Yksilöllinen kysyntä ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun. Esitelmä Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman neuvottelupäivillä Tampereella 4.5.2011.

1. Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun 4.5.2011 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman neuvottelupäivät, Tampere Eeva Hellström

2. MAAseudunMERKITykset

3. Maamerkit–ohjelma: Maaseutuajattelun kuperkeikka 4.5.2011 3

4. Maaseutu Googlessa 5.2.2011 Maaseutu + vetovoima 46.300 Maaseutu + kysyntä 45.600 Maaseutu + asuminen 43.100 Maaseutu + kylä 40.600 Maaseutu + maisema 37.700 Maaseutu + tarjonta 36.900 Maaseutu + investointi 36.500 Maaseutu + kilpailukyky 35.200 Maaseutu + yhteisö 34.800 Maaseutu + uudistaminen 33.900 Maaseutu + metsätalous 32.000 Maaseutu + innovaatio 23.400 Maaseutu + vihreä talous 18.100 Maaseutu + nykyaikainen 17.700 Maaseutu + virkistys 13.000 Maaseutu + bioenergia 12.700 Maaseutu + hiljaisuus 12.600 Maaseutu + ekotehokkuus 9.460 Maaseutu + luonnonläheisyys 4.260 Maaseutu + biotalous 3.340 Maaseutu + EU 172.000 Maaseutu + tuki 136.000 Maaseutu + luonnonvarat 135.000 Maaseutu + kehittäminen 118.000 Maaseutu + hyvinvointi 97.500 Maaseutu + oikeus 97.100 Maaseutu + vanhanaikainen 90.200 Maaseutu + vapaa-aika 85.200 Maaseutu + maatalous 81.300 Maaseutu + ohjelma 78.100 Maaseutu + metsä 75.900 Maaseutu + toimeentulo 71.000 Maaseutu + tarvitsee 67.600 Maaseutu + matkailu 61.800 Maaseutu + tasa-arvo 59.800 Maaseutu + säilyttäminen 53.100 Maaseutu + hanke 52.500 Maaseutu + liiketoiminta 53.300 Maaseutu + politiikka 48.200 4.5.2011 4 Sana ”kaupunki” esiintyy 30 kertaa useammin sana ”maaseutu”

5. Iso muutos! 4.5.2011 5

6. Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa! Erityisesti päättäjät ovat maaseutu-optimisteja, mutta myös media.

7. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruoka Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Saavutettavuus kaikille Vihreä talous Monipuolinen yritystoiminta Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä Asuminen ja etätyö Maatalouden tehostuminen Elitistyminen

8. Maaseutuun kohdistuu uutta kysyntää Maaseudulla on nostetta, maaseutuoptimismi vallitsee Taustalla yhteinen nimittäjä: Maaseutuun kohdistuva uusi kysyntä YKSILÖLLINEN KYSYNTÄ: Pyrkimys hyvään elämään Vastakaupungistuminen Liikkuvan elämä Kiihtyvän elämänrytmin haasteet GLOBAALI KYSYNTÄ: Pyrkimys vihreään kasvuun Luonnonvarojen kasvava kysyntä Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet 4.5.2011 8

9. Minä ja maaseutu - Maaseudun yksilölliset merkitykset 4.5.2011 9

10. Maaseutu merkitysyhteiskunnassa 10 24.3.2010 Miten maaseudun asukkaat voivat? Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi

11. Maaseutu merkitysyhteiskunnassa Millainen merkitys maaseudulla on suomalaisten hyvässä elämässä? Asuin- paikasta riippumaton koettu hyvinvointi 11 24.3.2010 Miten maaseudun asukkaat voivat? Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi

12. Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Merkitykset Elämykset Toimeentulo Kiinnittyminen Erityisesti nuoret ja nuoret aikuiset arvioivat maaseudun merkitysten itselleen säilyvän tai monipuolistuvan tulevaisuudessa. Vastaajien oman arvion mukaan 10v kuluttua vain noin 7%

13. Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care) Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Kaivostoiminta Biomassojen jalostaminen Verkkokaupat Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Hoivapalvelut Luovat alat ja kulttuuri Yritykset, n=227 Maatalous Päättäjät, n=160 Logistiikkapalvelut Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla? Maaseutuympäristö Luonnonvarat Tieto- ja verkko- liiketoiminta Maa- ja metsätalous

14. Maaseudusta innostuneet kohderyhmät 4.5.2011 14 Kävijät Kokei-lija Välin-pitä-mätön LUOMU- URBAANI MAALLA HARRASTAJA EKO- TURISTI Kokei-lija Nau- tiske- lija TYYLIKÄS HIDASTAJA Tie-dosta-va ETNO- MAA- LAINEN Yhteiskunta- vastuu Tie-dosta-va Nautinto AGRI- ELÄKE- LÄINEN Ko- kija HIDAS KOHTUUL- LISTAJA In-nos-tuja WLAN- VAELTAJA Kokei-lija HIILI- NEUT- RAALIKKO Olijat Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

15. Maaseudun edelläkävijäkysyntäTrendianalyysi + ONNI-työkirja(Kati Hienonen, Perhosvaikutus Oy)ks. www.sitra.fi/maamerkit 4.5.2011 15

16. Maaseutu ja globaali kysyntä 4.5.2011 16

17. Globaaleja haasteita 4.5.2011 17

19. Vihreä talous merkittävä uusien työpaikkojen synnyttäjä

21. Miten maaseutupolitiikka vastaa?

22. Politiikka – mitä se on? Edunvalvontaa ja köydenvetoa? Yhteisten asioiden hoitamista ja intressien yhteensovittamista ? Maaseutupolitiikka – mitä se on? Yksi kaikkien puolesta ”Maaseutu Suomen puolesta” Kaikki yhden puolesta ”Suomi maaseudun puolesta” 4.5.2011 21

23. KYSYNTÄ - Maaseutupolitiikan retoriikasta puuttuva sana 4.5.2011 22

24. Tarvelähtöinen maaseutuajattelu 4.5.2011 23 Maaseudun tarpeet Tasa-arvo Tuki Turvaaminen Säilyttäminen Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo, saavutettavuus, palvelut Tarvitseminen Oikeudet

25. Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu 4.5.2011 24 Maaseutu tarjoaa Esim. Asuminen Vapaa-aika Esim. Ruoka Bioenergia

26. Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu 4.5.2011 25 Maaseutu tarjoaa Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo saavutettavuus, palvelut Esim. Asuminen Vapaa-aika Esim. Ruoka Bioenergia Yhteiskunta mahdollistaa

27. Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu 4.5.2011 26 Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille Kysyntä globaaleille ratkaisuille Esim. Luomu- ja lähiruoka Tila ja rauha Esim. Vihreän talouden toimintamallit

28. Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu 4.5.2011 27 Maaseutu mahdollistajana Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille Kysyntä globaaleille ratkaisuille Esim. Luomu- ja lähiruoka Tila ja rauha Esim. Vihreän talouden toimintamallit Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo saavutettavuus, palvelut

29. Sisään- vs. ulospäin kääntynyt politiikka? 4.5.2011 28 *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011) **) Vihr, Kok, PS, KD Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.

30. Miten maaseutupolitiikka vastaa? Suomen ”maaseutupolitiikat”: Maaseutu osana EU:n maatalouspolitiikkaa (esim. Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma) Suppea politiikka, maatalouspainotus Runsaat resurssit Byrokratia Kansallinen maaseutupolitiikka (Maaseutupoliittinen kokonaisohjelma, selonteko, periaatepäätös, …) Poikkisektorialinen maaseudun kehittäminen Niukat resurssit Edunvalvonnallinen luonne Maaseutu osana aluepolitiikkaa Maaseudulla perinteisesti heikko rooli aluepolitiikassa HAASTEET: Strateginen: Strategioiden ja ohjelmien moninaisuus, yhteen kokoavan strategian puute Johtaminen: Monet toimijat, järjestelmä vaikeasti hahmotettavasti Rahoitus: Rahoituksen osittain epätarkoituksenmukainen kohdentuminen Sisältö: Tarvelähtöisyys ja sektorikohtaisuus 4.5.2011 29

31. Mitä tehdä maaaseudulle?

32. Eurooppa 2020 strategia 4.5.2011 31

33. Eurooppa 2020: Älykäs 4.5.2011 32

34. Eurooppa 2020: Älykäs 4.5.2011 33

36. vihreiden kannattajissa

38. Eurooppa 2020: Osallistava 4.5.2011 36 Paikallinen toiminta ja osallistuminen Kaikki sektorit Kysyntälähtöisyys edellyttää uusien toimijoiden osallistamista ja vahvaa ulkoista sosiaalista pääomaa !

39. Eurooppa 2020: Vihreä kasvu 4.5.2011 37

40. Eurooppa 2020: Vihreä kasvu 4.5.2011 38 Tuotantoparadigmasta ihmis- ja ratkaisukeskeiseen palvelutalouteen ! Palvelumuotoilu

41. Luonnonvaratvihreässä taloudessa Maamerkit: UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA ! 39 www.sitra.fi/maamerkit