Эффективные маркетинговые коммуникации гипермаркета. Примеры проведенных рекламных кампаний.

1. 1000 и 1 способ
сказать о скидке
не скучно 
трейд-маркетинговые активности и коммуникации гипермаркета
Вячеслав Филимонов,
Бренд директор
Utkonos.ru

2. А какие бывают скидки в Гипермаркете?
«Киллеры» - есть только у вас в определенный период времени, когда стоит задача в макс короткий срок привлечь
громадный трафик и выручку, новых покупателей
«Сезонные» - на товары, потребление которых сильно связано с сезонным потреблением
«Событийные» - используем информационный повод (не праздник), который актуален здесь и сейчас, который все
обсуждают с целью роста SOV бренда гипермаркета
«Праздничные» - всегда привязаны к календарным праздникам
«Категорийные» - объединены одной товарной категорией
«Стандарные» - никому не интересны, говорим о пользе продукта, используем юмор и др.
«Однодневная скидка» - реакция покупателя «здесь и сейчас»
трейд-маркетинговые активности и коммуникации гипермаркета

3. Акция «50 Оттенков скидки» к премьере фильма «50 оттенков» 9 февраля 2017г.
Задачи: повысить SOV бренда Утконос используя высокий интерес к
фильму и охватную медиа кампанию фильма;
расширить аудиторию гипермаркета покупателями в возрасте 24-34 года

4. «КИЛЛЕРЫ» РЕШАЮТ ВСЕ
Задачи: рост конверсии новых покупателей, рост потребления лояльными покупателями, рост выручки, рост
SOV бренда

5. Рост клиентской базы + 235%
Когда нужно сломать стереотип «продукты в онлайн стоят дорого»

6. Когда нужно сломать стереотип, что продукты в онлайн стоят дорого

7. Когда нужно сломать стереотип, что продукты в онлайн стоят дорого

8. Когда нужно в НГ сезон привлечь внимание

9. Рост CTR на 30%
Когда промо по молочным продуктам проводятся слишком часто,
начинаешь троллить все собственные слоганы

10. 2017 рублей экономии –
отличное начало 2017го года
Когда нужно сломать стереотип, что продукты в онлайн стоят дорого

11. Когда нужно поднять потребление категории
#УРОЖАЙВЫГОДЫ

12. Когда нужно поднять потребление в определенные дни
Рекордный ctr

13. Когда нужно поднять потребление категории

14. Когда нужно поднять потребление категории

15. Праздники приходят ВСЕГДА и скидки вместе с ними

16. Инфоповоды, на которые невозможно не реагировать

17. ГИПЕРМАРКЕТ = ТРАФИК = ПРОМО