Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to РиСОвРПП
Similar to РиСОвРПП (20)
РиСОвРПП
- 1. Лекции для студентов заочного отделения направления подготовки 031600
- 3. Реклама и связи с общественностью в региональном политическом процессе
- 4. высокий информационным статус государственной структуры часто важнее ее реального статуса Реальное событие Медиасобытие Медиатекст Медиапространство Схема Умберто Эко
- 5. ряд целенаправленных действий, связанных с внедрением определенных информационных положений в сознание различных социальных групп и позволяющих сформировать и положительный образ конкретного органа власти, также его руководства
- 6. Стратегические цели («идеологический блок») Для каждой целевой группы - Целеполагание/Планирование - Определение содержания сообщений - Определение форматов и каналов распространения сообщений - Производство и распространение сообщений Целевая группа 1 Целевая группа 2 Контроль реализаци и оценка эффективности Целевая группа N
- 7. Сбор и анализ информации о состоянии целевых групп Осуществление воздействия «Идеологический блок» – содержательная основа воздействия Подготовка сообщений, опр еделение каналов и форматов их распространения Планирование программ и проектов информационног о воздействия
- 8. управляющие и координирующие структуры верховной власти аналитические структуры базы и банки данных центры (технической) защиты информации центры разработки стандартов информационных контактов PR-службы при государственных органах соответствующие научно-исследовательские структуры
- 9. поиск эффективных средств и методов регулирования информационной сферы общества формирование единого информационного пространства создание положительного имиджа органов государственной власти и повышение доверия общества к власти установление конструктивного диалога между государством и гражданским обществом для решения социально значимых проблем защита интересов общества, личности и государства
- 10. Задачи стратегического управления ◦ сохранение социально-экономической и политической стабильности ◦ обеспечение эффективности peализации управленческих решений ◦ привлечение инвестиций Задачи оперативного управления ◦ Формирование лояльности населения к региону и государству ◦ Формирование патриотических ценностей ◦ Разделение ответственности за социально-экономические и политические изменения с бизнесом и представителями общественности
- 11. СМИ Общественные организации Молодежные общественные организации Территориальное общественное самоуправление Бизнес-структуры Политические партии Федеральные органы власти Профсоюзные комитеты Национальный организации Религиозные организации Правоохранительные органы 0 20 40 60 80
- 12. Отдел/департамент по информационноаналитической работе Пресс-служба Отдел/департамент по СО Отдел стратегического планирования Управление административной работы Управление информационной политики 0 20 40 60
- 14. Ограниченность в использовании манипулятивных технологий Широкие возможности «горизонтальных» коммуникаций Алгоритм «От практических дел в социальноэкономической сфере к их информационному обеспечению» Трудности контроля над СМИ
- 15. обеспечение участия граждан в управлении муниципальным образованием (городом, районом) возможность для граждан свободно выражать свое отношение к действиям мэра и его сподвижников возможность производить корректировку целей, поставленных перед органами местного самоуправления
- 16. Реклама и связи с общественностью в региональном политическом процессе
- 17. Имидж - целенаправленно создаваемый образ Образ - «отраженные» в сознании участников коммуникации с разной степенью адекватности фрагменты реальности Стереотип - это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте Архетип - врожденный образ, который позволяют людям воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом, это отпечатки опыта человечества.
- 18. Имидж – целенаправленно создаваемый образ (фрагмент реальности в сознании участников коммуникации), имеющий оценку, исходящую из социальных стереотипов общественного сознания и архетипов на базе коллективного бессознательного Образ СМИ Организация Стереотипы Общество Архетипы
- 19. условно-статичные параметры ◦ природный ресурсный потенциал; ◦ национальное и культурное наследие российского общества; ◦ геополитические параметры; ◦ исторические события, повлиявшие на развитие российской государственности; ◦ базовая форма государственного устройства и структура управления
- 20. условно-динамичные параметры ◦ социально-психологические настроения в обществе; ◦ характер и принципы деятельности общественнополитических объединений России; ◦ морально-нравственные аспекты развития общества; ◦ устойчивость экономики; ◦ правовое пространство; ◦ эффективность властной конструкции.
- 21. идентичность государства образы политических лидеров инвестиционная привлекательность
- 22. Оценка ситуации (исследования и анализ) Соотнесение текущего имиджа с позитивными ожиданиями выбранных аудиторий Позиционирование (поиск и предъявление преимуществ) Выбор и разработка коммуникативных стратегий
- 23. совокупность черт, которая формирует образ, складывающийся из: ◦ эмоциональных и рациональных представлений, ◦ ментально-коммуникативных свойств, ◦ исторических традиций, ◦ опыта людей, ◦ состояния межличностных коммуникаций и обмена информацией в системе «власть масс-медиа – народ»
- 24. Дом «Флора и фауна» (друзья и оппоненты региона) Вымышленные персонажи и картинки «Обитатели дома» (население региона) «Внешний облик» (узнавание населением других регионов) «Надземный фундамент» (история-легенда, историческая память) «Подземный фундамент» (миссия, видение, филосо фия, идеология) Информационная политика: Федеральная и региональная
- 25. Разработка официальной символики Стратегическое планирование Специальные региональные сайты Информационные кампании, PR, реклама Активная инвестиционная политика Участие в интеграционных проектах Активная инновационная политика Участие в международных фондах, организациях Прогрессивное законодательство Имидж и репутация территории Организация симпозиумов, конференций, форумов Налоговые льготы Публикация достоверной статистической отчетности Организация выставок, ярмарок Участие территории в конкурсах, рейтингах Лоббирование Культурные, спортивные и др. мероприятия
- 26. формирование в обществе необходимого уровня знаний о территории основа для возникновения мотивов конструктивного поведения потенциальных потребителей-территории формирование у представителей целевой аудитории потребности в той или иной форме сотрудничать с территорией формирование в обществе позитивного имиджа и репутации территориальных органов власти формирование позитивного имиджа и репутации предприятий, организаций и персоналий, работающих на территории.
- 29. Реклама и связи с общественностью в региональном политическом процессе
- 30. Связь бренда с органами чувств ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Слух Зрение Вкус Обоняние Тактильные ощущения Температура Вибрация Боль Положение тела Кинестетические ощущения Ощущения внутренних органов
- 32. Связь бренда с основными архетипическими образами Стабильность и контроль Риск и мастерство Принадлежность Независимость и и обладание самореализация Правитель Маг Шут Мудрец Творец Бунтарь Любовник Искатель Заботливый Герой Славный малый Простодушный
- 33. Манипулятивные техники в брендинге ◦ Быстрое решение ◦ Стремление к последовательности ◦ Принцип контраста ◦ Самовнушение и самообман ◦ Социальное доказательство ◦ Правило дефицита ◦ Благорасположение ◦ Сходство
- 34. «Лавмарка» перешла порог узнаваемости, доходности, надежности, пр иятных ассоциаций в любовь Бренд Лавмарка Любовь Товар Уважение Прихоть
- 35. Что превращает бренд в «Лавмарку»? • Яркие истории, Загадочность • Прошлое, настоящее и будущее • Знание и мечты потребителя • Мифы и образы • Вдохновение • Слух Чувственность • Зрение • Обоняние • Осязание • Вкус Интимность • Верность • Эмпатия • Страсть
- 36. Зачем региону свой бренд? ◦ «История - наследство, которое мы приумножаем» ◦ «Все флаги - в гости к нам» ◦ «Современные бесприданницы в поисках своего принца»
- 37. Из чего состоит бренд региона? ◦ Персоналии региональных (политических) лидеров ◦ Событийный ряд ◦ Современная инфраструктура
- 38. Как сформировать бренд региона? ◦ Формулирование миссии ◦ Разработка стратегии ◦ Минимизация сообщения в слогане и логотипе
- 39. На кого ориентировано? ◦ предприниматели и инвесторы ◦ новые жители ◦ туристы и путешественники ◦ приехавшие по трудовым мотивам ◦ ученые
- 40. Требования к эффективному бренду: ◦ Соответствие действительности ◦ Правдоподобие ◦ Простота восприятия ◦ Притягательность ◦ Оригинальность
- 41. Основные имиджевые позиции: ◦ Слишком привлекательный имидж ◦ Позитивный имидж ◦ Слабый имидж ◦ Противоречивый имидж ◦ Негативный имидж
- 42. Инструменты продвижения: ◦ Стратегия развития города ◦ Слоганы, темы и позиционирование ◦ Визуальные символы ◦ События и мероприятия ◦ Формирование ассоциаций со знаменитыми историческими персонажами и политическими лидерами ◦ Легендирование ◦ Некоторые дополнительные инструменты
- 43. 2010 - первый международный конкурс проектов по продвижению территорий «Золотой кулик» Критерии оценки проектов: ◦ Информативность презентации ◦ Креативность идеи проекта ◦ Открытость и понятность технологии проекта ◦ Результативность проекта ◦ Потенциальная польза для страны
- 44. «Золотой кулик - 2010» ◦ «Мышкин - город классической русской провинции» ◦ «Великий Устюг - Родина Деда Мороза» ◦ международный фестиваль экшн-фильмов ASTANA ◦ цикл мультфильмов о регионах России «МультиРоссия» ◦ «Семь чудес Иллинойса».
- 45. «Золотой кулик - 2011» «Мода на мозги» (Пермь) «Формирование имиджа и продвижение Технополиса «Химград» как площадки для бизнеса в сфере химии и переработки полимеров» (Казань) «Обнинск - территория инновационного развития» (Калужская область, г. Обнинск) «Территория научно-технического развития - Технополис Гусев» (Калининградская область, г. Гусев) «Наукоград Кольцово – территория инноваций и надежд» (Новосибирская область, п. Кольцово)