Event And Viral Activities For MTS

1. «PARTY твоей свободы!»
Interactive viral event

2. 2
Brief
 Создать креативную идею для одного из тарифных планов MTC.
 Цель: увеличение доли рынка MTC в молодежном сегменте.
 Задача: вовлечь с общение с брендом как можно большее число
потребителей, получить как можно больший отклик.
 Идея должна подчеркивать лидерство MTC на рынке, работать на
рост привлекательности бренда в сегменте.
 Ключевая тема – стремление к самовыражению, творчеству,
индивидуальности.

3. 3
Target Audience
 Прогрессивные молодые люди 18-25 лет. Посещают кино,
дискотеки, различные культурные и спортивные мероприятия.
Обращают внимание на бренды, технологические новинки и
инновации.
 Место, где можно собрать, вовлечь и заинтересовать таких людей и
получить большой отклик – это, безусловно, музыкальное,
танцевальное диско-шоу.

4. Insight
Когда я с друзьями хожу на вечеринки, в клубы, на концерты, нам
приходится слушать то, “что дают”. И часто музыка, клубная
программа нам не нравятся. Но у нас нет выбора. А я хочу слушать то,
что мне нравится!
4

5. 5
Brand Role
MTC дает тебе и твоим друзьям возможность самим создать свою
вечеринку, свой клуб! Отрывайся, как хочешь! MTC дарит тебе
свободу!

6. 6
Idea:
Party of Freedom!
 Dance!
 Compete!
 Communicate!
 Interact!
 Create!

7. 7
PARTY твоей свободы!
Танцевальное интерактивное креативное
мега-пати.
 в программе:
• танцевальная музыка
• интерактив с участниками
• конкурсы
 варианты названия:
• Моя MTCвобода!
• Все будет по-твоему!
• Замиксуй и отрывайся!
 место проведения: крупные
танцевальные площадки в городах-
миллионниках.

8. 8
I. Before the Party

9. 9
Announce
Информация о вечеринке распространяется следующими способами:
 традиционные анонсы в интернете
 сайт MTC
 вирусные ролики в интернете
 «вирусное» распространение флайера-картинки для мобильных
телефонов от друзей к друзьям
 ambient activities

10. Web-site
Сайт служит нескольким важным целям:
1. На сайте участники могут создавать будущую вечеринку. Они могут
выбрать:
10
• музыку, которая будет звучать на танцполе
• конкурсы, которые были бы им интересны
• диджея или группу, которые будут играть на вечеринке
• предпочтения по барному меню
• и т.д.
Таким образом, сайт эмоционально и рационально вовлекает
участников в предстоящее мероприятие.
2. С сайта можно скачать pass image для прохода на мероприятие.
3. Рассказыает о тарифном плане.

11. 11
Pass image
Чтобы пройти на вечеринку, нужно при входе предъявить мобильный
телефон, на котором в качестве заставки (wall-paper) установлена
картинка с key visual’ом.
Не важно, какой у тебя оператор, но на экране у тебя должна быть
картинка с MTC!
Картинку можно скачать с сайта, можно получить от друзей по ммс,
bluetooth и т.п. Тем самым вовлекается большое число участников, и
вирусным способом информация о вечеринке, тарифе, бренде
доносится не только до абонентов MTC, но вовлекает в brand
experience абонентов других операторов.
Картинка должна быть достаточно фановой, чтобы ее захотелось
оставить и после вечеринки – даже на телефонах конкурирующих
брендов!

12. 12
Pass image: “wall paper” on phone screen
Картинка-«флайер» на экранах телефонов разных операторов.

13. 13
Viral movies
В поддержку вечеринки и бренда могут быть созданы и посеяны
вирусные ролики в Интернете.
Основное сообщение: Мне не нравится, когда за меня решают, чем
мне заниматься, что делать, что слушать. Я хочу выбирать сам! Ведь
я знаю, чего хочу.

14. 14
Viral movie sample

15. 15
II. Party

16. 16
Music
Стилистика танцевальной музыки должна быть современной и
модной. Среди традиционных композиций должны быть хиты,
знакомые многим.
В течение вечеринки участники могут выбирать, какую композицию
слушать следующей.
Поэтому диджей должен быть опытным и быстро откликаться на
пожелания с танцпола.
Также на вечеринке должен быть харизматичный ведущий, который
может увлечь за собой толпу. Он должен проводить конкурсы,
руководить голосованиями и т.д.

17. 17
Competition
Конкурсы должны быть:
1. массовыми – это вовлекает в brand experience большое число
участников
2. оцениваться зрителями с помощью смс-голосования – это
вовлекает в product experience большое число участников, а
также создает интерактивность и добавляет азарта.

18. 18
Contest sample
Зал делится на две части (левую и правую). Перед ними становятся
два аниматора.
Звучит музыка – и участники должны за аниматорами повторять
движения танца. Задача – определить, какая часть зала – левая или
правая – лучше, синхроннее, зажигательнее танцует.
Танец транслируется на большой экран над танц-полом, так, что
участники могут видеть себя, и соперников.
Победитель определяется путем смс-голосования самих участников!
Съемки этого танца могут быть использованы в качестве вирусного
ролика.

19. 19
Dancing battle sample
Зал делится на левую и правую части. Каждая команда повторяет движения
своего аниматора-лидера.

20. 20
Brand and Product experience
Для того, чтобы повысить brand и product experience участников,
вечеринка должна быть интерактивной! В течение ночи участники
должны пользоваться своими мобильными телефонами.
Например:
 раз в десять минут зал может выбрать, какую следующую
композицию слушать! для этого проводится смс-голосование,
результаты которого выводятся на большой экран над танцполом.
 участники вечеринки могут отправить смс с приветом – текст будет
выводиться бегущей строкой на большом экране.
 может быть объявлена “минута тишины” – выключается музыка,
чтобы среди ночи (!!!) любой человек с танцпола бесплатно мог
позвонить друзьям и рассказать, на какой крутой вечеринке они
тусуют!

21. 21
MTS vs Others
 Для абонентов MTC сервисы вечеринки (голосования, отправь
сообщение на экран для друзей и т.д.) должны быть бесплатными.
Механика: зарегистрироваться на сайте (или отправить смс на
короткий номер) и получить на одну ночь бесплатные смс и разговоры.
Это может быть еще одним сильным сообщением в рекламной
коммуникации.
Для остальных операторов сервисы вечеринки должны быть за
умеренные деньги (посильные для нашей ЦА).
 SIM-card Point of Sales. Во время вечеринки должны работать Point
of Sales – где любой желающий может приобрести сим-карту MTC и
уже бесплатно участвовать во всех интерактивных акциях на
вечеринке!

22. 22
Big Screens, video- and photocams
Ключевой элемент интерактива с залом – большие видео-экраны. На
экранах:
 выводятся результаты голосований
 бегущая строка с текстом смс-приветов, которые могут отправить
участники вечеринки.
 выводится видеосъемка танцпола
 и т.д.
Камеры установлены так, чтобы снимать общий план танцпола,
выхватывать лица танцующих. По залу может ходить мобильная
группа и брать интервью, ловить интересные ракурсы и события. В
дальнейшем видеоматериалы могут быть использованы в pr-
кампании, вирусных роликах, рекламе.
Обязательно должна вестись фотосъемка, чтобы в последующем
выложить фото на сайт.

23. 23
Vote: choose the next dance track!
Для абонентов MTC сервисы вечеринки (голосования, отправь сообщение на экран
для друзей и т.д.) – бесплатные. Для остальных операторов сервисы вечеринки - за
умеренные деньги.

24. 24
Vote: choose the winner in dancing battle!
Чтобы бесплатно участвовать в интерактивных сервисах вечеринки, абоненты
других сетей могут приобрести сим-карту MTC у промо-стоек.

25. 25
Share your fun with everybody by SMS or MMS on the big
screen!
Участники мега-пати могут отправлять на большой экран смс и ммс-сообщения,
которые может видеть весь зал.

26. 26
Common Mind
Во время вечеринки нужно устроить конкурс на лучшее смс-
сообщение на заданную тему. Темы должны быть привязаны к
ближайшим праздникам и / или событиям. Например:
• лучшее признание в любви (день святого валентина)
• лучшее поздравление с Днем рождения (день рождения МТС)
• лучшее поздравление с Новым годом (соответственно).
Сообщение выводятся на большой экран над танцполом.
 Команда организаторов выбирает лучшие 5 сообщений, которые
выносятся на голосование зала. Победитель получает приз.
 Лучшие сто сообщений впоследствии будут вывешены на сайте.
Не секрет, что молодые люди любят отсылать сообщения, но не
умеют сочинять тексты. Такие “подсказки” пользуются популярностью
и будут доступны абонентам MTC.

27. 27
III. After Party

28. 28
Communication scheme

29. 29
Web-site
 Сайт является финальным аккордом event’a:
1. На нем вывешены фотографии с вечеринки: крупные планы
участников, групповые фото. Их можно скачать на телефон.
2. С него можно скачать лучшие музыкальные композиции прошедшей
вечеринки.
3. С него можно скачать рингтоны, созданные на основе композиций
вечеринки.
4. На него можно закачать фото, сделанные участниками.
5. Сайт служит хорошим ремайндером о прошедшем мероприятии.
 Для абонентов MTC сервисы (скачивание) должны быть
бесплатными. Для остальных операторов сервисы могут быть за
умеренные деньги.

30. 30
Viral movies
По мотивам вечеринки могут быть созданы и посеяны вирусные
ролики в Интернете:
• смешные ляпы, оговорки, ошибки ведущих, ди-джеев, организаторов.
• забавный рассказ о том, что у «перца телефон Билайн, а заставка
– MTC, как так?!»
• смешные танцы участников, барменов, медсестер и т.д.
• рассказы очевидцев и т.д.

31. СПАСИБО!