Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.

1,022 views

Published on

Построй свой бренд: основы и секреты Fashion Branding&PR.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.

  1. 1. БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ: ОСНОВЫ И СЕКРЕТЫ FASHION BRANDING & PR Наталия Березенская. FASHION-PR Fashion Branding & PR Conference 26/09/2015. Киев
  2. 2. БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ facebook.com/nataliya.berezenska instagram.com/nataliya_berezenska facebook.com/nataliya.berezenska instagram.com/nataliya_berezenska
  3. 3. БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ facebook.com/nataliya.berezenska instagram.com/nataliya_berezenska
  4. 4. БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ facebook.com/nataliya.berezenska instagram.com/nataliya_berezenska fashion-pr.com.ua facebook.com/fashionprcomua instagram.com/fashion_pr_agency
  5. 5. • Что такое бренд ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?
  6. 6. • Что такое бренд
  7. 7. • Что такое бренд
  8. 8. • Что такое бренд
  9. 9. • Что такое брендБренд — это нематериальный актив, торговая марка, которая обладает собственной стоимостью, которую можно оценить в отрыве от всех материальных активов компании. Бренд — это ценность, сформированная в сознании потребителей.
  10. 10. • Что такое брендБренд — это ментальная конструкция в нашей голове, созданная нашими чувствами и эмоциями. Это не то, что вы говорите о своем продукте. Это то, что другие думают и чувствуют по отношению к нему.
  11. 11. КАКОЙ ТЫ ЦВЕТОК?
  12. 12. • Что я делаю лучше всех? • Кому это реально нужно? • Сколько на этом зарабатывают уже сейчас? • Как долго на этом можно зарабатывать? • Чем то, что я делаю отличается от аналогов? • С чего начать? • Куда идти? • Зачем все это нужно?
  13. 13. - Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти? - Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти, - ответил Кот Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”
  14. 14. СЕМЕНА идея общая концепция
  15. 15. ПОСЕВ аналитика бизнес план стратегия и тактика идеология
  16. 16. • Кто наши клиенты? Кто не наши клиенты? • Что мы делаем? Чего мы не делаем? (ключевые функции) • Что для нас важно? (корпоративные ценности) • Кто мы? Что является сутью компании? Кем мы не являемся и не собираемся становиться? (идентичность) • Какую роль мы играем в жизни клиентов? (миссия) • Как мы узнаём, что все ок? (дух бренда) • Наша компания в будущем – образ с учетом реалий сегодняшней позиции (видение)
  17. 17. ОТКРЫТЫЙ ГРУНТ
  18. 18. ПОЛИВАЕМ И УДОБРЯЕМ
  19. 19. ИЗМЕРЯЕМ И АНАЛИЗИРУЕМ
  20. 20. СЕЛЕКЦИЯ и КОЛЛАБОРАЦИЯ
  21. 21. ПЧЕЛЫ?
  22. 22. Ягоды • Это наша прибыль. ЯГОДЫ
  23. 23. МАРКЕТИНГ?
  24. 24. Цель маркетинга – сделать усилия по маркетингу ненужными! 1. Продукт 2. Продукт 3. Продукт 4. Реклама и PR
  25. 25. Продукт = коммуникация
  26. 26. Самая долго хранящаяся в памяти информация — это впечатления.
  27. 27. Продукт = эмоция
  28. 28. Если в мире всё бессмысленно, — сказала Алиса, — что мешает выдумать какой-нибудь смысл? Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”
  29. 29. СПАСИБО! Продолжай развиваться вместе с FASHION-PR! + 38 050-38-000-31 nata@fashion-pr.com.ua facebook.com/fashionprcomua

×