1. -2010- 工程技术实习 - 答辩 - 许佳洁 包装 072 107141039

2. 1.1 实习概括 在南圣服饰有限公司的实习期间了解到，目前，服饰的生产与销售在整个的社会经济链中，仍然占有很大的位置。 品牌理念 在服饰销售过程中起着相当重要的作用。众多知名的成功品牌大多拥有完善的对外宣传体系，打造这样一个成功的服饰品牌涉及到了 服装设计 、 平面设计 、 广告设计 、 包装设计 ， 文案设计 等众多相关知识。现在要将一个新生的、不知名的服饰定名并且推广成为品牌产品，需要对品牌做理念和实际上的研究与平面设计，从而扩大 知名度 ，促进销售，使品牌能够长期生存与发展。 在公司里实习的期间， 让我了解到了工厂的规模水平、生产流程以及一些常规产品的制作，在以后的业务操作中相信会有较大的帮助。确实让自己成长了许多。 关键词 ：品牌理念；包装设计；平面设计；设计开发 摘 要： ▲ 在海盐南圣服饰有限责任公司的实习报告

3. 1.2 实习单位概况 单位名称：海盐南圣服饰有限责任公司 地址：浙江省海盐县于城镇 企业性质：股份制 主营：自营和代理各类服装及技术的进出口业务 海盐县南圣服饰有限责任公司位于浙江省嘉兴市，东临上海、西靠杭州，距杭浦高速海盐西出口 1 公里，是上海经济开发区的理想延伸地，极具开发潜力。公司始建于 1990 年 9 月（原海盐县于城南圣服装厂）。公司现有生产流水线 14 条，员工 500 余名，厂区占地面积 15000 平方米，建筑面积 10000 平方米，拥有固定资产 3000 万元。公司主要从事服装加工、服装贴牌（ OEM ）等服务，产品包括各类高端羽绒服、羽绒制品、运动服、专业滑雪服、夹克系列等，年产 100 万件套，有着丰富的服装加工经验和先进的服装加工技术。产品主要销往日本、加拿大及欧洲国家。公司本着质量第一、信誉至上、勤奋创新的经营、服务宗旨。 企业理念： 奉献、博采、创新、发展 经营理念： 产品的差异化、市场的全局化、利益共享化、在变化中找准自我定位 人才理念： 以造就高素质的员工来造就一流的企业 信息理念： 知已知彼、沟通未来 质量理念： 质量细节化、以造就高素质的人来造就高质量的产品 道德理念： 宁可损失金钱，决不丧失信誉；生意无论大小，一律一视同仁；平等、信任、欣 赏、亲情

4. 1.3 实习內容概述 ▲ 实习的主要内容是围绕公司需要开发品牌服饰而设定的专业知识运用，分为七个部分： 1. 服装的品牌理念设定，包括品牌命名、产品定位、品牌口号等。 2. 品牌 LOGO 设计，要求熟练运用 Photoshop 、 CoreldRAW 、 ILLustrator 等设计软件。 3. 服装吊牌的设计，要求先了解现下服装吊牌的样式，然后为本品牌服饰设计吊牌。 4. 服饰副吊牌及洗唛的设定及打印，学习 Label mx 条码编辑软件，并掌握条码标签打印机的使用方法。 5. 冬季羽绒服服饰的包装箱设计，要求运用包装设计的专业知识设计纸板箱。 6. 售后服务单的版面设计，运用平面设计、色彩学等知识。 7. 参观企业服装的生产线，了解整个企业的生产特点，生产线的组织，各个阶段质量的控制方法等等。

5. 2.1.1 市场调查 通过市场调查了解一下目前 知名品牌服饰 的发展状况以及同类 服饰公司 的发展、经营状况，吸取他们的长处，找出自己的优势，明确自己 服饰品牌 的 市场定位及设定发展方向 ，寻找一个好的出发点。 定位理论之父艾 · 里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种，它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的需要，这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代，而通用电器“不做第一就做第二”的经典案例也早已深入人心。品牌延伸的成功取决于多方面的因素，其中包括原品牌的产品、服务、技术以及市场各自的联系关系度、品牌着名度、产品质量、品牌联想等因素。 2.1.2 品牌定位 根据设定的主题、形式以及公司本身的特点和服饰的设计风格的不同的类别，所以产品设计定位于大众化的消费风格，不追求花俏和个性的设计，讲究衣服的质量，不追求衣服外面缝制商标牌子。注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在服饰外部表面设计上皆无品牌标志。 2.1.3 品牌命名 在跟公司经理讨论后，最后决定依据服饰外部表面不缝制商标这一特色，品牌命名为“ Markless” ，意为“无标志”，摒弃一切外在 “标志”，简化样式。拿掉商标，提醒人们不要太注重服饰外面的商标，而是去赏识衣服原始功能和品质。 2.1.4 品牌口号 1.Less is More ！ 2. 厌倦了无处不在的 mark ？看腻了到处招摇的 logo ？我们的产品只为衬托你而存在！从今天起，活出自己，对 mark 说 NO ！！！ 2.1 服饰打造品牌形象的需求分析

6. 2.2.1 LOGO 的意义 LOGO 是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的 logo 可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在竞赛日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。 现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业 CIS 战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 2.2.2 制作 LOGO 的软件 目前已有专业制作 LOGO 的软件， Illustrator 就是最具有代表性的专业制作 LOGO 的软件。其他还有 CorelDRAW 等矢量图制作软件也可制作 LOGO 。而 LOGO 的制作方法也和制作普通的图片及动画没什么两样，不同的只是规定了它的大小而已。 现在的 LOGO 主要以图片为主，常用格式有 JPEG ， PNG ， JIF ， TIF 等，有少量的是 FLASH 动画。 2.2.3 LOGO 设计流程 调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。 要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。 标志修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 2.2 品牌 LOGO 设计

8. 2.3 服装吊牌的设计 2.3.1 服饰吊牌 提起服装吊牌，我们并不陌生。从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的。另外，近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。再从它的造型上看，则更是多种多样的：有长条形的，对折形的，圆形的，三角形的，插袋式的以及其它特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。 图 2 服饰吊牌

9. 2.3.2 服饰吊牌的意义 服装吊牌虽小，但却是时装本身联结消费者的一种纽带。它是现代时装文化的必然产物，对提高和保护服装企业的声誉，推销产品都有着积极作用。因此，如果把吊牌比喻为时装的名牌，那是再恰当不过的了。然而，令人遗憾的是，目前还有相当一部分服装企业，对这一点尚认识不足，甚至于有一些在国内很有名气的时装品牌，创立至今尚未注册商标，这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假冒，将得不到法律的保护。 2.3.3 服饰吊牌设计 服装吊牌的设计，印制往往都是很精美的，而且内涵也是很广泛的。尽管每个服装企业的吊牌各具特色，但大多在吊牌上印有厂名、厂址、电话、邮编、徽标等。 在设计吊牌之前，部门就对服饰的吊牌设计进行了一番讨论。根据 Markless 这一品牌理念，要求做到该去掉的去掉，该简化的简化，最后决定主吊牌的尺寸（图 3 主吊牌尺寸）和形式（图 4 主吊牌式样）。主吊牌正面就只印有 LOGO ，背面底部印有售后相关内容。 在让制作吊牌的公司生产过程中，要求吊牌正面的 LOGO 字体制作成牙印 UV 抛光效果，其作用是让吊牌字体更加具有立体感。最后制作出来的成品与副吊牌一起挂起来的效果如图 5 吊牌效果。 2.3 服装吊牌的设计

10. 2.3 服装吊牌的设计 图 3 主吊牌尺寸 图 4 主吊牌式样 图 5 吊牌效果

11. 2.4.1 Label mx 条码编辑软件介绍 Label mx 条码编辑软件是恒佑科技推出的一款简单易用的专业条码标签设计系统。集画图设计、条码生 成、标签制作、批量打印于一体、界面友好、即时上手、无需任何专业知识即可轻松完成对各种数据库连接。系统内置大量设计模板，用户稍作改动即可满足实际应用。 1. 支持普通打印机（彩色喷墨或激光打印机）、标签打印机、数码印刷机以及工业打印机等。 2. 支持 40 多种条码类型：一维条码（ (EAN-13 及附加码、 EAN-14 条形码、 UPC-A 及附加码、 CODE 128 Auto 条形码、 CODE 39xtended 条形码、 Codabar( 库德巴码 /NW 7) 、 ITF-14 条形码、 interleaved 2of5 （ i 2of5 ）条形码、 industrial 2of5 、 Matrix 25( 矩阵 25 码 ) 、 Code MSI 、 EAN/UCC 128Auto组合码、 SSCC-18/14 、 SSCC-18CC-14 、电子监管码、药监码 ...), 二维条码 (PDF417, MicroPDF 417, Data Matrix, MaxiCode, QR Code...) ；所有条码类型按照国际编码规则设计，用户只需简单修改条码属性就可以快速设计出专业、高质量的条码标签。 2.4 服饰副吊牌及洗唛的设定及打印 图 6 Label mx 条码编辑软件界面

12. 2.4.2 条码打印机介绍 公司里使用的是中岛 LG818 条码打印机如图 7 所示。 条码打印机是一种专用的打印机，它所打印的内容一般为企业的品牌标识、序列号标识、包装标识、条形码标识、信封标签、服装吊牌等。 打印模式：热敏 / 热转印； 打印精度： 203dpi ； 打印速度： 50mm/ 秒； 打印宽度： 101mm ； 打印长度： 12mm - 无限制长度； 适用行业：服饰吊牌、洗涤布标、珠宝业等。 2.4 服饰副吊牌及洗唛的设定及打印 图 7 中岛 LG818 条码打印机

13. 2.4.3 编辑条码及打印 在学习了 Label mx 条码编辑软件的编辑方法后，开始练习着做洗唛及副吊牌（如图 8 所示）。编辑好之后将这些文件用条码打印机打印出来，给生产部的人员，在衣服的加工上就可以利用了。 2.4 服饰副吊牌及洗唛的设定及打印 图 8 编辑洗唛及副吊牌

14. 2.5.1 尺寸测量 在对一个产品进行外包装设计时，首先是测量产品的尺寸。但是这次要包装的产品是羽绒服。众所周知，羽绒服是内充羽绒填料的上衣，无压缩时外形庞大圆润，在压缩之后，体积会比不压缩时减小很多。所以选择一个适当的尺寸，让羽绒服在包装箱中保持一个好的状态，不被压的变形，又要让包装箱容积适当。在对羽绒服不同折叠方法的选择和多次测量后，决定了包装箱内尺寸： 长 =55cm ；宽 =33cm ；高 =8cm 。 2.5.2 绘制包装箱平面展开图 包装箱的设计根据定好了的包装箱 的内尺寸为 : 长 =55cm ；宽 =33cm ；高 =8cm 。 选定 U 型瓦楞纸板，纸板厚度为 3mm 。在选 定纸箱的形状时，考虑到纸箱的高度比长宽 小很多，因此不选用常规的运输纸箱，而是 选择纸箱业界所称之为“飞机式”的纸箱。 选定纸箱形式及纸板材料后，就用 Auto CAD 绘制纸箱的平面展开图，以及计算各个 切割、折叠线的尺寸（图 9 包装箱平面展开 图）。 2.5 羽绒服的包装箱设计 图 9 包装箱平面展开图

15. 2.5 羽绒服的包装箱设计 2.5.3 包装箱外观装潢设计 包装箱外观的设计也是凸显产品的一个重要方法，是人们拿到产品后的第一个直观感受，因此包装箱的外观设计对我来说也是一个重要任务。 在考虑到本产品的定位于简洁时尚，同时跟随现代节约资源的新倡导，决定采用印刷效果比较简单的单色印刷，然而包装箱也不能失去美观效果，在多次图形、文字的修改后，最后选定了如图 10 包装箱平面装潢图，图 11 包装箱效果图。 图 10 包装箱平面装潢图

16. 2.5 羽绒服的包装箱设计 图 11 包装箱效果图

17. 2.6.1 售后服务 售后服务，就是在商品出售以后所提供的各种服务活动。从推销工作来看，售后服务本身同时也是一种促销手段。在追踪跟进阶段，推销人员要采取各种形式的配合步骤，通过售后服务来提高企业的信誉，扩大产品的市场占有率，提高推销工作的效率及效益。 在产品同质化日益严重的今天，售后服务作为市场营销的一部分已经成为众厂家和商家争夺消费者心智的重要领地，良好的售后服务是下一次销售前最好的促销，是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式，是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径。 2.6.3 售后服务单设计 售后服务单的板式选定为三折页的折叠效果，每一页的长宽分别为 21cm 和 9.5cm 。因为产品销售模式是网购形式，所以内容要包括公司简介，退换货须知，不提供退换货的情况，退换货流程，退换货登记表，邮寄信息等。在内容排版上不能过于花哨，要清晰明了，根据以上的要求，用 CoreldRAW 及 Photoshop 平面设计软件制作排版（图 12 售后服务单正面；图 13 售后服务单反面）。 2.6 售后服务单设计 2.6.4 售后服务单作用 客观地讲，优质的售后服务是品牌服经济的产物，名牌产品的售后服务往往优于杂牌产品。名牌产品的价格普遍高于杂牌，一方面是基于产品成本和质量，同时也因为名牌产品的销售策略中已经考虑到了售后服务成本。 服务体系而言，产品的售后服务，既有生产厂商直接提供的，也有经销商提供的，但更多的是以厂家、商家合作的方式展现给消费者的。 在市场激烈竞争的今天，随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化，消费者在选购产品时，不仅注意到产品实体本身，在同类产品的质量和性能相似的情况下，更加重视产品的售后服务。因此，企业在提供价廉物美的产品的同时，向消费者提供完善的售后服务，已成为现代企业市场竞争的新焦点。中国，有海尔集团因售后服务做得好，而销售稳步上升的案例。

18. 2.6 售后服务单设计 图 12 售后服务单正面

19. 2.6 售后服务单设计 图 13 售后服务单反面

20. 2.6 售后服务单设计 图 13 售后服务单效果图

21. 公司实习期间，在生产科同事们一有空就带领我参观公司东部的新厂。参观公司开设不久的的主要目的是为了让我切身体验高速发展中服装企业现状，同时也为了进一步了解公司服装业在各大企业中的表现及企业反馈意见。 在企业人员的引领解说下，我见识到了南圣制衣的技术科和现代化的西装生产线，以及最新引进的高端设备。参观过程中，企业先进的流水线和严格科学的管理制度让我深有感触。 参观结束后，我感想颇多，在和负责人的一起说话中，我扣问了当下的热门话题——大学生就业难。而负责人给我的解答是出乎意料的。现如今大学生就业难，不牢牢是因为岗位稀少，而更主要是因为大学生本身认为自己身份特殊，眼妙手低、又没有过硬的技术且不能放低身段，使就业越发困难。而工厂方面则急需要专业人才的加入，这是如今就业方面的两个矛盾。 2.7 参观企业服装的生产线

22. 实习是实现从学校学习到社会学习的飞跃，也就是将所学的专业理论知识与实践相结合，从而为更好的适应社会的需求打下良好的基础。通过进入企业实习的方式，了解企业基本的运作流程，认识和学习企业有效的、先进的管理经验和方法，从而为在学校学到的有关管理的知识找到一个对比并进而付诸实践的平台，更是为了以后与社会的接轨做好准备。 通过此次的工程实习，在实习过程中学习“做人”的道理也是相当重要的，其实也就是的人际关系能力的提升，可以说这是做好工作的必要条件。所谓的“得人心者得天下”就是这一点的有力体现。 实习期间虽然工作比较繁琐，小事，杂事，难事不少，如果借助于一些工作方面的工具，会解决不少日常重复处理的工作，从而提高工作效率，减少出错的可能性。 在实习过程中，使我们有充实与成就感，更为重要的是，这也是理论与实践的一次尝试，是理论指导实践，实践丰富理论的体验，在这个过程中，我获得了团队协作的锻炼，独立思考能力的提升，同时也巩固了专业技能，为日后投身社会工作的学习、竞争打下了良好的基础。 总 结

23. 致 谢 在这段实习期间，受到了南圣服饰有限责任公司真诚的接待，特别是第一天到贵公司，生产部叶经理同意我来实习并热情谈及到了工作态度与方法，这至今还让我记忆犹新。单位领导也为我们提供了优越的实习条件，包括在实习期间有电脑配备，生活上有一定的补助等一些帮助与支持。回顾一个多月来的点点滴滴，我心中充满感激与荣幸！在此我真心感激南圣公司里的领导和同事们对我在各方面的安排与关心。 实习中我认识了很多的人，看到了很多事，也懂得了很多工作的事项。这些实习的日子是我收获的的日子，特别是叶经理和小朱在各个方面给予的指导与帮助，很乐意跟我谈及他们的工作经验与心得，让我感到公司里团结的气氛。我也深刻的体会到公司里完善的管理制度、认真踏实的工作作风、精湛的技艺、爱岗敬业的精神、博大的待人情怀。你们的每一份友好鼓励、每一个善意的微笑、每一次细心的指导、都让我感动万分。实习生活充实也很精彩，我不仅在专业上有了很大的进步，更重要的是懂得了如何做人，如何面对困难，如何解决困难。 实习时间虽然短暂，但你们教给了我很多很多，这里是我走上社会工作岗位的第一个人生驿站，感谢南圣。

24. THE END THANK YOU 2010 工程技术实习 答辩 许佳洁 包装 072 107141039