03 илья жуковец kufar. native.ads

1. Kufar. Native. Ads.
October, 2016

2. Agenda
1. Почему мы говорим про
натив?
2. Почему мы используем
натив?
3. Что мы пробовали?
4. Результаты
5. Выводы и рекомендации
6. Что мы делаем сейчас?

3. Почему мы говорим про натив?
1. Традиционные инструменты не всегда эффективны.
2. Рекламный клаттер
3. Ярость пользователей
4. Ad Block
5. CTR +405%

4. Почему мы используем натив?
1. Недостаточный уровень предпочитаемости среди молодежи;
2. Ассоциативная сеть: текущее/желаемое, драйверы/барьеры;
3. Формирование потребности;
4. Сообщение только для узкой ЦА: работа с возражениями;
5. Недоступная целевая аудитория:
a. Трудно взаимодействовать через традиционные инструменты
b. Сообщение, которое нужно рассказать
c. Желательно показать на примере, что “это модно”.

5. Ассоциации,
драйверы и
барьеры
1. “Я не продаю и не
покупаю товары б/у.
2. “На Куфар идут, если
денег нет”.
3. “На б/у сильно не
сэкономишь”.
4. “Если продаешь, то
только очень дешево”.
5. “Площадка объявлений -
это только для мамочек”.

6. “Я не продаю и не покупаю товары
б/у”.
“На Куфар идут, если денег нет”.
“На б/у товарах сильно не
сэкономишь”.
“Если продаешь, то только очень
дешево”.
“Площадка объявлений - это только
для мамочек”.
Серия статей про перепроизводство ,
эко-тренды.
Продажа твоего дивана - это важно
для природы.
Серия статей “сколько это стоит”.
Серия статей “как торговаться” и
“как правильно продавать”.
Серия статей про авто,
недвижимость, технику.
Что мы делали?

7. Результаты

8. Preference (18-35). IPSOS Data.

9. Выводы и рекомендации

10. 1. Начинайте с ваших целей, поставьте KPI
2. Придумайте, как посчитать результаты и что такое успех :)
3. Натив - только инструмент для реализации
4. Думайте над площадками, предлагайте площадкам сделать
нативный формат под вас.
5. Делайте материалы интересными для ЦА.
Выводы и рекомендации

11. Что мы делаем сейчас?

12. Нативные форматы на Куфаре
Native ad
Native ad: 100%x110
- Бесплатный таргетинг
регион / интересы и
т.д.
- Настройки частоты
- Шаблон для
производства баннеров
- CPM $1
- Средний CTR по
формату 0.8% - 0.9%

13. Thank you!
ilya@kufar.by
+375 (29) 396-55-00.