More Related Content Similar to 企业形象设计教案 课用04 (20) 2. 4 、 广告宣传类 ● 公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告、产品目录、宣传纸袋等等，还有一些促销工具都属于广告宣传类。 ● 大量的宣传资料并不是在 VI 设计之初就能够完成的，在具体的广告活动中、宣传资料要有针对性地进行设计，在 VI 设计之初，设计师完成的是企业的形象广告样式，以及将来在广告活动中广告媒体上企业形象要素出现时的样式。 5. （ 1 ）招贴、报纸广告、杂志广告（印刷类媒体） ● 在设计时要将实际的印刷条件与设计效果一起考察。 ● 设计要求： 这三类广告的构图较为接近，分为矩形构图（横、竖）和方形构图（比例参考黄金矩形）两类。报告广告略为特殊，有时会提供类似 34.5:12 或 34.5:10 、 34.5:8 的长条形状。 ● 招贴和杂志广告印刷较为精美，报纸广告的印刷相对粗糙。 14. （ 2 ）路牌广告 ● 材料与制作： 与广告塔较为接近 ● 设计要求： 与招贴类似。 ● 因为为路牌广告提供的发布媒体样式繁多，所以路牌广告的构图比例变化相当多。 例如：建筑工地围墙广告、候车亭广告、人行道围栏广告、高速路边架高广告等 。 17. （ 3 ）灯箱、霓虹灯、液晶广告 ( 广告夜间的表现媒介 ) ● 这些夜间广告媒体也是固定规格的，它将根据发布广告的具体质量、条件进行设计。 ● * 这类广告，除注重灯光中特殊效果，还要考虑白天没有灯光时的视觉效果。 （ 4 ）电视广告 20. 5 、 资料类 ● 招标书、培训教材、文件夹等企业对内对外的资料。 ● 制作上根据情况采用印刷或打印方式。 文件夹样本 23. 6 、 服装类 ● 员工服装应视其工作性后，工作岗位制定不同的样式，选用不同的面料，不能一概而论。 24. （ 1 ）办公服 行政办公人员的统一服装（多采用流行西服样式） ● 面料：以毛涤为主。 ● 色彩：以黑灰、蓝灰等灰色系为主，端庄、沉稳、成熟，适于办公环境。 26. （ 2 ）工 装 ● 根据工种类别，工装的材料和设计不同。 （ 3 ）礼 服 ● 企业周年庆典、公益集会等重要活动时，适用节庆气氛的节庆礼服。 ● 要求：耐磨、易洗又经济。 ● 材料：多为化纤、卡其布、牛仔布等。 29. （ 4 ）饰 物 ● 帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。 （ 5 ）雨 具 ● 雨披，前、后两面均可作设计位置，设计要素应集中于前后中心编上的位置；雨伞。 ● 大小不一，材料各异，设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素。 ● 雨伞。 34. （ 6 ） T 恤 （ 夏季服装 ） ● 材料：价廉物美又舒适，多以针织面料为主。 ● 设计：形式可以较为活泼。 ● 图案加工方式：以丝网印、绣制等为主。 37. 7 、环境与陈设类 ● 作为标识设计的延伸，统一建设物内外观形象，工厂、办公室环境设计连贯性。尤其是店铺陈列、会客空间、连锁店等，更应注重设计风格的一致性。 52. 9 、公关礼品类 ● 企业为联络各方感情的媒介物。 ● 注： 这一类的物品上，既要标明标志，又不能破坏礼品的原有形象，应量作到协调统一。 64. 11 、其 他 ● 根据不同企业的行业特征，及时代发展而产生的新需求，还可增加一些新的项目。 66. 四、 VI 手册的编辑 1 、目的、作用 ● 建立一套规范、有效的手册 导入运作的指南 保障和理论依据 保障有序工作条理化 2 、编辑形式 ● 各企业性质不同，规模不一， VI 的内容侧重不同，其编辑形式可参考以下方式。 （ 1 ）“基本手册”独立方式 73. 3 、 VI 手册的管理 ● 各企业性质不同，规模不一， VI 的内容侧重不同，其编辑形式可参考以下方式。 由企业领导负责，手册中的规定应视为企业的指示、命令，违反手册中的规定也就是违反企业业务上的命令，应视为对企业形象的毁损行为。 使用者多是广告宣传、促销、总务、材料和营业部门的负责人和执行者。为在企业内部真正贯彻、执行形象标准，各部门负责人都应人手一册。 ● 另，手册上内容原则上是企业机密，所以不能随便扩散。 发 行 使 用 74. 4 、 VI 手册的编辑原则 ● 视觉设计作为理念载体，应与企业的视觉形象特点保持一致，尤其是要通过手册的版面编排样式设计体现出来。 应用项目 统一的规格 统一的单位 5 、 VI 手册中的设计规定 ● 为了给 VI 的导入实施工作提供详尽的标准，在 VI 设计手册中，应注明各个项目的具体制作要求。 75. 例 如 ● 标准标志：要使用标准制图，为精确地致大，缩小制作标志提 供方便。 ● 信 纸 : 应提供设计要素排列标准，纸张尺寸，材料规格等。 ● 广告塔 : 在无法提供具体细节规定的应用项目，项目实施时，要根据实地情况，具体问题具体分析。 但在手册中，仍可制定以下一些原则性的标准： ① 广告塔的设施周围必须保留适当的空间 。 ② 多面性的广告塔，每一面应尽可能给人以相同的印象。 77. 6 、标志的制图方法 ● 标出标志图形的具体尺寸。 （ 1 ）标注尺寸法： ● 选取标志图形的某一局部尺寸作为基准参数，命为 a 或 n ，或其他代码，其余部分如笔画粗细，间隔距离等，均为 a 的倍数。 （ 2 ）比例标注法 ： ● 当标志图形比较奇异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中，类似中国传统的九宫格制图。会有一定误差，格子的密度。 （ 3 ）方格标注法 ： 78. ● 如果 标志图形中的圆弧造型，斜线造型较多，为了便于复制，可标明图形的弧度和角度。 （ 4 ）圆弧角度标注法 ： ● 依据水平、垂直坐标，确定造型边缘各关键点的位置（也是适于特异形的制图方法）。 （ 5 ）坐标标注法 ： ● 有一些标志图形，具有特殊的造型样式，可根据其特点特别定制更为快捷、精确、独特的制图法 。 （ 6 ）特殊制图法 ： 84. （ 7 ） 标志图形的矫正 ● 标志图形应用中，可能因放大缩小、色彩变化、印刷等原因造成错觉或不应有的变化，为避免这些现象的发生，个别的标志图形，应具备切实的矫正方案，以备在特殊情况下使用。
