신문 개방화 전략의 관점에서 영국 가디언의 뉴스 오픈플랫폼 전략 및 기술 살펴보기

1. 신문 개방화 전략의 관점에서 英 가디언紙의 뉴스 오픈 플랫폼 살펴보기 2009-04-22 by GOODgle

2. Guardian 오픈 플랫폼이란 ? 기사 , 이미지 , 동영상 , 음성 , 갤러리 등 가디언을 보유한 콘텐츠를 외부에서 자유롭게 활용할 수 있도록 개방한 것 . 기사의 키워드 , 투표 , 블로그 , 기사 타입 등 유형 분류까지 구분한 open API 를 제공하고 있다 . 이러한 오픈 플랫폼을 활용하면 , 가디언이 아닌 다른 매체나 기업 , 기관 , 심지어 개인까지도 가디언의 콘텐츠를 재조합해서 새로운 형태의 웹서비스나 뉴스 사이트를 만들 수 있다 . Guardian API ( 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스 ) News Readers & Web Sites 이미지 , 텍스트 , 동영상 등 가디언의 표준 규격화된 콘텐츠를 개방 체계화된 분류 시스템에 의해 콘텐츠를 외부로 공급하는 기술적 채널 제공 개방 정책에만 동의하면 가디언의 콘텐츠를 외부 웹사이트나 서비스에 삽입 , 배치 , 활용할 수 있음

3. Guardian 오픈 플랫폼의 내용 가디언 오픈 플랫폼은 크게 콘텐트 API(Content API) 와 데이터 스토어 (Data Store) 로 제품군으로 구분된다 . 1. 콘텐트 API 가이언이 보유한 다양한 콘텐츠를 외부로 손쉽게 끌어갈 수 있는 기술적 채널 . 가이언의 콘텐츠가 필요한 외부 웹사이트가 콘텐츠 API 를 통하여 필요한 콘텐츠를 얻을 수 있다 . 1999 년 이후부터 현재까지 100 만 건 가량의 뉴스 콘텐츠를 자유롭게 활용할 수 있다 . 2. 데이터 스토어 낱개의 콘텐츠가 아닌 가디언의 편집진에 의해 가공된 각종 자료 , 그래프 , 분석 기사 등의 콘텐츠 모음집 . 고품질 콘텐츠인 만큼 가이언 제휴사 (Partners) 에게 제공되며 다양한 형식과 계약 방식에 따라 공급이 가능하다 . 콘텐츠는 가디언이 편집 제공하며 , 구글과 제휴해 Google Docs 서비스가 해당 콘텐츠의 유통과 배포 (Hosting) 를 맡고 있다 . 기본적으로 콘텐트 API 의 사용은 가디언의 제한 규정에만 따른다면 , 무료로 이용할 수 있다 . 단 , 가이언의 광고 프로그램이 삽입될 수 있다 . 가디언 曰 “플랫폼으로서의 신문” 뉴스 콘텐츠 서비스에서 한 단계 나아가 뉴스 플랫폼이라는 관점에서 웹을 적극 활용한 사례 . 타 언론사들이 자사 콘텐츠를 저작권으로 꽁꽁 묶어놓은 것과 달리 , 가디언은 저작권의 제한을 완화하고 누구나 자사 콘텐츠를 활용할 수 있도록 개방하였다는 점에 주목할 필요가 있다 .

4. Guardian 오픈 플랫폼 활용 사례 1. ContentTagger http://www.contenttagger.org 가디언의 기사에 대해 사용자가 직접 기사 내용을 파악해 태그 (Tag, 키워드 ) 를 정의하는 서비스 . 가디언 콘텐트 API 를 통해 특정 가디언 기사를 불러와 해당 기사의 내용에 맞는 키워드를 삽입할 수 있다 . 콘텐트 API 를 활용한 실험적인 서비스이며 , 기사 콘텐츠 내용 파악에 필수적인 태그를 기자나 편집자가 아닌 사용자가 직접 정의할 수 있게 한다는 의미가 있다 . 일종의 태그 입력의 UCC 화 . 사용자 정의 태그 입력칸 문맥 분석 or 사전에 정의된 태그 표시

5. Guardian 오픈 플랫폼 활용 사례 2. API Maps http://guardian.apimaps.org 가디언의 기사에 위치 정보 ( 지도 ) 를 삽입하는 서비스 . 기사에서 언급되는 해당 지역의 위치 정보를 지도와 함께 표현할 수 있다 . 아래 예의 경우 , 지난 2002 년 월드컵 당시 대한민국이 이탈리아를 2:1 로 물리쳤다는 내용의 기사이며 , 독자에게 대한민국 (South Korea) 이 아시아의 어느 곳에 위치한 나라인지 , 어디에서 경기가 열렸는지 등 해당 위치에 관한 정보를 지도를 통해 제공할 수 있게 한다 . 관련 기사 관련 기사에 대한 위치 정보

6. Guardian 오픈 플랫폼 활용 사례 3. Cass Sculpture Foundation http:// http://www.sculpture.org.uk/news 캐스조각미술재단의 경우 가디언 오픈 플랫폼을 활용해 재단 웹사이트에 뉴스 서비스를 제공하고 있다 . 가디언에 소개된 기사 중 캐스조각미술재단에 관련된 기사만 추려내 웹사이트에 게시하는 것이다 . 기사 선별 및 게시는 뉴스 오픈 플랫폼을 활용한 서비스의 가장 기본적인 형태이다 . 또한 아웃링크가 아닌 해당 기사를 오픈 플랫폼 이용자에게 직접 제공한다는 점이 특징이다 . 뉴스 메뉴 가디언의 기사 중 캐스 조각미술 재단에 관한 기사만 선별 , 재단 웹사이트에 해당 뉴스를 게시함 . 기사를 클릭하면 Outlink 로 가디언 웹사이 트로 이동하지 않고 , 재단 웹사이트에서 직접 해당 기사를 볼 수 있다 .

7. Guardian 오픈 플랫폼 활용 사례 4. Data Blog http://www.guardian.co.uk/news/datablog 가디언이 운영하는 Data Blog 는 데이터 스토어 활용의 대표적인 예라 할 수 있다 . 블로그 내용을 바탕으로 그와 연관된 다양한 표와 그래프 , 통계 수치 , 사료 , 분석기사 등을 링크하거나 연관 배치하는 형태이다 . 아래 예의 경우 영국 대학 입학 관련 블로그 글에 가디언이 수집 , 가공한 영국 대학 랭킹 정보가 링크되어 있다 . 이러한 데이터는 단순한 연관 기사 링크와 달리 미디어 전체의 품질과 신뢰도를 높이는 데 크게 기여하게 된다 . 1) 링크를 클릭 2) 영국 대학 정보에 관한 해당 블로그 글과 연관성이 있는 대학 평가 자료를 즉석에서 열람할 수 있다 . 이러한 정보들은 가디언 편집자가 사전에 가공하여 배열한 것이며 , 가디언 오픈 플랫폼의 데이터 스토어 서비스를 통해 이용할 수 있다 .

8. Guardian 오픈 플랫폼의 배경과 목적 배경 > - 영미의 경우 신문 시장의 침체에 따라 온라인 서비스를 강화하는 방향으로 진행 . 가디언과 같은 유력 미디어들이 새로운 웹 기술을 흡수 , 독자들과의 소통을 강화하고 경쟁사와의 차별화를 모색 중 . - 오픈 플랫폼 전략은 신문사가 보유하고 있는 양질의 방대한 콘텐츠를 온라인에서 효과적으로 유통시킴으로써 자사의 개발 및 배포 부담을 최소화하고자 하는 방법의 일환 . - 오픈 플랫폼 전략 추구를 위해서는 콘텐츠 제공자 ( 신문사 ) 와 서비스 사업자 ( 포털 , 웹서비스 , 개인 ) 간의 상호 데이터 규격 및 교환 방법을 표준화하는 절차가 필요하다 . 가디언의 경우 웹 서비스 강화 전략을 통해 이미 이러한 데이터 표준화를 성공적으로 수행하고 있으며 , 태그 (Tag) 를 활용한 콘텐츠 문맥 분석 기반 광고 시스템 개발과 도입도 함께 진행하고 있다 . 목적 > - API 개방은 곧 콘텐츠 개방을 뜻함 . 콘텐츠를 널리 배포시키는 것에 더하여 해당 콘텐츠를 온라인 이용자의 입맛에 맞게 다양하게 활용할 수 있는 기반을 제공함 . 이러한 토대를 기반으로 신문사 콘텐츠를 활용한 새로운 비즈니스 기회를 발견할 수 있다 . Ex. 되로 주고 말로 받기 - 자사 웹사이트에 방문하는 독자에게 콘텐츠를 제공하는 수동적인 전략에서 , 콘텐츠가 독자를 찾아가는 능동적인 전략으로 탈바꿈 . - 자사의 서비스 및 기술 제약에서 벗어나 타 매체 , 포털 , 웹서비스 기업의 기술력과 노하우를 빌어 단순한 콘텐츠 제공자에서 콘텐츠 플랫폼 사업자로 거듭나겠다는 포부 .

9. Guardian 오픈 플랫폼의 수익 모델 가디언의 경우 오픈 플랫폼 전략을 공표하면서 , 개방되는 콘텐츠에 가디언의 광고가 삽입될 것이라고 언급한 바 있다 . 즉 , 오픈 플랫폼의 주요 수익 모델은 1) 콘텐츠 기반 광고의 노출 2) 뉴스 신디케이션 사업의 확장 이 있다 . 무료 제공되는 콘텐트에는 광고 삽입을 통해 수익을 발생시키며 , 그에 따른 파트너 확대를 통해 고품질 기사는 뉴스 신디케이션 사업이라는 이름으로 유료 판매하겠다는 의도이다 . Guardian Website 1) 독자 방문 2) 콘텐츠 제공 + 광고 배너 < 기존 Biz Model > < 오픈 플랫폼 Biz Model > Guardian Open API 1) 독자 방문 2) 콘텐츠 제공 + 광고 배너 3) 광고 효과 Partners : 콘텐츠 허브 (Hub) 역할

10. Guardian 오픈 플랫폼이 국내 신문 시장에 미치는 영향 개방형 서비스는 국내외 웹서비스 업계의 주요 트랜드 Google, Flickr, Y!OS 등 해외 벤처에서 시작해 국내 포털과 웹서비스 업계에서 다양하게 활용 . - 포털 업체 : 포털 시장의 성장 한계로 인해 새로운 시장 및 돌파구 모색의 일환 Ex. 네이버 뉴스 / 오픈캐스트 , 네이버 / 다음 지도 오픈 API 등 - 기술벤처 / 웹서비스 업체 : 제한된 자원과 기술 투자로 광범위한 서비스 영역 구축 기대 Ex. VoIP( 인터넷폰 ), LBS( 위치기반서비스 ), 동영상 검색 등 - 정부 : 정보 공개 및 투명성 재고 , Ex. ' 국가정보자원공개 ', 즉 공공 오픈 API 를 추진 중 국내 미디어 업계와 뉴스 오픈 플랫폼 가디언의 예와 같이 , 기존 종이 신문 시장의 성장 한계를 극복하고자 온라인 미디어에 투자할 경우 단순한 CP 개념에서 벗어나 콘텐츠 플랫폼 구축을 통한 시장 장악 능력 확보가 필요 . 뉴스 오픈 플랫폼을 활용할 경우 콘텐츠 유통 채널의 다양화는 물론 문맥 분석 기반 광고 시스템과 결합해 보다 다양한 광고 플랫폼을 확보할 수 있는 기회를 얻게 됨 . - 표준화된 콘텐츠 규격 확보와 DB 정비 필요 Ex. 한국언론재단 주도 국제표준뉴스규격 NewsML - 아직 국내 미디어 업체에서 뉴스 오픈 플랫폼을 도입한 사례는 없음 . - 광고 영역에서 제한된 시도가 진행 Ex. 뉴스뱅크 - 가디언과 뉴욕타임즈의 전혀 새로운 시도  수익 모델을 검증하기 위해서는 다소 시간이 걸릴 듯

11. 유사 사례 Nytimes.com 가디언의 오픈 플랫폼 이전에 뉴욕타임즈에서도 오픈 플랫폼 전략을 펼치고 있다 . 다만 가이언의 체계적이고 시스템화된 방식보다는 개방 정도나 기술적 완성도 , 효과가 다소 떨어진다는 평가를 받고 있다 . 뉴욕타임즈의 오픈 플랫폼 전략은 다음과 같이 3 가지로 나뉜다 . 1. 무료 API 제공 무료 API 를 통해 외부 개발자나 웹사이트에서 1981 년부터 지금까지 약 280 만 개의 기사를 손쉽게 사용할 수 있게 하고 있다 . 그러나 광고 프로그램과의 연계가 아직 뚜렷하지 않아 수익성 확보까지는 시간이 걸릴 것으로 보인다 . 2. The Local 프로젝트 뉴욕의 브루클린 등 몇 개 지역을 대상으로 한 ' 지역 블로그 네트워크 ' 이다 . 지역에 기반한 풀뿌리 저널리즘을 표방하고 있으며 , 지역 공동체 ( 행사 ) 소식 , 사건 사고 소식 , 지역 주민들의 생활상 등을 담아낸다 . 기존 언론사 블로그 서비스와의 차이점은 뉴욕시립대학 언론학과 학생들이 도우미로 참여해 , 지역 주민들이 직접 ' 블로거 ' 가 되어 지역 이야기를 기사화할 수 있도록 지원한다는 점이다 . 국내 사례와 비유하자면 , ‘ 블로그 기반의 미국판 오마이뉴스’라고 할 수도 있을 것이다 . 3. One in 8 Million 프로젝트 뉴욕에 거주하는 800 만 시민 한 명 한 명을 소개하겠다는 야심 찬 프로젝트이다 . 뉴욕 시민의 생활상을 흑백 사진으로 이뤄진 슬라이드 쇼 형태로 제공한다 . 시민의 목소리와 생생한 삶의 현장을 담아 세련되게 표현한다는 점에서 과거 Life 紙가 제공했던 것과 유사한 그래픽 저널리즘을 표방하고 있다 . 그 외 … 로이터의 경우 ‘칼레이 (Calais)’ 라는 서비스 개발을 통해 미래의 뉴스 제작 및 온라인 유통 시스템 확보에 힘을 기울이고 있다 . 칼레이는 로이터의 뉴스 DB 를 체계화하고 정확하게 분류하여 연관 기사와 자료를 자동으로 검색 , 활용할 수 있게 하는 개방형 뉴스 플랫폼이다 .

12. 본 리포트 작성에 참조한 자료는 다음과 같다 . 명승은님의 링블로그 http://ringblog.net/1529 http://ringblog.net/1523 강정수님의 Berlin Log http://npool.ktpage.net/103 가디언 오픈 플랫폼 공식 페이지 http://www.guardian.co.uk/open-platform/getting-started http://www.guardian.co.uk/media/2009/mar/10/guardian-open-platform http://www.guardian.co.uk/open-platform/getting-started 캐스조각미술재단 http://www.sculpture.org.uk/news/ 리드라이트웹닷컴 기사 http://www.readwriteweb.com/archives/newspaper_as_a_platform_guardian_announces_apis.php 용진님의 네이버블로그 http://blog.naver.com/autolian?Redirect=Log&logNo=30044435348 본 리포트에 대한 문의는 굿글 블로그 http://goodgle.kr 또는 [email_address] 로 가능하다 .