Nowe media, konwergencja, e-commerce, e-biznes, społeczności, video streaming, video on demand, Web 1.0, Web 2.0 (Web 3.0 już jest na horyzoncie), wirtualna rzeczywistość, web-agent… Od liczby nowych terminów zaczyna się kręcić w głowie…
2011.03 Stephan Noller - Moving from Performance Marketing to Branding Optimi...ARBOinteractive Polska
This document discusses the future of digital branding and predictive behavioral targeting. It argues that digital marketing is on the verge of evolution beyond click-through rates (CTRs) and cost-per-actions (CPAs). The author advocates for addressing the "clicks in the user's head" through brand awareness and effects. Their company, nugg.ad, has created a platform to help measure brand performance and optimize branding campaigns across publishers using predictive profiling and standardized surveys. A branding campaign for L'oreal is highlighted that achieved significant awareness and purchase intent metrics through their open targeting platform and approach.
Nowe media, konwergencja, e-commerce, e-biznes, społeczności, video streaming, video on demand, Web 1.0, Web 2.0 (Web 3.0 już jest na horyzoncie), wirtualna rzeczywistość, web-agent… Od liczby nowych terminów zaczyna się kręcić w głowie…
2011.03 Stephan Noller - Moving from Performance Marketing to Branding Optimi...ARBOinteractive Polska
This document discusses the future of digital branding and predictive behavioral targeting. It argues that digital marketing is on the verge of evolution beyond click-through rates (CTRs) and cost-per-actions (CPAs). The author advocates for addressing the "clicks in the user's head" through brand awareness and effects. Their company, nugg.ad, has created a platform to help measure brand performance and optimize branding campaigns across publishers using predictive profiling and standardized surveys. A branding campaign for L'oreal is highlighted that achieved significant awareness and purchase intent metrics through their open targeting platform and approach.
Niniejsze opracowanie ma na celu przedstawienie krajobrazu internetu w Polsce w 2008 roku. Raport, wzbogacony o dodatkowe analizy i komentarze, łączy rezultaty badań zrealizowanych w 2008 roku przez Gemius.
UUU czyli “Unikalność” Unikalnego UżytkownikaMaciej Lewiński
Liczenie unikalnych użytkowników w Google Analytics w świetle rozwoju ruchu mobilnego i rozpowszechnienia Internetu. Na ile unikalny jest “unikalny użytkownik”? Jak podejść do tematu unikalności ruchu.
Niniejsze opracowanie ma na celu przedstawienie krajobrazu internetu w Polsce w 2008 roku. Raport, wzbogacony o dodatkowe analizy i komentarze, łączy rezultaty badań zrealizowanych w 2008 roku przez Gemius.
UUU czyli “Unikalność” Unikalnego UżytkownikaMaciej Lewiński
Liczenie unikalnych użytkowników w Google Analytics w świetle rozwoju ruchu mobilnego i rozpowszechnienia Internetu. Na ile unikalny jest “unikalny użytkownik”? Jak podejść do tematu unikalności ruchu.
Facebook has evolved from a social media website to a full media platform. It has over 3.2 million active users who engage with brands through various advertising formats. Facebook provides insights into what consumers are interested in and opportunities to test new products through engagement ads. The platform continues to innovate through new features like Places, Deals, Credits and Presence to strengthen social experiences and the virtual economy.
2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors ...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Zuzanna Rutkowska
Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
2010.10 Rafał Broniarek - Generowanie leadów, monitoring i optymalizacja dzia...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Rafał Broniarek
Generowanie leadów, monitoring i optymalizacja działań prosprzedażowych na Facebooku
2010.10 Rafał Broniarek - Generowanie leadów, monitoring i optymalizacja dzia...
2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
1. Reklama
behawioralna
w
Polsce
i
na
świecie
Grzegorz
Sławatyński
Head
of
behavia
Europe
2. Plan
prezentacji
1.
Czym
jest
reklama
behawioralna
?
2.
Reklama
behawioralna
w
Polsce
i
na
świecie
3.
Badanie
Polskiego
internauty
-‐
Case
4.
Reklama
behawioralna
2011
+
4. Targetowanie
behawiorlane
to
:
• Forma
reklamy
graficznej
(display)
lub
mailing
• Reklama
oparta
na
kryteriach
demograficznych
i
zainteresowaniach
odbiorców
• Sposób
na
docieranie
do
użytkowników
niezależnie
od
witryny,
na
której
przebywają
5. Targetowanie
behawiorlane
opiera
się
na
:
• Wieloletnich
badaniach
psychologicznych
• Założeniu,
że
ludzie
zachowujący
się
podobnie
mają
podobne
zainteresowania
• A
użytkownicy
o
podobnych
zainteresowaniach
podobnie
„zachowują”
się
w
Internecie
6.
Wyróżnia
się
dwie
metody
targetowania
:
Predykcyjne
Targetowanie
targetowanie
behawioralne
behawioralne
• Użytkownikom
• Użytkownikom
przypisywane
są
przypisywane
są
cechy
określone
cechy
jedynie
na
podstawie
ich
ruchu
i
na
podstawie
ich
ruchu
zachowań
na
witrynach
z
danym
• Dodatkowo
dane
te
są
systemem
mierzącym
uzupełniane
o
informacje
zebrane
w
ankietach
8. -‐
Zainteresowania
Przegląda
strony
-‐
Dane
demograficzne
Profil
odbiorcy
Reklama
emitowana
tylko
Surfuje
dalej
użytkownikom,
którzy
pasują
do
danego
profilu
9.
10. 1. Czym
jest
reklama
behawioralna
?
Jak
to
zaplanować
?
11. Co
oferują
wydawcy
?
• Predefiniowane
profile
• Profile
niestandardowe
tworzone
na
potrzeby
poszczególnych
kampanii
13.
Profile
niestandardowe
tworzone
na
życzenie
klienta
:
•
Wiek
•
Zainteresowania
?
•
Płeć
•
Styl
życia
14.
Kryteria
są
podzielone
na
3
kategorie
:
Demografia
Zainteresowania
Treści
• Płeć
• Uroda
• Praca,
kariera
• Wiek
• Elektronika
• E-‐commerce
• Status
zawodowy
• Moda
• Książki
• Wykształcenie
• Finanse
• Kino
• Dochód
osobisty
• Żywność
i
napoje
• Lifestyle
• Dochód
gosp.
dom.
• Zdrowie
• Ekonomia
• Wielkość
gosp.
• Dom
i
ogród
• Wiadomości
• Wiek
posiadanych
• Lifestyle
i
• Polityka
dzieci
wypoczynek
• Nauka
• …
• …
• …
15. 1. Czym
jest
reklama
behawioralna
?
Czy
to
wszystko
?
19. Udział
w
wydatkach
na
reklamę
online
w
Polsce
8%
8%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
3%
2%
1%
0%
1%
0%
2009
2010
2011
2012
2013
Źródło:
IAB
Polska
AdEx
2010
20. Wzrost
wydatków
na
reklamę
behawioralną
w
Polsce
20%
20%
18%
16%
16%
13%
14%
12%
10%
7%
8%
6%
4%
2%
0%
2009
vs
2010
2010
vs
2011
2011
vs
2012
2012
vs
2013
Na
podstawie
danych
z
grupy
roboczej
IAB
21. Popularność
branż
18%
17%
15%
16%
14%
14%
13%
12%
12%
9%
10%
8%
7%
6%
6%
4%
4%
4%
2%
0%
Na
podstawie
danych
z
grupy
roboczej
IAB
22. Wzrost
wydatków
na
reklamę
behawioralaną
w
sieci
behavia
120%
110%
100%
80%
60%
47%
35%
40%
30%
20%
0%
0%
2008
vs
2009
2009
vs
2010
2010
vs
2011
2011
vs
2012
2012
vs
2013