбранной нише интернет-торговли;
Особенности бизнес-процессов при переходе из оффлайна в онлайн;
Типовые ошибки и способы их предотвращения;
Формулы сравнения доходности инвестиций в оффлайн- и онлайн торговлю.
Инструменты повышения эффективности платного трафикаE96
Презентация для Online Business Russia. Платный трафик – очень эффектвный, но дорогой источник заказов для ecommerce, поэтому его нужно использовать максимально эффективно, постоянно оценивать. Мы собрали несколько сервисов, которые позволяют нам это делать.
От цифр к действию. Выступление Александра Астахова на конференции "Дизайн и ...Irina Yuldasheva
Сегодня бизнес имеет дело с огромным количеством сведений, поступающих из разных каналов. Почему кому-то из игроков рынка удается эффективно конвертировать массив информации в бизнес-результат, а кому-то нет? Какие барьеры препятствуют эффективному использованию данных о клиентах и как их преодолеть?
На примере успешных кейсов SapientNitro Александр Астахов, директор по стратегии и планированию SapientNitro Russia, рассказал, как оптимизация данных помогла телеком-гиганту Vodafone заработать £ 50 млн., и какое маркетинговое решение в интернете открыло спортивному ритейлеру Footlocker доступ к инсайтам его аудитории. Слушатели также узнали, как визуализация данных повышает эффективность собранных сведений и как правильная работа с информацией помогает опередить конкурентов.
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияRoman Leonov
Презентация по аналитике эффективности рекламы в интернете, кейсы на рынке Кыргызстана и Казахстана, полезные инструменты и лайфхаки.
г. Бишкек, Клуб Маркетологов 19.01.2017
Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.HybridRussia
Вы узнаете что такое Soloway self-service, как запустить performance-кампанию за 3 шага и 15 минут, может ли performance-кампания решать одновременно и медийные задачи и интереснейший кейс о презентации каталога популярных целевых действий с данными о вероятности конверсии в DMP.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Используя простой скрипт для GA по-другому взглянем на простые метрики:
- Почему простые метрики важны
- Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
- Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
- Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Автоматизируем процесс чистки площадок КМС с помощью специального скрипта:
- Пробежимся по основным методам и объекты adwords scripts, необходимых для эффективного размещения в КМС, как на сайтах, так и в мобильных приложениях.
- Ознакомление со скриптом чистки площадок в КМС
- До и после: оценим эффективность его работы
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Моризо
Большая часть классического ритейла обладает неимоверным количеством стереотипов, связанных с переходом на торговлю в интернет. Мы знаем: проектирование и планирование на этапе запуска позволят двукратно повысить прибыль на выходе.
Как заранее просчитать риски в выбранной нише интернет-торговли;
Особенности бизнес-процессов при переходе из оффлайна в онлайн;
Типовые ошибки и способы их предотвращения;
Формулы сравнения доходности инвестиций в оффлайн- и онлайн торговлю.
Инструменты повышения эффективности платного трафикаE96
Презентация для Online Business Russia. Платный трафик – очень эффектвный, но дорогой источник заказов для ecommerce, поэтому его нужно использовать максимально эффективно, постоянно оценивать. Мы собрали несколько сервисов, которые позволяют нам это делать.
От цифр к действию. Выступление Александра Астахова на конференции "Дизайн и ...Irina Yuldasheva
Сегодня бизнес имеет дело с огромным количеством сведений, поступающих из разных каналов. Почему кому-то из игроков рынка удается эффективно конвертировать массив информации в бизнес-результат, а кому-то нет? Какие барьеры препятствуют эффективному использованию данных о клиентах и как их преодолеть?
На примере успешных кейсов SapientNitro Александр Астахов, директор по стратегии и планированию SapientNitro Russia, рассказал, как оптимизация данных помогла телеком-гиганту Vodafone заработать £ 50 млн., и какое маркетинговое решение в интернете открыло спортивному ритейлеру Footlocker доступ к инсайтам его аудитории. Слушатели также узнали, как визуализация данных повышает эффективность собранных сведений и как правильная работа с информацией помогает опередить конкурентов.
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияRoman Leonov
Презентация по аналитике эффективности рекламы в интернете, кейсы на рынке Кыргызстана и Казахстана, полезные инструменты и лайфхаки.
г. Бишкек, Клуб Маркетологов 19.01.2017
Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.HybridRussia
Вы узнаете что такое Soloway self-service, как запустить performance-кампанию за 3 шага и 15 минут, может ли performance-кампания решать одновременно и медийные задачи и интереснейший кейс о презентации каталога популярных целевых действий с данными о вероятности конверсии в DMP.
3. Объем трафика
Бюджет
CTR
Глубина просмотра
Время на сайте
Показатель отказов
Конверсия
CPA, CPO, CPL
LTV
ROI
ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ АНАЛИЗА
К О Л И Ч Е С Т В Е Н Н Ы Е К А Ч Е С Т В Е Н Н Ы Е Б И З Н Е С - М Е Т И Р И К И
5. Показатели в них подробно сегментированы
Человеческий фактор должен быть исключен
Данных должно быть много
ХОРОШИЕ ДАННЫЕ
Н Е В С Е Д А Н Н Ы Е О Д И Н А К О В О П О Л Е З Н Ы
6. А У Д И Т О Р И Я
Ц Е Л И К О М
Весь трафик сайта
АНАЛИЗ НА РАЗНЫХ МАСШТАБАХ
Т О Ч Н О С Т Ь
Д О С Е Г М Е Н Т А
Т О Ч Н О С Т Ь
Д О П О С Е Т И Т Е Л Я
Рекламный канал
Ключевое слово
Webvisor
Динамический
CallTracking+CRM
Детализация
7. П О С В О Й С Т В У
И С Т О Ч Н И К А
Тип источника
География
Бренды и товарные
направления
Ключевые слова
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ
К А К Р А З Д Е Л И Т Ь К А Н А Л Ы ?
П О П О В Е Д Е Н И Ю
Целевые действия
Конверсия
и микроконверсии
Новый посетитель/Повтор
9. АНАЛИЗ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ ДЛЯ ОТЕЛЯ
И Т О Г
Снижение бюджета
20%
Увеличение ROI
40%
Увеличение прибыли
125%
Данные за 1,5 года
CPA по целям:
— попытка бронирования номера
— отправка заявки
— посещение раздела «Спецпредложения»
Целевой — только CPA меньше 500 рублей
К Е Й С
10. П О Д В О Д Н Ы Е К А М Н И
НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ
Важно правильно определить порог по ROI
Важно правильно выбрать цели для CPA
Одновременная оптимизация каналов
и площадки внесет путаницу
Конверсий должно быть достаточно
Нужно учесть сезонность и характер спроса
Рынки развиваются и меняются
12. Есть сезонность аудитории
Баланс сегментов меняется
А Н А Л И З П Л О Щ А Д К И
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ
Простой, длительный, дает представление
только о итоговом результате всех
изменений
Н Е Л Ь З Я П Р И М Е Н Я Т Ь, Е С Л И
Происходит изменение рынка
Есть оффлайновые активности
13. А Н А Л И З П Л О Щ А Д К И
СПЛИТ-ТЕСТИРОВАНИЕ
Дает экономию времени, минимизацию
рисков, позволяет производить несколько
тестирований единовременно
Н Е Л Ь З Я П Р И М Е Н Я Т Ь, Е С Л И
происходит перераспределение мощности каналов
14. А Н А Л И З П Л О Щ А Д К И
СПЛИТ-ТЕСТИРОВАНИЕ ПО СЕГМЕНТАМ
Позволяет протестировать не очевидные
и сложные гипотезы на небольшом
сегменте аудитории
Применимо при любом характере изменения каналов
15. П О Д В О Д Н Ы Е К А М Н И
НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ
Используйте эксперименты Google Analytics
Следует проводить несколько экспериментов
по разным типам целей
При анализе других изменений исключайте
из анализа тестируемый трафик
Тестируйте на новой аудитории
Исключайте самые худшие варианты
Помните про отложенный эффект
16. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Любые конкретные методы аналитики должны
ПРИМЕНЯТЬСЯ В СООТВЕТСТВИИ СО СТРУКТУРОЙ,
изложенной выше, и проверяться на соответствие ей
Не следование этой структуре ведет к тому,
что аналитика будет проделана в пустую
17. Александр
С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е
Генеральный директор
Active Internet Solutions
lx@webactives.ru
Шульман