본 보고서에서는 2010년 3월의 전기전자 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다. 광고 집행 현황 및 업종의 월간 이슈와 크리에이티브 트렌드에 대해서 자세히 알 수 있습니다. ※ 게임/금융/스포츠웨어/자동차/화장품 업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다

1. Digital Media
Convergence Company
업종별 리포트
‘전기전자’ 업종
(2010년 3월 / 애드램 참조)
Media Team

2. 1. 광고 집행 현황
광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative
배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석
네이버 브랜드검색’

3. 광고 집행 현황_광고주 별
삼성전자 가장 많은 광고비 지출
§ 삼성전자(6.8억)>LG전자(2억)>파나소닉코리아(1.8억)>캐논코리아(1.8억)>소니코리아(1.5억) 순으로
삼성전자가 광고비 비중 33%로 가장 높음
§ 삼성전자 ‘지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요’ 캠페인이 2억으로 가장 많은 광고비 지출
주요 광고주 별 광고비 지출 금액 주요 광고주 별 광고비 지출 비중
700,000 686,820 단위: 천원 기타
웅진코웨이 6%
3%
600,000
삼성디지털이미징
4%
500,000
P&G
5%
400,000
삼성전자
300,000 니콘이미징코리아 33%
7%
200,870
186,930
200,000 185,618
151,062 143,394 142,712 보카마스터
102,456
7%
100,000 82,486
64,096
소니코리아 LG전자
- 7% 캐논코리아컨슈머 10%
자 자 아 징 아 터 아 G 징 이 이미징
전 전 리 미 리 스 리 P& 미 웨 파나소닉코리아
성 LG 닉
코
머
이 코 마
징
코
털
이 코 9%
삼 니 카 진 9%
소 슈 소 보 미 지 웅
나 컨 이 디
파 아 콘 성
리 니 삼
코
논
캐
출처: 애드램 2010.03

4. 광고 집행 현황_매체 별
종합포털 네이버 광고비 가장 높은 비중 차지
§ 포털(14억)>일간지(1.9억)>방송(0.8억)>게임(0.75억)>여성포털(0.72억) 순으로 광고비 집행
§ 카테고리 별 광고비 비중은 ‘포털’이 약 68%로 가장 높고 ‘일간지’가 약 9%로 비중이 우수함
§ 매체 별 광고비는 네이버(6.6억)>네이트(2.8억)>다음(2.6억)>야후(1.5억)>중앙일보(0.8억)>이지데이(0.6억)>넥슨(0.5
억)>엠에스엔(0.4억)>KBS(0.3억) 순
매체 별 광고비 지출
경제지
쇼핑
By Category 2.6%
2.0% 영화
KBS By Media
1.5% 엠에스엔 1.9%
게임 여성포털동영상 기타 음악
3.5% 3.4% 2.1%
3.7% 0.9% 0.6% 넥슨
방송 커뮤니티 2.5% 기타
3.9% 0.4% 이지데이 20.4%
일간지 2.9%
9.4% 중앙일보
4.3%
야후
네이버
7.6%
32.0%
다음
포털
12.6%
68.3% 네이트
13.8%
출처: 애드램 2010.02

5. 1. 광고 집행 현황
광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative
배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석
네이버 브랜드검색’

6. 업종별 월간 이슈
´전자책 시장´ 온라인서점 각축전
§ 인터파크 – 3/24, 전자책 단말기 ‘비스킷’ 출시하여 예약판매를 시작
올해 10만대 보급하여 시장 확대를 통해 2012년까지 판매량 목표를 100만대로 설정
§ 예스24 – ‘한국이퍼브’를 통해 콘텐츠를 제공받고 전자책 활성화를 위해 ‘오픈 디바이스’ 정책을 적용
(오픈 디바이스 정책이란 -> 단말기, 어플리케이션을 개방적으로 사용할 수 있는 정책)
§ 알라딘 – 3/30, 아이리버를 비롯한 전자책 단말기 예약판매 시작
<전자책 시장 규모>
단위: 억 원 <온라인 서점의 장점>
1000
900
800 § 자유로운 형식
700 § 절판 없는 출판
600
1000 § 공간적 제약에서의 자유
500
800 § 정보 격차 감소
400
§ 종이 사용 감소로 인한 환경보호
300
450
200
100
참고 : 교보문고
0
2008년 2009년 2010년
출처: EBN 산업뉴스 2010-03-24
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=428888

7. 업종별 월간 이슈
LG전자도 3D 활용 3D TV 광고
§ 3D(입체화면) TV 시장에서 맞붙은 삼성전자와 LG전자가 3D TV 광고시장에서도 격돌
§ LG전자 – 3/25 출시한 `인피니아 풀LED 3D TV' 광고를 3D로 제작하여 TV광고 런칭
위성방송 스카이라이프의 3D 전용 채널을 통해 전송되어 가정에서도 볼 수 있음
§ 삼성전자 - 삼성 파브 풀HD(초고화질) 3D LED TV의 런칭 광고인 '토마토편'을
전국의 롯데시네마와 메가박스 3D 전용관에서 상영 중
<LG전자 풀 LED 3D TV의 ‘인피니아’ 브랜드 TV CF> <삼성파브 풀HD 3D LED TV의 런칭 광고 '토마토'편>
출처: 연합뉴스 2010-03-29
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010032911220912695

8. 업종별 월간 이슈
삼성 3D TV, 온라인 게임속으로
§ 온라인 게임 속에서 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 이색 광고로 온라인 게임 유저들의 관심 유도
§ 프로야구가 개막한 27일부터 서비스하는 프로야구 게임 '와인드업(windup.paran.com)'을 통해 새로운 광고 형태인
'게임 내 광고(In Game Advertising)' 형식으로 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 광고 마케팅 전개
§ 수 시간 동안 집중해서 같은 화면을 봐야 하는 온라인 게임의 특성을 활용해 소비자들에게 삼성파브 풀HD 3D LED TV를
자연스럽게 알리겠다는 전략
<삼성파브 풀HD 3D LED TV 게임 내 광고(IGA)> <스포츠 카테고리 온라인 게임 ‘와인드업’>
§ 등급 : 전체 이용가
§ 제작사 : (주)론탭
§ 공식사이트 :
http://windup.paran.com/
출처: 머니투데이 2010-03-31
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010033111000647024&outlink=1

9. 업종별 월간 이슈
소니, 다시 웃을까
§ ‘소니 온라인 서비스’로 잠정 명명된 새로운 온라인 서비스를 선보일 예정
§ 이 서비스는 음악, TV프로그램, 영화, 게임 등을 자신의 전자기기에 다운로드해 쓰도록 한 것으로, 소니의 플레이스테이션
네트워크에 기초
§ 애플이 생산하는 아이팟은 디지털 음악재생기 시장을 장악했고, 게임시장에서는 닌텐도의 ‘위’나 ‘DS’시리즈가 소니의 제
품들을 제치고, 소니의 전통적 아성이었던 평면 TV 시장에서는 삼성전자가 선두를, 소니가 실험적으로 선보였던 전자책
시장은 아마존의 킨들 제품이 주도하고 있음
<애플 ‘아이팟’> <닌텐도 ‘wii’ ‘DS’> <삼성전자 ‘PAVV’> <아마존 ‘킨들’>
출처: 헤럴드경제 2010-03-30
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000339330

10. 1. 광고 집행 현황
광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative
배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석
네이버 브랜드검색’

11. 광고 Creative_배너_이벤트
§ 이벤트 내용 : 새 봄을 맞아 사진 컨테스트를 통해 우수작을 선정하여 니콘 쿨픽스 디지털 카메라 증정하여
타겟 관심사를 통한 니콘에 대한 브랜드 인지도 및 호감도 형성
브랜드 명 니콘 Event Page
캠페인 명 제7회 니콘 사진 컨테스트
집행 기간 2010-03-03 ~ 2010-03-31
집행 매체 한국경제
집행 금액 27,460,000 원
Banner Creative

12. 광고 Creative_배너_이벤트
§ 캠페인 내용 : 특정한 이벤트 프로모션이 없고 화제의 영화를 통해 간접적으로 브랜드 홍보
홈페이지 유입을 통한 브랜딩 극대화
브랜드 명 마스터이미지 Event Page
캠페인 명 상상 그 이상의 꿈의 3D 영상
집행 기간 2010-03-01 ~ 2010-04-01
집행 매체 무비스트
집행 금액 21,235,000 원
Banner Creative

13. 광고 Creative_배너_이벤트
§ 캠페인 내용 : 브랜드에 대한 장점을 부각하여 경험 유도
홈페이지 유입을 통한 정보 제공 및 브랜드 인지도 증대
브랜드 명 삼성 딜라이트 Event Page
캠페인 명 디지털플레이그라운드
집행 기간 2010-03-01 ~ 2010-04-01
전자신문, 조선일보, 중앙일보, 한국일보, 아이뉴스24,
집행 매체
일간스포츠
집행 금액 61,214,000 원
Banner Creative

14. 광고 Creative_배너_이벤트
§ 이벤트 1 : 리허설 이벤트
CF촬영 전 가상의 리허설 미션을 주고 완수하면 TVCF 노출, 경품은 지펠 마시모주끼 /스타벅스 쿠폰
§ 이벤트 1 : 벨소리&통화연결음 설정 이벤트
지펠 CF 음악을 벨소리나 통화연결음으로 설정 시 추첨을 통해 스타벅스 쿠폰 증정
브랜드 명 지펠 Event Page
캠페인 명 지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요
집행 기간 2010-03-12 ~ 2010-03-30
집행 매체 네이버, 다음
집행 금액 202,636,000 원
Banner Creative

15. 광고 Creative_배너_이벤트
§ 캠페인 내용 : 귀찮고, 시끄럽고, 못생겼다고 생각하는 청소기에 대한 고정관념을 즐거움으로 바꾸려는 시도를 한다는
긍정적인 브랜드 이미지 제고
브랜드 명 울트라원 Event Page
캠페인 명 청소, 즐거움이 되다
집행 기간 2010-03-19 ~ 2010-03-31
집행 매체 이지데이, MBC
집행 금액 7,636,000 원
Banner Creative

16. 광고 Creative_홈페이지_이벤트
니콘 ‘COOLPIX S3000 출시기념’
URL
기간 : 2010-03-19 ~ 2010-04-18
내용 : 니콘의 신상품인 ‘COOLPIX S3000’ 출시 기념
으로 제품을 구입하거나 무상서비스 신청을
하는 고객에게 슈에무라 립스틱 증정
목적 : 신상품 고지 및 인지도 제고

17. 광고 Creative_홈페이지_이벤트
삼성전자 ‘혼수블로그 신부이야기 오픈기념 Big Event’
URL
기간 : 2010-03-04 ~ 2010-03-31
내용 : 이벤트 1. (포춘쿠키 즉석 경품 이벤트)
- 포춘쿠키를 열면 TV, 냉장고, 호텔숙박권 등의
즉석 경품을 획득할 수 있는 기회 제공
- 즉석 경품 미 당첨 시 1캐럿 다이아몬드 반지
를 받을 수 있는 후보자 명단에 자동 응모됨
이벤트 2. (웨딩잡지 100% 당첨 이벤트)
- 무료 쿠폰을 출력해서 삼성매장에 방문하면
웨딩 잡지 제공
목적 : 새로 오픈한 삼성전자 혼수블로그 고지 및
방문 유도

18. 광고 Creative_홈페이지_이벤트
아이리버 ‘SMART HD UCI 오픈 이벤트’
URL
기간 : 2010-03-12 ~ 2010-03-31
내용 : 이벤트 1. (SMART HD 1차 펌웨어 이벤트)
- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 기념으로
UCI 제작가이드 및 샘플 UCI 제공
이벤트 2. (SMART HD 1차 펌웨어 댓글 이벤트)
- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 사용 후
댓글(개선점)을 달면 추첨을 통해 USB
(N20 4GB,유승호 사인 Domino Dish 4GB) 제공
목적 : 신상품 오픈 고지 및 관심 형성 유도

19. 광고 Creative_홈페이지_이벤트
디오스 ‘김치의 신을 찾아라’
URL
기간 : 2010-03-12 ~ 2010-04-30
내용 : 김치로 만드는 요리 비법을 등록하면
스크랩수, 조회수, 내부평가 등을 통해
추첨 후 경품 지급
(경품 – 샤넬지갑, 로보킹, 스타벅스 기프트콘)
목적 : 이벤트 참여를 통한 브랜드 인지도 극대화

20. 광고 Creative_홈페이지_이벤트
루헨스 ‘디지털 주방 이벤트’
URL
기간 : 2010-03-09 ~ 2010-04-11
내용 : 이벤트 1. (빈칸채우기 이벤트)
- 제품 특징에 관한 퀴즈 이벤트 진행
이벤트 2. (소문내기 이벤트)
- 이벤트페이지를 블로그나 카페에 올리면
추첨을 통해 경품 지급
(경품 – 스팀청소기, 테팔 후라이펜, 에그 후라
이펜, 기프트콘)
목적 : 이벤트 바이럴을 통한 이벤트 참여 유도

21. 1. 광고 집행 현황
광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교
2. 업종별 월간 이슈
3. 광고 Creative
배너_이벤트
홈페이지 이벤트
4. 키워드 광고 분석
네이버 브랜드검색’

22. 키워드 광고 분석
삼성전자 ‘지펠’
§ 집행 사이트 : 네이버
§ 내용 : ‘마시모주끼’가 디자인한 지펠의 신상품을 효과적으로 홍보하기 위해 ‘TVCF 리허설’ 이벤트와 ‘벨소리 다운로드’ 이벤트를 진행

23. 키워드 광고 분석
웅진코웨이 ‘웅진 케어스 공기청정기’
§ 집행 사이트 : 네이버
§ 내용 : 웅진코웨이의 특정 서비스와 주요 제품을 통합적으로 확인할 수 있도록 탭형(스페셜형)으로 진행
제품 정보, 서비스, 채용(코디) 관련 내용을 포함

24. 키워드 광고 분석
LG전자 브랜드 별 스페셜형
§ 집행 사이트 : 네이버
§ 특징 : LG전자의 4개 브랜드 (휘센, 인피니아, 디오스, 트롬) 를 동시에 노출 할 수 있도록 각 브랜드별로 탭을 구성하여 해당탭을 클릭
하면 관련 브랜드 정보 노출
<휘센 ‘기분 UP 바람 UP 대축제’> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>
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§ Event 1. 거장 디자이너 스페셜 모델 구입
§ Event 2. 3in1 , 2in1 set판매 이벤트
§ Event 3. 2010년형 구매 이벤트
<디오스 ‘내가 바로 디오스 명탐정 셜록홈즈 이벤트> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>
§ Event 1. 디오스의 7가지 비밀 § Event 1. 조세현작가 사진활영
§ Event 2. 6모션 트롬증정 사진응모
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25. 감사합니다.
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세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지
디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써
DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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