Slides voor opleiding voor Brusselse NGO's 24/9

1. SCHRIJVEN
VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
24 september 2014

2. GOEDEMORGEN!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
kristof@creatiefschrijven.be
@kristofdhanens

3. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

4. OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:
• gemiddeld 25% trager
• onthouden gelezen tekst minder goed
• slechts 19% leest tekst woord voor woord
• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om
die echt te lezen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

5. OVER MENSEN EN WEBSITES
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. HET COMMUNICATIESCHEMA
Boodschap Ontvanger
Zender
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

7. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

8. VERTREK VANUIT JE LEZER
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

9. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
TRAINS – TICKETS – TOILETS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. NAVIGATIE
In functie van je lezer
Breadcrumbs
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

11. NAVIGATIE
Horizontale vs. verticale navigatie
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

12. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
KOP
LEAD
KORTE
ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

13. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
Belangrijkste
Papier Internet
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Belangrijkste

15. LAY-OUT
• Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana
• Voldoende witruimte: meer rust
• Vermijd cursief: leest minder vlot.
• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters
• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen
• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.
• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

16. LAY-OUT
• Vermijd ‘baksteentekst’
• Indeling in alinea’s (3-4 regels per alinea)
• Tussentitels
• Lead (in vet of niet?)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

17. LINKS
Soorten links:
• Intern vs. extern
• Grafisch vs. tekstueel
Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!
• foto + tekst
• Nooit onderlijnen als het geen link is
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

18. LINKS
Waarop letten?
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Zorg dat ze werken!
• Link naar de homepagina
• websites: http://www.creatiefschrijven.be
• e-mailadressen: mailto:info@creatiefschrijven.be
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

19. LINKS
Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier
Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Inschrijven
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

20. LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

21. LINKS
http://www.creatiefschrijven.be
versus
http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdo
centenopleiding
Let op! Steek je links altijd achter carewords
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

22. FOTO’S GEBRUIKEN
Waarop letten?
• Auteursrecht vs. portretrecht
• Gebruik sprekende foto’s
• Gebruik foto’s met mensen op
• Gebruik Alternatieve Tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

23. FOTO’S GEBRUIKEN
Bewerk je foto’s offline (Photoshop, Pixlr, Paint.net,…)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24. FOTO’S GEBRUIKEN
Gebruik foto’s van minstens 504 px breed op je website
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

25. FOTO’S GEBRUIKEN
Hou rekening met responsive lay-out
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

26. AUTEURSRECHT
• Het recht van de auteur van een werk van literatuur,
wetenschap, muziek, software,… om te bepalen hoe, waar en
wanneer zijn werk wordt gepubliceerd of vermenigvuldigd
• Ontstaat vanzelf bij het maken van het werk!
• Duur:
• tijdens het hele leven van de auteur
• tot 70 jaar na overlijden auteur
• anonieme werken: 70 jaar na bekendmaking
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

27. PORTRETRECHT
• Steeds een afbeelding, geen beschrijving!
• Wet op privacy vs. Recht op vrije meningsuiting
• Openbaarmaking enkel te verhinderen bij redelijk belang.
UITZONDERINGEN
• Bekende personen
• Grote groepen
• Om de publieke opinie te informeren
• Voogd of ouders bij minderjarigen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

28. CREATIVE COMMONS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.flickr.com

29. LICENTIEVRIJE FOTO’S
www.sxc.hu
commons.wikimedia.com
www.1millionfreepictures.com
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

30. LICENTIEVRIJE FOTO’S
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Google.com > geavanceerd zoeken

31. MEDIA INTEGREREN
Werken met embed code
• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)
• PDF (Issuu)
• Google Maps (kaartjes)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
<iframe width="425" height="350" frameborder="0"
scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0"
src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s
_q&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Be
lgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-
95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;v
psrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerp
en,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;
z=11&amp;ll=51.21992,4.39625&amp;output=embed">
</iframe><br /><small><a
href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=
embed&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen
,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-
95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;v
psrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerp
en,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;
z=11&amp;ll=51.21992,4.39625"
style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart
weergeven</a></small>

32. YOUTUBE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

33. GOOGLE MAPS
tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

34. EEN VINDBARE WEBSITE
Schrijf goede, actuele inhoud
• Content is king
• Unieke en samenhangende inhoud
• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch
• Belang van blogs
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

35. EEN VINDBARE WEBSITE
Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’
• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)
• In de titel en beschrijving
• Label tussentitels met h2, h3, h4…
• Gebruik tags: in je code en je CMS
• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google
• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

36. EEN VINDBARE WEBSITE
tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

37. NIEUWSBRIEVEN
Waarop letten?
• Dubbele opt-in: niet zomaar iedereen nieuwsbrieven sturen
• Vermijd voorwoordjes en inhoudstabellen: kom meteen ter zake
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action
• Duidelijke call to action (liefst duidelijker dan ‘lees meer’)
• Denk na over frequentie en timing, aantal items in de nieuwsbrief
• Testen
• Statistieken analyseren en strategie bijsturen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

38. NIEUWSBRIEVEN
• Afzender: apart adres
• Persoon of organisatie als afzender?
• Onderwerpregel = belangrijkste regel van je hele nieuwsbrief
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

39. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

40. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

41. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

42. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

43. VRAGEN?
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven