Cursus Webschrijven voor vormingplus Antwerpen

1. SCHRIJVEN
VOOR HET WEB
Vormingplus Antwerpen – 5 oktober 2014
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

2. GOEDEMORGEN!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
kristof@creatiefschrijven.be
@kristofdhanens

3. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
Op het programma:
5 december 2014
• Kennismaking
• Lezergericht schrijven
• Doeltreffende teksten schrijven
• Stijlkenmerken
12 december 2014
• Scanbaar maken van teksten
• Lettertypes en foto’s
• Toevoegen van media
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

4. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

5. OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:
• gemiddeld 25% trager
• onthouden gelezen tekst minder goed
• slechts 19% leest tekst woord voor woord
• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om
die echt te lezen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen…
• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het
achterhoofd.
• zoeken op het web met hun eigen woorden.
• zijn gehaast en ongeduldig.
• houden niet van lange teksten online.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

7. OVER MENSEN EN WEBSITES
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

8. HAPKLARE BROKKEN TEKST
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

9. HET COMMUNICATIESCHEMA
Boodschap Ontvanger
Zender
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

11. VERTREK VANUIT JE LEZER
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

12. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
• Toptaken! TRAINS – TICKETS – TOILETS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

13. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

14. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

15. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Google Keyword planner

16. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
KOP
LEAD
KORTE
ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

17. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
Belangrijkste
Papier Internet
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Belangrijkste

19. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
De Hoofdkop
• Denk aan scannende lezer!
• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

20. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
Een goed kop is:
•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken
•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten
•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan
•Beknopt: maximaal 8 woorden
•Correct: schept geen foute verwachtingen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

21. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
Het belang van een goede kop:
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

22. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
Nieuwsbericht
• Eerste alinea = lead
• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst
• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen
• 5W’s + H
• 1 idee per alinea
• Onderaan minst belangrijkste info
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

23. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
Wervende tekst
• Eerste alinea = lead
• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt
• Speel in op behoeftes van je lezer
• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)
• Aflsuiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24. OPDRACHT
Schrijf een wervende tekst voor een cursus die volgende week op
je site zou kunnen komen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

25. STIJLKENMERKEN
Vb:
Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.
Hij heeft uitgezaaide darmkanker.
Schrijf nette spreektaal,
zonder vakjargon of dure woorden.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

26. STIJLKENMERKEN
Vb:
Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.
U krijgt meer info aan het onthaal
Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.
Schrijf actieve zinnen,
met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

27. STIJLKENMERKEN
Vb:
Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en
vaardigheid in het schrijven van teksten.
Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.
Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering)
en maak lezergericht.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

28. STIJLKENMERKEN
Vb:
De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding
en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding
van geweld tegen vrouwen in relaties.
X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én
uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te
bestrijden.
Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

29. STIJLKENMERKEN
Vb:
Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland
geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde
aanvraagformulier geboekt worden.
U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen?
Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.
Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort.
Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

30. STIJLKENMERKEN
Vb:
Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons
land in gesmokkeld.
De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem:
- twintig pythons
- tweehonderd eieren van beschermde vogels
- veertien kilo bevroren apenvlees.
Schrijf concreet:
met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

31. STIJLKENMERKEN
Vb:
Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is
bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.
Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van
etnisch-culturele minderheden.
Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.
Gebruik geen voorrijders.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

32. STIJLKENMERKEN
Vb:
Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het
stadscentrum.
Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het
stadscentrum.
Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

33. STIJLKENMERKEN
Vb:
Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de
€ 50.
Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.
Schrijf positief
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

34. STIJLKENMERKEN
Vb:
De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan
je terugsturen als ze niet goed passen.
Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze
niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.
Let op met verwijswoorden
Deze en dit nooit zelfstandig gebruiken
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

35. OEFENBLOG
http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

36. OPDRACHT 4
Lees de tekst van je buur na op basis van deze stijlkenmerken.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

37. HUISWERK
Werk thuis je eerste tekst af op basis van de feedback die je net
kreeg.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

38. VRAGEN?
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven