이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2014 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 고맙습니다.
FM Communications is the very first and leading event promotion agency in S.Korea. This file is made for sharing 2014 Cannes Winners insights with anyone who are interested.
If you have any questions, please feel free to contact us.
Thank you :)
Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications
2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심)
이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2013 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 수상작 중 BTL중심 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 혹, 질문이 있으시면 언제든지 아래 주소로 연락주세요. 감사합니다.
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2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 second half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2015 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 고맙습니다.
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2014 하반기 국내외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 공감한다. 고로 손재한다. 소비자와 브랜드, 서로의 스페셜 공감이 중요해진다.
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2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심)
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2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
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2014 하반기 국내외 성공사례를 정리했습니다.
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북스톤에서 출판한, 우승우님과 차상우님이 써주신 '창업가의 브랜딩'을 읽는 내내 제가 아주 오래 좋아한 방탄소년단 생각이 참 많이 났습니다. 도대체 왜 방탄소년단이 그리 인기인지, 퍼포먼스 좋고 잘생겼다 등등 100가지의 이유를 제외하고 방탄소년단의 '브랜딩'을 살짝 엿보고 싶은 분들을 위해 슬라이드를 만들어보았습니다. 새우젓의 궁예질일 수 있으니 틀린 내용이 있다면 귀엽게 봐주시길... :-) BTS 화이팅~!
북스톤에서 출판한, 우승우님과 차상우님이 써주신 '창업가의 브랜딩'을 읽는 내내 제가 아주 오래 좋아한 방탄소년단 생각이 참 많이 났습니다. 도대체 왜 방탄소년단이 그리 인기인지, 퍼포먼스 좋고 잘생겼다 등등 100가지의 이유를 제외하고 방탄소년단의 '브랜딩'을 살짝 엿보고 싶은 분들을 위해 슬라이드를 만들어보았습니다. 새우젓의 궁예질일 수 있으니 틀린 내용이 있다면 귀엽게 봐주시길... :-) BTS 화이팅~!
스웨그 신드롬이 온다. 경박한 말과 행동이 넘쳐나고, 말장난과 희화화가 만연하며, 디스전과 섹스코미디가 인기를 얻는, 작금의 우리 사회를 가장 잘 표현하는 말로 ‘스웨그’만 한 것이 없다. 가벼움, 여유와 멋, 약간의 허세와 치기까지 겸비한 스웨그는 SNS를 통한 자유분방한 소통이 넘치는 시대에, 때로 참기 어렵지만 받아들일 수밖에 없는 사회의 한 흐름이다. 문제는 일부 젊은이들의 전유물이던 스웨그한 현상들이 어느덧 한국 사회의 대세로 스멀스멀 퍼져나가고 있다는 점이다. 스웨그 문화는 진지함이나 엄숙함, 근엄함과는 담을 쌓고 무거운 주제일수록 우스꽝스럽게 희화화시켜 가볍게 날려버린다. 절대권력, 거대담론, 심각한 사회적인 이슈도 한낱 힙합의 노랫말로 전락해버린다. 2014년, '스웨그'한 대한민국을 전망해 보자.
2. 2012
- 숙명여자대학교
시각.영상디자인학과 입학
- 결핵 ZERO 포스터 공모전 특선
- 생활체육 포스터 공모전 입선
- 전국경제인연합회 서포터즈
- D.NOMADE, Pr.lab팀
- 현대제철 대학생 봉사단, 영상 우수단원
- 현대약품 대학생 바이럴 영상 우수상
- 금호건설 파블로 광고팀
- 현대자동차 해외 봉사단, 영상 홍보팀
2013
- 부산국제광고제 24개 부문 FINALIST
- 부산국제광고제 BRONZE
- BIG ANT International 인턴
- CJ 브랜드 디자인 공모전 회장상
- 카페베네 마케팅 공모전 장려상
2014
3. 엽서 프로젝트
09. 우리가 사는 이야기
키덜트 문화 새롭게 보기
10. 죽은 어른들의 사회
모션그래픽
11. 청소년과 성형
새로운 시각으로 사회 보기
07. 우리가 살기에는 살기 넘치는 세상
술로 만나는 2014 달력
08. 흥흥한 2014
개편 브로셔 편집
06. Alife
CONTENTS
4. MISSION
따듯한 바람으로 로스팅되는
새로운 카페베네의 커피를 알려라
IDEA
ㅂ과 #의 유사성을 이용하여
인스타그램을 활용하자
SOLUTION
따듯한 #ㅏ람이
당신의 #ㅏ람을 이루어드립니다
5. 에어로스팅 커피 머신
핫플레이스 with 에어로스팅
포춘 커피
본 프로모션 이전에
사람들의 관심과 참여를 유도할
수 있는 사전 오프라인 – 온라인
연계 프로모션 진행
바람이 일다
사전 프로모션
당신의 바람을 들려주세요
에어로스팅 커피 머신 메이킹 필름 바이럴
Caffe #ene
사전 프로모션 이후
해시태그(#)와 SNS를 활용하여
사람들의 ‘바람’을 들어주는
본 프로모션 진행
바람이 머물다
본 프로모션
바람의 언덕 in 카페베네
카페베네의 #ㅏ람대로
본 프로모션 진행 후
지속적으로 사람들의 관심을
유도할 수 있도록 오프라인과
온라인을 병행하여 홍보 진행
바람이 퍼지다
사후 프로모션
당신의 간절한 바람을 가득 담은 사진을
찍어주세요.
1
남자친구랑 1000일 기념
커플링을 맞추고 싶어요
바람을 담은 사진을 자신의 인스타그램
혹은 페이스북 계정에 업로드 해 주세요.
2
UPLOAD
OR
남자친구랑 1000일 기념
커플링을 맞추고 싶어요
사진 업로드 시 간단한 설명과 함께,
‘#당신의바람대로’그리고
‘#카페베네’를 반드시 입력해 주세요.
3
남자친구랑 1000일 기념
커플링을 맞추고 싶어요
이번 기념일에는 꼭 커플링을!
#당신의바람대로 #카페베네
참여 완료! 여러분의 바람들 중 총 열
분을 선정해, 카페베네가 그 바람을 이뤄
드리겠습니다!
4
10
당신의
6. MISSION
슬림피트진을
2030남성에게 알려라
IDEA
제품의 편안함을 위트있게
알릴 수 있는 트렌디한 용어를 이용하자
SOLUTION
낮진밤진:
하나의 바지로 매일을 다르게
낮 밤
패션과 사랑을 둘 다 잡을 수 있는
19금 가이드 북을 전 매장에 배치한다
영수증 지급시, 5X5형식의 빙고판 제공
하루에 하나씩 업로드 되는 선정미션을
인스타그램을 통해 수행한다
데일리클로그램에서 선정된 3,000명 중
3명을 선발하여 슬림피트를 제공하고
4박 5일간의 오지탐험미션을 진행한다
7. 홍콩
홍콩
Bottom UNIQLO
Top
Shoes
깔끔한 화이트 셔츠, 단가라가디건
포인트는 어깨에 살짝 묶기
튀지 않는 모노톤 워커 or 운동화
30
낮진밤진도 ★★★★★
갑자기 홍콩 가고 싶다는 그녀,
휴가철도 지나서 시간내기 힘들고 급하게
마련하려니 돈도 마땅치 않은데 어떡하지
진짜 가야하나 이런 바보같은 고민하지마.
튀지 않는 모노톤의 깔끔한 워커를 신고,
살짝 접어올린 화이트 셔츠에 단가라 가
디건을 어깨에 두를 수 있는 센스를 가진
남자라면, 그 센스와 재치로 그녀에게 당
당하게 말하자. 오늘 홍콩 잠깐 다녀올까?
이미 옷 센스에 반한 그녀는 당신이 보내
줄 홍콩에, 진짜 홍콩은 생각도 안날꺼야
홍콩홍콩
홍콩 여행
갈래?
3
3
https://vimeo.com/112634520
8. MISSION
소비자들이 깁슨의 악기를
더 많이 사용하게 하라
IDEA
기타의 아날로그적인 감성을
디지털과 융합하자
SOLUTION
디지털 피크를 만들어
더욱 편리하게 연주하게 하자
https://vimeo.com/115564110
9. MISSION
하이네켄과 함께 하는 파티를
조금 더 즐겁게 만들자
IDEA
주된 소비자이자 이성에 관심이 많은 2030세대
그들이 쉽게 번호교환을 할 수 있게 하자
SOLUTION
지문인식 기능으로
번호교환을 가능케 하자
https://vimeo.com/112632868
10. MISSION
어떻게 하면 디자이너들이
더욱 쉽게 작업을 할 수 있을까
IDEA
꼭 필요하지만 시간이 많이 드는
작업 단계를 대신 해주자
SOLUTION
모바일로 사진을 찍으면
대신 누끼를 따주자
https://vimeo.com/112633846
11. MISSION
Alife의 새제품들을
어떻게 하면 잘 보여줄 수 있을까
IDEA
각 제품 별 비비드한 컬러 구성으로
폭 넓은 선택권을 보여주자
SOLUTION
제품 별 컬러 배치를
다양하게 하자
개편 브로셔 편집
06. Alife
15. MISSION
2014를 어떻게 하면
더 행복하게 보낼 수있을까
IDEA
유흥을 뺄 수 없는
한국사회
SOLUTION
각 월 별에 맞는 술로
2014를 풀어보자
B E E R
J U LY
MARCH MAY
SEPTEMBER NOVEMBER
술로 만나는 2014 달력
08. 흥흥한 2014
16. MISSION
소통이 단절된 사회를
어떻게 녹일 수 있을까
IDEA
마음에 있었던
하고싶은 말을 하게 해주자
SOLUTION
하고 싶은 메시지를
비쥬얼로 나타내주자
군대 간 남자친구에게
교생 실습 중인 여자친구에게
200일 여자친구에게
1000일 남자친구에게
미국에서 은행 일을 하고 있는 친구에게
엽서 프로젝트
09. 우리가 사는 이야기
17. MISSION
우리사회는 왜이렇게
KIDULT문화에 집착하는가
IDEA
역설적으로 KIDULT문화와
사회를 비판해보자
SOLUTION
KIDULT스럽게
전단지로 나타내보자
i lovin’t it?
작년 맥도날드 마리오 대란을 기억하는가? 어린이를
위한 해피밀 세트 장난감으로 마리오 5종 장난감이
출시, 어른들이 이를 얻기 위해 상하이나 베이컨
토마토 디럭스가 아닌 해피밀을 줄을 서서 먹는
경이로운 일이 일어났다. 해피밀 장난감에 대한 인기가
과열되자 온라인을 통해 해피밀 장난감을 비싼 값에
되파는 일까지 벌어지고 있다. 원래 해피밀 세트의
가격은 3천500원이지만, 인터넷에서 슈퍼마리오
장난감 1개에 7천원~1만원선에서 거래됐다.
이야말로 주객전도가 아닐 수 없다. 이러한 추억의
장난감 구매 과열 양상을 두고 현대인의 각박한 삶과
스트레스가 불러온 현상이라고 볼 수 있다.
사실, 맥도날드보다는 장난감을 사랑하는거지만 말이야
아프니까 청춘이라는 명언 아닌 명언
이 있다. 그리고 이에 맞서는 아프면
환자지 무슨 청춘이냐는 반발도 있다.
청춘에 대한 키워드가 아픔이라면,
어른들에 대한 키워드는 뭘까? 라는
의문점에서 러버덕의 인기의 원인을
찾아보자.
러버덕 기사 사진을 봐도, SNS에 포
스팅 되는 사진들을 봐도 커플의 비
율이 80%가 넘는다. 외에는 가족
단위로 롯데월드를 경유했다가 오는
듯 한 사람들이 주를 이룬다. 이들의
공통점은? 사랑하는 사이라는 것
이다. 그렇다면 사랑하는 사람들끼리 러버덕을 보러 오는 이유는 무엇일까.
사랑을 확인하러 온 것, 혹은 사랑하
는 것을 확인 받기 위해서 온 것 일
것이다. 이 많은 인파 속에, 고작
오리를 보러 가자고 하면 같이 가줄까
하는 것이 전자의 경우이고, 이렇게
멀리까지 와서 #사랑, #러버덕, #럽스
타그램 등의 척 하는 사진의 업데이트
를 위해서 가는 것이 후자의 경우이
다. 보통 이렇게 비판적인 이야기를
하면 대부분이 자신은 전자의 경우라
며 코웃음을 친다. 근데, 정말 그래?
내 주위의 사람만 보더라도 멀고 귀찮
지만 딱히 할 게 없어서 간다고들
한다. 이게 과연 사랑이고, 행복인 것
일까? 의문을 가져 볼 만 하다.
현대는 삭막하다. 그렇기에 사랑이
필요한 것에는 의심이 없다. 하지만,
사랑하는 척 그리고 그것을 야기하는
매개체는 우리 사회를 더더욱 삭막
하게 할 뿐이다. 우리는 정말 사랑이
필요한가?
절
대
상
술
이
아
닙
니
다
.
쉴 틈 없는 2030의 삶
전진하고
행동하며
다시해야한다
키덜트 문화 새롭게 보기
10. 죽은 어른들의 사회
18. MISSION
10대들의 성형 부작용을
알리고 싶다
IDEA
딱딱한 논문보다는
인포그래픽으로 나타내자
SOLUTION
각 부위별 성형 부작용을
인포그래픽으로 나타내자
https://vimeo.com/115341493
모션그래픽
11. 청소년과 성형