Sessie in open aanbod

1. SCHRIJVEN VOOR
DIGITALE
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Open Aanbod – 05/05/2017

2. WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

3. Boodschap Ontvanger
HET COMMUNICATIESCHEMA
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Zender

4. • Wie is je doelpubliek?
• Waar liggen ze wakker van?
• Welke content lezen ze graag?
JOUW DOELPUBLIEK?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

5. EEN OF MEERDERE NIEUWSBRIEVEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. MICROCONTENT!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage, nieuwsbrief
• 15-30 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• 100-200 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

7. STRATEGIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?
• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?
• Werken met bepaalde rubrieken?
• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?
• Wie gaat dat doen?
• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?
• Wanneer verzenden we?

8. DE BELANGRIJKSTE REGEL
IN JE NIEUWSBRIEF?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Beslissen of je open doet of niet
• Teasen, beloftes maken
• Een zin? Of meerdere items?
• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

9. LAAT JE LEZER IETS DOEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. “LEES MEER”?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

11. “LEES MEER”?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

13. MAILING VERSUS NIEUWSBRIEF
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

14. MAILING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar (betalende) klanten
• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven
• Geen vaste frequentie
• 1 onderwerp
• Linken naar landingspagina
• 1 duidelijke call to action
• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

15. MAAK JE MAILING SCANBAAR
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Aanspreking? (opletten met automatisering)
• Kies 1 sprekend beeld
• korte alinea’s
• Belangrijke woorden in vet
• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

16. LET OP MET HEADERS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

17. MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

18. KOM METEEN TERZAKE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

19. NIEUWSBRIEF
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar mensen die erom gevraagd hebben
• Via (dubbele) opt-in
• Vaste frequentie
• 3-5 onderwerpen
• Linken naar andere bronnen
• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)
• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

20. Header
Duidelijke titel
Sprekende foto
Korte tekst
Call to action
(Bruggetje)

21. Sociale Media
Reden waarom
je mail krijgt
Contactgegevens
Uitschrijflink

22. SCANBAAR MAKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

23. GEEN INHOUDSTABEL
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24. OPLETTEN MET LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

25. RUBRIEKEN KUNNEN WERKEN

26. OPDRACHT: BEKIJK PER TWEE ELKAARS
NIEUWSBRIEF EN GEEF FEEDBACK
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

27. STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

28. STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?
• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x
geklikt?
• Welke links waren populairst?
• A/B testing
• UTM-codes voor Google Analytics
• Interpreteren en bijsturen

29. OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF
NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

30. VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven