2. 1 Contents 검색서비스 의미 모바일 검색의 등장 및 중요성 모바일 검색의 발전과 특징 모바일 검색의 발전방향 ① 사용자(개인화) 검색의 발전 ② 위치기반 검색 ③ 디바이스 특성을 이용한 검색 모바일 검색 서비스 발전 예측 ① 미래 검색의 사용 Scene 예측 ② 미래의 모바일 검색을 위한 준비 요소는 무엇인가?
3. 1. 검색 서비스의 의미 국내외 인터넷산업의 발전을 상징적으로 이끌어온 사이트를 살펴보면, 90년대 중반의 야후와라이코스 등 검색 기능을 앞세운 초기 포탈에서 미국의 구글, 한국의 네이버 까지 주로 검색 서비스의 부분의 강자들이 나머지 부분들을 흡수(커뮤니티 서비스/메일링 서비스 등)하며 발전한 것을 알 수 있다. 이는 인터넷 산업에서 가장 중요하게 평가되는 고객 방문 수 및 데이터의 집합 및 유통에 있어 검색 서비스의 우위를 바탕으로 실제수익과 연결되는 BM이 가능했기 때문이다. 2
4. 2. 모바일 검색의 등장 및 중요성 모바일의 세상에서도 검색은 여전히 가장 효과적인 고객 집중 가능 서비스인 동시에 가장 확실한 수익원(검색광고)이며 또한 항상 휴대하며, 언제나 부팅 없이 켜있는 모바일(인터넷)의 특성상 가능 할 수 있는 다양한 형태의 부가적인 매출로 확장 가능한 핵심 서비스로 자리매김 할 전망이다. 3
5. 3. 모바일 검색의 발전과 특징 기존 검색의 쿼리(결과)를 모바일 상에서 디스플레이 해주던 초기의 모바일 검색에서 이제 스마트폰의 등장으로 모바일 용 풀브라우징이 가능함에 따라 보다 다양한 검색 결과의 가공과 연결이 가능해지고 디바이스의 발전 역시 위치정보, 개인화 사용 데이터 등을 적극 활용한 지역 검색을 필두로 새로운 검색 분야의 발전을 촉진 하고 있다. 머지 않은 미래에는비접촉 검색(음성/이미지) 등 모바일에서 가능한 새로운 형태의 검색의 발전이 예상된다. 4
6. 4. 모바일 검색의 발전방향 - ① 사용자(개인화) 검색의 발전 휴대폰이란 자체가 이미 1차 로그인(개인 식별)의 기능을 갖고 있으며 탁월한 이동성 및 24시간 켜져 있는 특징이 있다 이에 기존 웹검색 초기의 불특정 다수가 검색을 했을 때 동등한 결과(개인 차별 없음)를 가져오는 검색 보다는 개인 정보에 보다 적합한 결과를 창출하는 검색 기술이 더욱 발전할 것으로 예상된다 5
7. 4. 모바일 검색의 발전 방향 - ② 위치 기반 검색 기존 광고가 고객에게 광고 대상 관련한 단순 정보의 습득이나 인지 활성화를 돕기 위한 광고 였다면, 다가오는 모바일시대의 광고는 직접 소비자의 행동에 영향을 줄 수 있는, 그리고 변화된 행동(구매/방문 등)이 바로 광고의 목표가 되는 행동 타겟 형 광고의 활성화가 예상된다. 6
9. 5. 모바일 검색 서비스 발전 예측 - ① 미래 검색의 사용 Scene 예측 시간, 공간, 상황을 실시간으로 체크 가능한 모바일 시대에서는 개인이 위치한 지역기반의 광고는 물론, 현재 개인이 활동 하고 있는 상태에 따라서실시간으로 변하는 Real Time /interactive / Personal 한 검색 결과의 도출이 요구되고 있으며 검색 대상 및 결과에 있어서도 DB 를 생성한 유저와 검색 당사자의 관계 (인지도, 친밀도,영향력 등) 또는 경험에 따라 결과에 영향을 받는 개인화 검색이 그 주류를 이룰 것으로 예측 된다. 8
10. 5. 모바일 검색 서비스 발전 예측 - ② 미래의 모바일 검색을 위한 준비 요소는 무엇인가? 구글의 수석 연구원인 아미트싱할은“검색의 미래는 ‘검색이 사라지는 것’ ”이라고 단언하고 있다. 앞서 살펴본 모든 감각 기관 (이미지, 소리 등)을 활용한 비접촉 검색(검색어 입력 없는)시대로의 진입과 개인화 검색, 행동 타겟형 검색의 심화는멀지 않는 미래에 현재 나의 주변(지역)/관심사/필요 행동(영화 표 구매 등) 관련되어 실시간 업데이트 되는(푸시 형태의) 관련 정보들이 늘 대기 상태에 있는 ‘검색 없는 검색’의 시대가 올 것으로 예측 된다. 9
