Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Денис Савельев «Новое SEO или контент-маркетинг (Кейс)»

5,582 views

Published on

Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».

Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Денис Савельев «Новое SEO или контент-маркетинг (Кейс)»

  1. 1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ - ЭТО НОВОЕ SEO? ДЕНИС САВЕЛЬЕВ, TEXTERRA.RU, 2015
  2. 2. К ИСТОРИИ ПРОБЛЕМЫ (2012Г) Главный вывод: КМ не зависит от поисковых алгоритмов.
  3. 3. ЧТО ПРОИСХОДИТ С ПОИСКОМ? • LSI • Персонализация выдачи («Калининград», 2012) • Роль ПФ • Роль ссылочного ранжирования
  4. 4. ЧТО ПРОИСХОДИТ В «СТАРОМ» SEO? • «Серебряные пули» закончились • Рост значения непоискового трафика • Выбор: идти дорогой Платона или «накрутка» • Трудности масштабирования
  5. 5. 2012 ГОД. ИССЛЕДОВАНИЕ NIELSEN RESEARCH
  6. 6. ПЕРВЫЙ ВЫВОД • SEO и КМ не взаимозаменяемы… • … но взаимосвязаны • Работают в синергии.
  7. 7. POWER PAGE - ТОЧКА ПЕРЕСЕЧЕНИЯ КМ И SEO • От 7-8 тыс. знаков • Минимальные отказы, высокая дочитываемость • Последний клик в поисковой сессии
  8. 8. ПРИЗНАКИ PP: HOW TO/WIKI (+ДОБАВОЧНАЯ ЦЕННОСТЬ)
  9. 9. ПРИЗНАКИ PP: ЛУЧШИЙ ОТВЕТ НА ВОПРОС
  10. 10. ПРИЗНАКИ PP: «ИНТЕРЕСНАЯ» ВЕРСТКА
  11. 11. ПРИЗНАКИ PP: МУЛЬТИКОНТЕНТ См. подробнее тут: http://madboy- audio.ru/madboy/articles/traditsii-karaoke- v-raznykh-stranakh-mira.html
  12. 12. КЕЙС №1: PP О ВРЕДЕ ЭЛЕКТРОННЫХ СИГАРЕТ
  13. 13. СТАТИСТИКА ЗА МЕСЯЦ ПО PP Переходов на PP из поиска за месяц: 5061
  14. 14. СТАТИСТИКА ЗА МЕСЯЦ ПО PP о трафик более чем по 150 запросам (в одном семантическом клас
  15. 15. POWER PAGE ПО «ЛЕНДИНГАМ»
  16. 16. POWER PAGE ПО «ЛЕНДИНГАМ» • 1290 визитов с поиска за месяц • «отказы» 10,5% • топы по ВЧ запросам • переходы по ≈150 поисковым фразам/мес. • 19 лидов на создание лендингов за месяц
  17. 17. КОНЕЧНО, НУЖНО МОНИТОРИТЬ, НО… • Длина сессии • «Отказы» • PageView • Просмотры • Комментарии • «Лайки», шеры, твитты и прочая лабуда
  18. 18. ДВЕ СТРАННЫЕ ГИПОТЕЗЫ… • А что если измерять не количество трафика и конверсии, а читательский интерес? • А что если сконцентрироваться не на конверсиях, а на «полностью вовлеченных читателях»?
  19. 19. ПОЧЕМУ НИКТО НЕ МОНИТОРИТ ЭТО? • Количество читателей, а не посетителей • Дочитываемость материала • Время прочтения
  20. 20. MUST HAVE: СЧЕТЧИК ДОСКРОЛА SCROLL DEPTH
  21. 21. А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ 0 10000 20000 30000 40000 15.06.2015-21.06.2015 22.06.2015-28.06.2015 29.06.2015-05.07.2015 06.07.2015-12.07.2015 13.07.2015-19.07.2015 Визитов за неделю Кол-во вовлеченных читателей за неделю
  22. 22. А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ - КОРРЕЛЛЯЦИИ С ЛИДАМИ 0 10000 20000 30000 40000 15.06.2015-21.06.2015 22.06.2015-28.06.2015 29.06.2015-05.07.2015 06.07.2015-12.07.2015 13.07.2015-19.07.2015 22.5 45 67.5 90
  23. 23. ЧТО РЕАЛЬНО ПОЛЕЗНОГО ДАЕТ SCROLL DEPTH? • Какова должна быть длина текста? • Каков % «полностью вовлеченных» читателей? + Screentime см: http://screentime.parsnip.io/
  24. 24. ВЫВОДЫ • КМ и SEO должны работать в синергии • Да пребудет с вами Power Page!
  25. 25. У МЕНЯ ВСЕ • https://www.facebook.com/denissaveljev • saveljev@texterra.ru

×