Добрый день коллеги, сейчас мы поговорим о том, как мажента воюет с сео оптимизатором, какое оружие использует и можно ли ее победить. Пару слов о себе – Александр Стельмах, компания Амасти. Мы разрабатываем дополнения к маженте и помогаем нашим клиентам их правильно использовать. Многие из этих дополнений тесно связаны с сео оптимизацией. Коллеги, поднимите руки те, кто уже занимался продвижением своего магазина в поисковых системах? -отлично, значит вы знаете врага в лицо Может быть кто-то занимается сео продвижением профессионально? -замечательно, надеюсь вы дополните меня Если же кто-то в самом начале пути, то я буду рад ответить на ваши вопросы в конце выступления
А сейчас, взглянем на карту местности, ведь с этого начинается любая военная операция. Условно есть внешняя сео оптимизация или наращивание ссылочной массы. О ней мы не будем говорить, ведь она не связана с маженто. И есть внутренняя оптимизация, улучшение нашего сайта. Именно она будет в центре внимания.
Из чего же состоит внутренняя оптимизация? Выделим несколько важных направлений, и посмотрим, насколько силен противник в каждом из них.
В первую очередь это контент или содержание. Уникальное, интересное, заставляющее покупателя оставаться на странице Именно такое содержание особенно ценят поисковые системы. Тут все хорошо, маженте никак не повлиять на нашу креативность.
Легкость индексирования связана с со скоростью загрузки страниц, навигацией, структурой html кода и инструкциям для поисковых роботов. Тут мажента успешно борется. Медленными ответами сервера. Иногда запутанной навигацией.
Грамотно используйте ключевые слова в адресе страницы, заголовках и тексте. Важно, чтобы текст был для покупателя, а не для робота. Маженте нечего нам противопоставить. Не охраняемый тыл.
Мета данные связаны как с индексированием, так и с тем, что видит человек в поисковой выдаче. Они должны помочь покупателю нажать именно на нашу ссылку. Если товаров в каталоге много, то хотелось бы автоматически генерировать описания вроде “ купить холодильник индезит в москве за 9000 рублей ”. Без сторонних модулей такой возможности нет. Назовем это легкой обороной в рамках нашей метафоры.
Доказано, что гугл учитывает социальную активность на странице. Мажента тут на высоте. Полная конспирация. В ней не найти средств интеграции с соц сетями. Опять же, модули, наши лазутчики должны помочь.
Мы разобралИсь, где мы находимся, и сейчас подготовим надежный плацдарм нашего сео-наступления, Обороной назовем правильную конфигурацию стандартных возможностей маженты.
Коллеги, сейчас я хочу услышать ваше мнение. Что нам нужно включить и настроить в административной части магазина, чтобы продвинутся по перечисленным направлениям без единой строчки кода.
Давайте обобщим. Вот каким получается наш seo- плацдарм. Включим гугл аналитикс и зарегистрируем свой сайт Карта сайта для быстрой индексации, хорошо если в ней будут изображения, пдф и видео материалы. Разрешим роботам индексировать страницы и следовать по ссылкам Базовые урлы категорий и продуктов, чтобы переходы по страницам и сортировке не создавали массу похожих страниц но с разными адресами. Убедимся что – наш флагман - главная страница содержит правильное описание, и логотип.
Пойдем дальше, проведем разведку и посмотрим как улучшить наше положение в этой военной кампании. Возможно это потребует чуть больше усилий, но, как говорится , без труда не вытянешь и ссылку из гугла.
Сейчас тезисно я перечислю донесения разведки Карта сайта для человека, только основные разделы и важные продукты. Иначе это спамовая страница. Поднять популярные продукты вверх и на первую страницу. Вручную или автоматически. Хорошее описание категорий, на категории общие кейворды, на продукты специализированные. Ссылки из новостей на продукты, ссылки на связанные продукты. Учитывайте направление для повышения рейтинга.
Автоматизация мета тегов, убрать спец символы и ограничить длину. Указать карту сайта, запретить индексирование служебных страниц, как страницы логина, и разрешить индексирование основного контента Спец теги для выделения информации о продуктах, отзывах, авторах. Поставить социальные букмарки кнопки лайк, твит совсем просто, и может помочь в конкурентной борьбе.
Пора переходить к активным боевым действиям. И сражаться мы будем по двум направлениям.
В первую очередь, это скорость работы системы. Тут нам поможет такое оружие, как кеширование блоков, компиляция исходного кода, объединение скриптов в один файл для минимизации запросов, полный кеш сгенерерованного HTML кода. Важно также выбрать специализированный хостинг и правильно настроить веб сервер, возможно с отдельной отдачей статического и динамиечского контента.
Главная же мина с замедленным действием – это повторяющийся контент. И он повсюду. По скольким адресам доступна главная страница сайта? Домен, домен /home домен /index.php Редирект на 1 вариант Поиск - миллион страниц с одинаковым результатом. Зарегистрировать в гугле переменную поиска Да и вообще запретить индексацию. Две страницы с одинакой информацией о товаре. Объединить в одну. Оставить версию только одну версию сайта – с дабл ю или без – не имеет значения.
Фильтры, или лэеред навигация – тяжелая артиллерия повторяющегося контента. Как на ваш взгляд, нужно ли индексировать отфильтрованные результаты? ……. На самом деле, все варианты имеют право на жизнь.
Иногда допустимо индексировать все. Если у вас мало фильтров и они все значимые, имеют отдельные адреса страниц, описания и сопроводительный текст – это только поможет.
В некоторых случаях лучше спрятать навигацию от роботов полностью. И добавить на сайт оптимизированные под конкретные запросы листинги продуктов, используя специальные посадочные страницы.
А в большинстве случаев следует применить смешанную стратегию.
Наступление завершено, мы справились со всеми сложностями и можем наслаждаться мирным временем. Но враг не дремлет и нужно охранять наши границы, и проводить мониторинг.
В этом нам помогут бесплатные сервисы гугл, где мы можем отслеживать трафик, поисковые запросы и возможные ошибки сайта. Стоит помнить, что наш уникальный контент, о котором говорили вначале, рано или поздно украдут. Чтобы оставаться уникальным, его периодически обновляйте его и корректируйте. А еще вчера купленные обратные ссылки могут совершенно случайно исчезнуть. И наша обязанность это отслеживать, ведь мы в ответе за тех, кого при-линковали. Ну и конечно нужно знать где мы, какие наши позиции по сравнению с конкурентами, может пора что-то менять. А может быть все отлично, мы всё сделали правильно и поднялись до вершин поисковой выдачи.
А сейчас коллеги, я буду рад ответить на ваши вопросы, пока нам позволяет время.
Спасибо за внимание, и позвольте еще раз напомнить о розыгрыше специального приза в 18 :40 Новенький макбук ждет своего обладателя!