Создание бренда IT-компании

1. Создание бренда
IT-компании
Дарья Ксензова
Бренд-менеджер Зубр Капитал
2017

2. Бренд как хороший друг

3. Бренду можно доверять в любой точке планеты
McDonalds в Китае Starbucks в Дубае

4. Что такое бренд?
Zubr Capital Brand
Бренд – это любовь, которая не подчиняется разуму и логике,
которая сильна и страстна, либо ее нет.
ТОМАС ГЭД
Это ваше уникальное место в умах клиентов.
Ваш бренд, так же как и ваша репутация
существует в головах - это субъективно.
Разные люди имеют разное представление о
вас.
Бренд
существует не
в товаре, а в
голове

5. Роль бренда в IT компаниях
Бренд =
логотип
торговая марка
дизайн
реклама
маркетинг
Что не является брендом

6. Томас Гэд
Zubr Capital Brand

7. Бренд-код - дорожная карта для компании
Zubr Capital Brand

8. Zubr Capital Brand
Продукт
Продукты компании AppleДеятельность компании
Apple
80%
Разработка новых
технологий

9. Zubr Capital Brand
Продукт
Продукт банкаДеятельность банка
• Кредиты
• Депозиты
Свежие банковские решения

10. Zubr Capital Brand
Позиционирование
Кто ваши конкуренты?
Чем вы лучше них?
Каковы ваши отличительные черты?

11. Zubr Capital Brand
Миссия
МАНИФЕСТ МИССИИ STARBUCKS
* Предоставлять отличную рабочую атмосферу
и относиться друг к другу с уважением и
достоинством. Считать разнообразие
необходимым элементом ведения бизнеса.
* Применять самые жесткие стандарты качества
к закупкам, обжариванию и быстрой доставке
нашего кофе.
* Работать так, чтобы вызывать чувство
восторженного удовлетворения у клиентов.
* Оказывать положительное воздействие на
общество и окружающую среду.
* Признавать, что прибыльность - необходимое
условие нашего будущего успеха

12. Zubr Capital Brand
Миссия
Миссия Michelin заключается в том, чтобы популяризировать
кухню для гурманов и гостиничное обслуживание

13. Zubr Capital Brand
Видение

14. Zubr Capital Brand
Ценности
Bentley Ferrari

15. Zubr Capital Brand
Стиль

16. Zubr Capital Brand
Бренд-код Зубр Капитал

17. Zubr Capital Brand
Бренд-код «Атлант Телеком»

18. Zubr Capital Brand
Коммуникационная платформа

19. Zubr Capital Brand
Оцифровка бренда

20. Zubr Capital Brand
Стоимость брендов

21. Zubr Capital Brand
Тенденции
Рост стоимости брендов e-commerce +53%
Рост стоимости электронных
платёжных систем
Лидеры рынка – IT-компании
Падение брендов из реального
сектора
-9% -7%
+81% +58%

22. Zubr Capital Brand
Особенности бренда в IT
Ориентация на
мировую аудиторию
Глобальная
конкуренция
Открытость
бренда
VS

23. Thank You for attention!
Pobediteley av., 100, 4 floor
220140, Minsk, Belarus
www.zubrcapital.by