Анастасія Макаренко, Марина Блудша . Воркшоп з адвокації

1. Ф О Р М У В А Н Н Я
П О В І Д О М Л Е Н Н Я
STEP 4
коротке та переконливе
твердження про мету вашої
кампанії, яке конкретизує ЩО
ви хочете досягнути та ЧОМУ

2. 4 К Л Ю Ч О В І Е Л Е М Е Н Т И
П О В І Д О М Л Е Н Н Я :
STEP 4
ІДЕЯ - ЩО ви хочете досягти?
АРГУМЕНТ - ЧОМУ (позитивні
наслідки від втілення чи
негативні від (без)діяльності)
ШЛЯХ - ЯК ви пропонуєте це
зробити
РОЛЬ - ЯКІ дії ви хочете від
людей

3. STEP 4
КЛЮЧОВИЙ КАНАЛ КОМУНІКАЦІЇ - ЗМІ
елементи взаємодії зі ЗМІ:
- Медіа карта
- Прес-анонси
- Прес-релізи, прес-пакети
5 складових успіху повідомлення:
- зміст
- аудиторія або спікер
- мова
- форма донесення
- час і місце

4. STEP 4
ПРЕС-АНОНС
1. виконує функцію повідомлення
2. несе у собі ключове унікальне повідомлення, направлене на
зацікавлення ЗМІ (своєрідна "інтрига" для ЗМІ")
3. Особливу увагу треба присвятити заголовку
4. Розсилається двічі:
перший раз - за 1-2 тижні до події
другий раз - за 1-2 дні до події

5. STEP 4
ПРЕС-РЕЛІЗ
1. пишеться у минулому часі як новина, що вже відбулася
2. заголовок і перший абзац (лід) представляють
найбільший інтерес для друку
Прес-реліз містить наступну інформацію (5W):
- ЩО відбулося
- КОЛИ відбулося
- ДЕ це відбулося
- ЧИЇ це слова (використання цитат додає матеріалу
життєвість та достовірність)
- ЧОМУ це так важливо

6. П Л А Н Д І Й Т А
Г Р А Ф І К
STEP 5

7. І Н С Т Р У М Е Н Т И
А Д В О К А Ц І Ї
причини ----> ЗАВДАННЯ
ключова
особа
підготовка досліджень і
аргументів
акції прямої дії
громадське лобіювання
робота з медіа
нові медіа
експертні дискусії
звернення громадян
запити на інформацію
і... +ваша креативність немає
меж :)
STEP 5

12. Ф О Р М У Є М О Б Ю Д Ж Е Т
Т А О Ц І Н Ю Є М О Н А Ш І Р Е С У Р С И
причини ----> ЗАВДАННЯ
ключова
особа
STEP 6

13. А Л Г О Р И Т М
З А Л У Ч Е Н Н Я
Р Е С У Р С І В
причини ----> ЗАВДАННЯ
ключова
особа
оцінюємо наші потреби в
ресурсах
інвентаризація власних
ресурсів та ресурсів партнерів
забезпечення дефіціту за
рахунок зовнішніх джерел
(залучення коштів, обладання,
допомога волонтерів і тд)
STEP 6

14. Я К І М О Ж У Т Ь Б У Т И Р Е С У Р С И :
причини ----> ЗАВДАННЯ
ключова
особа
STEP 6
Інтелектуальний ресурс:
- експерти
- громадські активісти
з успішним досвідом адвокації
Партнери та людський ресурс:
- депутати
- селебрітіс
- партнерські організації та мережі
- активісти
Фінансові ресурси:
- власні кошти
- донори
- бізнес
Медіа та інформаційні ресурси:
- радіо, ТБ, газети, журнали
- власні ЗМІ
- інформагенства
- мережа інтернет
Матеріально-технічні та часові:
- приміщення
- поліграфія
- обладнання для акцій
- часові
Інші:
- закордонні зв'язки

15. АДВОКАЦІЙНУ КАМПАНІЮ
ЗАВЕРШЕНО ТОДІ, КОЛИ:
1. ПРИЙНЯТЕ РІШЕННЯ
УВІЙШЛО В ДІЮ
2. ПРОЦЕС СТАВ
НЕЗВОРОТНІМ
НАЙВАЖЛИВІШЕ: