2010년 3월 업종별 리포트 _ 스포츠의류 업종

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Digital Marketing

업종별리포트
스포츠의류 업종
(2010년 3월 / 애드램 참조)

2010. 04

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“LS네트웍스”의 경우 약 4.6억 원의 가장 높은 금액으로 광고 집행
LS네트웍스 > 코오롱FNC부문 > 화승 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “LS네트웍스”의 경우 “황정음의 몸매를 지금 공개합니다” 캠페인에 약 1.9억 원의 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

500,000
455,121
기타 450,000
8%
컬럼비아스포츠웨 400,000
어코리아
350,000
5%
아디다스
6% 300,000

250,000
한국데상트
200,000
8%
150,000

100,000
LS네트웍스 58,209 56,628
화승 44,532
65% 50,000 32,530
8%

-

스

승

스
트

아
웍

다
화

리
상
트

디

코
데
네

아

어
국
LS

웨
한

츠
포
스
아
비
럼
컬
단위: 천원 / 상위 5개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.03


매체 별 광고비 비교

포털에 약 5.7억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
유저의 활동이 활발한 “네이버”에 약 3.4억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “다음, 네이트, KBS” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

넥슨
KBS 4%
게임
4%
6%
언론/미디어 네이트
10% By Category 10% By Media
영화사이트
2%

네이버
55%
다음
27%
포털
81%

단위: 천원 / 상위 5개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.03


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


관련기사

진정한 스포츠 멀티숍 브랜드가 온다
프런티어타임스 : 2010. 03. 01 09:20 작성

전 세계 37개국에 5천 2백여 개 매장을 가진 세계적인 스포츠 멀티숍 브랜드 '인터스포츠(INTERSPORT)'가 본격적인 한
국 진출을 위한 모든 준비를 마쳐 국내 스포츠 유통 트랜드의 흐름을 바꾸는 계기가 될 것으로 예상된다.

유럽 전역에서 대중적인 브랜드로 자리잡은 인터스포츠는 나이키, 아디다스, 푸마, 라푸마, 컨버스 등 100개 이상의 스포
츠∙아웃도어 등 브랜드를 한 곳에서 만날 수 있는 신개념 스포츠 멀티숍.
LG패션은 지난해 4월 인터스포츠 인터내셔널 그룹과 '인터스포츠' 브랜드 라이선싱에 대한 국내 독점 계약 체결 후 본격
적인 런칭을 위해 체계적인 준비를 갖춰왔으며, 오는 2월 아시아 최초로 서울 문정동에 1호점 매장 오픈을 앞두고 있다.

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010020109103576287&outlink=1


관련기사

김연아 ‘집업 패션’이 뜬다!
한경닷컴 : 2010. 03. 04 16:21 작성

2010 캐나다 벤쿠버 동계 올림픽에서 세계신기록을 또 한 번 달성한 피겨 여왕 김연아, 그녀의 인기가 더욱 거세지고 있
다.

빙상 위에서 김연아를 더욱 돋보이게 만든 드레스와 주얼리는 그녀의 완벽한 연기만큼 화제가 되었다. 더불어 그녀의 스
타일이 각광 받으면서 평상복 스타일도 관심이 높아지고 있다.

김연아는 집업 재킷에 데님 팬츠 또는 미니 스커트를 매치하여 스포츠 선수로서의 기능은 물론 스타일까지 고려한 스마
트한 스타일링을 하였다. 또한 그녀는 산뜻한 컬러와 디자인의 집업 재킷을 활용하여 다양한 스타일을 선보이고 있다.
이러한 그녀의 스타일링은 젊은 세대들 뿐만 아니라 중장년층들까지 주목한다.

http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201003031642363&mode=sub_view


관련기사

스포츠 붐 타고 간절기, 스포츠 웨어 열풍~
패션저널: 2010. 03. 08 작성

대한민국 대표팀이 밴쿠버 동계 올림픽에서 역대 최고 성적을 거두며 국민 영웅으로 떠오른 가운데 이 열기가 간절기
스포츠 웨어 열풍으로 달아 오르고 있다.

특히 김연아, 모태범, 이승훈, 이상화 선수는 그들의 패션, 헤어스타일 등 일거수 일투족이 화제가 되고 있어 이들이 즐겨
입는 스포츠웨어에도 관심이 집중되고 있다.
더우기 동계 올림픽에 이어 곧 남아공 월드컵이라는 글로벌 스포츠 축제가 기다리고 있어 또 한번 전 세계가 스포츠의
열기로 달아오를 전망이다.

http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=10021&thread=81r18


관련기사

걷기 좋은 계절…11번가 워킹화 매출 급증
헤럴드경제 : 2010. 03. 22 11:06 작성

봄철 가벼운 외출이나 산책 등을 즐기는 이들이 늘면서 11번가는 22일 워킹화 매출이 큰 폭으로 상승세를 보이고 있다
고 밝혔다. 11번가에서는 이달 현재까지 워킹화 매출이 전월 동기간 대비 150% 이상, 전년 대비 4배 이상 올랐다. 특히
지난해에 비해 20~30대 구매 점유율은 20%에서 40%로 상승했다.

서정훈 11번가 레저스포츠 MD는 “지난 해부터 올레길 등 걷고 싶은 길 열풍으로 걷기의 중요성이 부각되면서, 편하게
걷고 건강에도 도움을 주는 워킹화가 기능성 상품으로 떠오르고 있다”며 “중장년층이 선호했던 워킹화가 올해는 젊은
20~30대를 겨냥해 시장이 확대되면서 스포츠 브랜드의 워킹화 시장 선점 경쟁이 뜨겁다”고 말했다.

http://www.heraldbiz.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100322000594


관련기사

’황정음 운동화’ 1억원?!
한경닷컴 : 2010. 03. 29 14:23 작성

’황정음 운동화’로 유명해진 스케쳐스가 판매량이 급속도로 상승곡선을 그리고 있다.

글로벌 패션 스포츠 브랜드 스케쳐스는 롯데백화점 본점과 노원점, 코엑스 직영점 3월 매출이 3월20일 기준으로 판매가
1억 원을 넘었다고 24일 밝혔다.

매출 1억 원 돌파에 기인한 제품은 황정음 운동화 ‘쉐이프업스(Shape-Ups)’. 작년 9월 출시 이후 이미 한차례 이슈가 됐
던 제품으로 최근 가장 핫한 패션 아이콘인 황정음을 모델로 선정하고 ‘일상 속의 몸매관리 아이템’이라는 슬로건을 내
걸어 젊은 여성들에게 선풍적인 인기를 끌고 있다.

http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201003291506153&mode=sub_view


화승
브랜드 명 스케쳐스
Event Page
캠페인 명 황정음의 몸매를 지금 공개합니다
집행 기간 2010-03-04 ~ 2010-03-10

집행 매체 네이버, 다음, KBS, 맥스무비

집행 금액 36,483,000 원

Banner Creative

마우스를 이용하여 황정음의 몸매를 볼 수 있는 이벤트를 통하여 스케쳐서 제품 홍보


스프리스
브랜드 명 스프리스
Event Page
캠페인 명 2PM & KARA 팬미팅 응모하기
집행 기간 2010-03-10 ~ 2010-03-15

집행 매체 넥슨

집행 금액 6,462,000 원

Banner Creative

신학기를 맞아 2PM과 카라를 모델로 호기심을 유발
제품 구입시 팬미팅 응모권 증정으로 인해 구매의욕 증대


한국데상트
브랜드 명 데상트 코리아
Event Page
캠페인 명 오픈기념 이벤트
집행 기간 2010-03-11 ~ 2010-03-15

집행 매체 넥슨

집행 금액 4,125,000 원

Banner Creative

회원가입시 100% 경품 당첨 이벤트로 유저들의 호기심을 자극하며 회원가입을 유도


컬럼비아스포츠웨어코리아
브랜드 명 컬럼비아스포츠웨어코리아
Event Page
캠페인 명 커뮤트 라인 런칭 기념
집행 기간 2010-03-05 ~ 2010-03-10

집행 매체 동아일보

집행 금액 40,404,000 원

Banner Creative

커뮤트 라인 런칭 기념 이벤트로 컬럼비아 제품 구매시
이벤트 응모 기회 증정을 통해 제품 구입 유발


컬럼비아스포츠웨어코리아
브랜드 명 컬럼비아스포츠웨어코리아
Event Page
캠페인 명 컬럼비아 팩라이트 재킷 할인
집행 기간 2010-03-15 ~ 2010-03-26

집행 매체 조선일보

집행 금액 2,100,000 원

Banner Creative

컬럼비아 팩라이트 재킷 20% 할인혜택으로
이벤트 기간을 정해 소비자들의 구입을 유발시킴


홈페이지 진행 이벤트

스프리스 – 제9회 스프리스반을 찾아라

URL

기간 : 2010.03.10~ 2010.03.30

내용 : 3만원 이상 구매시 응모권 증정
추첨하여 해당반에 팬미팅 티켓 및 사은품 증정

목적 : 팬미팅 이벤트를 통하여 유저들의 제품 구입을 유발



휠라 – it Event! it Bag! 휠라 가방사고 100%당첨 스크래치 카드 받자~!

URL

기간 : 2010.03.19 ~2010.04.04

내용 : 휠라가방 구입시 스크래치 카드 증정 이벤트

목적 : 카드 응모를 위한 소비자들의 가방 구입을 유발시킴



프로스펙스 – 내가 추천하는 워킹코스

URL

기간 : 2010.01.21~ 2010.02.28

내용 : 내가 추천하는 워킹코스 등록하기를 통해 추첨하여
프로스펙스 W 워킹화 증정

목적 : 네티즌들의 다양한 워킹 코스를 통해 홈페이지
유입 효과



케이스위스 – 함순이들의 믿을 수 없는 미공개 f(x)파일!

URL

기간 : 2010.03.01~ 2010.03.31

내용 : f(x)파일 포스트를 퍼가면 이벤트 참여 형식

목적 : f(x)를 모델로 블로그 유입 효과를 통해 제품 홍보



오디캠프(몽벨) – 몽벨 봄맞이 이벤트

URL

기간 : 2010.03.26~ 사은품 소진시까지

내용 : 특정 제품 및 10만원, 30만원 이상 구매 고객에게
사은품 증정 이벤트

목적 : 구매 고객에게 제품을 증정하는 형식으로 판매 촉진
을 유도


키워드 광고 분석

뉴발란스

네이버 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버

: 다양한 칼라를 가진 뉴발란스라는 기업이미지를 강조
뉴발란스에서 진행중인 슬로건 이벤트를 브랜드검색에 포함시켜 이벤트참여를 유도



아디다스



: 아디다스 런닝화를 모델로 신상품 홍보를 중심으로 소개
런닝시 충격완화 및 부드러운 달리기가 가능하다는 점을 중점적으로 아디다스 런닝화의 기능성적인 면을 강조



머렐



: 고수를 모델로 아웃도어 슈즈 4년 연속 판매라는 슬로건과 함께 기업이미지 상승
머렐의 제품 이미지 홍보와 함께 홈페이지 유입 효과



프로스펙스W



: K2 검색시 쇼핑몰, 프로모션, 제품 이미지 소개 등 K2에 대해 다양한 정보를 얻을 수 있음
홈페이지 유입 효과 및 제품 홍보



스케쳐스



: 황정음을 모델로 패션과 기능성을 갖춘 스케쳐스업 운동화 소개
몸매 관리에 유용한 신발이라는 점을 중점적으로 스케쳐스 운동화의 기능성적인 면을 강조


2010년 3월 업종별 리포트 _ 스포츠의류 업종

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