Lies Buyse - Texture, museum over Leie en Vlas. Marketingstrategie.

1. Texture, museum over Leie en vlas
Marketingstategie

2. De vlasnijverheid

3. Het Vlasmuseum

4. Een nieuw museum

5. 1| Strategie bepalen
• Uitbesteden: Deloitte
• Begeleidingstraject:
– Consulent: Karvansera
– Kerngroep Kortrijk: museum + toerisme +
intendant cultuur
– Weksessies met extern experts

6. 1| Strategie - keuzes

7. 1|Strategie - partners
Texturetoets:
• Brengt het variatie?
• Combineerbaar?
• Durf en creatief?
• Gericht op doelgroep?
• Multidimensioneel?
• Huisstijlhandboek?

8. 1| Strategie - fasering

9. 2|Implementatie
• Wedstrijd:
– Huisstijl – campagne – (naam)
– 7 bureaus aangeschreven
– Inhoudelijk voorstel
• Invulling BAD
– Merk: naam + huisstijl
– Pre-opening: productontwikkeling +
promotie + persbemiddeling
– Opening: promotie + persmiddeling
– Kruissnelheid: persbemiddeling

10. 2|Pre-opening

11. 2|Opening

12. 3| Kruissnelheid

13. Info
• Contact:
texture@kortrijk.be| www.texturekortrijk.be
• Opening:
https://www.youtube.com/watch?v=p38zUbQsQnA
• Online versie van het marketingplan:
http://www.faronet.be/vloek-of-zegen-marketing-in-
de-erfgoedsector