1. Webライティング
研究会
第2回 見出しを作ろう

2. 前回のおさらい
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3. 広告とデマは紙一重
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4. なぜデマを信じるのか？
身近な方法 マジックア
問題が起き 問題を解決
で解決を図 失敗する 仲間を得る イテムを得 再挑戦する
る する
る る
暑いし、節 電気の本当
電気が足り エアコンを テレビが悪 テレビを消
電にならな の消費量を 節電できた
ない 消す い！ す
い 知る
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5. ストーリーは理解しやすい
テレ
ビ
節電の敵「テレビ」を見させる↓
私
野村 デジタ
ルマガ
総研 「テレビ ジン
を消す」
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6. 大きなストーリーを作る側になれ
• 広告、デマ、小説、新聞記事など、あらゆるストーリー
は「大きなストーリー」という共通の構造を持っている。
• しかし、「大きなストーリー」の作り方は普通は誰かが
教えてくれるわけではない。
• 気付いて作る側になるか、知らずに与えられる側に居続
けるしかない。
• 方法は1つだけなので、覚えてください。暗記ものです。
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7. 見出しの歴史
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8. タイトルと見出しの違い
• titleとheadlineの違い
o タイトルは書名や紙/誌名などの
商品名
o 見出しは大衆を煽るために1行
目（ headline ）がだんだん大
きくなって独立したもの
• subjectとtitleの違い
o 件名は論文などの主題
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9. 見出しの種類
• 高級紙の見出し
o 忙しいビジネスマン向けに事実を要約したもの
• 大衆紙の見出し
o 下世話な話を好む大衆向けに、事実を面白可笑しく歪曲したもの
• 雑誌の見出し
o 立ち読み客をレジに向かわせるために大見出しで煽り、買った後の利
便性を考えて小見出しで要約する
• 書籍の見出し（文字が多めの実用書の場合）
o 目次で大まかな内容を伝えるために大見出しで要約し、買った後読み
進めたくなるように小見出しで煽る
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10. 3つの見出し
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11. Webに必要な3つの見出し
サイト内 サイト外 1. 要約見出し
o 主張や事実を要約する
2. SEO見出し
ニーズ
要約見出し SEO見出し o 検索語（ニーズ）を表現する
あり
3. 煽り見出し
o 興味を喚起する
ニーズ
煽り見出し 煽り見出し
なし
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12. 要約見出し
• サイト内のリンクの付かないhn要素用の見出し
o 小見出し
• 関心を持続してもらうために作る
o 高級紙や書籍の見出しの子孫
• 段落を区切って、テキストを分割する
o 流し読みするために作る
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14. 2.SEO見出し
• title要素用の見出し
o 検索エンジンからの着地ページ
o 複数ページの1ページ目
• 検索エンジンにインデックスされるために作る
o Webライティングならではの形態
• キーワードが入っていないとクリックされない
o キーワードを適切に入れる
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15. 検索エンジンの特徴
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16. Googleは「東京大学」を理解できない
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17. 「東京 大学」と「大学 東京」は検索結果が異なる
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18. SEO見出しのルール
• title要素は検索結果に使
われる
o 全角30文字程度で省略される
• ユーザーが検索する順に
メインキーワードとサブ
キーワードを入れる
• SEM用のツールを使って、
関連キーワードや補助
キーワードを調べて、な
るべく多くのキーワード
を入れ込む
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19. 煽り見出し
• title要素用の見出し
o サイトトップ、カテゴリーページのリンクラベル
o ソーシャルメディアからの着地ページ
o メールマガジンの件名、メルマガ本文内のリンク付き見出し
• 人間に関心を持ってもらうために作る
o 大衆紙や雑誌の大見出しの子孫
• 「転」がないと話題にならない
o ストーリーを端的に示す
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21. ワークショップ
• ひまわり図を使って、自社サイトのメインキー
ワードとサブキーワードを完成させてください。
• 宿題のニュースリリースの見出しを、SEO見出
しに変えてください。
• 宿題のニュースリリースの見出しを、煽り見出
しに変えてください。
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22. 次回予告
• 欲しいのは、感動よりも
コンバージョン
• Webライティングでの
文章の書き方
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