LENS 23rd<br />-렌즈 케이스 발표(모바일 시장 수익모델 도출)<br />A조 김재훈, 김대건, 김영도, 조다인2011년 3월 19일<br />
1<br />Contents<br />인터넷포털산업<br />2.     Web 시장에서의 네이버<br />모바일시장에서의네이버<br />모바일기기적특성<br />모바일 시장 Consumer 분석<br />모바일시장 차...
2<br />포털 산업이란 검색, 메일, 커뮤니티 등의 서비스를 통해 이용자에게 정보를 매개하는 산업임<br />1. 인터넷 포털 산업<br />정의<br /> 인터넷에서 검색, 커뮤니티, 전자메일, 블로그 등의 서비스...
3<br />인터넷 포털을 바라보는 관점은 계속 진화해 왔으며 현재 플랫폼으로서의 포털의 입지를 다지기 위한 포털 업체간 경쟁이 치열함<br />1. 인터넷 포털 산업<br />Phase II<br />Phase III...
정보습득,커뮤니티,전자상거래 등 다양한 서비스를 제공
포털 간 치열한 차별화 경쟁
커뮤니티를 기반으로 순수닷컴에서 시작한 포털
단순 통로가 아닌 최종 목적지 역할로 변화
이용자의 포털 로열티 등장
검색 등의 유용한 기능 제공
인터넷 제공 시작단계로 다른 사이트로 이동하도록 연결
기업 및 소비자들이 제품이나 서비스에 접속하기 위한 통로</li></ul>작성자 : 김재훈<br />
4<br />네이버는 다양하고참신한 컨텐츠를 바탕으로 Web시장에서 압도적으로 점유율 1위를 유지하고 있으며, 주요 경쟁자로는 다음, 구글, 네이트 등이 있음<br />2. Web 시장에서의 네이버<br /><2010-...
 검색엔진으로서의 기능이 약함 </li></ul>작성자 : 김대건<br />
5<br />검색서비스에서 네이버는 높은 M/S유지하고 있으나 SNS와 LBS에서 서비스 출시가 느리다는 단점이 있고 서비스 질적인 측면에서도 경쟁사들과 뚜렷하게 차별화되지 않음<br />3. 모바일시장에서의 네이버<b...
구글: 모바일 기기의 기본검색 서비스로 탑재, M/S 상승 가능성 높음, 순간미리보기, 음성검색기능 등 다양한 서비스
다음: 음성검색기능 네이버보다 먼저 출시, 사물검색 출시
트위터, 페이스북,Me2day(자사),요즘(다음) 순으로 국내시장 점유</li></ul>	(출처:ZDNET, 11년 1월 기준)<br />검색, LBS, SNS에서의 네이버<br />다음(33%)<br />구글(26%)...
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23기 110319 ateam_렌즈케이스_ver2[2].0

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23기 110319 ateam_렌즈케이스_ver2[2].0

  1. 1. LENS 23rd<br />-렌즈 케이스 발표(모바일 시장 수익모델 도출)<br />A조 김재훈, 김대건, 김영도, 조다인2011년 3월 19일<br />
  2. 2. 1<br />Contents<br />인터넷포털산업<br />2. Web 시장에서의 네이버<br />모바일시장에서의네이버<br />모바일기기적특성<br />모바일 시장 Consumer 분석<br />모바일시장 차별화 전략<br />수익모델 도출<br />작성자 : 김재훈<br />
  3. 3. 2<br />포털 산업이란 검색, 메일, 커뮤니티 등의 서비스를 통해 이용자에게 정보를 매개하는 산업임<br />1. 인터넷 포털 산업<br />정의<br /> 인터넷에서 검색, 커뮤니티, 전자메일, 블로그 등의 서비스를 통해 금융, 생활정보,뉴스, 이용자 컨텐츠 및 디지털화된 다양한 정보를 매개하는 산업<br />포털 산업<br />작성자 : 김재훈<br />
  4. 4. 3<br />인터넷 포털을 바라보는 관점은 계속 진화해 왔으며 현재 플랫폼으로서의 포털의 입지를 다지기 위한 포털 업체간 경쟁이 치열함<br />1. 인터넷 포털 산업<br />Phase II<br />Phase III<br />커뮤니티로서의<br />포털<br />플랫폼으로서의<br />포털<br />시각의 변화<br />Phase I<br />관문(Gate)로서의 <br />포털<br />특징 및 변화<br />포털 종류<br /><ul><li>검색,메일,뉴스,쇼핑 등 다양한 기능을 제공하는 초대형사이트
  5. 5. 정보습득,커뮤니티,전자상거래 등 다양한 서비스를 제공
  6. 6. 포털 간 치열한 차별화 경쟁
  7. 7. 커뮤니티를 기반으로 순수닷컴에서 시작한 포털
  8. 8. 단순 통로가 아닌 최종 목적지 역할로 변화
  9. 9. 이용자의 포털 로열티 등장
  10. 10. 검색 등의 유용한 기능 제공
  11. 11. 인터넷 제공 시작단계로 다른 사이트로 이동하도록 연결
  12. 12. 기업 및 소비자들이 제품이나 서비스에 접속하기 위한 통로</li></ul>작성자 : 김재훈<br />
  13. 13. 4<br />네이버는 다양하고참신한 컨텐츠를 바탕으로 Web시장에서 압도적으로 점유율 1위를 유지하고 있으며, 주요 경쟁자로는 다음, 구글, 네이트 등이 있음<br />2. Web 시장에서의 네이버<br /><2010-4분기 검색엔진 점유율><br />Web 시장에서의 네이버<br />NATE<br />1위 – 66.86%<br />GOOGLE<br /><ul><li>지식IN</li></ul> - 방문자가 직접 질문하고, 다른 방문자가 답변해주는<br />열린 방식으로, 전문지식부터 생활지식 까지 지식공<br />유의 공간으로 큰 인기를 얻음<br /><ul><li>블로그</li></ul> - 나의 추억이 담겨있는 여행지, 특별한 요리비법, 맛<br />있는 식당 등을 일기 형식으로 남겨 많은 사람에게<br />알려줄 수 있는 공간으로 활용<br /><ul><li> N드라이브</li></ul> - 10GB 무료 저장 공간을 제공<br /><ul><li>지도</li></ul> - 대중교통이용, 길찾기, 음식점, 관공서, 병원 등 생<br />활정보를 손쉬운 검색으로 파악 가능<br /><ul><li>지식쇼핑</li></ul> - 다른 인터넷 쇼핑몰에서 파는 물품을 검색해 최<br />저가 상품을 찾아주는 서비스<br />DAUM<br />NAVER<br />출처 : ZDNetKOREA<br />3위 – 4.37%<br />2위 – 23.00%<br /><ul><li>카페</li></ul> - 다양한 모임의 공간을 제공하<br /> 여 그룹 간 소통의 창을 마련<br /><ul><li>아고라</li></ul> - 사회의 다양한 목소리를 들을 <br />수 있는 곳<br /><ul><li>검색</li></ul> - ‘구글링’이라는 심플하고 강력<br />한 검색<br /><ul><li> 한국시장에 적응하지는 못함 </li></ul>4위 – 3.36%<br /><ul><li>싸이월드</li></ul> - 개인 미니홈피를 아기자기하게<br />꾸밀 수 있음. 일촌문화를 만듦<br /><ul><li>1위 자리로 돌아가기 위해 </li></ul>다양한 시도를 하고 있으나<br />큰 성공을 이루지는 못함<br /><ul><li> 한발 앞선 컨텐츠로 압도적인 시장 점유율 1위 유지
  14. 14. 검색엔진으로서의 기능이 약함 </li></ul>작성자 : 김대건<br />
  15. 15. 5<br />검색서비스에서 네이버는 높은 M/S유지하고 있으나 SNS와 LBS에서 서비스 출시가 느리다는 단점이 있고 서비스 질적인 측면에서도 경쟁사들과 뚜렷하게 차별화되지 않음<br />3. 모바일시장에서의 네이버<br /><ul><li>자사: 모바일 검색시장1위, 모바일 검색광고 업계 최초 도입(검색광고를 통한 일 5000만원 매출), 배너광고 시범적용
  16. 16. 구글: 모바일 기기의 기본검색 서비스로 탑재, M/S 상승 가능성 높음, 순간미리보기, 음성검색기능 등 다양한 서비스
  17. 17. 다음: 음성검색기능 네이버보다 먼저 출시, 사물검색 출시
  18. 18. 트위터, 페이스북,Me2day(자사),요즘(다음) 순으로 국내시장 점유</li></ul> (출처:ZDNET, 11년 1월 기준)<br />검색, LBS, SNS에서의 네이버<br />다음(33%)<br />구글(26%)<br />네이버(25%)<br />모바일에서도 높은 M/S 유지하여 모바일 광고를 통한 높은 수익 창출이 예상<br />검색 서비스<br /><ul><li>스트리트뷰
  19. 19. 개인정보무단수집 사건으로 소송 중
  20. 20. Android 기기의 기본 탑재
  21. 21. 10년 10월맵서비스 출시
  22. 22. 충분한 자금력을 바탕으로 서비스 확대 예상
  23. 23. 윙스푼: 맛집 특화
  24. 24. 로드뷰, 스카이뷰
  25. 25. 날씨, 교통정보 결합
  26. 26. Place : 장소 공유</li></ul>출처: 2011년 3월 2일 기준, 시장조사업체 메트릭스<br />출시가 늦고 시장점유율이 낮은 편이며 구글의 소송 완료 후 본격서비스시 큰 위협<br />LBS<br />SNS<br />출처: 10/12/27~11/01/09, 스마트폰 포탈 앱스토리 설문<br />해외업체에 비해 뒤쳐지며, 네트워크효과로 인해 M/S 상승 어려움 예상<br />작성자: 김영도<br />
  27. 27. 6<br />개인웹서비스 중 웹메신져는 늦은 출시와 서비스 질적인 측면에서,웹스토리지는적은용량과 폐쇄적인 이용방법 측면에서 문제가 있으며 이로 인해 추후 경쟁사들에게 밀릴 위험이 있음 <br />3. 모바일시장에서의 네이버<br />웹메신져, 스토리지에서의네이버<br />다음<br />네이버<br /><ul><li>명칭: N드라이브
  28. 28. 2009년 출시
  29. 29. 웹스토리지 방식
  30. 30. 용량: 10G ->30G예정
  31. 31. 업로드제한 유->무 예정
  32. 32. 명칭: Cloud
  33. 33. 2011년 3월 출시
  34. 34. PC동기화 컨셉
  35. 35. 용량: 20G
  36. 36. 업로드제한; 4G
  37. 37. 파일공유기능</li></ul>네이버Talk<br />카카오톡<br />마이피플(다음)<br />웹메신져<br />서비스의 늦은 출시가 문제이며 경쟁사들이 모두 제공하는 VOIP기능을 갖추지 못하는 등의<br />서비스 질적인 측면에서도 경쟁에서 밀리고 있음<br /><ul><li>2011년 2월 출시
  38. 38. PC연동기능
  39. 39. 블로그, 미투데이, N드라이브 연계서비스
  40. 40. 2010년 6월 출시
  41. 41. PC연동기능
  42. 42. 음성쪽지
  43. 43. 장소공유 기능
  44. 44. VOIP제공(11년 2월 실시) 이후 상승세
  45. 45. 사용자200만 돌파(3월2일기준)
  46. 46. 2010년 3월 출시
  47. 47. PC연동기능 없음
  48. 48. 다양한 언어 제공(영문,중국어,일어)
  49. 49. PC연동, VOIP도입 예정
  50. 50. 사용자 900만명 돌파
  51. 51. (3월9일기준)</li></ul>네이버가웹스토리지 서비스를 먼저 시작했으나 적은 용량과 폐쇄적이라는 단점때문에 개방적인 클라우드와의 경쟁에서 밀릴 가능성이 높음<br />스토리지<br />작성자: 김영도<br />
  52. 52. 7<br />현재 네이버가 제공하는 모바일 서비스들은 기존 Web 시장의 서비스들을 그대로 옮겨오는 형태를 띄고 있으며 모바일 기기적 특성이나 소비자 이용패턴이 반영된 서비스는 미비함<br />3. 모바일시장에서의 네이버<br />모바일시장에서의네이버 한계점<br />PC웹<br /> 검색메일 뉴스 블로그 만화 카페 포토앨범 TV편성표 영화 N드라이브 윙스푼미투데이부동산 옛날신문 백신 자료실 툴바<br />검색 메일 뉴스 블로그 만화 카페 포토앨범 TV편성표영화 N드라이브 윙스푼미투데이 등<br />모바일웹<br />검색뉴스 블로그 만화 N드라이브 윙스푼미투데이네이버TALK<br />APP<br />작성자: 김영도<br />
  53. 53. 8<br />스마트폰/테블릿PC는 휴대전화, 인터넷, 운영체제 조합한 특성을 가지고 있으면, 이를 통해 고객맞춤형 서비스와 다양한 서비스를 제공 가능함<br />4. 모바일기기적 특성<br />모바일 기기적 특성분석<br />휴대<br />전화<br />운영<br />체제<br />기반<br />Wi-fi,<br />3G<br />인터넷<br /><ul><li>장소에 구애 받지 않는 전화와 인터넷 서비스
  54. 54. 위치기반시스템(GPS)으로 정확한 위치를 파악
  55. 55. 개별 가입자가 휴대전화를 사용 -> USIM카드에 개인정보 저장
  56. 56. 응용프로그램(Application)의 설치</li></ul> -> 나만의 사용환경 구축가능<br /><ul><li>운영체제 제작사 뿐만 아니라 누구나 APPS를</li></ul> 개발할 수 있음<br />위치정보와 개인정보를 통한 고객맞춤형 서비스 제공 가능<br />다양한 서비스 제공 가능<br />작성자: 김대건<br />
  57. 57. 9<br />모바일 시장 소비자는 장소에 구애없이(Anywhere), 언제나(Anytime), 다양한 컨텐츠들을(Anywhat) 골고루 이용하고 있음<br />5. 모바일 Consumer 분석<br />모바일시장Consumer 분석<br />스마트폰이용시간대(%)<br />출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사”<br />출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사”<br />출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사”<br />이동중(77%), 길거리(59.4%) 등 외부장소 이용이 가장 높았으며 소비자는 장소에 구애받지 않고(Anywhere)모바일을 사용함<br /> 소비자는 수면시간(1시~7시)을 제외하고 모바일은 언제나(Anytime) 사용하고 있으며 평일과 주말간 이용시간 차이도 미비함<br /> 스마트 폰이 제공하는 서비스 이용간에 차이가 거의 없는 것으로 보아 소비자는 다양한 컨텐츠들을(Anywhat) 골고루 이용함<br />작성자: 김재훈<br />
  58. 58. 10<br />모바일 시장의 수익모델은 모바일의 기기적 특성과 소비자 특성을 고려한 개인맞춤형 서비스로 Web 시장의 수익모델과 차별점을 두어야 함 <br />6. 모바일시장 차별화 전략 <br />모바일 시장에서의 차별화 전략<br />모바일 기기적 특성<br />모바일 소비자 특성<br />위치기반시스템(GPS)<br />개인단말기를 기반으로 한<br />다양한 정보 획득<br />어디서나(Anywhere)<br />언제나(Anytime)<br />다양한 컨텐츠(Anywhat)를<br />사용하고자 하는 니즈<br />“Smart Phone”<br />Mobile Market Strategy<br />Web시장 서비스를 모바일로 그대로 옮겨오는 형태에서 벗어나 <br />모바일 기기적 특성과 모바일 소비자 특성을 반영한 수익모델을 개발해야함<br />작성자 : 김재훈<br />
  59. 59. 11<br />검색 광고의 장점을 극대화 시키기 위하여 모바일 기기적 특성과 융합된 수익 모델을 고려함 <br />7. 수익모델 도출 <br />배너 , 팝업 광고 <br /><ul><li>불특정 다수를 타겟
  60. 60. 고비용 저효율
  61. 61. 소비자들의 니즈와
  62. 62. 관계 없음
  63. 63. 그냥 지나치는 경우가 많음
  64. 64. 비효율적
  65. 65. 수익으로 이어지기 어려움</li></ul>모바일 시장에서 강세인 검색광고를 모바일 기기적 특성과 결합시켜 <br />새로운 수익모델 착안<br />검색 광고<br /><ul><li>검색어에관심있는 특정 소비자들을 타겟
  66. 66. 유용한 정보 제공
  67. 67. 관심있는 소비자들에게 어필
  68. 68. 즉각적 수익 창출 가능성</li></ul>출처: 방송통신위원회, “스마트폰 이용실태 조사”<br />스마트폰 광고 유형별 접한 경험<br />스마트폰 광고 유형별 선호도<br />검색 광고<br />작성자: 조다인<br />
  69. 69. 12<br />검색광고를 모바일 기기의 특성에 적합하게 발전시켜 수익모델을 창출함<br />7. 수익모델 도출 <br /><ul><li>모바일 점유율 51%로 많은 사람들이 이용하는 검색 서비스
  70. 70. 소비자의 니즈에 부합하는 유용한 정보 제공</li></ul>네이버 검색<br />광고의 특징 <br />GPS를 기반으로한LBS구축<br />모바일 기기에 개인정보가<br />보관되어 있음<br />모바일 기기의<br />특성<br />연령별, 성별에 따라 다른 검색 광고를 제공함<br />사용자의 위치를 기점으로 상점의 위치, 가는 방법 등을 제공<br /><ul><li>세분화된 소비자의 니즈에 적합한 광고 제공 가능
  71. 71. 위치적 정보를 결합시켜 모바일 기기의 장점을 극대화시킴</li></ul>차별점<br />작성자: 조다인<br />
  72. 72. 13<br />소비자들은 자신에게 해당되는 광고만 접할 수 있기 때문에 유용하게 이용할 수 있고 광고주역시타겟마켓에 효율적으로 광고를 할 수 있기 때문에 좋은 수익모델이 될 수 있음<br />7. 수익모델 도출 <br />예상 효과<br />수익모델 – 고객맞춤형 검색광고<br />예시<br />소비자<br />본인의 핸드폰을 이용하여 검색하기 때문에 자신에게 가장 필요한 정보 위주로 검색 가능<br /><ul><li>모바일 검색 이용자 증가
  73. 73. 광고 수익 증대</li></ul>광고주<br />세분화된 타게팅으로 인해 광고 효과의 극대화를 노릴 수 있음<br />20대 여성<br />50대 여성<br />작성자: 조다인<br />
  74. 74. 14<br />현재 스마트폰 관련 보안에 초점을 맞추어 네이버의 보안솔루션 시장 진입 가능성을 검토함<br />7. 수익모델 도출 <br />너무 소중한 스마트폰<br />스마트폰 도난 및 분실<br /><ul><li>고가, 2년 약정
  75. 75. 개인정보 저장
  76. 76. 인적 네트워크 저장
  77. 77. 금전적 손실
  78. 78. 정신적 스트레스
  79. 79. 인적 네트워크 재설정 </li></ul>스마트폰 관련 위험요소<br />바이러스, <br />스파이웨어<br />각종 위험에 무방비 노출<br />분실, 도난<br />Threat<br /><ul><li>후발 진입(V3,알약 등)
  80. 80. 스마트미에서 위치추적 </li></ul>서비스 및 원격 LOCK기능 제공(2011년 2월)<br />Strength<br /><ul><li>PC백신 존재
  81. 81. 강력한 예방 치료기능
  82. 82. 높은 네이버 인지도</li></ul>Opportunity<br /><ul><li>스마트폰 이용자 증가세
  83. 83. 보안에 대한 관심</li></ul>Weakness<br /><ul><li>낮은 백신 인지도</li></ul>모바일 보안 시장 진입 SWOT 분석<br />현재 낮은 백신인지도를 가지고 있지만 <br />모바일 보안시장은 변동성이 큰 초기국면이고 소비자의 이용 증가가 예상되기 때문에 백신과 분실관리를 통합한 토털솔루션서비스를 제공한다면 경쟁력 있음!<br />작성자 : 김영도<br />
  84. 84. 15<br />모바일 환경에 맞춘 최적의 보안 및 백신 서비스와 도난방지서비스를 한번에 제공할 수 있는 보안토탈솔루션 수익모델을 도출함<br />7. 수익모델 도출 <br />방 법<br />수 익 창 출<br /><ul><li>PC백신의 모바일 적합화
  85. 85. 도난방지시스템의 개발
  86. 86. 스마트ME의 M&A 또는 제휴
  87. 87. 무료서비스 제공을 통한 많은 이용자 유치와 광고수익
  88. 88. APP 다운로드 수수료: 1000원</li></ul>수익모델 – 모바일보안토탈솔루션<br />보안 솔루션<br /><ul><li>백신
  89. 89. 실시간 바이러스 및 악성코드 검사
  90. 90. 치료
  91. 91. 분실관리시스템
  92. 92. 분실기기위치추적</li></ul> : 웹으로 분실된 모바일 위치 검색<br /><ul><li>원격 LOCK 기능</li></ul> : 웹을 통해 LOCK을 걸어 개인정보 보호<br /><ul><li>백업기능
  93. 93. 위치추적 BLOCK 기능 제공 </li></ul>: 타인 휴대폰 위치추적 APP에 의한<br /> 개인 사생활 노출에 대한 방어<br />분실<br />찾아<br />작성자 : 김영도<br />
  94. 94. 16<br />현재 윙스푼모바일 이용패턴을 고려해 보았을 때 실시간과 이동성이라는 측면에서 소비자의 니즈를 충족시키고 있지 못함<br />7. 수익모델 도출 <br />PC와 모바일 환경의 윙스푼 이용패턴 분석<br />PC 환경의 윙스푼<br />“정확한 위치랑 맛있는 메뉴 알아뒀다가 내일 여기로 저녁 <br />먹으러 가야겠다”<br />남친과 데이트가<br />바로 내일인데<br />맛집이어디있는지<br />한 번 알아볼까?<br />모바일 환경의 윙스푼<br />“이 맛집이 도대체<br />어디에 있는 거야?<br />내용도 너무 많고 <br />배고파 죽겠는데 <br />그냥 가던데 가야지”<br />오늘점심은 뭐 먹지?<br />배도 고픈데 이 동네에서 괜찮은 맛집<br />한 번 찾아볼까?<br />수많은 맛집 정보와 <br />코멘트 리뷰<br />작성자 : 김대건<br />
  95. 95. 17<br />기존의 윙스푼에 쿠폰광고를 결합하여 소비자에게는 할인혜택과 주변의 맛집 정보를, 음식점은 상권 안의 소비자에게 홍보효과를, 네이버는 광고 수수료를 받는 형태의 수익모델 도출 <br />7. 수익모델 도출 <br />수익모델 – 쿠폰 + 모바일윙스푼<br />Step1<br />음식점 검색<br />Step2<br />자리 예약 / 구매<br />Step3<br />식사<br />LENS Restaurant<br />(현재 잔여 테이블 : 3)<br />피자 23,900원  20,000원<br />파닭16,000원  14,000원<br />5분 안에 도착<br />도착 지연 시<br />Naver<br />음식점<br />소비자<br />자동 구매<br /> 취소<br />식사 서비스<br />휴대폰으로 내 주변을 비추면 네이버와 쿠폰광고 계약을<br />맺은 음식점이 표시됨<br />할인 서비스 제공과 함께<br />즉시 자리 예약 및 결제<br />이용한 소비자의 코멘트 확인<br />상권 안의 소비자에게 홍보효과<br />테이블 회전 효율 극대화<br />결제 시 음식점으로부터 수수료를<br />받음으로 해서 수익 창출<br />원거리에서 자리를 예약하는 편리함<br />소소한 할인 혜택 <br />작성자 : 김대건<br />

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