Виборча кампанія 2012
- 1. GOOD PEOPLE POLITICALCONSULTING ВИБОРЧА КАМПАНІЯ 2012 © Good people
- 2. Політичні технології Техніко-ресурсний Специфічні знання компонент Конкретні методики, прийоми, заходи Політичні технологіії, оперують деякими ідеальними моделями та в той самий час формують конкретні кроки для досягнення цілей.
- 3. Дійові особи Замовник Технолог Виконавець Використання Визначення запропонованих Визначення стратегії та методик задач тактики комунікації з виборцем
- 4. Як людина робитьсвій вибір? Виборець керується стереотипами. Він має обрати зрозуміле "світле майбутнє". Що зробити аби обрали Вас? Сформувати стратегію, що заснована на існуючих стереотипах масової свідомості. Донести меседжі максимально просто, зрозуміло. Ваша публічна політика має бути змістовною на рівні стереотипів виборця. Яка функція політичних технологів? Запропонувати політичну стратегію. Корисуючись існуючими стереотипами, налагодити ефективу комунікацію з виборцем. Організувати чітке керування передвиборчою чи виборчою кампанією, партійним будівництвом.
- 5. ПОЛІТИКА Публічна Кулуарна (елітна) Політика, що направлена на донесення до масової Дії направлені на свідомості тієї чи іншої отримання ідеології, політичних ідей, підтримки (усунення позицій, позитивних образів протидії) політичних політиків, забезпечення економічних чи масової підтримки вказаних ідей чи політиків інших еліт Використання політичних технологій
- 6. Сфери використання політичнихтехнологій - Виборчі кампанії (виборчі технології) - Політичні кампанії (по підтримці (чи протидії) тих чи інших дій влади, політиків, інших інститутів громадянського суспільства) - Політичні проекти (результати цієї діяльності використовуються у публічній політиці) - Партійне будівництво
- 7. З нами вжеспівпрацюють: С нами работали: Основний принцип - професійний підхід до ведення політичних кампаній!
- 8. Виборча кампанія 2012 Результативиборів депутатів Верховної Ради у 2012 році стануть відправною точкою для формування нової владної команди, В рамках розробки проекту кампанії пропонується обрати на основі результатів аналізу пакет найефективніших політичних технологій, а в особливості технологій протидіії тиску адміністративного ресурсу у зв'язку з великим ризиком реалізації цієї загрози. Подібні кроки дозволять сформувати, розширити та закріпити позитивніий образ кандидата, протидіяти можливим інформаційно-оперативним діям конкурентів.
- 9. СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА Всіпитання виборчої кампанії відносять до стратегії чи тактики кампанії Стратегія Тактика Що сказати? Як донести інформацію? Змістовна частина Комунікативна частина
- 10. Формування стратегії 1.Збір інформаціїпро виборців округу та стану наявної конкуренції (аналіз настроїв населення вцілому) 2.Оцінку конфігурації (розстановки сил) виборчої кампанії 3.Виділення груп виборців: - котрі готові голосувати за кандидата (партію) - за кожного з конкурентів (базові електорати) - рухомої частини електорату (виборці, що не визначились)
- 11. 3. Виділення основнихпроблем майбутньої передвиборчої кампанії 4. Визначення ключової ідеї кампанії, виділення адресної групи (частини виборців до якої буде звернена агітація) 5. Формування та розширення позитивного образу кандидата (партії), компенсація негативного образу кандидата (партії) 6. Визначення власних дій по відношенню до конкурента. 7. Формування агітаційних тем кампанії.
- 12. Формування тактики 1. Визначеннятактичного малюнку кампанії: її основних напрямків, етапів і розподілення ресурсів між напрямками та етапами. 2. Визначення та реалізація заходів кампанії в рамках кожного з її напрямків та етапів. 3. Створення структури управління кампанії.
- 13. ТАКТИКА. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ Рекламно-агітаційнийнапрямок Польовий напрямок • Формування та підтримка іміджу кандидата (партії) • Формування команди агітаторів • Розробка фірмового стилю кампанії та основних • Збір підписів агітаційних матеріалів (установчий пакет) • Розробка, випуск • Програма «від дверей до дверей» та розміщення реклами в ЗМІ • Підготовка та реалізація непрямої реклами в ЗМІ (PR – • Адресна і загальна розсилка кампанія) • Телефонна агітація • Розробката випуск продукції зовнішньої реклами, розповсюдження агітаційних матеріалів • Організація масових заходів: мітинги, пікети, концерти тощо • Оперативна розробка позицій, заяв, звернень, виступів кандидата по актуальним питанням • Розклейка листівок, плакатів • Організація прес-служби • Організація зустрічей з виборцями • Організація роботи групи інформаційного супроводу • Організація громадських приймалень • Створення баз фото та відеоінформації про кандидата • Програма «Контроль» у день виборів (партію) • Ведення баз даних по виборцям • Агітація через Інтернет • Контроль роботи агітаторів • Розробка передвиборчої платформи • ......... • ......
- 14. Польовий напрямок Масові заходи: Конкурентною перевагою є наш досвід організацї маштабних масових заходів "під ключ" з 2002 року! Це допоможе в оперативні строки організувати процес агітації на окрузі, а таеож зекономить ресурси! Конференції Публічні виступи З'їзди Концерти Фестивалі Соціальні та спортивні заходи Наші заходи Телемости Марафони 26000 людей у столиці та система менеджменту проектів у кожному місті України
- 15. Інформаційно-аналітичне Управління кампанією забезпечення Підготовка електорального Створення структури управління паспорту округа кампанією Підготовка аналітичних довідок по Розробка стратегії та тактики кампанії основним темам виборчої кампанії Можливість оперативного Оперативний пошук і підготовка інформації для виступів кандидата коректування тактики і всім актуальним питанням кампанії Розробка, затвердження, коректування Випуск аналітичних записок ходу плану-графіку кампанії кампанії Контроль виконання плану графіку Відслідковування дій конкурентів кампанії (ведення досьє) Забезпечення кампанії даними Керування графіком кандидата соціології, а також організації кількісних та якісних соціологічних Розробка та реалізація спеціальних досліджень проектів виборчої кампанії
- 16.
- 17. Зв'язки з зовнішніми Юридичне забезпечення організаціями Підготовка юридичних довідок для Створення списку та кандидата та керівництва штабу проведення переговорів з Підготовка юридичних інструкцій по організаціями, що мають актуальним проблемам кампанії вплив в окрузі (порядок агітації, контроль голосування тощо) для активу штаба Заключення типових договорів про співпрацю Контроль всіх заходів кампанії, візування планів на предмет відповідності законам Розробка програми Оперативна реакція на виникаючі в ході спільних дій кампанії конфліктні ситуації Виділення базових Забезпечення реєстрації кандидата організацій, що готові Офіційне представництво кандидата в допомогти ресурсно виборчих комісіях
- 18. Фінансове забезпечення Департамент безпеки Акумуляція ресурсів для ведення Забезпечення охорони кампанії стратегічно важливих об'єктів: Бухгалтерія офісів, приймалень тощо Обслуговування офіційного рахунку Забезпечення безпеки кандидати кампанії та його оточення Відслідковування відповідності витрат Забезпечення бещпеки в рамказ до чинного законодавства організаційно-масових заходів Розробка фінансового графіку кампанії Забезпечення оперативної реакції Створення фінансових звітів у форс-мажорних ситуаціях Для злагодженої роботи складається Наша команда має досвід організації фінансовий графік кампанії, що визначає охорони перших осіб держави, строки отримання коштів для співпрацюючи з професіоналами у виконання заходів кампанії. царині безпеки та охорони.
- 19. Спецпроекти та локальніполітичні проекти • Спецпроекти використовуються в рамках тактики кампанії для ефективного контакту з адресними групами. Об'єднують у собі роботу декількох напрямків. • Наша команда володіє методологією організації ряду адаптованих спецпроектів для роботи з молоддю, пенсіонерами, підприємцями, релігійними общинами, іншими структурами громадянського суспільства. • Спецпроектом може бути створення молодіжного крила партії, веленням довгострокової програми непрямої агітації через лідерів думок тощо. У кампаніях малого та середнього маштабу можливо використовувати локальні політичні проекти, що подаються окремим документом в рамках тактики. Наприклад - Локальний проект Графіті малюнків.
- 20. Спецпроекти У Інтернет спільнотах йде активне формування позитивного образу кандадатів (партії). Інтернет - зручний механізм для ведення негативних кампаній, використання методів непрямої реклами (політичного PR) та інших ефективних технологій • Згідновисновків, оприлюднених InternetWorldStats та GfK Ukraine у 2011 році, Україна увійшла до чільної десятки європейських країн за кількістю юзерів. І це лише стосовно виключно дорослого населення. регулярних користувачів інтернету в Україні 33%. При цьому • Кількість позитивна динаміка є помітною серед усіх вікових груп, окрім населення, старшого за 60 років. • Тобтоспостерігається різке зростання присутності в інтернеті економічно активного населення – середньостатистичного виборця, якщо іншими словами. •В той же час, підключення до мережі мають вже 77% домашніх комп’ютерів. У маштабних виборчика кампаніях такий вектор роботи є актуальним, адже дозволяє подолати інформаційну блокаду, знизити вплив адмінресурсу, залучити до роботи лідерів думок та збільшити кількість "торкань" (впливів) на виборця.
- 21. Спецпроект У 2011 році Good People спільно з міжнародною благодійною організацією «Міжнародний духовний центр «Преображение» впровадили програми «Спас- Преображення» і «Духовного та культурного та економічного розвитоку України». За даними соціологічних досліджень проведених в лютому 2012 р. групою компаній «Research & Branding Group» : • 84% населення зараховують себе до християнсько - православному віросповіданню • 12% регулярно відвідують церкву • Для 42% респондентів релігія є національною традицією • Довіряють церкви 67% населення. Впроваждення такого спецпроекту сприяє налагодженню зв'язків з виборцями в рамках округу, формування позитивного образу кандидата через ряд заходів. Проект можна використовувати на стадії передвиборчої та виборчої кампанії.
- 22. Спецпроект Громадські організації та ОСББ • Дозволяє налагодити впливи на адресні групи (пенсіонери, жінки, чорнобольці, тощо) • Дозволяє залучити до кампанії лідерів думок, що мають вплив на виборців у відповідних спільнотах. Робота зі студентами •У Києві проживає понад 170 тисяч студентів • Робота з цією адресною групою є актуальною як спецпроект кампанії: A. Дозволяє побудувати ефективну мережу комунікацію з молоддю (мережу агітаторів на період виборчої кампанії) B. Дозволяє створити "кузню кадрів" для партійного будівництва C. Дозволяє безперешкодно поширювати інформацію в рамках кампанії у ВНЗ та гуртожитках
- 23. РЕСУРСИ КАМПАНІЇ Основні: Додаткові Людські ресурси (активісти) Кандидат Політичні ресурси (зв’язки із владою, політичними організаціями, Команда ГО) Час Інтелектуальні ресурси (спеціалісти) Гроші Інформаційні ресурси (зв’язки зі ЗМІ) Матеріальні ресурси (приміщення, зв'язок, транспорт тощо) Використання політичних технологій в рамках кампанії дозволяє ефективно розподілити ресурси та компенсувати можливу недостатність одного з них
- 24. Переваги використання політичнихтехнологій • Залучення до менеджменту кампанії фахівців з політичних технологій, фахівців аналітичного, рекламно-агітаційного та польового напрямку. • Використання оптимальних політичних технологій для досягнення цілей кампанії. Розумна адаптація досвіду вітчизняних та зарубіжних політтехнологів. • Ефективне донесення ідей кандидата (партії) до адресних груп виборців • Можливість акумуляції та ефективного використанея ресурсів • Економія бюджету кампанії • Чіткі системи контролю по кожному із напрямків • Можливість ведення виграшної кампанії в умовах тиску адміністративним ресурсом
- 25. Політичні кампанії Ми маєморозгалуджену мережу менеджменту кампаній по всій Україні, що дозволяє: - оперативно організовувати заходи польового напрямку (роботу агітаторів, мітинги, акції тощо) - працювати з менеджерами політичних кампаній, що пройшли навчання та мають досвід роботи В нашій структурі більш як 26 000 людей по Києву менеджери з досвідом роботи в кожному місті та обласних центрах! Мережа охоплює всі міста та обласні центри України! З ними ми вже працювали:
- 26. strike.ua@ukr.net good.people@i.ua +38 (067) 24722 48- Ростислав - спеціаліст з польових технології +38 (050) 68 59 559 - Катерина - спеціаліст з політичних технологій GOOD PEOPLE POLITICAL CONSULTING