2. Політичні технології
Специфічні знання
Конкретні методики,
прийоми, заходи
Техніко-ресурсний
компонент
Політичні технологіії, оперують деякими ідеальними моделями
та в той самий час формують конкретні кроки для досягнення
цілей.
3. Дійові особи
Замовник Технолог Виконавець
Визначення
задач
Визначення
стратегії та
тактики
Використання
запропонованих
методик
комунікації з
виборцем
4. Виборець керується стереотипами. Він має обрати зрозуміле "світле
майбутнє".
Як людина робить свій вибір?
Що зробити аби обрали Вас?
Сформувати стратегію, що заснована на існуючих стереотипах масової
свідомості. Донести меседжі максимально просто, зрозуміло. Ваша
публічна політика має бути змістовною на рівні стереотипів виборця.
Яка функція політичних технологів?
Запропонувати політичну стратегію.
Користуючись існуючими стереотипами, налагодити ефективу комунікацію з
виборцем.
Організувати чітке керування передвиборчою чи виборчою кампанією, партійним
будівництвом.
5. ПОЛІТИКА
Кулуарна (елітна)Публічна
Політика, що спрямована на
донесення до масової
свідомості тієї чи іншої
ідеології, політичних ідей,
позицій, позитивних образів
політиків, забезпечення
масової підтримки вказаних
ідей чи політиків
Дії направлені на
отримання
підтримки (усунення
протидії) політичних
економічних чи
інших еліт
Використання
політичних
технологій
6. - Виборчі кампанії (виборчі технології)
- Політичні кампанії (по підтримці (чи протидії) тих чи
інших дій влади, політиків, інших інститутів громадянського
суспільства)
- Політичні проекти (результати цієї діяльності
використовуються у публічній політиці)
- Партійне будівництво
Сфери використання політичних технологій
7. С нами работали:
З нами вже співпрацюють:
Основний принцип - професійний підхід до ведення політичних
кампаній!
8. Вибори до КИЇВСЬКОЇ МІСЬКОЇ РАДИ, ймовірно, будуть
малоцікавими для виборців. А, явка, буде невисокою.
Кандидатам найкраще розпочинати передвиборчу кампанію
завчасно. Для стійкого формування позитивного образу,
впізнаваності та елеторального "ядра" .
В рамках розробки проекту кампанії пропонується обрати
на основі результатів аналізу пакет
найефективніших політичних технологій, а в особливості
технологій протидіії тиску адміністративного ресурсу у
зв'язку з великим ризиком реалізації цієї загрози.
Подібні кроки дозволять сформувати, розширити та
закріпити позитивний образ кандидата, протидіяти
можливим інформаційно-оперативним діям конкурентів.
Виборча кампанія
9. СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА
ТактикаСтратегія
Всі питання виборчої кампанії відносять до стратегії чи тактики
кампанії
Як донести інформацію?Що сказати?
Комунікативна частинаЗмістовна частина
10. 1. Збір інформації про виборців округу та стану наявної
конкуренції (аналіз настроїв населення вцілому)
2. Оцінку конфігурації (розстановки сил) виборчої
кампанії
3. Виділення груп виборців:
- котрі готові голосувати за кандидата (партію)
- за кожного з конкурентів (базові електорати)
- рухомої частини електорату (виборці, що не визначились)
Формування стратегії
11. 3. Виділення основних проблем майбутньої
передвиборчої кампанії
4. Визначення ключової ідеї кампанії, виділення адресної
групи (частини виборців до якої буде звернена агітація)
5. Формування та розширення позитивного образу
кандидата (партії), компенсація негативного образу
кандидата (партії)
6. Визначення власних дій по відношенню до
конкурента.
7. Формування агітаційних тем кампанії.
12. 1. Визначення тактичного малюнку кампанії:
її основних напрямків, етапів і розподілення
ресурсів між напрямками та етапами.
2. Визначення та реалізація заходів кампанії в
рамках кожного з її напрямків та етапів.
3. Створення структури управління кампанії.
Формування тактики
13. ТАКТИКА. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ
• Формування та підтримка іміджу кандидата (партії)
• Розробка фірмового стилю кампанії та основних
агітаційних матеріалів (установчий пакет)
• Розробка, випуск та розміщення реклами в ЗМІ
• Підготовка та реалізація непрямої реклами в ЗМІ (PR –
кампанія)
• Розробка та випуск продукції зовнішньої реклами,
розповсюдження агітаційних матеріалів
• Оперативна розробка позицій, заяв, звернень, виступів
кандидата по актуальним питанням
• Організація прес-служби
• Організація роботи групи інформаційного супроводу
• Створення баз фото та відеоінформації про кандидата
(партію)
• Агітація через Інтернет
• Розробка передвиборчої платформи
• ......
Рекламно-агітаційний напрямок Польовий напрямок
• Формування команди агітаторів
• Збір підписів
• Програма «від дверей до дверей»
• Адресна і загальна розсилка
• Телефонна агітація
• Організація масових заходів: мітинги, пікети, концерти
тощо
• Розклейка листівок, плакатів
• Організація зустрічей з виборцями
• Організація громадських приймалень
• Програма «Контроль» у день виборів
• Ведення баз даних по виборцям
• Контроль роботи агітаторів
• .........
14. Наші заходи
26000 людей у столиці та система
менеджменту проектів у кожному
місті України
Конкурентною перевагою є наш
досвід організацї маштабних масових
заходів "під ключ" з 2002 року!
Це допоможе в оперативні строки
організувати процес агітації на окрузі,
а також зекономить ресурси!
Конференції
Публічні виступи
З'їзди
Концерти
Фестивалі
Соціальні та спортивні заходи
Телемости
Марафони
Польовий напрямок
Масові заходи:
15. Підготовка електорального
паспорту округа
Підготовка аналітичних довідок по
основним темам виборчої кампанії
Оперативний пошук і підготовка
інформації для виступів кандидата
і всім актуальним питанням кампанії
Випуск аналітичних записок ходу
кампанії
Відслідковування дій конкурентів
(ведення досьє)
Забезпечення кампанії даними
соціології, а також організації
кількісних та якісних соціологічних
досліджень
Інформаційно-аналітичне
забезпечення
Управління кампанією
Створення структури управління
кампанією
Розробка стратегії та тактики кампанії
Можливість оперативного
коректування тактики
Розробка, затвердження, коректування
плану-графіку кампанії
Контроль виконання плану графіку
кампанії
Керування графіком кандидата
Розробка та реалізація спеціальних
проектів виборчої кампанії
16. Фунціонально-проектна схема штабу кандидата у депутати ВР
Керівник штабу
Кандидат
Керівник
польвого напрямку
Керівник
рекламно-агітаційного напрямку
Громадські приймальні Прес-служба (1-3 людини)
Група організації спецпроектів
(20-50 чол)
Бригадири-кординатри
(10-15 чол)
Агітатори-спостерігачі
(110-150 чол)
Група агітації через
Інтернет
Креативна група
Юридичний відділ
(1-2 чол)
Соціологічна служба на
підряді
Секретаріат:
- Офіс-менеджер
-Заступник по матеріально-технічному
забзпеченню
-Системний адміністратор
- Водій
Керівник роботи із членами ДВК та
навчання
Політтехнологи та
консультанти
Відділ координіаціії і
штабом об'єднаної
опозиції
17. Створення списку та
проведення переговорів з
організаціями, що мають
вплив в окрузі
Заключення типових
договорів про співпрацю
Розробка програми
спільних дій
Виділення базових
організацій, що готові
допомогти ресурсно
Зв'язки з зовнішніми
організаціями
Підготовка юридичних довідок для
кандидата та керівництва штабу
Підготовка юридичних інструкцій по
актуальним проблемам кампанії
(порядок агітації, контроль голосування
тощо) для активу штаба
Контроль всіх заходів кампанії, візування
планів на предмет відповідності законам
Оперативна реакція на виникаючі в ході
кампанії конфліктні ситуації
Забезпечення реєстрації кандидата
Офіційне представництво кандидата в
виборчих комісіях
Юридичне забезпечення
18. Акумуляція ресурсів для ведення
кампанії
Бухгалтерія
Обслуговування офіційного рахунку
кампанії
Відслідковування відповідності витрат
до чинного законодавства
Розробка фінансового графіку кампанії
Створення фінансових звітів
Для злагодженої роботи складається
фінансовий графік кампанії, що визначає
строки отримання коштів для
виконання заходів кампанії.
Фінансове забезпечення Департамент безпеки
Забезпечення охорони
стратегічно важливих об'єктів:
офісів, приймалень тощо
Забезпечення безпеки кандидата
та його оточення
Забезпечення безпеки в рамках
організаційно-масових заходів
Забезпечення оперативної реакції
у форс-мажорних ситуаціях
Наша команда має досвід організації
охорони перших осіб держави,
співпрацюючи з професіоналами у
царині безпеки та охорони.
19. • Спецпроекти використовуються в рамках тактики кампанії для
ефективного контакту з адресними групами. Об'єднують у собі
роботу декількох напрямків.
• Наша команда володіє методологією організації ряду адаптованих
спецпроектів для роботи з молоддю, пенсіонерами, підприємцями,
релігійними общинами, іншими структурами громадянського
суспільства.
• Спецпроектом може бути створення молодіжного крила партії,
веденням довгострокової програми непрямої агітації через лідерів
думок тощо.
У кампаніях малого та середнього маштабу можливо використовувати
локальні політичні проекти, що подаються окремим документом
в рамках тактики. Наприклад - Локальний проект Графіті малюнків.
Спецпроекти та локальні політичні проекти
20. • Згідно висновків, оприлюднених InternetWorldStats та GfK Ukraine у 2011
році, Україна увійшла до чільної десятки європейських країн
за кількістю юзерів. І це лише стосовно виключно дорослого
населення.
• Кількість регулярних користувачів інтернету в Україні 33%. При цьому
позитивна динаміка є помітною серед усіх вікових груп,
окрім населення, старшого за 60 років.
• Тобто спостерігається різке зростання присутності в інтернеті
економічно активного населення – середньостатистичного
виборця, якщо іншими словами.
• В той же час, підключення до мережі мають вже 77% домашніх
комп’ютерів.
Спецпроекти
У Інтернет спільнотах йде активне формування позитивного образу кандадата (партії).
Інтернет - зручний механізм для ведення негативних кампаній, використання методів непрямої
реклами (політичного PR) та інших ефективних технологій
У маштабних виборчих кампаніях такий вектор роботи є актуальним, адже дозволяє подолати
інформаційну блокаду, знизити вплив адмінресурсу, залучити до роботи
лідерів думок та збільшити кількість "торкань" (впливів) на виборця.
21. • Інформаційні кампанії та проекти
• Передвиборчі проекти
• Проекти по роботі з адресними групами
• Проекти по підвищенню явки на вибори
• Проекти на формування антиобразу ("сірі" проекти)
• Проекти громадських ініціатив та рухів
Спецпроекти
У кампаніях малого та середнього маштабу можливо використовувати
локальні політичні проекти, що подаються окремим документом в рамках
тактики. Наприклад - Локальний проект Графіті малюнків.
22. РЕСУРСИ КАМПАНІЇ
Кандидат
Команда
Час
Гроші
Основні:
Людські ресурси (активісти)
Політичні ресурси (зв’язки із
владою, політичними організаціями,
ГО)
Інтелектуальні ресурси (спеціалісти)
Інформаційні ресурси (зв’язки зі
ЗМІ)
Матеріальні ресурси (приміщення,
зв'язок, транспорт тощо)
Додаткові
Використання політичних технологій в рамках кампанії дозволяє
ефективно розподілити ресурси та компенсувати можливу
недостатність одного з них
23. • Залучення до менеджменту кампанії фахівців з політичних технологій,
фахівців аналітичного, рекламно-агітаційного та польового напрямку.
• Використання оптимальних політичних технологій для досягнення
цілей кампанії. Розумна адаптація досвіду вітчизняних та зарубіжних
політтехнологів.
• Ефективне донесення ідей кандидата (партії) до адресних груп виборців
• Можливість акумуляції та ефективного використання ресурсів
• Економія бюджету кампанії
• Чіткі системи контролю по кожному із напрямків
• Можливість ведення виграшної кампанії в умовах тиску
адміністративним ресурсом
Переваги використання політичних технологій
24. З ними ми
вже
працювали:
Ми маємо розгалуджену мережу менеджменту кампаній по
всій Україні, що дозволяє:
- оперативно організовувати заходи польового напрямку
(роботу агітаторів, мітинги, акції тощо)
- працювати з менеджерами політичних кампаній, що пройшли
навчання та мають досвід роботи
В нашій структурі більш як 26 000 людей по Києву
менеджери з досвідом роботи в кожному місті та обласних
центрах!
Мережа охоплює всі міста та обласні центри України!
Політичні кампанії
